【摘要】當(dāng)前，電視娛樂節(jié)目低俗化的現(xiàn)象不僅在學(xué)界也在社會(huì)上都引起了很多人的關(guān)注，本文對(duì)電視娛樂節(jié)目低俗化的內(nèi)在及外在原因進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策。 　　【關(guān)鍵詞】電視娛樂節(jié)目 低俗化 應(yīng)對(duì)策略
　　
　　電視娛樂節(jié)目給大眾帶來了歡樂，但與此同時(shí)，相應(yīng)的問題也隨之出現(xiàn)，一些節(jié)目因“品味不高、內(nèi)容低俗”受到觀眾的批評(píng)。
　　一、電視娛樂節(jié)目低俗化現(xiàn)狀
　　電視娛樂節(jié)目，是指由電視臺(tái)或其他電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)制作的，借助于電子與數(shù)字技術(shù)手段，運(yùn)用聲光效果、時(shí)空轉(zhuǎn)換、視覺造型等獨(dú)特的表現(xiàn)手法，廣泛融合音樂、舞蹈、小品、游戲等藝術(shù)形式或非藝術(shù)形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方面的藝術(shù)審美與休閑娛樂需求的節(jié)目形態(tài)。
　　近年來，我國很多電視娛樂節(jié)目過分追求快感，而忽視了其認(rèn)知功能、教育功能、審美功能，片面強(qiáng)化以感官刺激為主的娛樂功能。文化被娛樂化了，而娛樂又被商業(yè)化了。北京師范大學(xué)教授周星對(duì)“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區(qū)分。他認(rèn)為，通俗是接近大眾百姓、表現(xiàn)常人生活理想的藝術(shù)形式，相對(duì)應(yīng)的是比較高雅的藝術(shù)；庸俗則是情趣平庸，不思上進(jìn)，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態(tài)度的體現(xiàn)；而低俗是卑下的本能沖動(dòng)，已不屬藝術(shù)表現(xiàn)范疇，對(duì)于精神世界有危害作用。
　　目前，一些電視娛樂節(jié)目為爭(zhēng)取聽眾或觀眾，以“性”或者“殘忍”為看點(diǎn)，為制造看點(diǎn)，不惜走入極端。一些娛樂訪談、綜藝類節(jié)目經(jīng)常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引受眾。為追求收聽率或者收視率，有的節(jié)目更不惜挑戰(zhàn)道德底線，發(fā)掘“丑聞”、“丑態(tài)”。
　　二、個(gè)案分析――《美女廚房》事件
　　《美女廚房》是由日本朝日電視授權(quán)，香港電視廣播有限公司制作的一個(gè)烹飪游戲節(jié)目。由鄭中基與梁漢文、方力申主持，口號(hào)為“美女廚房，食?先講”（美女廚房，吃了再說之意）。節(jié)目每集除有名廚示范外，更邀請(qǐng)演藝界女星現(xiàn)場(chǎng)下廚，爭(zhēng)奪“終極美女廚神”榮銜。除此以外節(jié)目還邀請(qǐng)兩位男藝人及一位大廚作為評(píng)判�！睹琅畯N房》播出后大受歡迎，成為當(dāng)?shù)厥找曌罡叩挠螒蚬?jié)目。
　　而節(jié)目播出后，受到了來自各方的質(zhì)疑。首先是香港廣管局接到投訴，指節(jié)目意識(shí)不良、嘉賓衣著暴露、侮辱女性、浪費(fèi)食物以及殘忍對(duì)待動(dòng)物等。確實(shí)，節(jié)目中，部分參賽者廚藝差，被觀眾投訴虐待動(dòng)物。部分參賽者的衣著及裝扮不適宜入廚，不適合兒童觀看。整個(gè)節(jié)目所宣揚(yáng)的價(jià)值觀不是為了教人學(xué)習(xí)烹飪的樂趣，而是刻意要令不會(huì)煮菜的參賽者出丑，以及夸張表現(xiàn)出試食者的痛苦表情。觀眾反映電視臺(tái)將此節(jié)目放在黃金時(shí)段內(nèi)播出，容易造成年輕一代對(duì)學(xué)習(xí)烹飪的負(fù)面效果。
　　除了觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的投訴外，也有報(bào)章雜志在報(bào)道該節(jié)目時(shí)，所刊登的圖片經(jīng)常拍攝少女們及參賽者的露胸及露底鏡頭，導(dǎo)致該節(jié)目被網(wǎng)民戲稱為“美色廚房”。在改善無果后，介于外界的壓力，目前該節(jié)目已被香港廣管局叫停。
