【摘要】選取環(huán)球網(wǎng)英文版與《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)2011年中國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道為研究樣本，采用抽樣調(diào)查法和內(nèi)容分析法，進(jìn)行新聞報(bào)道篇數(shù)時(shí)間分布對(duì)比分析、新聞報(bào)道題材對(duì)比分析、新聞篇幅字?jǐn)?shù)分布對(duì)比分析。本文提出在各國(guó)媒體愈加重視利用網(wǎng)絡(luò)傳播樹立國(guó)家形象的今天，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體要巧用傳播技巧，進(jìn)一步貼近國(guó)際受眾的取向，不僅要做“中國(guó)政府的發(fā)言人”，也要做“中國(guó)百姓故事的講述者”。
　　【關(guān)鍵詞】環(huán)球網(wǎng)英文版 《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版 中國(guó) “兩會(huì)”報(bào)道
　　一、引言
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播作為各國(guó)對(duì)外傳播陣地上的后起之秀，開始發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。各國(guó)媒體也愈加重視網(wǎng)絡(luò)傳播在展示本國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活等方面的發(fā)展，推廣本國(guó)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀，樹立國(guó)家形象的重要作用。
　　近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際地位的不斷提高，國(guó)家提出要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。我國(guó)的新聞網(wǎng)站英文版特別是中央級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的英文版開始蓬勃發(fā)展。本文選擇環(huán)球網(wǎng)英文版與《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版為研究對(duì)象，通過(guò)比較分析兩者對(duì)2011年中國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道，希望能為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播的實(shí)踐提供借鑒。
　　本文收集了2011年3月3日至3月14日間，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版（NYTimes.com）和環(huán)球網(wǎng)英文版（en.省略）對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”的相關(guān)報(bào)道，共計(jì)12天。研究采取分層抽樣，在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版上，輸入關(guān)鍵詞“中國(guó)”，檢索得到3月3日至3月14日間報(bào)道共計(jì)30篇；在環(huán)球網(wǎng)英文版上，檢索得到3月3日至3月14日間報(bào)道共計(jì)69篇。第一層抽樣不能保證獲得的99篇樣本都是與中國(guó)“兩會(huì)”相關(guān)的報(bào)道，因此，對(duì)第一次抽樣的99篇樣本進(jìn)行了人工排查，再?gòu)闹羞x取與研究相關(guān)的報(bào)道共計(jì)91篇，其中《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版22篇，環(huán)球網(wǎng)英文版69篇。
　　二、研究發(fā)現(xiàn)
　　1、環(huán)球網(wǎng)英文版和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版中國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道篇數(shù)、時(shí)間分布分析
　　通過(guò)對(duì)環(huán)球網(wǎng)英文版和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在2011年3月3日至14日，對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的新聞篇數(shù)分布（如下圖）進(jìn)行分析，在5日和6日兩天里，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版和環(huán)球網(wǎng)英文版的報(bào)道篇數(shù)相差最為懸殊：環(huán)球網(wǎng)英文版共有25篇報(bào)道，內(nèi)容涉及“兩會(huì)”日程安排、軍費(fèi)預(yù)算、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、科技發(fā)展、城市化進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋了這屆“兩會(huì)”人們所關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)議題；但《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版卻只有2篇報(bào)道，內(nèi)容涉及中國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式、控制能源消耗和環(huán)境污染以及中國(guó)政府“恐嚇”外國(guó)記者。
