【摘要】黨的十七屆四中全會提出“要推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化”，其實(shí)質(zhì)是使馬克思主義得到更為廣泛的傳播。分析媒介在實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化過程中發(fā)揮的作用，并運(yùn)用傳播學(xué)中的“培養(yǎng)分析”、“使用與滿足”、“議程設(shè)置”等理論，闡述大眾媒介在促進(jìn)馬克思主義大眾化過程中遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的對策。
　　【關(guān)鍵詞】大眾媒介 馬克思主義 大眾化 培養(yǎng)分析 議程設(shè)置
　　
　　一、馬克思主義大眾化的內(nèi)涵與實(shí)踐
　　黨的十七屆四中全會通過《中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下黨的建設(shè)若干重大問題的決定》，提出“要推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化”。這對推進(jìn)新時(shí)期黨的建設(shè)偉大工程具有十分重要的意義。而所謂馬克思主義大眾化，就是指把馬克思主義的基本原理、基本觀點(diǎn)通俗化，使之更好地為人民大眾所理解，并能在生活中運(yùn)用與思考。
　　自馬克思主義誕生以來，其大眾化的實(shí)踐就從來沒有停止過。恩格斯為便于群眾接受馬克思主義理論，曾建議把《資本論》中的主要觀點(diǎn)改寫成通俗的小冊子，進(jìn)行理論的普及工作。列寧也認(rèn)為“最高限度的馬克思主義等于最高限度的通俗化”。我們黨在1942年和1956年的兩次新聞改革均涉及“去除黨八股，改進(jìn)文風(fēng)”，就是為了將黨的觀點(diǎn)以通俗易懂的方式傳播到人民群眾中去。如今我們耳熟能詳?shù)纳鐣�主義榮辱觀，“不管白貓黑貓，抓到老鼠就是好貓”，“發(fā)展才是硬道理”，“一切反動派都是紙老虎”等論斷，其實(shí)就是將馬克思主義相關(guān)原理以人民群眾日常生活中的通俗語言表達(dá)出來�？梢�，馬克思主義大眾化已經(jīng)有了起步的基礎(chǔ)。
　　二、媒介在實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化過程中發(fā)揮的作用
　　馬克思主義的傳播過程是一個(gè)由點(diǎn)到面，即一部分先進(jìn)知識分子掌握，進(jìn)而將其通過一定手段，讓更多的人知曉的過程。這一手段主要就是媒介。媒介是指信息傳遞的載體和渠道，也可以指從事信息的采集、加工、制作和傳播的社會機(jī)構(gòu)。本文主要指報(bào)紙、廣播、電視、雜志、電影、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介。馬克思主義要實(shí)現(xiàn)大眾化，必須是一個(gè)由點(diǎn)到面的傳播模式，馬克思主義的內(nèi)容必須經(jīng)過大眾媒介，才能實(shí)現(xiàn)高效率的傳播。在這一過程中，大眾媒介主要發(fā)揮兩大功能。一是信息傳播功能，即將馬克思主義的觀點(diǎn)直接或間接地反映在信息內(nèi)容上，并經(jīng)過媒介傳遞給受眾；二是信息加工功能，即將馬克思主義基本原理用通俗的語言、生動的事例闡述出來，使受眾易于接受，提高傳播效率。
　　另一方面，大眾媒介對馬克思主義基本觀點(diǎn)的傳播效果并不是顯性的。由于馬克思主義原理本身的特質(zhì)，再加上將其轉(zhuǎn)譯成中文的語言轉(zhuǎn)換過程，其文字具有抽象、晦澀等特點(diǎn)，這注定了其實(shí)現(xiàn)大眾化不會是一蹴而就的事情，而是一個(gè)長期“培養(yǎng)”的過程。
　　三、大眾媒介在促進(jìn)馬克思主義大眾化過程中遇到的挑戰(zhàn)
　　1、固有傳統(tǒng)新聞理念的桎梏
　　以往對馬克思主義的傳播，是借助媒介宣傳在各種類型活動中的教育意義，以居高臨下、說教傾向明顯、單向性的“宣傳鼓動”來實(shí)現(xiàn)。如今，隨著新媒體的發(fā)展，多維度、多選擇的傳播模式?jīng)Q定了受眾的信息接受過程是一個(gè)自主行為，如何改變傳統(tǒng)的新聞思維，創(chuàng)新新聞理念，給新聞專業(yè)主義注入更多的時(shí)代內(nèi)涵，這些問題都是整個(gè)大眾傳媒界應(yīng)該積極面對的。
