四年以來，王峰從未如此興奮過。 　　1999年年末，時(shí)任金山軟件公司市場(chǎng)部經(jīng)理的他以28元的價(jià)格催動(dòng)了一場(chǎng)“紅色正版風(fēng)暴”。100天內(nèi)，其主推的金山詞霸和金山快譯創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)正版軟件100萬套的驚人銷量。之后，金山憑借WPS和卓越網(wǎng)在市場(chǎng)上掀起波瀾，但自從互聯(lián)網(wǎng)熱潮退去，金山越發(fā)低調(diào)，已經(jīng)升任公司副總裁的王峰只好暗捺技癢。
　　2003年，王峰終于找到了自己的興奮點(diǎn)： 9月20日金山正式面向全國(guó)發(fā)售其網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。其自主開發(fā)的旗艦產(chǎn)品《劍俠情緣online))(以下簡(jiǎn)稱“劍網(wǎng)”)據(jù)稱醞釀三年，耗資1500萬，后續(xù)研發(fā)費(fèi)用和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本預(yù)算則分別為500萬和2000萬。
　　8月26日，金山宣布以4000萬元人民幣的價(jià)格將劍網(wǎng)實(shí)卡(玩家購買游戲機(jī)時(shí)的充值卡)銷售的全國(guó)總代理權(quán)授予連邦軟件，而虛卡(以網(wǎng)吧為銷售終端無紙介的充值方式)市場(chǎng)，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)亦有2000萬的空間。
　　“臺(tái)灣曾有2％的人玩《天堂》，如果中國(guó)的3億城市人口有2％的人玩一款網(wǎng)絡(luò)游戲，那收入該有多大?”王峰的激情溢于言表。
　　這是最好的行業(yè)，
　　這是最壞的行業(yè)
　　金山絕非第一亦非最后一個(gè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的撈金者。過去兩年間網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)從無到有，去年市場(chǎng)總值已達(dá)9．1億人民幣，與短信業(yè)務(wù)一并成為電信增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域最為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)，并且在此一過程中催化出了上海盛大這樣的業(yè)界新貴。
　　但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)著的200至250款網(wǎng)絡(luò)游戲中，盈虧平衡者不足一半。其中不乏黯然退出者，如國(guó)內(nèi)知名游戲代理廠商武漢奧美力推的《孔雀王》即于近日宣布停止運(yùn)營(yíng)。有業(yè)內(nèi)人士分析，由于《孔雀王》市場(chǎng)反應(yīng)極為平淡，奧美百萬美元的版權(quán)費(fèi)和上千萬人民幣的市場(chǎng)推廣費(fèi)用幾乎血本無歸。有關(guān)分析人士因此發(fā)出了警惕網(wǎng)絡(luò)游戲泡沫的警告。
　　不過這并不影響整個(gè)行業(yè)的心情，在他們眼中，這個(gè)目前小到很多IT巨頭無心染指的行業(yè)是不折不扣的冰山：海面下隱藏著無比巨大的“未來”。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)預(yù)測(cè)，到2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總價(jià)值將達(dá)到83．4億元人民幣――如果中國(guó)能夠在2010年左右成為日本、美國(guó)外的第三大游戲市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀檎麄�(gè)中國(guó)娛樂業(yè)的龍頭，這也意味著在影視、音樂、玩具等周邊領(lǐng)域獲得利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。
　　新的一輪投資高潮已經(jīng)開始，此番主角是國(guó)內(nèi)的自主研發(fā)力量。北京西山居(金山的子公司)、創(chuàng)意鷹翔等電腦游戲廠商義無返顧的“落網(wǎng)”，亦有奧維軟件等代理商在獲得風(fēng)險(xiǎn)投資后轉(zhuǎn)型自主研發(fā)，而已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)內(nèi)有所成就的網(wǎng)易和目標(biāo)軟件也正尋求新的發(fā)展，僅后者明年即會(huì)推出兩款新產(chǎn)品。
　　“未來兩三年內(nèi)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑹潜就翉S商的天下”，金山總裁雷軍如是預(yù)言。最熱門的行業(yè)永遠(yuǎn)兼具最好與最壞兩種可能，一切將在競(jìng)爭(zhēng)中見分曉。
　　韓國(guó)背景的不和諧音
　　而眼下，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上風(fēng)頭正勁的仍然是韓國(guó)游戲。韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展在很大程度上倚賴于國(guó)家扶植政策：有專門國(guó)家機(jī)構(gòu)到國(guó)外購買游戲開發(fā)所用的核心引擎(引擎指用于控制所有游戲功能的主程序)。然后低價(jià)轉(zhuǎn)讓給各開發(fā)商。因此，整個(gè)行業(yè)迅速成長(zhǎng)的代價(jià)是除少數(shù)幾大游戲廠商外，多數(shù)公司的游戲在客戶端的圖形表現(xiàn)嚴(yán)重趨同。
