“舊時(shí)王謝堂前燕,飛入尋常百姓家�！碧拼�詩(shī)人劉禹錫的這兩句詩(shī),在1000多年前便為50年來(lái)中國(guó)鐘表品牌的變化提前寫下了注腳。今年是第一塊國(guó)產(chǎn)手表誕生55周年,如果時(shí)光倒流50年,你知道一塊上海牌手表意味著什么嗎?
　　上世紀(jì)60年代,中國(guó)人眼中最好的轎車是“紅旗”,最好的國(guó)產(chǎn)手表就是“上�！薄Ｈ珖�(guó)老百姓都以戴上海牌手表為榮:孩子對(duì)父親腕上的“上�！北泶瓜延�滴;年輕人覺(jué)得能擁有一塊上海牌手表就不枉此生;男士和你握手時(shí)會(huì)留意你手腕上的手表;女士也常藉此判斷是否愿意與你交談;“上�！北沓蔀榱松矸莸南笳�。當(dāng)時(shí)流行一句俗語(yǔ):如果沒(méi)有上海牌手表,就沒(méi)有姑娘會(huì)嫁給你。
　　一塊“圓頭白面”的上海牌手表儼然成為當(dāng)時(shí)衡量中國(guó)家庭生活質(zhì)量水平的通用標(biāo)準(zhǔn)。全鋼機(jī)械“上海”表當(dāng)時(shí)的價(jià)格為120元人民幣,需要一個(gè)普通工人省吃儉用1年的時(shí)間才能買得起,即使這樣卻仍然供不應(yīng)求。周恩來(lái)總理在1962年購(gòu)買了一塊上海牌手表,一直佩戴在手上,直至1976年不幸逝世,工作人員才從遺體上取下,由中國(guó)人民革命軍事博物館收藏。
　　在那個(gè)物資匱乏的年代,上海牌手表無(wú)疑是一項(xiàng)奢侈的消費(fèi)。但如今,這種“中國(guó)品牌的奢侈”已成回憶�，F(xiàn)在高端消費(fèi)人群的手腕已經(jīng)被大量涌進(jìn)的外資品牌手表占據(jù),而尚沒(méi)有能力消費(fèi)奢侈品牌的年輕人則選擇了手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品代替手表。
　　
　　起步:從高仿開(kāi)始
　　
　　走在大街上,當(dāng)有人詢問(wèn)時(shí)間的時(shí)候,我們看到的不再是挽起袖子去看手表,大多數(shù)人會(huì)快速地掏出兜里的手機(jī)來(lái)尋求答案。隨著近10年電子產(chǎn)品的高速發(fā)展,手表似乎變成了一個(gè)可有可無(wú)的佩戴品。但如果把時(shí)間倒退55年,手表絕對(duì)是身份與財(cái)富的象征,是一個(gè)人有頭有臉的標(biāo)志。
　　一位朋友告訴我,50年代末他住醫(yī)院,一位專家派頭的老醫(yī)生在病床前抬腕為他數(shù)脈搏,他看到老醫(yī)生戴的是一塊黃顏色的表(現(xiàn)在當(dāng)然知道那是塊金殼表),整個(gè)病區(qū)從醫(yī)生、護(hù)士到病人,都以驚羨的神情議論著這塊手表,并演繹出好幾個(gè)版本的故事。而那時(shí)的護(hù)士早上給病人試體溫查脈搏,無(wú)不拎著雙鈴馬蹄表。
　　在50年代,買手表可以說(shuō)是一種生活理想。尤其是在解放前,除個(gè)別表店可以修理之外,中國(guó)的制表業(yè)仍是一片空白。在大城市,一直是洋行賣表,如上海的亨達(dá)利和稍晚的亨得利,都是洋商的底子。到上世紀(jì)二三十年代,中國(guó)在山東、上海等地相繼開(kāi)設(shè)鐘廠,但卻只能造鐘,不能造表。手表仍依賴進(jìn)口。解放后,國(guó)家規(guī)定進(jìn)口表以北京為口岸,由中國(guó)百貨總公司統(tǒng)一分配各地,私商不得自行采購(gòu),于是手表成了一種傳說(shuō),想買到困難重重。
　　為了解決買表帶給中國(guó)人民的困擾,1955年7月9日,上海參照進(jìn)口手表開(kāi)始了國(guó)產(chǎn)手表的試制,當(dāng)時(shí)抽調(diào)亨達(dá)利、亨得利、中明、中興、東方、大光明等鐘表店及其他工廠的技術(shù)人員和修理人員參與試制任務(wù)。這種創(chuàng)業(yè)的艱難現(xiàn)在看來(lái)形同兒戲,他們自制手搖小鉆床,自制刀具,用電風(fēng)扇頭改裝傳動(dòng)電機(jī),用繡花針改制鉆頭,用陽(yáng)傘骨、毛衣針、自行車車條等制造手表軸芯,用酒精燈做熱處理。從7月至國(guó)慶前夕,分散加工好的150多只零件全部集中,交南京路慎昌鐘表店進(jìn)行裝配,裝成18只仿瑞士的“賽爾卡”長(zhǎng)三針、17鉆細(xì)馬防水手表,至此,結(jié)束了中國(guó)不能生產(chǎn)細(xì)馬手表的歷史(所謂“馬”是手表關(guān)鍵部件,“粗馬”以鋼絲制成,解放前國(guó)內(nèi)已能制造,但易磨損導(dǎo)致走時(shí)不準(zhǔn)�！凹�(xì)馬”是用鉆石或者人造寶石制成)。
