【摘要】本文從搜狐《色戒》網絡新聞專題入手，對該專題的頁面設計、細節(jié)刻畫、內容把握進行了分析。闡述了網絡新聞專題除了要在編輯過程中提煉獨家觀點、選擇獨家視角外，更應在視覺的傳播上大力開拓差異化空間，從而激發(fā)受眾的情緒和興趣，最終實現自己的傳播效果。
　　【關鍵詞】《色戒》 網絡新聞專題 頁面設計 細節(jié)刻畫 內容把握
　　
　　目前，國內的商業(yè)網站還不具備自采新聞的權利，在面臨重大新聞事件的時候，網站因政策法律的原因無法獲得第一手的資源。客觀條件的限制，讓各大網站把目光不約而同地轉向了新聞專題的制作。然而令人遺憾的是，面對同質化的新聞來源，不少網站的專題編輯工作僅僅起到了搬運工的作用，一直停留在復制、粘貼、湊集的初級階段，缺乏技術含量。在喪失精致加工與獨特解讀層面的應用后，受眾在網絡新聞專題冗長、乏味、枯燥的重疊中日趨麻木，逐漸流失，自然傳播效果也大打折扣。
　　要想擺脫簡單轉貼傳統(tǒng)媒體新聞的尷尬，在網絡同題競爭中取得優(yōu)勢，網絡新聞專題除了要在編輯過程中提煉獨家觀點、選擇獨家視角外，更應在視覺的傳播上大力開拓差異化空間，從而激發(fā)受眾的情緒和興趣，最終實現自己的傳播效果。
　　幾年前電影《色戒》風行，在鋪天蓋地的網絡傳播中，搜狐的新聞專題脫穎而出，獨樹一幟。這種成功主要來自于它的頁面制作與設計，值得大家好好品味與賞析。
　　一、總體氛圍的營造
　　搜狐的《色戒》網絡新聞專題頁面是用《申報》的一份“號外”來演繹的。《申報》是舊上海時代的著名報紙，頁面的表現手法恰恰與《色戒》故事的發(fā)生時間和地點相映襯；而“號外”這一形式又適合對大事件的報道，《現代漢語詞典》對“號外”的解釋是：“報社因需要及時報道某項重要消息而臨時增出的小張報紙，因在定期出版的報紙順序編號之外，故名”，不難發(fā)現《色戒》中相關或相連的因素如張愛玲、李安、奧斯卡、裸露等等都暗含了不菲的新聞價值，“號外”的運用匹配了《色戒》新聞專題的重要性，顯示出編輯匠心獨具的過人之處。
　　有資料顯示：人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。而任何視覺傳播要想達到自己的目的，首先必須以引起受眾的注意力為前提。網絡媒介中的編輯策劃，從本質上更應是“發(fā)現和合理配置新聞資源的一種具有創(chuàng)造性的勞動”①，因為網絡相對于傳統(tǒng)媒體來講，自由度更高，創(chuàng)新意識更強。在互聯網上要想捕獲受眾的眼球，就更需要以與已有認知環(huán)境相對而言的低概率外觀形態(tài)來實現這一意圖。一般而言，新穎奇特的東西便是低概率信息量大小的標志，它往往與受眾的關注程度成正比。
　　同平常單調、平庸、類似的網絡新聞專題相比，此次搜狐《色戒》新聞專題的超越在于克服了網民長期以來已經固化的視覺疲勞。憑借“申報號外”的形式，利用網絡的傳播特點對正文進行藝術包裝、還原，營造出了一種總體的懷舊氛圍，它的頁面鋪滿了歷史的塵埃，順理成章成為主題的一部分，其所傳播的內容和它的表現方式之間結成了不可分割的統(tǒng)一體，讓網民在不知不覺中把版面和內容聯系起來思考，直接推動了新聞的傳播。
　　“好的視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創(chuàng)造性把握”②�？扇〉膭�(chuàng)造意識能夠展現作品的總體風格，承受主題的與眾不同，它是網絡編輯提煉、挖掘、深入、完善的結果，是網絡編輯獨特的精神印記，也是網絡編輯成熟的標志。
　　《色戒》采用“申報號外”頁面做圖解，致使電影故事情景再現，打破了傳播中的距離障礙、認知障礙與接受障礙。它的成功提示我們，在網絡專題的頁面制作中，要不依常規(guī)，沿著不同的方向和角度，從多方面尋求編輯的可能性，找到最適合主題的設計，最后的傳播效果一定會事半功倍。
　　二、單個細節(jié)的刻畫
　　“新聞的視覺化是給讀者帶來一種‘眼見為實’的感覺”③，受眾在傳播終端接受新聞刺激的能力往往還取決于細節(jié)的編排。什么是細節(jié)？“細膩地描繪人物性格、事件發(fā)展、社會環(huán)境和自然景物的最小的組成單位。”④頁面中東拼西湊的視覺設計難以給網民留下深刻印象，甚至會事與愿違地造成負面影響�！渡�戒》專題特別重視細節(jié)的刻畫，在這一環(huán)節(jié)處理得十分到位妥貼。