　　2、信息缺乏深度，不能滿足受眾的需要
　　在宣傳黨的路線方針政策，闡述關(guān)于進(jìn)行社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的指導(dǎo)思想、方針原則和具體要求時(shí)，媒體往往忽略了“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的三貼近原則，信息缺乏深度和廣度。這時(shí)，媒體提供的信息往往只停留在表面，例如對政策的闡述只注重了“要這樣做”，卻忽略了“為什么要這樣做，怎樣做才能做好”等關(guān)乎群眾切身利益的問題。這些信息并不能幫助受眾理解和解決在生活中的熱點(diǎn)問題，面對信息社會洶涌而來的信息競爭，甚至還會影響受眾對馬克思主義權(quán)威性的認(rèn)識和理解，降低受眾對其的有效關(guān)注度和認(rèn)同感。這些都對馬克思主義大眾化的信息質(zhì)量提出了前所未有的挑戰(zhàn)。
　　3、普及領(lǐng)域有待進(jìn)一步擴(kuò)展
　　馬克思主義大眾化，就是各個(gè)階層、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)地域的群眾都能夠通過媒介接受馬克思主義精神的教育。而在當(dāng)前，對于受教育程度較高的群眾來說，有很多機(jī)會接收馬克思主義的內(nèi)容。而受教育程度較低的受眾，人數(shù)還比較多，分布較廣并多集中在農(nóng)村地區(qū)，大眾媒介還很難面面俱到。在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，受眾接受馬克思主義教育的機(jī)率也各異，黨政部門的受眾接觸得較多，基層工作者、個(gè)體工作者、自由工作者等受眾由于工作性質(zhì)接觸較少。再者，從地域上來看，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，東部地區(qū)的傳媒發(fā)達(dá)，受眾有更多的機(jī)會接受新觀念，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的受眾則相對信息閉塞。這一系列的不平衡都需要大眾媒介統(tǒng)籌考慮，積極應(yīng)對。
　　四、大眾媒介促進(jìn)馬克思主義大眾化的對策
　　1、加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新新聞專業(yè)主義理念
　　推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要大眾媒介積極打造一支與黨同心同德、與人民同呼吸共命運(yùn)的高素質(zhì)隊(duì)伍。大眾媒介應(yīng)號召新聞隊(duì)伍深入到基層一線調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)在改革實(shí)踐中涌現(xiàn)的各種先進(jìn)典型，及時(shí)掌握人民群眾在工作中創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會運(yùn)用科學(xué)的方法和辯證的思維，研究和掌握新形勢下馬克思主義理論宣傳的規(guī)律，以提高理論宣傳的實(shí)效性。
　　新聞專業(yè)主義的目標(biāo)是以客觀的事實(shí)，為全體人民提供公共服務(wù)，這與馬克思主義大眾化的要求一脈相承。大眾媒介要更新自身的新聞專業(yè)主義理念，為馬克思主義賦予更多的時(shí)代內(nèi)涵和大眾語境，要時(shí)刻牢記站在受眾的新聞審視角度，將自身定位為馬克思主義理論的解釋者和翻譯家。對此，大眾媒介可以廣泛吸收理論修養(yǎng)和實(shí)踐運(yùn)用能力均過硬的專家學(xué)者進(jìn)入宣傳陣營，打造一支穩(wěn)定、專業(yè)、素質(zhì)精深的宣傳普及專業(yè)隊(duì)伍，彌補(bǔ)自身采編隊(duì)伍能力的不足，為馬克思主義大眾化提供智力支撐和人才保證。
　　2、主動設(shè)置受眾關(guān)心的熱點(diǎn)議程
