【摘要】當(dāng)前，電視娛樂節(jié)目低俗化的現(xiàn)象不僅在學(xué)界也在社會上都引起了很多人的關(guān)注，本文對電視娛樂節(jié)目低俗化的內(nèi)在及外在原因進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對策。 　　【關(guān)鍵詞】電視娛樂節(jié)目 低俗化 應(yīng)對策略
　　
　　電視娛樂節(jié)目給大眾帶來了歡樂，但與此同時(shí)，相應(yīng)的問題也隨之出現(xiàn)，一些節(jié)目因“品味不高、內(nèi)容低俗”受到觀眾的批評。
　　一、電視娛樂節(jié)目低俗化現(xiàn)狀
　　電視娛樂節(jié)目，是指由電視臺或其他電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)制作的，借助于電子與數(shù)字技術(shù)手段，運(yùn)用聲光效果、時(shí)空轉(zhuǎn)換、視覺造型等獨(dú)特的表現(xiàn)手法，廣泛融合音樂、舞蹈、小品、游戲等藝術(shù)形式或非藝術(shù)形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方面的藝術(shù)審美與休閑娛樂需求的節(jié)目形態(tài)。
　　近年來，我國很多電視娛樂節(jié)目過分追求快感，而忽視了其認(rèn)知功能、教育功能、審美功能，片面強(qiáng)化以感官刺激為主的娛樂功能。文化被娛樂化了，而娛樂又被商業(yè)化了。北京師范大學(xué)教授周星對“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區(qū)分。他認(rèn)為，通俗是接近大眾百姓、表現(xiàn)常人生活理想的藝術(shù)形式，相對應(yīng)的是比較高雅的藝術(shù)；庸俗則是情趣平庸，不思上進(jìn)，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態(tài)度的體現(xiàn)；而低俗是卑下的本能沖動，已不屬藝術(shù)表現(xiàn)范疇，對于精神世界有危害作用。
　　目前，一些電視娛樂節(jié)目為爭取聽眾或觀眾，以“性”或者“殘忍”為看點(diǎn)，為制造看點(diǎn)，不惜走入極端。一些娛樂訪談、綜藝類節(jié)目經(jīng)常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引受眾。為追求收聽率或者收視率，有的節(jié)目更不惜挑戰(zhàn)道德底線，發(fā)掘“丑聞”、“丑態(tài)”。
　　二、個(gè)案分析――《美女廚房》事件
　　《美女廚房》是由日本朝日電視授權(quán)，香港電視廣播有限公司制作的一個(gè)烹飪游戲節(jié)目。由鄭中基與梁漢文、方力申主持，口號為“美女廚房，食?先講”（美女廚房，吃了再說之意）。節(jié)目每集除有名廚示范外，更邀請演藝界女星現(xiàn)場下廚，爭奪“終極美女廚神”榮銜。除此以外節(jié)目還邀請兩位男藝人及一位大廚作為評判�！睹琅畯N房》播出后大受歡迎，成為當(dāng)?shù)厥找曌罡叩挠螒蚬?jié)目。
　　而節(jié)目播出后，受到了來自各方的質(zhì)疑。首先是香港廣管局接到投訴，指節(jié)目意識不良、嘉賓衣著暴露、侮辱女性、浪費(fèi)食物以及殘忍對待動物等。確實(shí)，節(jié)目中，部分參賽者廚藝差，被觀眾投訴虐待動物。部分參賽者的衣著及裝扮不適宜入廚，不適合兒童觀看。整個(gè)節(jié)目所宣揚(yáng)的價(jià)值觀不是為了教人學(xué)習(xí)烹飪的樂趣，而是刻意要令不會煮菜的參賽者出丑，以及夸張表現(xiàn)出試食者的痛苦表情。觀眾反映電視臺將此節(jié)目放在黃金時(shí)段內(nèi)播出，容易造成年輕一代對學(xué)習(xí)烹飪的負(fù)面效果。
　　除了觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的投訴外，也有報(bào)章雜志在報(bào)道該節(jié)目時(shí)，所刊登的圖片經(jīng)常拍攝少女們及參賽者的露胸及露底鏡頭，導(dǎo)致該節(jié)目被網(wǎng)民戲稱為“美色廚房”。在改善無果后，介于外界的壓力，目前該節(jié)目已被香港廣管局叫停。
