2008：世界輿論聚焦中國 　　 　　2008，對(duì)于中國來說是一個(gè)不同尋常的年份。一方面，1月中旬到2月上旬，中國南方地區(qū)連續(xù)遭受4次低溫雨雪冰凍極端天氣的襲擊；3月14日，“藏獨(dú)”分子在拉薩等地組織騷亂；然后是奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在部分西方國家受阻，四方媒體掀起一股新的反華浪潮；5月12日，四川汶川發(fā)生特大地震，對(duì)人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然資源、環(huán)境、歷史文物等造成毀滅性的災(zāi)難。另一方面，2008年是中國實(shí)行改革開放30周年，中國取得的成就有目共睹；8月8日，第29屆奧運(yùn)會(huì)在北京盛大開幕，中國成為舉世矚目的焦點(diǎn)。
　　與此同時(shí)，中國的國家形象在世界也經(jīng)歷著起起落落。
　　年初，中國全民總動(dòng)員抗擊冰雪災(zāi)害，世界輿論積極評(píng)價(jià)。波士頓環(huán)球報(bào)評(píng)論說：抗擊雪災(zāi)凸顯中國“集體英雄主義”；聯(lián)合國環(huán)境署與人居署贊賞中國抗雪救災(zāi)努力。
　　3月的西藏事件不僅給西藏經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重?fù)p失，還擾亂了西藏人民的生活秩序。但在西方媒體的報(bào)道中卻完全看不到這些，失實(shí)的甚至是歪曲的報(bào)道讓人大跌眼鏡。西藏事件、奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在西方國家受阻時(shí)，西方媒體掀起了一股新的反華浪潮，世界人民聽到的是一個(gè)強(qiáng)硬的集權(quán)政府對(duì)“自由民主運(yùn)動(dòng)”的殘酷鎮(zhèn)壓，暴力分子被當(dāng)成“自由斗士”，而中國政府對(duì)社會(huì)秩序的維護(hù)卻被妖魔化為踐踏“人權(quán)”。這些行為損害了中國形象，意味著中國的軟實(shí)力被削弱。
　　自然災(zāi)害不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的，關(guān)鍵是如何處置、如何變被動(dòng)為主動(dòng)。汶川地震后，十三億中國人在災(zāi)難救助中煥發(fā)出巨大的民族凝聚力。對(duì)此，外國媒體紛紛發(fā)表文章，在重要版面以大量篇幅輔以圖片報(bào)道，而且報(bào)道的角度多趨向“同情”和“正面”。無論是中國人還是外國人，都正在發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的中國。中國國家形象在這場(chǎng)大地震中獲得了提升。
　　北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，則把世界對(duì)中國的關(guān)注提升到前所未有的高度，國外政要、媒體、參賽運(yùn)動(dòng)員紛紛表示對(duì)中國的高度贊賞，世界通過奧運(yùn)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了一個(gè)開放、自信、和諧的中國。
　　
　　中國被關(guān)注的深層原因
　　
　　同一個(gè)中國為什么會(huì)在一年中有差異如此之大的國際形象?
