8月8日晚8?，中國北京，國家體育場。 　　從希臘赫拉神廟祭壇點燃的奧林匹克圣火，歷時4個多月在全球五大洲傳遞后，此刻，在2008年最輝煌的目的地面向世界熊熊燃起，宣告第29N奧運會盛大開幕。
　　2001年5月15日，國際奧委會評估委員會公布了2008年夏季奧運會5個申辦城市的評估報告。正因為這份報告充分旨定并高度贊揚了北京“出色的”申奧工作，60天后，在莫斯科進行的奧委會投票表決中，2008年奧運會舉辦權最終花落中國北京。
　　這份報告當時稱，北京能夠出色地組織這一體育盛會，北京奧運會將為中國和體育運動留下獨特的遺產，國際奧委會對此深信不疑。
　　能夠積極體現世界的新變化，這是現代奧林匹克運動的執(zhí)著之一。30年改革開放帶來嶄新的發(fā)展動力，中國經濟實力日漸強大，社會全方位走向成熟，國際角色更加開放而重要。堅實的發(fā)展基礎之上，向世界奉獻一屆有特色、高水平的奧運會，是世界對中國巨大進步高度認同的標志之一，更是對中國經濟實力和社會管理能力的一次全面考驗，而這絕非易事。
　　七年時間，中國全力以赴備戰(zhàn)，積極實踐“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，為舉辦奧運會投入巨大，與奧運有關的承諾一點點變?yōu)楝F實，奧林匹克精神也在年輕一代中廣泛傳播。
　　或許，16天的奧運會，開幕式抑或眾多獎牌的輝煌榮耀之后，一個新的中國紀年才將真正開啟，世界借此讀懂中國，而中國也更加融入世界。正如國際奧委會主席羅格8月4日表示：“奧運會來到這個擁有全世界1/5人口的國家，這屆奧運會已經成為奧林匹克運動的里程碑。北京奧運會將為中國留下一份彌足珍貴的遺產�！�
　　
　　奧運北京：開天辟地
　　
　　1993年的北京街頭，滿載著中國期待的巨幅中奧廣告牌隨處可見：
　　“開放的中國盼奧運”。
　　然而當年9月24日凌晨，在地中海之濱的摩納哥蒙特卡羅小城，舉辦2000年盛會的奧運光環(huán)還是落定澳大利亞悉尼。
　　兩票之差，足以表明其時世界的多數還是希望把奧運火炬交付中國，但在北京奧運經濟研究會執(zhí)行會長、北京社會主義學院副院長陳劍看來，“當時中國軟硬兩方面的實力確實不足以承載如此宏大而復雜的盛會”。
　　隨后15年，中國走過改革開放的關鍵時期，經濟社會全面加速發(fā)展，中國第二次申奧強調“新北京，新奧運”，“同一個世界，同一個夢想”的奧運主題更體現出了成熟、包容、充滿自信的大國氣度。
　　雖然在贏得這場舉世矚目主辦權的很久以前，中國社會全方位的發(fā)展與轉變就已經開始，而且，近2800億的奧運相關巨額投入也正是以此強勁經濟實力為基礎，但顯然，正是籌備奧運的諸多投入，直接有力地推進了主辦城市北京及數個協(xié)辦城市的城市建設與社會綜合管理水平。
　　8月1日，國家主席胡錦濤在接受外國媒體采訪?表示，改善北京城市面貌，“不僅對保障北京奧運會成功舉辦具有重要意義，對北京城市發(fā)展和市民生活條件改善更具有長遠意義�！�
　　2月29日，耗資270億元、有170個足球場那么大的首都國際機場T3航站樓正式啟用。從這個全球最大的單體航站樓交通中心上行，一道挑檐形成的紅色弧線緩緩升起，宛若游龍的造型“讓人們一看就知道，這里是北京”。
　　除去建筑本身的功能性，借助北京奧運會的契機，T3航站樓和國家大劇院、央視新大樓以及國家體育場(“鳥巢”)一起，在2008年成為中國新時代的地標建筑。
　　“中國整個社會正在用十足的能量發(fā)生著變化。”這是T3設計者、英國著名建筑師諾曼，福斯特的親身體驗。 2001年，北京地鐵只有約54公里，在整個公共交通系統(tǒng)中的客運量分擔率只有10％左右。而到今年7月，軌道交通總里程已達到200公里，城市運行效率大大提高，500N輛服務于奧運的新能源汽車更為北京交通平添了一抹“綠色”。