　　三、電視娛樂節(jié)目低俗化的原因
　　1、傳媒作為主體的內(nèi)在動機(jī)
　　許多強(qiáng)調(diào)媒介的輿論引導(dǎo)責(zé)任的觀點(diǎn)往往忽視了媒介作為主體的內(nèi)在動機(jī)。這里要涉及到兩個(gè)概念：功利主義和權(quán)利本位。
　　功利主義不考慮一個(gè)人行為的動機(jī)與手段，僅考慮一個(gè)行為的結(jié)果對最大快樂值的影響。能增加最大快樂值的即是善；反之即為惡。
　　權(quán)利本位指在國家權(quán)利與人民權(quán)利的關(guān)系中，人民權(quán)利是決定性的，根本的；在法律權(quán)利與法律義務(wù)之間，權(quán)利是決定性的，起主導(dǎo)作用的。
　　權(quán)利本位的觀點(diǎn)認(rèn)為權(quán)利主體在行使權(quán)利時(shí)，只受法律所規(guī)定的限制，這種限制的唯一目的在于保證對他人的權(quán)利給予應(yīng)有的承認(rèn)、尊重和保護(hù)。
　　而媒介的行為動機(jī)究竟是功利主義還是權(quán)利本位呢？很明顯，根據(jù)我國電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀來看，功利主義是媒體更大的內(nèi)在動機(jī)。一再迎合大眾，娛樂大眾，而不考慮這種行為所產(chǎn)生的后果。這是純粹的功利主義。
　　2、傳媒環(huán)境的變化
　　我國傳媒從“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”起步，經(jīng)歷了事業(yè)單位、企事業(yè)混合型單位、企業(yè)單位的形態(tài)變更；傳媒從原來依靠國家財(cái)政補(bǔ)貼，走向“自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，自我積累，自我發(fā)展”之路，傳媒業(yè)也從傳媒事業(yè)向傳媒產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。
　　在市場經(jīng)濟(jì)的巨大壓力下，地方電視臺開始在國家行政管理的縫隙中尋求出路。湖南衛(wèi)視“娛樂中國”的推出和獲得的巨大成功使許多地方電視臺在“娛樂”中尋覓到了生機(jī)。而之后湖南衛(wèi)視和央視平分天下的局面使得部分電視臺不惜用一些低俗的噱頭來吸引觀眾的注意力。而近年來，媒體行業(yè)競爭空前激烈，加上互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對傳統(tǒng)媒體生存的挑戰(zhàn)，使得很多媒體為刺激收視率或銷量而“劍走偏鋒”。
　　四、《美女廚房》事件對電視娛樂節(jié)目管理的啟示
　　從《美女廚房》事件中，我們可以得出一些對電視娛樂節(jié)目管理的啟示。
　　1、建立健全關(guān)于電視節(jié)目的相關(guān)制度，依據(jù)制度管理電視節(jié)目
　　熒屏低俗之風(fēng)的蔓延本質(zhì)上是媒體社會責(zé)任的缺失。所以，對于電視節(jié)目的低俗化，靠廣電總局以“禁令”方式進(jìn)行嚴(yán)格限制無疑只是治標(biāo)不治本，而且遲來的監(jiān)管顯然無法阻止低俗現(xiàn)象的擴(kuò)散。
　　在這一點(diǎn)上，我們可以在《美女廚房》事件中得到啟示，借鑒香港電視節(jié)目管理策略，即根據(jù)制度實(shí)施監(jiān)管。電視娛樂節(jié)目的監(jiān)督與管理，必須依法進(jìn)行。這就要求廣電部門及時(shí)制定出一系列詳盡具體，可操作性強(qiáng)的監(jiān)管條例，確保監(jiān)督與管理工作的合法、合規(guī)。對照電視娛樂節(jié)目的實(shí)際，依法清理整頓不符合規(guī)定的內(nèi)容，凈化電視環(huán)境。而制定這樣的條例也有利于電視業(yè)的自律，避免其沖破底線。