　　1、意識(shí)形態(tài)情節(jié)。有人說，地震只是暫時(shí)改變了世界對(duì)中國的認(rèn)識(shí)，本質(zhì)上沒有什么改變。盡管中國改革開放已經(jīng)30年，但在某些西方人眼中，中國的政治形象是根深蒂固的。以美國媒體為例，當(dāng)中美出現(xiàn)貿(mào)易問題，例如中國玩具出現(xiàn)質(zhì)量問題，美國電視臺(tái)就說，“從共產(chǎn)主義中國進(jìn)口的玩具”。只要中國仍然堅(jiān)持其政治體制，沒有發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，西方就難以拋棄冷戰(zhàn)思維：因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)還沒有結(jié)束。在蘇聯(lián)解體的今天，中國成為西方冷戰(zhàn)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主要對(duì)象，西方對(duì)中國持雙重標(biāo)準(zhǔn)也就不足為奇了。意識(shí)形態(tài)的打壓，需要媒體來實(shí)現(xiàn)。在國際社會(huì)，一直存在著西方主流媒體對(duì)中國報(bào)道的媒介歧視問題。媒體根據(jù)意識(shí)形態(tài)和政治需要設(shè)定議程框架，受眾積淀成刻板印象，例如“西方新聞媒體對(duì)藏獨(dú)表演的大合唱成為西方國家政治偏見與說謊造謠的經(jīng)典之作”。
　　
　　2、主流價(jià)值的差異。政治上，中國堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想、中國特色社會(huì)主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神的核心價(jià)值體系，實(shí)行與西方完全不同的政治體制。中國是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國，將扮演重要的國際角色。中國有悠久的文明，有13億人口，對(duì)世界格局有重要影響，這些都是西方所不能忽略的、必須應(yīng)對(duì)的。在西方看來，中國的權(quán)威主義體制沒有動(dòng)搖的跡象。對(duì)西方而言，中國的成功尤其使之不安的，是其構(gòu)成了對(duì)西方所奉行的價(jià)值的挑戰(zhàn)和威脅。這種挑戰(zhàn)是現(xiàn)實(shí)的，也是主觀的。
　　
　　3、他國形象誤讀。國家形象的誤讀已經(jīng)成為國際傳播中受到嚴(yán)重關(guān)注的問題。西方發(fā)達(dá)國家憑借其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和科技優(yōu)勢(shì)，長期占據(jù)著國際輿論的主導(dǎo)地位，而且，這種態(tài)勢(shì)在短時(shí)期內(nèi)不太可能有本質(zhì)的轉(zhuǎn)變，傳播弱勢(shì)國被傳播強(qiáng)勢(shì)國誤讀已成為積重難返的現(xiàn)實(shí)。
　　除了意識(shí)形態(tài)和政治因素之外，誤讀，有文化上的無意識(shí)因素。許多西方記者并非故意要歪曲中國，部分原因是他們欠缺中國文化、歷史方面的知識(shí)，以及對(duì)語言的不熟練，很難參透中國文化和政治中復(fù)雜微妙的東西，當(dāng)對(duì)事實(shí)理解出現(xiàn)困難時(shí)，很容易求助于自己的意識(shí)形態(tài)和文化偏見。在許多情況下，國際傳播中政治因素與文化因素被巧妙地糅雜在一起，難辨彼此。在西方，大多數(shù)普通民眾會(huì)按照主流媒體設(shè)置的議程和選擇的信息來解讀外部世界。作為受眾，更容易從文化的角度來接受。而文化因素又使得政治功利顯得不那么突出，更容易被理解。例如，有關(guān)中國問題的報(bào)道，西方媒體一貫不離人權(quán)、自由的框架，而這既是政治的又是文化的，受眾也更容易從文化的角度來理解。中國國際地位的上升與話語弱勢(shì)的矛盾日益凸現(xiàn)。一些人關(guān)心中國，但不了解中國，其中包括兩個(gè)主要原因：其一是政治原因；其二則是溝通的欠缺。
　　
　　4、新聞職業(yè)性因素。新聞的質(zhì)量表現(xiàn)在社會(huì)認(rèn)知價(jià)值上。作為商品的新聞，其社會(huì)價(jià)值是由構(gòu)成新聞的基本要素決定的，如時(shí)效性、真實(shí)性、接近性等。新聞取舍遵循變異性、沖突型、顯要性、影響性、接近性的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。不同的社會(huì)制度和文化背景決定了不同的新聞價(jià)值取向。西方新聞傳媒的理念通常認(rèn)為，正面報(bào)道不是新聞。災(zāi)難、丑聞歷來是西方記者爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。為了適應(yīng)消費(fèi)者的口味，在市場(chǎng)因素驅(qū)動(dòng)下，媒體在選取新聞時(shí)，無形中更突出了變異性和沖突型，偏離了他國真實(shí)。西方傳媒的新聞價(jià)值觀決定了其選取的新聞往往不利于中國國際形象的樹立。作為新聞傳播機(jī)構(gòu)，西方傳媒有客觀報(bào)道中國的義務(wù)，但并不負(fù)有通過新聞傳播樹立中國正面國際形象的責(zé)任。因此中國要樹立良好的國際形象不能依賴西方傳媒，只能依靠自己。