　　雖然相較韓國(guó)同行，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)的游戲廠商在技術(shù)和資金層面并無優(yōu)勢(shì)可言，但國(guó)產(chǎn)勢(shì)力的進(jìn)入可謂生逢其時(shí)：自從上海盛大與韓國(guó)公司Actoz及Wemade的杯葛公開化，多數(shù)游戲代理商都已意識(shí)到“韓國(guó)泡菜”并非鐵飯碗。而且國(guó)內(nèi)幾乎所有開發(fā)商都在開發(fā)自己的引擎，這樣前期成本雖高，但對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言是一個(gè)良性選擇。
　　過去兩年間，韓國(guó)游戲開發(fā)商的授權(quán)費(fèi)已經(jīng)水漲船高，由最初的30萬美元上漲到如今的近100萬美元。除此之外，游戲運(yùn)營(yíng)中所獲利潤(rùn)的分成更普遍達(dá)到30％以上。2002年12月，搜狐為簽下韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《騎士》的中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)，給予對(duì)方的分成比例高達(dá)44％，據(jù)說這在業(yè)內(nèi)并非最高的一筆交易。
　　更直接的矛盾在于，一旦韓國(guó)游戲存在技術(shù)問題―口》n數(shù)據(jù)平衡或最讓運(yùn)營(yíng)商頭疼的“外掛”問題(在網(wǎng)絡(luò)游戲中，外掛專指各種能夠使游戲者迅速升級(jí)的作弊軟件)，雙方的溝通成本過高，令問題無法及時(shí)解決。這正是包括金山在內(nèi)的國(guó)內(nèi)游戲廠商頗感優(yōu)越的：“金山有防病毒的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)病毒剛出現(xiàn)，當(dāng)天我們就會(huì)提供升級(jí)程序包。外掛也是一樣，關(guān)鍵是運(yùn)營(yíng)商能夠即刻做出反應(yīng)，而代理商連原代碼都沒有，想自己控制很困難。”
　　國(guó)家相關(guān)部門也在有意無意間抑制了韓國(guó)游戲的風(fēng)光�，F(xiàn)在每款游戲獲得運(yùn)行牌照都需信息產(chǎn)業(yè)部、教育部與新聞出版署的三道公文。人氣紅極一時(shí)的韓國(guó)游戲《仙境傳說》因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的空缺，而未能及時(shí)拿到正式運(yùn)營(yíng)的牌照，致使免費(fèi)的公測(cè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月，損失慘重。
　　本土游戲的文化優(yōu)勢(shì)
　　國(guó)產(chǎn)游戲更大的機(jī)會(huì)在于本土文化背景所帶來的親和力�！坝螒蚴且环N文化產(chǎn)品”，《大話西游》的開發(fā)者吳錫桑認(rèn)為，韓國(guó)游戲所采用的歐美背景并不能獲得所有國(guó)內(nèi)游戲玩家的歡心。
　　進(jìn)入所有韓國(guó)開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，面目明顯趨同：在一個(gè)架空的世界中，某個(gè)古國(guó)中突然出現(xiàn)了魔物，于是天下動(dòng)蕩，民不聊生，為了拯救世界，一群勇士出發(fā)了……韓國(guó)游戲的成功很大程度依賴于其采用的在美國(guó)市場(chǎng)早已千錘百煉的“《龍與地下城》第二代”(AD&D)標(biāo)準(zhǔn)(源自西方奇幻世界的一種電腦游戲規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn))，這保證了游戲的平衡性。 盡管西方文化相對(duì)于中國(guó)玩家具有一定的隔膜，但經(jīng)過多年宣傳，20歲上下的玩家早已對(duì)該游戲的體系有了相當(dāng)程
　　度的了解。 國(guó)內(nèi)最早嘗試走出韓國(guó)模式的是目標(biāo)軟件，其在2002年初推出的《天驕?秦殤世界》中加入了陰陽五行相生相克的參數(shù)，據(jù)目標(biāo)軟件總經(jīng)理張淳介紹，“如果加上相關(guān)道具，這就成
　　為一個(gè)極為復(fù)雜的系統(tǒng)�！�
　　不過并非所有新進(jìn)入者都擁擠在中國(guó)文化這一戰(zhàn)場(chǎng)。正在以AD&D背景開發(fā)一款名為《TIME》的網(wǎng)絡(luò)游戲的奧維軟件的商務(wù)部經(jīng)理陳永進(jìn)表示，在四川、上海、東北、廣東等七個(gè)省市對(duì)上千網(wǎng)吧內(nèi)玩家的調(diào)查證明，AD&D背景更容易為主流玩家接受，“即使這是一個(gè)文化問題，也必須由市場(chǎng)來決定究竟需求什么文化，不能因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)者玩過十幾年的游戲就對(duì)市場(chǎng)做主觀臆測(cè)”。
　　甚至《金庸群俠傳online))、《大話西游》等開拓者所取得的成功都是值得商榷的，陳永進(jìn)認(rèn)為，大家不能一味認(rèn)為所有中國(guó)背景的游戲都會(huì)成功，畢竟之前的成功者都有自己穩(wěn)定的用戶群：《金庸群俠傳online))依賴于金庸的讀者，《大話西游》是同名電影的觀眾，但國(guó)內(nèi)擁有這些無形資本的游戲開發(fā)公司顯然并不多。AD&D的游戲文化是用數(shù)十年的商業(yè)行為培養(yǎng)出來的，誰來培養(yǎng)中國(guó)的游戲文化?
