【摘要】本文采用內(nèi)容分析的方法，運(yùn)用二維測(cè)量框架理論，對(duì)2010年4月至11月《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)上海世博會(huì)的報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。本文分析其時(shí)空框架的構(gòu)建及變化特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)建議。
　　【關(guān)鍵詞】《紐約時(shí)報(bào)》 上海世博會(huì) 二維測(cè)量框架理論
　　
　　2010年上海世界博覽會(huì)（Expo 2010），是第41屆世界博覽會(huì)，也是由中國(guó)舉辦的首屆世界博覽會(huì)。①上海世博會(huì)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)向世界展示自身形象的契機(jī)。全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)使世界在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面趨向一體化，全球信息化也是當(dāng)今世界的一個(gè)重要特點(diǎn)，它帶來(lái)國(guó)際傳播的空前發(fā)展。根據(jù)擬態(tài)環(huán)境理論，媒介對(duì)受眾了解客觀世界，尤其是無(wú)法直接接觸的事物時(shí)，具有重要意義�！都~約時(shí)報(bào)》作為美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙，在國(guó)際上有較大影響，其報(bào)道的中國(guó)形象具有典型意義②，它如何報(bào)道上海世博會(huì)影響著世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，研究其報(bào)道情況有助于我國(guó)媒體提出應(yīng)對(duì)之策。
　　一、二維測(cè)量框架理論
　　二維測(cè)量框架理論用來(lái)研究在新聞事件發(fā)展的整個(gè)時(shí)間段，媒體是如何強(qiáng)調(diào)從不同的方面來(lái)構(gòu)建新聞和保持新聞顯著性的，是測(cè)量新聞框架的一種系統(tǒng)方法。二維測(cè)量框架理論（Two-Dimensional Measurement Framing Theory）是Chyi(祁)和McCombs（麥庫(kù)姆斯）2004在《Journalism & Mass Communication》（《新聞與大眾傳播》）中發(fā)表的論文：《MEDIA SALIENCE AND THE PROCESS OF FRA-
　　MING:COVERAGE OF THE COLUMBINE SCHOOL SHOOTINGS》（媒介顯著性和框架構(gòu)建過(guò)程：哥侖比亞校園槍擊案報(bào)道研究）中提出的。
　　Chyi（祁）和McCombs（麥庫(kù)姆斯）為了研究新聞報(bào)道框架的變化過(guò)程，從“時(shí)間”和“空間”兩個(gè)維度對(duì)新聞報(bào)道角度進(jìn)行了分類(lèi)。這一項(xiàng)目分類(lèi)是基于組成新聞內(nèi)容5W中的地點(diǎn)和時(shí)間。所謂的空間是指報(bào)道的核心空間范圍，包括“個(gè)人”、“社區(qū)”、“區(qū)域”、“國(guó)家”和“國(guó)際”。類(lèi)似的，時(shí)間是指報(bào)道的核心時(shí)間范圍，包括“過(guò)去”、“現(xiàn)在”和“將來(lái)”。
　　二、對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》上海世博會(huì)報(bào)道的統(tǒng)計(jì)與分析
　　本文研究《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)上海世博會(huì)的報(bào)道，時(shí)間從2010年4月1日至11月30日，在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上搜索“shan-
　　ghai expo”，篩選之后，得到62篇新聞。
　　類(lèi)目建構(gòu)：
　　1、時(shí)間
　�。�1）過(guò)去：新聞內(nèi)容著眼于過(guò)去的事件，如對(duì)歷史觀點(diǎn)的分析、過(guò)去的經(jīng)歷、先前時(shí)間。
　�。�2）現(xiàn)在：新聞內(nèi)容著眼于上海世博會(huì)本身的發(fā)展與變化情況，事件的即時(shí)結(jié)果或當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)象，或主要事件。
　�。�3）未來(lái)：新聞內(nèi)容著眼于事件長(zhǎng)期的影響、解決建議或應(yīng)采取的行動(dòng)、評(píng)估等。
　　2、空間