　　“議程設(shè)置”理論認(rèn)為大眾傳播可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題，進(jìn)而有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞�，從而影響人們�(nèi)ハ胧裁�。該理論�?yīng)用在馬克思主義大眾化中，即新聞內(nèi)容要多涉及關(guān)乎人民群眾切身利益的熱點(diǎn)問題。大眾媒介要學(xué)會多用事例、多用典型闡述馬克思主義，主動設(shè)置議程，把理論的宣傳普及與不同社會群體關(guān)心的實(shí)際問題結(jié)合起來，與人民群眾生活中喜聞樂見的事例結(jié)合起來，更多地采取與人民群眾平等討論的方式，講求寓理于事、寓教于樂，讓人民群眾在潛移默化中接受中國化、時(shí)代化的馬克思主義。大眾媒介要著眼于解決關(guān)系國計(jì)民生的現(xiàn)實(shí)矛盾，推動人民群眾通過馬克思主義理論理解現(xiàn)實(shí)問題，把馬克思主義大眾化與解決人民群眾的實(shí)際問題結(jié)合起來。
　　3、運(yùn)用易為大眾接受的的語言和形式
　　列寧曾經(jīng)指出“最高限度的馬克思主義等于最高限度的通俗化”。在我國實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化，最根本的還是要把馬克思主義的理論由抽象變具體，由死板變生動，把科學(xué)理論通俗化、形象化，增強(qiáng)感染力和吸引力，把深邃的理論用質(zhì)樸的話語給人民群眾講明白、說清楚。這需要新聞工作者虛心學(xué)習(xí)群眾語言和群眾經(jīng)驗(yàn)，深入采訪一線與群眾作更多的平等交流和討論，準(zhǔn)確把握群眾的理論需求，多挖掘一些生動的、活潑的事例，在寫作和宣傳中融入自己的真情實(shí)感，使黨的創(chuàng)新理論更好地融入大眾的心靈。
　　在具體實(shí)踐中，可以在革新文風(fēng)、創(chuàng)新體裁、美化版面等環(huán)節(jié)入手，致力于打造具有深厚受眾基礎(chǔ)、社會影響好的欄目和品牌，通過編寫通俗讀物、播發(fā)公益廣告、樹立先進(jìn)典型等形式，把馬克思主義的內(nèi)容通俗化、具體化，使之易為廣大群眾所理解和運(yùn)用。尤其是在新媒體迅猛發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加大力度探索報(bào)網(wǎng)互動等新的宣傳方式，整合好現(xiàn)有資源，使馬克思主義的展現(xiàn)形式為人民群眾所樂于接受。
　　4、加大投入，擴(kuò)大宣傳覆蓋領(lǐng)域
　　大眾媒介要和國家相關(guān)部門攜手合作，加大廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施在西部地區(qū)的進(jìn)一步普及，要照顧到貧困地區(qū)的受眾，這些地域是馬克思主義理論宣傳的薄弱環(huán)節(jié)。同時(shí)，要分層次有針對性地開展馬克思主義宣傳，提供能適應(yīng)不同群體需要的信息，不能以“一刀切”的方式來滿足不同的受眾，而應(yīng)科學(xué)劃分群體，要因人制宜、因地制宜，這樣才能取得好的效果。在針對農(nóng)村地區(qū)開展理論宣傳時(shí)，要與科技推廣、文化教育、技能培訓(xùn)等活動結(jié)合起來，幫助農(nóng)民解決實(shí)際當(dāng)中的困難，讓他們感受到黨的理論與政策帶來的實(shí)惠，從而真信理論。針對受教育程度較低群體、下崗人員、社會流動人員等群體，大眾媒介可以有針對性地開辟專欄和�？�，深入宣講黨的有關(guān)政策，強(qiáng)調(diào)黨和政府以及社會大眾對他們的重視與關(guān)懷，尊重他們的需要，將馬克思主義的宣傳與促進(jìn)再就業(yè)聯(lián)系起來，讓理論服務(wù)工作深入人心，樹立起大眾媒介的特色品牌。大眾媒介還可以與相關(guān)企業(yè)合作，開展政策服務(wù)下基層的宣講，在創(chuàng)造社會效益的同時(shí)為自身創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。
　　總之，推動中國特色社會主義建設(shè)理論的普及，大眾媒介不能再高高在上、孤芳自賞，在理念上、在實(shí)際工作中都應(yīng)該深入人民群眾，調(diào)動起創(chuàng)新意識和艱苦奮斗的精神，把自己打造成為促進(jìn)馬克思主義大眾化的主力軍。
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　　責(zé)編：周蕾

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