【摘要】新時(shí)期的深度報(bào)道在我國(guó)新聞界已發(fā)展了20多個(gè)年頭，并且逐漸成為中央及地方主流媒體精心打造的特色產(chǎn)品。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，為領(lǐng)導(dǎo)層提供決策依據(jù)，為人民群眾解疑釋惑，提供未來(lái)走向預(yù)測(cè)，是它得以發(fā)展并在當(dāng)今社會(huì)受歡迎的基礎(chǔ)�？梢哉f(shuō)，深度報(bào)道在當(dāng)今社會(huì)具有其特定的時(shí)代價(jià)值。本文則是從深度報(bào)道對(duì)社會(huì)、媒體及受眾三方面的作用探討了深度報(bào)道的時(shí)代價(jià)值。
　　【關(guān)鍵詞】深度報(bào)道 時(shí)代價(jià)值
　　
　　進(jìn)入20世紀(jì)80年代，一向占據(jù)我國(guó)媒體主導(dǎo)地位的報(bào)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)：一是媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇。新興的電視產(chǎn)業(yè)憑借其圖文并茂的形象直觀優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)紙讀者進(jìn)行分流。報(bào)紙讀者銳減，發(fā)行量急劇下滑。在時(shí)效上和畫(huà)面上無(wú)法與電視抗衡，于是報(bào)紙工作者就開(kāi)始思考如何發(fā)揮自身在文字報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)。二是受眾信息需求多元化。隨著受眾主體意識(shí)的崛起，他們開(kāi)始不僅僅滿足于了解簡(jiǎn)單的信息，還希望能夠知道更為詳盡的信息，甚至是解釋信息與分析信息。同時(shí)我國(guó)正處于轉(zhuǎn)型期，改革中出現(xiàn)的大量問(wèn)題與困惑，需要新聞工作者去思考去解答�；谶@樣一些原因，深度報(bào)道在我國(guó)開(kāi)始興起。
　　深度報(bào)道在我國(guó)興起并發(fā)展至今，受到了廣泛的歡迎，具體表現(xiàn)為：社會(huì)關(guān)注、媒體重視、群眾滿意。在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的當(dāng)今社會(huì)，深度報(bào)道能如此受歡迎，必然與其具備的特有時(shí)代價(jià)值緊密相關(guān)。那么它到底具有怎樣的時(shí)代價(jià)值呢？
　　一、在建設(shè)和諧社會(huì)的今天，深度報(bào)道有助于社會(huì)問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)與解決
　　深度報(bào)道反映的新聞事實(shí)，大多是一種普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象，作者能越過(guò)事實(shí)本身，對(duì)事態(tài)發(fā)展進(jìn)行前瞻和對(duì)未來(lái)社會(huì)走向進(jìn)行預(yù)測(cè)。不僅使得這些社會(huì)問(wèn)題被黨和政府重視并著手思考解決，從而使得這些社會(huì)問(wèn)題得以及時(shí)發(fā)現(xiàn)與解決，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。而且媒體及時(shí)準(zhǔn)確地關(guān)注和報(bào)道，特別是一些負(fù)面新聞信息，深度報(bào)道的多角度、全方位的解疑釋惑，常常能夠有力避免負(fù)面新聞信息可能產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，能夠安定民心，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。
　　在建設(shè)和諧社會(huì)的今天，深度報(bào)道有助于黨和政府政策的普及和解讀。人民群眾對(duì)黨和政府的某些政策的不知情或理解不周，常常為社會(huì)問(wèn)題的產(chǎn)生埋下了隱患。而深度報(bào)道在某項(xiàng)重大決策尚未出臺(tái)或正處于醞釀階段時(shí)，便可以起到啟示、依據(jù)作用；當(dāng)黨和政府的某項(xiàng)政策已經(jīng)形成，深度報(bào)道便可以起到為群眾解疑釋惑的作用，推動(dòng)黨和政府政策的普及和解讀，從而促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。
　　二、在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，深度報(bào)道有助于媒體提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，打造媒體品牌