　　在環(huán)球網(wǎng)英文版報(bào)道篇數(shù)最少（5篇）的9日和10日兩天，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表的報(bào)道卻是12天里最多的，共計(jì)7篇，報(bào)道內(nèi)容涉及了中國(guó)人權(quán)問(wèn)題、國(guó)美集團(tuán)高層“下課”事件、重慶增加城市監(jiān)控器數(shù)量、中國(guó)民主政治改革、云南地震、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易以及中東“茉莉花革命”對(duì)中國(guó)的影響，負(fù)面新聞?shì)^多且均非“兩會(huì)”時(shí)期的國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)問(wèn)題。
　　美國(guó)學(xué)者托馬斯?博克說(shuō)過(guò)：“美國(guó)民眾并無(wú)可靠的渠道了解中國(guó)的實(shí)際情況”。美國(guó)的媒體和官方的輿論“設(shè)定了關(guān)于中國(guó)的認(rèn)識(shí)、思想以及解釋”，然后傳送給美國(guó)民眾，“民眾對(duì)這些看法的接受和認(rèn)同最終將支持統(tǒng)治階級(jí)的利益”。①
　　 因此，美國(guó)媒體采用“議題設(shè)定”的方式（Agenda Setting），通過(guò)集中報(bào)道某方面內(nèi)容或通過(guò)淡化報(bào)道和轉(zhuǎn)移話題，來(lái)引導(dǎo)受眾接受統(tǒng)治階級(jí)或利益集團(tuán)的理念。在2011年中國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版正是利用這一方法，在全世界的目光聚焦于中國(guó)北京的時(shí)候，淡化中國(guó)發(fā)展和進(jìn)步的報(bào)道，重提中國(guó)人權(quán)、民主等老生常談的問(wèn)題，集中報(bào)道中國(guó)社會(huì)的負(fù)面新聞。
　　2、環(huán)球網(wǎng)英文版和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版中國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道題材分析
　　通過(guò)對(duì)環(huán)球網(wǎng)英文版和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版中國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道的樣本進(jìn)行分析得出，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)道題材共計(jì)10個(gè)，分別為經(jīng)濟(jì)、改革、人權(quán)、新聞管制、能源、自然災(zāi)害、人口流動(dòng)、教育、西藏、兩會(huì)氛圍；環(huán)球網(wǎng)英文版的報(bào)道題材共計(jì)23個(gè)，分別為經(jīng)濟(jì)、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、全國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議、全國(guó)人民代表大會(huì)、兩會(huì)代表、新疆、軍事、媒體報(bào)道、十二五規(guī)劃、法制建設(shè)、發(fā)展前景、人口、西藏、扶貧工作、科技、城市化建設(shè)、腐敗、能源、外交、重慶、社會(huì)組織建設(shè)、政治改革、臺(tái)灣。其中環(huán)球網(wǎng)英文版和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道題材篇數(shù)占所有篇數(shù)比例的前十位如上表。
　　從表中可以看出，環(huán)球網(wǎng)英文版和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版均非常重視對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道。這是因?yàn)樵诮鹑谖�機(jī)席卷全球的大背景下，中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與前景舉世矚目。而接下去的9個(gè)新聞?lì)}材，環(huán)球網(wǎng)英文版和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版均不相同。環(huán)球網(wǎng)英文版依照中國(guó)官方媒體的傳統(tǒng)，著重報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)，同時(shí)也非常注重兩會(huì)進(jìn)展情況以及當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道。從《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)道題材來(lái)看，排在前幾位的政體改革、人權(quán)、新聞管制、能源等題材，刻意忽略中國(guó)“兩會(huì)”主要議題。
　　結(jié)合近年來(lái)西方媒體對(duì)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f、西藏“3?14”等事件的報(bào)道可以得出，在西方媒體主導(dǎo)國(guó)際輿論的時(shí)期里，美國(guó)媒體和大眾對(duì)“中國(guó)”的印象往往是“帶有偏見的、不完整的”，這“部分源于美國(guó)媒體的報(bào)道，部分源于政客的操作”。②
　　3、環(huán)球網(wǎng)英文版和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版中國(guó)“兩會(huì)”新聞篇幅字?jǐn)?shù)分布分析