　　1998年，北京全年空氣質量達到二級以上的天數為100天，僅占全年總天數的27.4％；而2007年，這一指標為246天，占全年總天數的67.4％。7年前，北京的林木綠化率為41.90％，如今這一數字提高了近10％，超額完成申奧承諾。在“綠色奧運”的引導下，首鋼搬遷、節(jié)能減排等一系列調整產業(yè)結構的“減法”讓北京重現碧水藍天，越來越“生態(tài)”。
　　雅典奧運會閉幕不到一年，曾舉辦了各種賽事的奧運場館便因缺乏維護而破敗不堪，而早在2003年，中國就提出奧運場館運營理念�！傍B巢”、“水立方”這些代表著當今世界建筑一流水準的奧運場館，不僅在高科技運用和環(huán)保方面獨樹一幟，而且，在設計和建設過程中就考慮到奧運會后要“讓百姓進得去，用得起”。積極開發(fā)場館的附屬設施和配套措施。
　　“高度關注生態(tài)文明建設，高度關注科技進步和創(chuàng)新，高度關注提高人民文明素質”，國家主席胡錦濤說出了中國政府對北京奧運會最主要的關切。
　　國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格“非�？春谩�2008年奧運會后中國經濟的發(fā)展。對于奧運會留下的豐厚“遺產”，他認為將會使北京和整個中國的經濟在其后10年甚至更長時間內受益。
　　
　　奧運經濟：好謀而成
　　
　　“對于我們的贊助商來說，2008年北京奧運會是一個不能錯過的商機。因為中國擁有世界上增長速度最快的市場。我們期待的是各個方面都從中獲得最大利益�！眹�際奧委會電視轉播與市場服務部主任蒂莫?拉姆對北京奧組委的市場開發(fā)一直贊賞有加。
　　對于中國的品牌和企業(yè)來說，奧運會是一個千載難逢的全球性舞臺，而對于世界一流的公司而言，奧運會將敞開中國的大門，亦是前所未有的良機。
　　1984年洛杉磯奧運會以來，經過20多年的努力，奧運會營銷已成為全世界最具影響力和最成功的體育營銷模式之一。
　　北京奧運會的市場開發(fā)，同樣按照國際奧委會成熟的模式進行。
　　北京奧組委成立之初，大量針對市場開發(fā)的調研便提上日程，成為包括場館建設在內的最先啟動的籌備工作之一。
　　2003年9月1日，2008年奧運會市場開發(fā)計劃啟動儀式上，國際奧委會主席羅格和北京奧組委主席劉淇各持一把中國古錢幣狀的青銅鑰匙，聯(lián)手打開金鎖，北京奧運會市場開發(fā)的大門向全世界徐徐開啟。
　　據北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌介紹，奧運會市場開發(fā)模式完整，由電視轉播權、全球合作伙伴、奧組委合作伙伴、特許經營商、供應商、票務計劃等組成。
　　“北京奧運的市場開發(fā)已經超出國際奧委會的期待�！北本�奧組委高級顧問、北京奧運經濟研究會會長魏紀中認為北京奧運會市場開發(fā)做到收支平衡并略有盈余，“沒有問題”。
　　2008年6月，北京奧組秀發(fā)出“防范奧運隱性市場廣告行為倡議書”。奧組委市 場開發(fā)部副部長陳鋒認為要舉辦一屆成功的奧運會，保護好奧林匹克知識產權，防范隱性市場是非常重要的內容：
　　“如果說我們奧運會要留下遺產，我認為這個也是遺產之一，能夠使全社會保護知識產權的意識能力提高加強�！�
　　國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格認為，奧運會讓全體中國人為之感到自豪，中國也會隨著奧運會的舉辦更加對外開放，而這一切都將給會后的中國帶來諸多“積極的后果”，涉及旅游、商業(yè)、物流、投資、教育、體育和文化等。
　　在奧林匹亞阿爾菲斯河岸的巖壁上，至今還刻著古希臘人的一段格言：
　　“如果你想聰明，跑步吧!如果你想強壯，跑步吧!如果你想健康，跑步吧!”
