張悟本有兩個經(jīng)典造型。 　　電視上,他身著淺灰色中山裝,大偏分,露出寬額頭,天生的大耳垂和白胖的臉型,一副養(yǎng)生高手的長相。和這個形象匹配的是,他創(chuàng)造了6個月銷售書目300萬冊的紀錄,這本《把吃出來的病吃回去》,連續(xù)十一周位居當當、卓越的暢銷書之列。他的個人坐診費2000元,創(chuàng)造了京城最貴中醫(yī)價格。人稱“張神醫(yī)”。
　　另一經(jīng)典造型是在媒體見面會上,他身著一件火紅色的西裝,烏黑的頭發(fā)留著大中分,蓋過額頭,偶爾笑露出兩顆歪歪且有點漏風的門牙,滔滔不絕,口才蓋過推銷員。
　　最近一次“紅西裝”造型出現(xiàn),是在5月26號,召開的一次“新聞懇談會”上。他要回應(yīng)大家對于他“神醫(yī)還是騙子”的質(zhì)疑。
　　臺下的不僅有他的粉絲,還有不斷拋出尖銳問題的記者。張悟本手持話筒,一個小時,面對提問,沒有卡殼。
　　熱鬧過后,張悟本從主席臺上抽出身來,點上煙,一根接一根地抽起來。他稱“憋壞了”,烏黑的大中分頭發(fā)時而滑到額頭前面,蓋住一半眼睛。
　　
　　神醫(yī)
　　張悟本何許人?如何能贏得如此大的關(guān)注?又如何接連得到媒體的熱捧和質(zhì)疑?
　　菜市場的買賣人,知道張悟本。
　　“張悟本,就是那個讓人生吃茄子、喝綠豆湯的神醫(yī)�！睆埼虮镜摹熬G豆治百病說”,導致了市場上,“現(xiàn)在綠豆10塊錢一斤,比豬肉還貴�！钡�是,懇談會上,張悟本特別聲明:“綠豆?jié)q價與我無關(guān)�！�
　　他對外公開的經(jīng)歷是:出生于四代中醫(yī)世家,六歲隨父學醫(yī),其父是中央領(lǐng)導人的營養(yǎng)師,自己摸索創(chuàng)造出一套食療體系。
　　2010年2月,張悟本突然爆紅。
　　1日至4日,張悟本上了湖南衛(wèi)視。在《百科全說》欄目開講座,一連講了三天。湖南衛(wèi)視如此介紹張悟本:“京城最貴名醫(yī)之稱的國家衛(wèi)生部首批高級營養(yǎng)專家張悟本老師”。
　　三天后,張悟本的知名度達到第一個高峰。
　　3月15日至18日,張悟本二上《百科全說》,勢頭再火;4月4日,張悟本三上湖南衛(wèi)視,他的名字紅遍全國。
　　早在2007年6月,中醫(yī)科學院中醫(yī)藥科技合作中心策劃組織專家走進社區(qū),“為北京居民開講座”。當時聘請中醫(yī)大家進社區(qū)長期做講座不太現(xiàn)實,報酬也太高。合作中心想到了社會上的營養(yǎng)師。張悟本受邀擔綱。
　　張悟本的講解,老百姓一聽就懂,回頭客越來越多。
　　講座開展近兩年,張悟本一直擔綱主講。后來,中心專門成立中研健康之家,張悟本坐診,專門指導“食療保健”。
　　那時起,張悟本就自己琢磨出了一套包治百病的食療菜譜,基本原理就是:“綠豆、茄子、西紅柿包治百病�！�
　　張悟本成了“神醫(yī)”。
　　“神醫(yī)”給自己寫的履歷很光鮮:1981年北京醫(yī)科大學臨床醫(yī)學系,2000年北京師范大學中醫(yī)藥專業(yè),2004年獲得衛(wèi)生部高級營養(yǎng)師資質(zhì),現(xiàn)任北京通達事理健康長壽研究所健康教育部副部長,全國營養(yǎng)改善行動專家組成員,國際健康健美長壽學研究院成員。
　　
　　商人
　　然而,鄰居和曾經(jīng)的同事嘴里,“神醫(yī)”有著別樣的人生:大紅大紫的張悟本,不過是一個“商人”。
　　上世紀80年代初,張悟本靠招工進入北京第三針織廠,在緯編車間做維修輔助工。進車間的工人大多是初中畢業(yè),張悟本是為數(shù)不多的高中生。父親當時在同一家工廠看管庫房。
　　進廠后沒幾年,針織廠效益不好。廠里選了一批人去做市場推銷,張悟本被選中。據(jù)說,原因是個高膚白。
