6號公路看上去有些寒酸和殘破，而正是這條公路，卻成為美國精神的象征。打開近百年的美國文化史，我們可以發(fā)現(xiàn)“我還年輕，我渴望上路”這樣的語句。而諾拉?瓊斯在王家衛(wèi)的公路片《我的藍(lán)莓之夜》，也是踏上傳奇的66號公路，到達(dá)加州的洛杉磯，一段旅程的終點(diǎn)成為另一段感情的起點(diǎn)。在著名的電影《阿甘正傳》中，阿甘跑步穿越了66號公路，那種自強(qiáng)不息的精神早已經(jīng)烙進(jìn)美國人的心中。
　　約翰?斯坦貝克在小說《憤怒的葡萄》中深情寫道：“66號公路是母親之路，是飛翔之路……”小說走紅后，這條公路在美國更深人人心，成為追求自由的象征，勇氣與開拓的代名詞。
　　1990年，亞利桑那州和密蘇里州分別成立了“66號公路聯(lián)盟”，藉此聚集同好，并喚起美國人對它的記憶。同年，密蘇里州更宣布此路為“州歷史公路”，并且設(shè)立了“歷史66號公路”路牌。
　　這條公路在美國的歷史上也經(jīng)歷了不少的風(fēng)雨和滄�！，F(xiàn)今的這場經(jīng)濟(jì)蕭條勾起人們對美國在1929年所經(jīng)歷的那場大蕭條的回憶。曾經(jīng)因其修建工程為美國提供了上萬個就業(yè)崗位的“國道”66號公路再次躍入人們的視野。經(jīng)濟(jì)的蕭條和66號公路的荒涼，似乎在美國人的心中凝結(jié)成了奮斗和抗?fàn)幍幕驹亍?
　　現(xiàn)在，這種精神已經(jīng)成為一個品牌，而且美國人也在有意識地操作這個具有無限價值的品牌，US66已經(jīng)成為一個超級完善的品牌體系。這個品牌體系的核心價值是美國的“母親之路”，文化標(biāo)準(zhǔn)是“美國夢、憧憬未來、堅(jiān)忍不拔”，品牌形象就是US66，識別體系是強(qiáng)大的力量(理念、行為、視覺、文本、聽覺)，應(yīng)用實(shí)施則無處不在。就像在國內(nèi)的一些旅游景點(diǎn)一樣，在公路旁邊的小鎮(zhèn)到處可以看到66的標(biāo)志，汽車旅館、咖啡館等各種休閑的、娛樂的、體驗(yàn)的空間的鮮明的標(biāo)識大牌子，足以吸引客人停留。而商店里也擺著各種充滿創(chuàng)意設(shè)計的66號公路的紀(jì)念品，杯子、燈罩、T恤、明信片，66美分。
　　66號公路，一條橫穿美國的命脈，一個美國精神的象征，一種讓人向往的生活方式，更是將文化產(chǎn)業(yè)化的最成功范例。
　　
　　(摘自《創(chuàng)意世界》雜志)

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