　　
　　5、軟實(shí)力因素。根據(jù)美國著名國際關(guān)系理論家約瑟夫-奈的定義，軟實(shí)力是一種與經(jīng)濟(jì)、軍事、科技力量不同、難以量化的無形力量，是通過吸引力、感染力來達(dá)到目的的能力。它來自于三種資源：一個(gè)國家的文化、價(jià)值觀以及塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力。冷戰(zhàn)結(jié)束后興起的建構(gòu)主義理論認(rèn)為，軟實(shí)力不僅影響國家行為的各種動(dòng)機(jī)，而且還影響國家的基本特征，即所謂國家認(rèn)同。后經(jīng)世人演繹，“軟實(shí)力”遂成為依靠政治制度的吸引力、文化價(jià)值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力，并成為國家綜合國力的重要組成部分。
　　西方媒體對(duì)中國的歪曲性報(bào)道，一種情況是采用移花接木的手段、內(nèi)含對(duì)中國的軟遏制，也包括某些政客為撈取政治資本，積極參與對(duì)輿論的誤導(dǎo)。另一種情況則是由于缺少了解造成了混淆。世界上多數(shù)人對(duì)中國的了解和認(rèn)識(shí)還不夠，許多人對(duì)中國的看法仍是負(fù)面的。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，多數(shù)人在提及中國時(shí)，使用頻率較高的字眼是“神秘”、“恐懼”、“黑暗”等。這亦是中國軟實(shí)力缺乏的重要表象。軟實(shí)力能增加一個(gè)國家在世界上受歡迎和認(rèn)同的程 度。如果人們對(duì)一個(gè)國家的反映是“恐懼”，那么對(duì)這個(gè)國家的看法就不可能是正面的。
　　行為體擁有一定量的能力資源，并不意味著它同時(shí)擁有與能力資源等量的軟實(shí)力，因?yàn)槟芰�資源需要通過實(shí)施才能發(fā)揮作用。雖然中國具有一定量的軟實(shí)力資源，但卻未能很好地發(fā)揮作用。長期以來，中國戰(zhàn)略思維的習(xí)慣視角是強(qiáng)調(diào)國家硬實(shí)力多，關(guān)注軟實(shí)力少。在國人執(zhí)著于“發(fā)展是硬道理”的同時(shí)，還無暇顧及“軟實(shí)力”。中國的軟實(shí)力要真正具有強(qiáng)大影響力，還任重道遠(yuǎn)。
　　
　　中國如何加強(qiáng)軟實(shí)力提升國家形象
　　
　　中國加入WTO后，與世界的聯(lián)系更加緊密，相應(yīng)的，中國如何適應(yīng)各種國際制度、國際規(guī)范，以及如何有理、有利、有節(jié)地影響國際制度和規(guī)則的建設(shè)和完善?中國以何種方式讓世界特別是西方正確認(rèn)識(shí)中國?這都是我們?nèi)谌雵�際社會(huì)必須認(rèn)真面對(duì)的重大問題。
　　
　　1、加強(qiáng)交流。提升文化軟實(shí)力。文化，有持久的滲透力，既承載民族、國家的理念和價(jià)值觀，又反映了民族、國家對(duì)外的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。美國的長期戰(zhàn)略建立在文化和教育交流之上，其他許多發(fā)達(dá)國家和新興工業(yè)化國家如歐盟、日本、韓國、新加坡等也紛紛制定國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，成為文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的積極推動(dòng)者。
　　中國雖是文化大國，但不是文化強(qiáng)國，雖有豐富的文化資源，但文化產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，“文化入超現(xiàn)象”嚴(yán)重。因此，十七大報(bào)告明確把“激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力”作為重要的文化發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)對(duì)外文化交流、提高中華文化影響力，意義非凡。
　　