　�。�1）個(gè)體：新聞著眼于個(gè)人、個(gè)人間的互動(dòng)或行為描述、反應(yīng)、背景信息。在本文中，把個(gè)體空間定義為單個(gè)展臺(tái)或多個(gè)展臺(tái)的報(bào)道。
　�。�2）社區(qū)：新聞著眼于一個(gè)區(qū)域、城市。本文定義為世博會(huì)范圍。
　�。�3）區(qū)域：新聞著眼于上海市市級(jí)范圍。
　　（4）國(guó)家：新聞著眼于國(guó)家及其他省市范圍。
　�。�5）國(guó)際：新聞著眼于國(guó)際范圍。
　　三、結(jié)果分析
　　1、全方位的時(shí)空?qǐng)?bào)道，框架完善
　　在《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)上海世博會(huì)的報(bào)道周期中，時(shí)空框架包括了所有的方面，時(shí)間上包括“過(guò)去”、“現(xiàn)在”和“未來(lái)”。其中最多的是“現(xiàn)在”框架，38篇，占61.3%，其次是“過(guò)去”和“未來(lái)”框架，16篇和8篇，分別占25.8%和12.9%�？臻g框架包括“個(gè)體”、“社區(qū)”、“區(qū)域”、“國(guó)家”和“國(guó)際”。在數(shù)量上，以“區(qū)域”即上海市的新聞最多，為22篇，占35.5%，其次是“社區(qū)”新聞，即世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新聞，15篇，占24.2%，然后依次是“個(gè)體”、“國(guó)家”和“國(guó)際”，分別占21%、11.3%和8.1%。由此可見(jiàn)，《紐約時(shí)報(bào)》從不同角度對(duì)上海世博會(huì)進(jìn)行報(bào)道，富于變化，所建構(gòu)的時(shí)空框架非常完善。
　　時(shí)間框架變化上
　　從“過(guò)去”到“未來(lái)”
　　
　　由上圖可以看出，時(shí)間框架中的“過(guò)去”報(bào)道4-6月有3篇；“未來(lái)”報(bào)道中4月有1篇，隨著時(shí)間的推移逐漸增加。但 “過(guò)去”和“未來(lái)”的報(bào)道始終都少于“現(xiàn)在”。這里的“過(guò)去”不是指發(fā)生在過(guò)去的事情，而是相對(duì)于核心的時(shí)間框架即上海世博會(huì)的當(dāng)下，此事件是前提、背景或準(zhǔn)備。這些文章講述了上海為世博會(huì)召開(kāi)進(jìn)行市容市貌改造問(wèn)題�！斑^(guò)去”報(bào)道呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，而“未來(lái)”報(bào)道趨勢(shì)上升，二者呈現(xiàn)互補(bǔ)的狀況。
　　空間框架變化上從微觀到宏觀
　　
　　由上圖可以看出，“區(qū)域”為主要的空間框架，并沒(méi)有隨時(shí)間發(fā)生顯著的變化�！皡^(qū)域”最多，有22條，占35.5%，其次是“社區(qū)”，15條，占24.2%，余下分別是“個(gè)體”13條，占21.0%，國(guó)家和國(guó)際為7條和5條�？梢�(jiàn)《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)世博會(huì)的報(bào)道在空間上側(cè)重于省、市和各個(gè)展館。對(duì)省、市的報(bào)道集中在世博會(huì)對(duì)上海經(jīng)濟(jì)、政治、環(huán)境、社會(huì)文化等方面的影響；在各個(gè)展館方面，主要介紹不同國(guó)家展區(qū)的特點(diǎn)和情況。在延伸框架中，“個(gè)人”框架呈現(xiàn)降低趨勢(shì)，而“國(guó)家”和“國(guó)際”框架呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
　　2、負(fù)面報(bào)道和刻板印象
　　在具體建構(gòu)每個(gè)階段的時(shí)間框架和每個(gè)范圍的空間框架上，《紐約時(shí)報(bào)》設(shè)置了不同的議題，但總體來(lái)說(shuō)，反映出其對(duì)上海世博會(huì)的負(fù)面傾向和對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的刻板印象。時(shí)間框架上，對(duì)“過(guò)去”框架的建構(gòu)側(cè)重對(duì)積習(xí)的整治；對(duì)“現(xiàn)在”框架的建構(gòu)游離于上海世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，較少關(guān)注每個(gè)展館的具體情況，而更多地關(guān)注世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)外。可見(jiàn)《紐約時(shí)報(bào)》不是很關(guān)心世博會(huì)本身；對(duì)“未來(lái)”框架的建構(gòu)側(cè)重于揭露上海世博會(huì)顯現(xiàn)的問(wèn)題。