　　2、建立電視分級制度，進(jìn)行分級監(jiān)管
　　實(shí)施分級監(jiān)管，必然涉及內(nèi)容分級制。其實(shí)，很多地區(qū)都有專門的機(jī)構(gòu)對電視節(jié)目進(jìn)行評估，按等級劃分，以判定哪些內(nèi)容可以在特定的時(shí)間及場所播出，并幫助父母過濾掉對兒童不利的內(nèi)容。香港的商業(yè)電視臺也會向觀眾提供不同類型的電視節(jié)目來滿足觀眾的需求。但這些節(jié)目的形態(tài)各異，其中有些并不適合特定受眾尤其是青少年觀看。香港為此專門立法制定電視節(jié)目分類制度。并為不同類別節(jié)目規(guī)定了具體的播出時(shí)間限制。這一舉措避免了特定的電視節(jié)目與特定觀眾之間的沖突。
　　節(jié)目低俗化雖然需要嚴(yán)格有效的監(jiān)管，但完全消滅低俗化現(xiàn)象顯然是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)槿魏坞娨暪?jié)目都有其特定受眾及市場。所以最好的辦法是制定自己的電視分級制度。這一點(diǎn)，可借鑒電影分級制度，推動建立電視節(jié)目內(nèi)容評級體系，對電視節(jié)目內(nèi)容作出分級限制。
　　電視分級制度實(shí)際上是政府與電視業(yè)相互妥協(xié)的產(chǎn)物。而只有依靠嚴(yán)密的制度，加上公平和公正的執(zhí)行力，才可能在最大程度上避免電視媒體的低俗化趨勢，使青少年免于低俗電視節(jié)目的負(fù)面影響。
　　3、服務(wù)與監(jiān)管并重，支持電視節(jié)目的多元化發(fā)展
　　面對電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，管理部門需要做的，不僅僅是監(jiān)督與管理，而是監(jiān)管與服務(wù)并重。這是因?yàn)椋�電視娛樂�?jié)目的良性發(fā)展，需要法律規(guī)范、行政監(jiān)管、良好環(huán)境的相互結(jié)合。在監(jiān)管過程中，廣電部門要為電視節(jié)目提供良好的服務(wù)，以便促使其在合法的前提下，不斷提升自身的質(zhì)量與品位。而實(shí)現(xiàn)這一切的前提是鼓勵(lì)電視節(jié)目多元化，避免電視節(jié)目因選擇狹隘而陷入極端。
　　倡導(dǎo)服務(wù)與監(jiān)管并重，不但保證了受眾對電視節(jié)目的選擇權(quán)，而且讓觀眾獲得更高層次的人文關(guān)懷，同時(shí)為電視節(jié)目營造了一個(gè)良好的環(huán)境，避免一方面在觀眾的娛樂需求下催生了大量的電視娛樂節(jié)目，另一方面又面臨著觀眾不滿與譴責(zé)的尷尬處境。
　　4、提高全民的媒介素養(yǎng)
　　在《美女廚房》事件中，一個(gè)民間團(tuán)體即環(huán)保觸覺起到了不小的作用。環(huán)保觸覺是香港民間的環(huán)保團(tuán)體之一。環(huán)保觸覺由無薪成員于2004年成立，其目的在于透過調(diào)查、監(jiān)察，給市民揭露并剖析社會不環(huán)保的現(xiàn)象，來提高香港市民環(huán)保意識及觸覺。而在上述事件中，環(huán)保觸覺就起到了一個(gè)很好的對媒介監(jiān)督的作用。
　　《美女廚房》事件為我國電視業(yè)敲響了警鐘的同時(shí)，確實(shí)也可以在一定程度上對內(nèi)地電視業(yè)管理提供借鑒和參考。在電視業(yè)這樣一個(gè)劇烈的轉(zhuǎn)型期，對應(yīng)運(yùn)營體制的微觀轉(zhuǎn)型，必須有一個(gè)宏觀層面的電視管理體制變革。只有這樣，才能防止低俗化節(jié)目的蔓延�！�
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　　（作者單位：江西師范大學(xué)傳播學(xué)院）
　　責(zé)編：姚少寶

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