　　1997年,張悟本趕上了“下崗風潮”。據(jù)張悟本三十年的老鄰居們回憶,下崗后,張悟本一直做“小買賣”。盡管是“小打小鬧”,沒有賺到大錢,但是在那批下崗職工中,張悟本算是“比較有頭腦,先富起來的”。老鄰居們回憶,2000年以后,張悟本就有了私家車。
　　頭腦比較靈活,是身邊人對張悟本的一致評價。從2000年開始,張悟本加入安利直銷隊伍。后來,他又在世紀勁德公司賣鈣片。
　　銷售安利產(chǎn)品時,張悟本接受了大量保健藥品方面的知識。如今,在諸多安利銷售人員的名片上,人們還會看到公司給予他們的頭銜“營養(yǎng)顧問”、“美容顧問”等等。張悟本也得到了這樣的頭銜。
　　2007年成為中醫(yī)科學院中醫(yī)藥科技合作中心的講座營養(yǎng)師是張悟本的人生轉(zhuǎn)折。
　　在當時空白的食療市場,張悟本“一枝獨秀”。頭腦靈活的張悟本開始琢磨“生財之道”,他與自己的私人伙伴合作,成立了北京悟本堂健康科技公司,每周除了在中研健康之家坐診,還在北京悟本堂坐診。
　　口碑效應(yīng)讓張悟本越來越有名,媒體也開始關(guān)注到他。
　　2010年,湖南衛(wèi)視讓張悟本徹底火了起來。
　　全國各地的人都排在中研之家和悟本堂的門口,揣著錢,等待預(yù)約。
　　在中研之家,張悟本的坐診,分為三個等級。普通號500元,預(yù)約已排到2012年3月;特需號2000元,已排到2011年3月。另外,張悟本的康復(fù)營,入場費是每張2萬元。
　　“不是壞人”
　　走紅,可以發(fā)生于瞬間;倒下,也可能在瞬間。
　　就在張悟本在三個月內(nèi)紅得大滿貫時,媒體發(fā)出了質(zhì)疑的聲音:“神醫(yī)還是騙子?”經(jīng)不住調(diào)查,幾天后,關(guān)于張悟本的底細都被調(diào)查出來。
　　人們發(fā)現(xiàn),在張悟本光鮮的履歷里,能夠核實的只是,他上過北京師范大學繼續(xù)教育學院一個自學函授班,交錢就能上。還學習過看手相。
　　他宣稱:父親是國家領(lǐng)導人保健醫(yī)生,給領(lǐng)導人看過病的問題。但現(xiàn)年88歲的父親張寶楊說,自己年幼時學過武術(shù),會打形意拳,學會一些跌打損傷的治療方法,并且會給人按摩、捏骨。至此無語。
　　對于張悟本自稱的“衛(wèi)生部高級營養(yǎng)師”這一身份,衛(wèi)生部特地發(fā)表聲明:關(guān)于營養(yǎng)方面的技術(shù)職稱考證和公共營養(yǎng)師的考試,都沒有張悟本其人。
　　對于張悟本的包治百病的方子,諸多中醫(yī)不屑于評價,“根本就不靠譜”。
　　張悟本趕緊出來正言�！拔沂鞘朝�,跟醫(yī)一點關(guān)系都沒有。”“我從來沒有說過包治百病的觀點。只是我經(jīng)常用這些食材,才會造成這種誤解。”……
　　為時已晚,在民眾的印象中,他成了“騙子”。
　　一位住在北京慈云寺一號院的張悟本的鄰居對媒體說:“誰不知道誰啊,我們不信這個�！�
　　伴隨著社會上的質(zhì)疑,悟本堂的門臉已于6月2日被拆除。
　　合作中心總經(jīng)理鄢良把前后劇變的原因歸結(jié)為:“張悟本在湖南衛(wèi)視的節(jié)目上說話說得比較滿,所以引起社會質(zhì)疑�！�
　　張悟本的老友王小雨,沒有表現(xiàn)出質(zhì)疑張悟本的態(tài)度,而是對媒體說:“就算張悟本倒下去,中醫(yī)食療是個全新的概念,市場也有剛性需求,我們會堅持做下去�！�
　　這被認為是張悟本的最大貢獻。
　　不過,在老鄰居眼里,張悟本并非“壞人”,他們記得,張悟本發(fā)達后,半年前給他們買過一張棋桌和象棋。

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