　　空間框架上，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)“個(gè)人”框架的建構(gòu)采用以點(diǎn)帶面的方式，對(duì)具體展館關(guān)注度不大，只針對(duì)幾個(gè)有特色和他們感興趣的展館做了報(bào)道；對(duì)“社區(qū)”框架的建構(gòu)主要著眼于負(fù)面報(bào)道；對(duì)“區(qū)域”框架的建構(gòu)上重籌備輕影響，報(bào)道在關(guān)注上海市的變化上更側(cè)重世博會(huì)召開(kāi)前該市的整治籌備情況，較少涉及到世博會(huì)召開(kāi)對(duì)該市的積極影響；對(duì)“國(guó)家”框架的建構(gòu)表現(xiàn)出西方媒體對(duì)中國(guó)形象的刻板印象，較多報(bào)道人權(quán)問(wèn)題、民族問(wèn)題等；對(duì)“國(guó)際”框架的建構(gòu)忽視上海世博會(huì)的國(guó)際影響，在報(bào)道數(shù)量上，“國(guó)際”這一空間框架的新聞只有5篇，占8.1%。
　　四、思考與借鑒
　　1、精心策劃媒體報(bào)道框架
　　媒體在對(duì)一個(gè)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，為了更全面有序地安排新聞，都會(huì)做精心的策劃。二維測(cè)量框架理論從一個(gè)嶄新的角度審視新聞媒體的報(bào)道，就是時(shí)間和空間兩個(gè)維度。在報(bào)道的整個(gè)過(guò)程中，從時(shí)間框架的角度，安排“過(guò)去”、“現(xiàn)在”和“將來(lái)”三個(gè)方面的內(nèi)容，即主要事件、背景和先前事件、展望和意義等；從空間框架的角度，安排“個(gè)人”、“社區(qū)”、“區(qū)域”、“國(guó)家”和“國(guó)際”五個(gè)范圍，即報(bào)道范圍從微觀到宏觀。如此策劃能夠更全面地反映事件。
　　2、設(shè)置不同時(shí)空階段的媒體議程
　　框架理論從整體框架上給媒體新聞策劃提供依據(jù)，而議程設(shè)置則進(jìn)一步對(duì)每一個(gè)框架的具體內(nèi)容設(shè)計(jì)提供依據(jù)。媒體要根據(jù)不同的時(shí)間階段和空間范圍設(shè)置議題來(lái)表達(dá)媒體意識(shí)�！都~約時(shí)報(bào)》對(duì)上海世博會(huì)的報(bào)道，從總體框架看，議題集中于政治和經(jīng)濟(jì)方面；從二維框架角度看，對(duì)“過(guò)去”框架的建構(gòu)側(cè)重對(duì)積習(xí)的整治，對(duì)“現(xiàn)在”框架的建構(gòu)游離于上海世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)“未來(lái)”框架的建構(gòu)側(cè)重于上海世博會(huì)顯現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)“區(qū)域”框架的建構(gòu)重籌備輕影響，對(duì)“國(guó)際”框架的建構(gòu)忽視上海世博會(huì)的國(guó)際影響。
　　3、建構(gòu)時(shí)空交叉框架以保持新聞新鮮性
　　根據(jù)Downs（唐斯）的研究，在不考慮事件重要性的情況下，公眾的注意力很少在一個(gè)事件上集中太長(zhǎng)時(shí)間。每個(gè)新聞事件都有生命周期，這個(gè)生命周期與很多因素有關(guān)，比如事件本身的持續(xù)性、重要性、影響范圍、對(duì)公眾的興趣等，這些總體來(lái)說(shuō)都是和新聞的價(jià)值相關(guān)的，記者很難去改變；另一方面，新聞報(bào)道的變化性、是否報(bào)道出新聞事件的不同方面也會(huì)影響新聞的新鮮性和受眾的興趣，這是記者完全可以掌控的。
　　從《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)上海世博會(huì)的報(bào)道中可以看出，隨著時(shí)間的推移，報(bào)道的時(shí)間和空間框架處于不斷變化之中，雖然是同一事件，但是在不同的時(shí)間段，呈現(xiàn)出的內(nèi)容和角度不同。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，不斷變化的內(nèi)容總能帶來(lái)新鮮感，以讓受眾保持對(duì)報(bào)道的關(guān)注。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①吳建民，《世博會(huì)的里程碑》[J].《國(guó)際新聞界》，2010（5）
　�、趶堦愯�，《2009年〈紐約時(shí)報(bào)〉上中國(guó)形象的框架分析》[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2010
　�。ㄗ髡邌挝唬捍筮B理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)部）
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：劉冰石

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