　　目標(biāo)軟件的一個(gè)30人小組正在制作一款全3D圖像的網(wǎng)絡(luò)游戲《傲世online》�！栋潦纎nline》希望能借助公司歷史上銷量最大的一款游戲《傲世三國(guó)》的聲勢(shì)。
　　“我們正在做的工作就是讓《傲世online》能夠深入淺出”，張淳表示將把《傲世online》打造成本土游戲的代表性產(chǎn)品。無疑，對(duì)三國(guó)文化的借力，是保證他成功的一張文化牌。游戲結(jié)局的變數(shù)
　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)游戲開發(fā)廠商而言，解決了盜版問題的網(wǎng)絡(luò)游戲不啻于一個(gè)商業(yè)福音，但遠(yuǎn)還未到慶祝的時(shí)候。
　　由于所有游戲都有兩個(gè)月左右的試玩期，所以游戲開始收費(fèi)時(shí)玩家已經(jīng)對(duì)游戲水準(zhǔn)有了充分體察，相對(duì)于其他通過制造“消費(fèi)沖動(dòng)”獲利的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)更為“誠(chéng)實(shí)”。
　　雖然從經(jīng)驗(yàn)看來，真正的競(jìng)爭(zhēng)尚未開始，每家運(yùn)營(yíng)商若只要能保證自己的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)沒有大紕漏，在與同行沒有沖突的情況下就都能贏利。具體到一款投資五六百萬開發(fā)的游戲，只要“平均同時(shí)在線人數(shù)”維持一萬，即可突破收支平衡的臨界點(diǎn)。
　　但這種成績(jī)僅能維持生存，想要獲得較大收益則更加困難。目前國(guó)內(nèi)能夠達(dá)到10萬以上在線人數(shù)者不過一掌之?dāng)?shù)：《傳奇》、《奇跡》、《傳奇3》、《仙境傳說》與《大話西游》。對(duì)于生命周期只有18到24個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)而言，不斷的改進(jìn)與突破對(duì)選手的耐力與爆發(fā)力都是一個(gè)考驗(yàn)。
　　目標(biāo)軟件的張淳認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)表面上的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)層面的，深層次較量的是創(chuàng)新與管理能力。
　　限于玩家年齡層偏低，目前游戲中的打殺模式很難被徹底改變。惟一的選擇就是在游戲系統(tǒng)方面尋求突破。根據(jù)中國(guó)玩家喜歡交流這一特性，幾乎所有國(guó)產(chǎn)游戲都用社區(qū)模式和豐富的交流工具，僅此就打破了韓國(guó)游戲“只有無限PK(Player Killing)，才能有市場(chǎng)”這條定律。
　　
　　但對(duì)玩家而言，更為重要的是產(chǎn)品的穩(wěn)定性和服務(wù)水平。張淳認(rèn)為，盛大的成功雖然有運(yùn)氣的成分，但盛大的運(yùn)營(yíng)管理能力的確是國(guó)內(nèi)最高的。
　　《傲世online》將由目標(biāo)軟件自己進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，張淳感覺到了壓力：以前賣掉一款游戲就完了，現(xiàn)在需要不斷地給玩家進(jìn)行后續(xù)服務(wù)。除了每天設(shè)計(jì)各種“節(jié)目”增加游戲的娛樂性，還有在運(yùn)營(yíng)方面的管理規(guī)范化：具體到GM (g a m emaster)怎么回答玩家的提問，如果有問題GM怎么反饋給技術(shù)部門，技術(shù)部門如何解決，這些細(xì)節(jié)如同游戲系統(tǒng)一樣需要精細(xì)的設(shè)置。
　　明年年初，《傲世online》將進(jìn)入公測(cè)階段。而金山則表示如果劍網(wǎng)取得成功，明年將再開兩個(gè)工作室，同時(shí)推出三款游戲�！禩IME》、《刀劍封魔錄》、《山海英雄》等一系列本土游戲?qū)⑾群笾鹇故袌?chǎng)。這就像剛剛進(jìn)入一個(gè)虛擬世界的玩家，面對(duì)廣闊的地圖，怎樣設(shè)計(jì)自己的未來都無妨，畢竟游戲剛剛開始。
　　留給他們成長(zhǎng)的時(shí)間似乎還很充裕，前提是中國(guó)電信、網(wǎng)通、聯(lián)通等基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商們不會(huì)在未來的某一時(shí)機(jī)大規(guī)模進(jìn)入該領(lǐng)域。那不僅意味著這個(gè)行業(yè)的規(guī)模被迅速提升，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商們的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和資本實(shí)力將導(dǎo)致一場(chǎng)變數(shù)難料的大洗牌。

相關(guān)熱詞搜索：突圍 本土 游戲 本土游戲突圍：Ｇａｍｅ�。危希� 本土游戲突圍 本土網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)謀求突圍