　　2、營造客觀友善的輿論環(huán)境增強(qiáng)世界對(duì)中國的理解。近年來，中國政府相繼明晰了一系列外交工作思路，提出了中國外交要積極營造五種有利的環(huán)境：和平穩(wěn)定的國際環(huán)境、睦鄰友好的周邊環(huán)境、平等互利的合作環(huán)境、互信協(xié)作的安全環(huán)境、客觀友善的輿論環(huán)境。如何營造客觀友善的輿論環(huán)境?即很好地向世界介紹、說明中國，以坦誠的態(tài)度，講述動(dòng)人的“中國故事”，利用各種力量、各種形式展示中國，增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)中國的了解。這種方式潛移默化，潤物細(xì)無聲，是有心栽花與無心插柳的無間合作。
　　
　　3、抓住共鳴找到交匯。地緣關(guān)系、文化傳統(tǒng)、政治制度、國家利益的相關(guān)性因素等對(duì)軟實(shí)力的實(shí)施效果產(chǎn)生著較大影響。提升文化軟實(shí)力，對(duì)內(nèi)提倡以建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系為根本，更好地把核心價(jià)值體系的基本要求滲透和體現(xiàn)到社會(huì)生活各方面，增強(qiáng)全民族的凝聚力向心力。中國與他國的社會(huì)制度、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、生活方式不同。向世界講述中國故事，就要牢記：“外國人不是中國人”。既然是讓外國人了解中國，就要采用他們?cè)敢夂腿菀捉邮艿姆绞�，超越社�?huì)制度和意識(shí)形態(tài)的差異，尋求共同利益的匯合點(diǎn)，找到認(rèn)知的交匯點(diǎn)。也需要充實(shí)和完善有自己特色的政治意識(shí)形態(tài)價(jià)值和感召力，來平衡西方社會(huì)的“自由民主”為核心的價(jià)值體系。
　　國際社會(huì)積極評(píng)價(jià)中國政府、民眾抗擊冰雪災(zāi)害、抗震救災(zāi)的艱苦努力，是因?yàn)榭吹搅酥袊�人的“一方有難、八方支援”的精神和應(yīng)對(duì)突發(fā)自然災(zāi)害的能力、信心和決心，中華民族在危難時(shí)刻精誠團(tuán)結(jié)的傳統(tǒng)和意志；看到了中國領(lǐng)導(dǎo)人沖在第一線，所表現(xiàn)出來的愛民如子的真實(shí)情懷；看到了人本主義的共同理念存在于人們的心底，看到了中國大地上真正的人權(quán)。同時(shí)，中國政府在自然災(zāi)害面前的應(yīng)急措施得到了西方價(jià)值觀的認(rèn)可。
　　基于對(duì)人類共同命運(yùn)的關(guān)切和文化間的相互認(rèn)同，一些重要的價(jià)值取向，例如建立民主制度、保障人權(quán)等，不但得到國際社會(huì)的廣泛肯定，而且也是社會(huì)主義社會(huì)的追求。中國正在積極推行政治體制改革，追求“民主、法治、效率、透明、廉潔、負(fù)責(zé)、合作、參與和公正”目標(biāo)，并簽約參加了《國際人權(quán)和公民權(quán)利公約》等一系列重要國際條約。中國認(rèn)同并踐諾自由、民主、文明、人權(quán)等人類共同的價(jià)值取向，就能建立起為絕大多數(shù)國家所接受的國際形象。
　　
　　4、培育民間輿論。國際抗?fàn)幇�括話語權(quán)的爭(zhēng)奪。西方媒體一貫標(biāo)榜“客觀公正”、“用事實(shí)說話”的新聞原則，但是在“3.14”西藏騷亂事件中，一些西方媒體以感情、政治立場(chǎng)和“新聞自由”為主軸，而不是以信息、事件和新聞故事為主軸，西方媒體嚴(yán)重失實(shí)的報(bào)道，蒙蔽了眾多國際民眾，引起全世界華人的一片指責(zé)和憤慨。在這場(chǎng)關(guān)乎國家形象和國家利益的報(bào)道戰(zhàn)中，民間輿論通過各種途徑開辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，以一種前所未有的信息力向世界宣告“3.14”事件的真相，擊敗了西方的不實(shí)輿論，其中，以網(wǎng)絡(luò)為戰(zhàn)場(chǎng)的民間輿論發(fā)揮了巨大的作用。以網(wǎng)民為主力的民間輿論的崛起不僅展現(xiàn)了中國的民主化進(jìn)程，更是彰顯了中國民間話語權(quán)意識(shí)的覺醒。
　　事實(shí)證明，草根對(duì)草根，培育民間輿論，將不僅有利于中國公民社會(huì)的形成和發(fā)展，也將會(huì)有助于向世界準(zhǔn)確地說明中國。從而，從根本上提升中國的影響力、軟實(shí)力。
　　綜上所述，2008，對(duì)于中國來說確實(shí)是一個(gè)不同尋常的年份，中國人民經(jīng)歷了嚴(yán)峻考驗(yàn)，也取得了巨大成就。今后，國際輿論將進(jìn)一步聚焦中國，充滿機(jī)遇，也充滿挑戰(zhàn)。讓我們挺起脊梁，面對(duì)挑戰(zhàn)，以坦誠的態(tài)度講述中國。
　　
　　(責(zé)任編輯　文博英)

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