　　通過(guò)對(duì)環(huán)球網(wǎng)英文版和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版中國(guó)“兩會(huì)”新聞篇幅字?jǐn)?shù)分布分析得出，相比于環(huán)球網(wǎng)英文版，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)道多長(zhǎng)篇深度報(bào)道，其中字?jǐn)?shù)大于1000字的報(bào)道有8篇，占到了總篇數(shù)的36%；而環(huán)球網(wǎng)英文版的報(bào)道均為消息類文章，其中小于500字的報(bào)道有61篇，占到了總篇數(shù)的88%，并且沒(méi)有報(bào)道的字?jǐn)?shù)超過(guò)1000字（如下表所示）。
　　進(jìn)一步分析得出，環(huán)球網(wǎng)英文版對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道側(cè)重于“一文一事，一文一角度”，而《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道側(cè)重于“一文多事，一文多角度”。細(xì)讀樣本可以發(fā)現(xiàn)，占據(jù)環(huán)球網(wǎng)英文版88%的新聞中，多是報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)流程、領(lǐng)導(dǎo)人講話、代表議案、委員提案，稍微有些深度的報(bào)道，也只是就一個(gè)事件對(duì)相關(guān)專家或代表委員進(jìn)行采訪，鮮有深度挖掘的報(bào)道和讓人耳目一新的觀點(diǎn)。不可否認(rèn)，領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和會(huì)議議程等均應(yīng)是“兩會(huì)”報(bào)道的重點(diǎn)。但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，這種報(bào)道就會(huì)顯得有些內(nèi)容枯燥、形式呆板，讀起來(lái)味同嚼蠟，難以達(dá)到良好的對(duì)外傳播效果。
　　西方媒體的報(bào)道在表達(dá)上力求客觀、直接、明確。這與西方文化體系從公理、注重分析、注重邏輯一脈相承。因此在新聞報(bào)道上，注重陳述現(xiàn)象，羅列、堆砌事實(shí)材料和數(shù)字�！都~約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)2011年中國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道篇幅一般較長(zhǎng)，大于500字的新聞篇數(shù)占到了全部篇數(shù)的64%，報(bào)道中，或是增加新聞背景，或是展示多方的解讀與評(píng)價(jià)，相比于環(huán)球網(wǎng)英文版的報(bào)道，顯得更加豐富立體。
　　三、思考與討論
　　在對(duì)外傳播中，中國(guó)媒體要注意不要盲目迷信西方媒體標(biāo)榜的“客觀公正”，以免被西方媒體營(yíng)造的輿論牽著鼻子走。同時(shí)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)外傳播中也急需練好“內(nèi)功”，學(xué)習(xí)、借鑒西方媒體的傳播技巧和方法，增強(qiáng)傳播效果。
　　在西方媒體的新聞價(jià)值觀里，西方記者不僅關(guān)注那些顯赫的人物和事件，也特別注意描寫日常生活故事，講述普通百姓的故事，力求在平凡的故事中挖掘新聞的貼近性等價(jià)值。同樣，國(guó)外的受眾閱讀中國(guó)媒體的新聞報(bào)道時(shí)，也希望通過(guò)新聞去了解中國(guó)普通群眾的日常生活和所思所想，而不僅僅是政府文件和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)。事實(shí)上，人們除了關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)人和明星代表、委員的動(dòng)態(tài)，那些來(lái)自基層的普通群眾、來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)的代表、委員的故事，更能夠代表基層的聲音，更能夠代表中國(guó)的民意。而這些有人情味、鮮活的報(bào)道，也更容易引起西方媒體的關(guān)注。在對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版2011年中國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的消息來(lái)源進(jìn)行分析的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，部分報(bào)道大量引用China Daily、新華社等媒體的報(bào)道。因此，中國(guó)的英語(yǔ)新聞網(wǎng)站在對(duì)外傳播時(shí)，在題材的選擇、新聞價(jià)值判斷和新聞稿件的撰寫上，應(yīng)進(jìn)一步貼近國(guó)際受眾的取向，不僅要做“中國(guó)政府的發(fā)言人”，也要做“中國(guó)百姓故事的講述者”，這樣，才能較好地實(shí)現(xiàn)傳播效果，營(yíng)造有利于中國(guó)的輿論環(huán)境。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①托馬斯?博克 著，丁伯成 譯：《大洋彼岸的中國(guó)幻夢(mèng)――美國(guó)“精英”的中國(guó)觀》，外文出版社，2000
　　②美國(guó)參議院外交關(guān)系委員會(huì)弗蘭克?簡(jiǎn)茲（Sen. Frank Jannuzi）語(yǔ)
　�。ㄗ髡撸褐袊�(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院電視系2010級(jí)研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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