　　將健全的靈魂寓于健全的軀體中，增強體質、意志和精神并使之全面均衡，這就是“奧林匹克生活哲學”的核心內涵。
　　或許，奧運會過后，中國的孩子們是否能更積極、更健康地跑出去運動，才是真正衡量后奧運文化影響的決定因素。
　　
　　奧運中國：不憂不懼
　　
　　“中國的文化寶庫博大精深，張藝謀導演隨便挑幾種中國概念就能把全球觀眾震了。”漢城奧運會開閉幕式總導演表在淳對北京奧運會開幕式信心十足。 這信心更來自于1988年漢城奧運會開幕式的歷史性成功。
　　1988年的漢城奧運會開幕式，以“天、地、人”為核心表現要素，拒絕西方化，也拒絕周圍強國的氣息，發(fā)出了純正的韓國色彩和韓國聲音。
　　從那以后，歷屆主辦國都開始借鑒韓國強調民族文化的思路，利用奧運會籌備及舉辦的一切機會，傳播主辦國的政治、歷史、文化乃至哲學內涵。
　　在北京奧林匹克公園內，“鳥巢”的北側，有一處下沉9米、長700多米的地下花園廣場。廣場上包含有御路宮門、古木花亭、禮樂重門、穿越瀛洲、合院諧趣、水印長天等七個風格各異的院落，從紫禁城的紅墻到北京的四合院，從歷經千年的鼓樂到盛唐的馬球運動……
　　設計者利用有限的地下空間盡可能多地展示了中國風貌。
　　“奧運會的魅力之一，就是讓舉辦國能借此充分展示其獨特的人文歷史和文明之光，并迅速在全世界傳播。”中國社會科學院新聞研究所所長尹韻公說，“作為奧運會賽場外的競爭點之一，舉辦國如何將本國的文化特色濃縮并盡可能地完美展現給世人，也事實上成為綜合評價一屆奧運會成功與否的要素之一”。
　　奧運籌辦7年間，北京奧運會激活了無數中國優(yōu)秀文化基因，來自中國傳統(tǒng)文化深處的人文風情不斷涌現：
　　“驚艷”亮相的中國奧運代表團運動員服飾，設計靈感來自中國2000多年前的秦俑造型；北京奧運會會徽“中國印”，一個舞動的“京”字充滿了中國傳統(tǒng)書法藝術的深邃與酣暢；吉祥物“福娃”傳遞著中國古老的祈福文化；尊貴典雅的奧運會獎牌“金鑲玉”，意為以“玉”比“德”，也體現著中華文化與奧林匹克精神的“中西合璧”；火炬“祥云”，及以“青花瓷”、“玉脂白”等為主要元素的奧運會頒獎禮儀服飾等，都把濃郁的中國傳統(tǒng)審美文化呈現在世人面前。
　　華中科技大學哲學研究所所長歐陽康認為，奧運會并不僅僅是體力上的較量，它更是一場深刻的思想洗禮：
　　“奧運精神其實是一種人類精神，是人類不斷追尋理想，為此而不斷地超越現實，提升自己，創(chuàng)造美好世界的精神�！�
　　對于中國13億民眾而言，2008是充滿期待和幸運的一年，亦是多事之秋。 從年初南方冰凍災害，3?14藏獨事件，到奧運火炬境外受阻，四川汶川大地震，再到當前的宏觀經濟策略調整，在注定不會平靜的2008年，隨奧運變得無比豐潤而璀璨的，遠不止中國傳統(tǒng)文化，東方文明古國對奧林匹克精神的獨特理解也日益獨到而深刻。
　　2008年北京奧運會的“人文”元素，不僅體現在與奧運會密切相關的眾多文化創(chuàng)意與分享之上，中國人在災難前的團結和愛心，成熟和從容，也得到全世界的欣賞和認同。
　　新加坡《聯(lián)合早報》這樣評論道：
　　“從‘歷史上最好的奧運會’到‘平安奧運’，其間的演變不是要求的降低。事實上，無論在奧運籌備、安全保證還是社會管理方面，中國至今沒有任何松懈。與之前稍有不同的只是心態(tài)的調整，亦即不再以有爭議且難以企及的目標來束縛自己�！�平安奧運’既是一個最人性的目標，也是一個能最大程度跨越政治和民族分歧、凝聚共識的目標�！�
　　舉辦奧運會，不僅能夠使這個主辦城市變成一個世界級的城市，而且能夠使主辦國家變成一個世界級的國家。
　　對此，更具歷史感的觀察來自國際奧委會主席羅格：
　　“我堅信奧運能使中國人對自己的社會有一個新的認識，同樣也能讓世界有一個更公平的視角看待中國。其實這已經是正在發(fā)生的事情，只不過奧運會像催化劑一樣讓它更進一步�！�

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