　　當(dāng)今社會(huì)，隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展發(fā)達(dá)，人們甚至可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地了解各種信息，是一個(gè)信息高度共享的時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，媒體處于新聞信息同質(zhì)化嚴(yán)重的不利形勢(shì)，尤其是紙質(zhì)媒體，媒體生存和發(fā)展遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。而深度報(bào)道是一種系統(tǒng)而深入反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題的報(bào)道方式，它的策劃、運(yùn)作和表現(xiàn)，需要的不僅是新聞信息本身，更是一個(gè)媒體處理信息資源的眼界和創(chuàng)造力。深度報(bào)道的選題和報(bào)道方式，在一定程度上可以反映一個(gè)媒體的價(jià)值取向和人文精神，因此，通過(guò)長(zhǎng)期的深度報(bào)道策劃和運(yùn)作，媒體不僅能夠爭(zhēng)創(chuàng)獨(dú)家新聞，更有助于其形成自己的風(fēng)格。
　　在品牌趨勢(shì)日益明顯的今天，媒體打造自身品牌是一種必然趨勢(shì)。品牌所帶給人們的不僅是產(chǎn)品本身，還有一種認(rèn)同感、一種意義存在，因此，它能夠在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中長(zhǎng)久地生存。這也是為什么那么多企業(yè)不惜重金打造企業(yè)品牌的原因所在。媒體雖然跟一般的企業(yè)有區(qū)別，但是，所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題都是相同的，因此，打造品牌無(wú)疑是當(dāng)前媒體的最好選擇。而深度報(bào)道有助于媒體形成自身的風(fēng)格，這種個(gè)性化風(fēng)格便是打造品牌的最好基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)，長(zhǎng)期成功的深度報(bào)道，有助于媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，打造自身品牌，從而在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的地位。
　　三、在受眾信息需求多元化的今天，深度報(bào)道有助于更好地滿足受眾的信息需求
　　隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的主體意識(shí)崛起，他們不再滿足于對(duì)信息的簡(jiǎn)單報(bào)道，而是希望了解事件的前因后果，甚至包括為什么會(huì)造成這種事件的發(fā)生或是這種事件的發(fā)生反映了什么樣的問(wèn)題等等。深度報(bào)道在報(bào)道題材時(shí)，通常會(huì)提供具體的背景材料，顯示事件發(fā)展全過(guò)程，還會(huì)揭示其發(fā)展方向，是一種對(duì)社會(huì)現(xiàn)象由表及里、由點(diǎn)及面的全方位、多層次的透視。這種具有深度和廣度的新聞信息報(bào)道方式，相比往日對(duì)新聞信息簡(jiǎn)單報(bào)道的報(bào)道方式，更好地滿足了當(dāng)今社會(huì)受眾更多元化的信息需求。
　　在受眾信息需求多元化的今天，深度報(bào)道有助于提升受眾認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)象的水平。深度報(bào)道選擇的新聞?lì)}材常常是人民群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，通過(guò)一層層的挖掘現(xiàn)象背后的現(xiàn)象，最終將事物的本質(zhì)和問(wèn)題的癥結(jié)暴露在受眾面前，從而解釋了他們對(duì)當(dāng)前問(wèn)題的迷惑。而這種透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的深層思考過(guò)程，不僅讓他們了解了現(xiàn)象背后的東西，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)分析事物的發(fā)生、發(fā)展，進(jìn)而得出理性啟迪，更是一種理性思考模式的傳授，讓他們?cè)诓恢挥X(jué)中形成深層思考的習(xí)慣和能力。這種思考習(xí)慣和能力的形成，極大地提升了他們認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)象的水平，從而為公民提高自身的認(rèn)識(shí)能力和素質(zhì)奠定了良好的基礎(chǔ)�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　　（作者：湖北大學(xué)2010級(jí)傳播學(xué)研究生）
　　責(zé)編：劉冰石

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