　　三、電視娛樂節(jié)目低俗化的原因
　　1、傳媒作為主體的內(nèi)在動(dòng)機(jī)
　　許多強(qiáng)調(diào)媒介的輿論引導(dǎo)責(zé)任的觀點(diǎn)往往忽視了媒介作為主體的內(nèi)在動(dòng)機(jī)。這里要涉及到兩個(gè)概念：功利主義和權(quán)利本位。
　　功利主義不考慮一個(gè)人行為的動(dòng)機(jī)與手段，僅考慮一個(gè)行為的結(jié)果對(duì)最大快樂值的影響。能增加最大快樂值的即是善；反之即為惡。
　　權(quán)利本位指在國家權(quán)利與人民權(quán)利的關(guān)系中，人民權(quán)利是決定性的，根本的；在法律權(quán)利與法律義務(wù)之間，權(quán)利是決定性的，起主導(dǎo)作用的。
　　權(quán)利本位的觀點(diǎn)認(rèn)為權(quán)利主體在行使權(quán)利時(shí)，只受法律所規(guī)定的限制，這種限制的唯一目的在于保證對(duì)他人的權(quán)利給予應(yīng)有的承認(rèn)、尊重和保護(hù)。
　　而媒介的行為動(dòng)機(jī)究竟是功利主義還是權(quán)利本位呢？很明顯，根據(jù)我國電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀來看，功利主義是媒體更大的內(nèi)在動(dòng)機(jī)。一再迎合大眾，娛樂大眾，而不考慮這種行為所產(chǎn)生的后果。這是純粹的功利主義。
　　2、傳媒環(huán)境的變化
　　我國傳媒從“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”起步，經(jīng)歷了事業(yè)單位、企事業(yè)混合型單位、企業(yè)單位的形態(tài)變更；傳媒從原來依靠國家財(cái)政補(bǔ)貼，走向“自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，自我積累，自我發(fā)展”之路，傳媒業(yè)也從傳媒事業(yè)向傳媒產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大壓力下，地方電視臺(tái)開始在國家行政管理的縫隙中尋求出路。湖南衛(wèi)視“娛樂中國”的推出和獲得的巨大成功使許多地方電視臺(tái)在“娛樂”中尋覓到了生機(jī)。而之后湖南衛(wèi)視和央視平分天下的局面使得部分電視臺(tái)不惜用一些低俗的噱頭來吸引觀眾的注意力。而近年來，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，加上互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體生存的挑戰(zhàn)，使得很多媒體為刺激收視率或銷量而“劍走偏鋒”。
　　四、《美女廚房》事件對(duì)電視娛樂節(jié)目管理的啟示
　　從《美女廚房》事件中，我們可以得出一些對(duì)電視娛樂節(jié)目管理的啟示。
　　1、建立健全關(guān)于電視節(jié)目的相關(guān)制度，依據(jù)制度管理電視節(jié)目
　　熒屏低俗之風(fēng)的蔓延本質(zhì)上是媒體社會(huì)責(zé)任的缺失。所以，對(duì)于電視節(jié)目的低俗化，靠廣電總局以“禁令”方式進(jìn)行嚴(yán)格限制無疑只是治標(biāo)不治本，而且遲來的監(jiān)管顯然無法阻止低俗現(xiàn)象的擴(kuò)散。
　　在這一點(diǎn)上，我們可以在《美女廚房》事件中得到啟示，借鑒香港電視節(jié)目管理策略，即根據(jù)制度實(shí)施監(jiān)管。電視娛樂節(jié)目的監(jiān)督與管理，必須依法進(jìn)行。這就要求廣電部門及時(shí)制定出一系列詳盡具體，可操作性強(qiáng)的監(jiān)管條例，確保監(jiān)督與管理工作的合法、合規(guī)。對(duì)照電視娛樂節(jié)目的實(shí)際，依法清理整頓不符合規(guī)定的內(nèi)容，凈化電視環(huán)境。而制定這樣的條例也有利于電視業(yè)的自律，避免其沖破底線。