　　1956年9月,第二批制造的100只手表將商標(biāo)定為“東方紅”、“和平”兩種牌子。但經(jīng)測(cè)試,由于各參試單位按實(shí)樣仿制的零部件大小不一致,合格正品只有12只,次品58只,廢品30只,正品24小時(shí)的誤差達(dá)120秒,因此這批手表沒(méi)有上市。1957年,上海制訂出中國(guó)第一套手表生產(chǎn)的工藝文件。此后先后共試制14批3076只手表。1958年3月,A581型機(jī)械手表正式投產(chǎn),注冊(cè)商標(biāo)改為“上海牌”。這一年中國(guó)第一家手表廠也同時(shí)正式建成,取名為地方國(guó)營(yíng)上海手表廠。同年7月,上海牌手表首次上市試銷。
　　試銷當(dāng)天,試銷單位上海第三百貨商店像辦喜事一樣,在櫥窗里陳列著A581型上海牌手表樣品,并介紹其性能:17鉆、鋼背、長(zhǎng)三針、防水,發(fā)條開(kāi)足可走36小時(shí),24小時(shí)誤差不超過(guò)60秒,保修2年,每只售價(jià)60元。第一批試銷100只,一開(kāi)門就被搶購(gòu)一空。買不到的顧客辦理登記預(yù)售,一上午辦理登記的就超過(guò)1000人。
　　就在上海手表廠正式建成投產(chǎn)的57天后,北京手表廠于1958年6月19日建成。當(dāng)時(shí)它只有21名干部和工人,是從宣武區(qū)公私合營(yíng)鐘表廠抽調(diào)來(lái)的。為了向建國(guó)9周年獻(xiàn)禮,在一無(wú)廠房、二無(wú)設(shè)備、三無(wú)資金的情況下,憑借著研制生產(chǎn)鬧鐘的經(jīng)驗(yàn),在北京工業(yè)學(xué)院二系師生的幫助下,在測(cè)繪瑞士“大羅馬”手表的基礎(chǔ)上,經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的艱苦努力,于9月份研制出了第一批17只手表:17鉆、大三針、防水、防震、防磁、全鋼表殼,注冊(cè)商標(biāo)為“北京牌”。但是和上海牌手表不同,當(dāng)時(shí)的北京牌手表1958年至1961年一共只生產(chǎn)3000多只,產(chǎn)量極小,聽(tīng)說(shuō)沒(méi)有正式在市場(chǎng)銷售。但據(jù)手表收藏家回憶,目前這款手表已極為稀有,近乎絕跡。
　　王淑琴女士生于上世紀(jì)50年代,她見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)手表品牌的輝煌時(shí)代�！�70年代的時(shí)候,一塊北京牌手表售價(jià)120元,而我們一個(gè)月才掙30多元�！蓖跏缜僬f(shuō),那時(shí)結(jié)婚開(kāi)始有了“三大件”的說(shuō)法,女方向男方要三樣?xùn)|西,最早就是手表、自行車、縫紉機(jī),手表就挑北京牌、上海牌。
　　“我愛(ài)人攢了一年的錢,才送我一塊。”王淑琴回憶,當(dāng)時(shí)戴手表還不普遍,在外面看時(shí)間有時(shí)就靠公共場(chǎng)所的大鐘,或者詢問(wèn)別人�！跋騽e人問(wèn)時(shí)間的時(shí)候,看人家戴一塊北京牌或者上海牌手表可羨慕了。自己要買,真得勒勒褲腰帶,咬咬牙�！庇辛俗约旱氖直砗�,王淑琴最喜歡給表上弦時(shí)的感覺(jué)�！稗D(zhuǎn)著那個(gè)小鈕,聽(tīng)著咔咔的響聲,渾身都覺(jué)得很舒服�！蓖跏缜僬f(shuō),她每次戴表時(shí)都小心翼翼,生怕將銀白色的履帶樣表鏈撐壞了。
　　曾經(jīng)在北京手表廠工作近10年的張先生介紹說(shuō),上世紀(jì)70年代是北京牌手表最輝煌的時(shí)候。到80年代初期,北京牌手表已風(fēng)靡全國(guó)。北京字樣加天安門模型的品牌標(biāo)識(shí),深刻地印在那個(gè)時(shí)代人們的心中。
　　“但到了80年代中后期,杭州、廣州都有了自己生產(chǎn)的手表,后來(lái)又涌入了日本石英表,市場(chǎng)突然變得越來(lái)越小�！睆埾壬�回憶,那時(shí)街上一些小販一擼袖子,胳膊上套著一串手表――手表再不是稀罕的物件了。
　　原因無(wú)他,隨著大批石英表和電子表流入中國(guó)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)機(jī)械表遭遇了巨大沖擊。1997年,北京手表廠停產(chǎn),近千名員工下崗。90年代末,又因瑞士手表的技術(shù)領(lǐng)先和品牌優(yōu)勢(shì),大面積地?fù)屨剂藝?guó)內(nèi)機(jī)械手表市場(chǎng),國(guó)有鐘表企業(yè)一蹶不振,全國(guó)38家手表廠停產(chǎn),大批從業(yè)人員失去了崗位。2000年,曾經(jīng)受萬(wàn)人推崇的“中華第一表”――上海牌手表廠也難逃破產(chǎn)改制的命運(yùn),甘愿為他人做嫁衣�！盀l臨破產(chǎn)的日子里,全體員工每人每月拿300元生活費(fèi)�！痹�上海表廠的一名退休職工清楚地記得,中國(guó)手表市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下后,上海手表廠很快出現(xiàn)了庫(kù)存,手表賤賣到十幾元一只也沒(méi)人要。