　　2、建立電視分級(jí)制度，進(jìn)行分級(jí)監(jiān)管
　　實(shí)施分級(jí)監(jiān)管，必然涉及內(nèi)容分級(jí)制。其實(shí)，很多地區(qū)都有專門的機(jī)構(gòu)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)估，按等級(jí)劃分，以判定哪些內(nèi)容可以在特定的時(shí)間及場(chǎng)所播出，并幫助父母過濾掉對(duì)兒童不利的內(nèi)容。香港的商業(yè)電視臺(tái)也會(huì)向觀眾提供不同類型的電視節(jié)目來滿足觀眾的需求。但這些節(jié)目的形態(tài)各異，其中有些并不適合特定受眾尤其是青少年觀看。香港為此專門立法制定電視節(jié)目分類制度。并為不同類別節(jié)目規(guī)定了具體的播出時(shí)間限制。這一舉措避免了特定的電視節(jié)目與特定觀眾之間的沖突。
　　節(jié)目低俗化雖然需要嚴(yán)格有效的監(jiān)管，但完全消滅低俗化現(xiàn)象顯然是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)槿魏坞娨暪?jié)目都有其特定受眾及市場(chǎng)。所以最好的辦法是制定自己的電視分級(jí)制度。這一點(diǎn)，可借鑒電影分級(jí)制度，推動(dòng)建立電視節(jié)目?jī)?nèi)容評(píng)級(jí)體系，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容作出分級(jí)限制。
　　電視分級(jí)制度實(shí)際上是政府與電視業(yè)相互妥協(xié)的產(chǎn)物。而只有依靠嚴(yán)密的制度，加上公平和公正的執(zhí)行力，才可能在最大程度上避免電視媒體的低俗化趨勢(shì)，使青少年免于低俗電視節(jié)目的負(fù)面影響。
　　3、服務(wù)與監(jiān)管并重，支持電視節(jié)目的多元化發(fā)展
　　面對(duì)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，管理部門需要做的，不僅僅是監(jiān)督與管理，而是監(jiān)管與服務(wù)并重。這是因?yàn)椋娨晩蕵饭?jié)目的良性發(fā)展，需要法律規(guī)范、行政監(jiān)管、良好環(huán)境的相互結(jié)合。在監(jiān)管過程中，廣電部門要為電視節(jié)目提供良好的服務(wù)，以便促使其在合法的前提下，不斷提升自身的質(zhì)量與品位。而實(shí)現(xiàn)這一切的前提是鼓勵(lì)電視節(jié)目多元化，避免電視節(jié)目因選擇狹隘而陷入極端。
　　倡導(dǎo)服務(wù)與監(jiān)管并重，不但保證了受眾對(duì)電視節(jié)目的選擇權(quán)，而且讓觀眾獲得更高層次的人文關(guān)懷，同時(shí)為電視節(jié)目營造了一個(gè)良好的環(huán)境，避免一方面在觀眾的娛樂需求下催生了大量的電視娛樂節(jié)目，另一方面又面臨著觀眾不滿與譴責(zé)的尷尬處境。
　　4、提高全民的媒介素養(yǎng)
　　在《美女廚房》事件中，一個(gè)民間團(tuán)體即環(huán)保觸覺起到了不小的作用。環(huán)保觸覺是香港民間的環(huán)保團(tuán)體之一。環(huán)保觸覺由無薪成員于2004年成立，其目的在于透過調(diào)查、監(jiān)察，給市民揭露并剖析社會(huì)不環(huán)保的現(xiàn)象，來提高香港市民環(huán)保意識(shí)及觸覺。而在上述事件中，環(huán)保觸覺就起到了一個(gè)很好的對(duì)媒介監(jiān)督的作用。
　　《美女廚房》事件為我國電視業(yè)敲響了警鐘的同時(shí)，確實(shí)也可以在一定程度上對(duì)內(nèi)地電視業(yè)管理提供借鑒和參考。在電視業(yè)這樣一個(gè)劇烈的轉(zhuǎn)型期，對(duì)應(yīng)運(yùn)營體制的微觀轉(zhuǎn)型，必須有一個(gè)宏觀層面的電視管理體制變革。只有這樣，才能防止低俗化節(jié)目的蔓延�！�
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　　責(zé)編：姚少寶

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