　　如今,在上海僻靜的榆林路上,現(xiàn)存最老、最正宗的上海牌表的門店依然開(kāi)著,但往昔的熱鬧早已散去,生意清淡的門市部正在打折,最便宜的上海牌機(jī)械表,售價(jià)300多元。來(lái)自上海鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,目前上海牌手表每年成表的銷售業(yè)績(jī)不到10萬(wàn)只,與頂峰時(shí)代的600萬(wàn)只相距甚遠(yuǎn)。職工人數(shù)也從高峰時(shí)的6000多人,縮減為不到900人。
　　這個(gè)昔日“高貴”的品牌,盛況不再。
　　同樣,曾經(jīng)令人羨慕的“香餑餑”家當(dāng)――國(guó)產(chǎn)手表,它的最好時(shí)光也被瑞士品牌的百年歷史洗刷得了無(wú)痕跡。今天走在大街上,很多年輕人對(duì)北京牌、上海牌手表已經(jīng)很陌生。他們對(duì)于手表品牌的認(rèn)知幾乎被瑞士手表壟斷,瑞士人花了近20年的時(shí)間讓中國(guó)人對(duì)瑞士品牌的腕表產(chǎn)生了感情,在這個(gè)過(guò)程中,也確定了手表作為奢侈品的游戲規(guī)則,把手藝化為文化,把歷史轉(zhuǎn)為時(shí)尚,代代相傳。
　　
　　現(xiàn)狀:殷切期待復(fù)蘇
　　
　　經(jīng)過(guò)多年的灌輸與培育,被瑞士人“洗 腦”成功的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始將手表當(dāng)作首飾來(lái)佩戴,他們不再只糾結(jié)于計(jì)時(shí)器的精準(zhǔn)與耐用,也不再追求幾十年只戴一只手表的實(shí)惠,而是一人擁有多只手表,輪換佩戴以彰顯自己的修養(yǎng)。
　　2007年,歐米茄全球總裁歐科華在接受媒體采訪時(shí)說(shuō),“最近三年,瑞士手表向中國(guó)的出口都成倍增長(zhǎng),歐米茄約占國(guó)內(nèi)高端手表市場(chǎng)的25%”。事實(shí)上,以陀飛輪技術(shù)聞名于世的歐米茄,這一技術(shù)并非它所獨(dú)享,北京手表廠于1995年自主研制的中華陀飛輪手表具有完全的知識(shí)產(chǎn)權(quán),但令人遺憾的是,即使掌握了技術(shù),國(guó)產(chǎn)手表的市場(chǎng)復(fù)蘇似乎依然遙遙無(wú)期。在上海淮海路、南京路等著名商業(yè)街上就可以找到證明。
　　“這些商業(yè)街的商場(chǎng)都不愿意銷售上海的牌子,清一色都是國(guó)際品牌,上海手表企業(yè)只能打農(nóng)村市場(chǎng)�！痹�上海手表廠的一位銷售經(jīng)理如此感嘆。據(jù)了解,為了維持經(jīng)營(yíng),目前上海的幾家著名手表生產(chǎn)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變?yōu)橐再N牌、組裝、零配件為主業(yè)。來(lái)自上海鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,上海手表每年銷售10萬(wàn)只成表,但一個(gè)月就能生產(chǎn)200萬(wàn)個(gè)機(jī)芯,機(jī)芯大多出口,每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)機(jī)芯的收入要遠(yuǎn)大于生產(chǎn)成表的收入。國(guó)產(chǎn)品牌幾十年積累下來(lái)的品牌形象和歷史文化隨著時(shí)間的推移正被漸漸丟棄。
　　而作為目前國(guó)內(nèi)惟一的鐘表上市公司――飛亞達(dá),雖然1999年底推出的“千禧之光”金鉆表在北京創(chuàng)下101800元的國(guó)內(nèi)手表拍賣紀(jì)錄,并作為中國(guó)手表工業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證被中國(guó)歷史博物館永久收藏,但這個(gè)稚嫩的后來(lái)者還是無(wú)法續(xù)寫先輩的輝煌,因?yàn)閱我划a(chǎn)品的成功并不能撐起自主高端品牌的成長(zhǎng)天空。

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