　　首先是背景與著色，暗咖啡打底，報紙微微泛黃，奠定了整個版面的主調，有意無意之間暗示了《色戒》故事的沉重；報紙的邊緣破損、殘缺、不全，仿佛歷經滄桑后艱難的留存，令網民恍惚感覺不是在當下，而是在時光倒流中的上海灘；文字是豎排的，那是舊時代的印記；值得夸獎的還有圖片的處理技術，運用了PS中的濾鏡、模糊、溶圖等技巧，看起來似真非真。諸多細節(jié)滲透交融在一起，讓人浮想聯翩，突出了對《色戒》中環(huán)境形象的摹擬，愈加顯示出主題的生動性和真實性。
　　營銷學有理念闡述：宣傳產品的要點在于對其核心價值的整體闡述，要做到這點，細節(jié)表述的作用尤其不能忽視。它可以加強產品的鮮明性和形式感，用以提高其易辨性；當產品陳列出來的細節(jié)有機結合在一起時，就能支持消費者體驗主題。
　　《色戒》專題的編輯一直不忘從細節(jié)處給網民制造些驚喜：像主頁面所用的照片，遠景是西式建筑的弄堂，近景里帶刺刀的日本兵、老爺車、黃包車、鐵絲網、與標題中的“謀殺”、“軍統(tǒng)”、“申報”這幾組文字交相呼應，細膩而逼真，集中而精粹，仿佛即刻把受眾帶入了當時緊張恐怖的現場。該細節(jié)的處理連貫到位，絲毫沒有晦澀的感覺，頁面訪問者完全浸潤在由編者所營造的專題環(huán)境中�？梢�，用好、用活了細節(jié)，吸引受眾的關注，加深他們對專題的印象是水到渠成的事情。
　　在視覺傳播中，邏輯性非常重要�！渡�戒》專題借用的是《申報》的外殼，編輯在統(tǒng)籌謀劃時特別考慮到了這一點。對中國新聞史有所了解的人都知道《申報》在報業(yè)史的地位和影響跟它的廣告密不可分。而分散在三個頁面角落的“中國啤酒”、“虹口產科醫(yī)院”、“美孚行”的廣告，雖說與整個“色戒”專題并無直接關系，卻折射出它是一份《申報》的潛在邏輯意義，大大提高了頁面的仿真性，從中能再次感受到該新聞專題編輯帶有探索意味的努力。
　　從上面的分析中我們看到《色戒》專題對頁面細節(jié)的刻畫可謂滴水不漏，天衣無縫。色彩的搭配、花邊的裝飾和其他道具的合理運用引發(fā)了受眾視覺、觸覺的全新體會，令新聞主題更加直觀。可見，對細節(jié)敏銳的觀察，深刻的理解和凝練的表達有利于獲得網民的認可，從而留住訪客的目光。
　　三、增值內容的把握
　　形式固然重要，但如果不在內容上做足功夫還是難以支撐整個作品的傳播。要籠絡住網絡上龐大的瀏覽人群，“編輯工作不僅僅是讓一個新聞文本和新聞專題充分滿足讀者對于該主題的的閱讀要求，而是要主動地向他提供遞增式的服務”⑤。原因很簡單，作為網絡新聞來講，所有的信息源已經放在那里了，“你有我有大家有”。想要降低網民的流失率，爭取新的機會，網絡編輯在網站專題策劃及實施中，最重要的是轉變思路：要從提供新聞轉變?yōu)樘峁┰鲋祪热莸男侣劇?
　　眾所周知，網絡傳播的最大特點是超鏈接性，因為它，我們的受眾變成了非線性的消費者。面對海量的信息，頁面設計的任務就是要合理安排其中的內容重量，消除編排上的閱讀障礙，減輕受眾的瀏覽負擔�！渡�戒》專題中的每一條單體新聞都只有標題、導語及紅色標簽“詳情查看”。 這既滿足了所謂“組合的基本原則是把所有相關的材料都應該放在同一模塊里”⑥的理論要求，又避免過多正文堆滿狹窄區(qū)域空間。在簡潔干凈、一覽無遺的頁面中，通過超鏈接的設置，供網民追蹤更為詳細、更為豐富的新聞內容�！翱�，不是一個被動的過程，而是主動發(fā)現的過程。”⑦，網絡中的“拉（PULL）”算得上對新聞內容真正的“物盡其用”，從中我們看到了新聞的無限延伸和合理銜接。
　　互聯網上新聞越來越透明，“獨家新聞”基本上呈消解狀態(tài)，新聞服務的競爭，將不會集中在量上，而將聚焦于對現存新聞資源的充分利用上，這種充分利用，就是新聞內容的增值。縱向的增值因為網絡對信息的快餐式消費，難以產生深度的新聞產品，可能一時還達不到。但橫向增值就能夠一試，主要依靠挖掘與改進新聞的組織利用方式�！渡�戒》專題中，大家看看題目：“政壇小生馬英九看戲不忘愛國心”、“三級導演評論女星有前途”、“金庸倪匡不談國事只聊女學生身材”等等，它并未強調傳遞自己的觀點，而是通過對眾多相關新聞的選擇、排列和組合間接而含蓄地表達自己的價值判斷，那么這種價值整合也會引起增值的凸現。
　　在專題的最末端，還有“獲得李安、湯唯簽名《色戒》海報只要你一句話”、“我評《色戒》”等互動型的活動，開拓了新聞內容的延展性和參與性，這也是互聯網所提供的獨有享受和特別體驗。
　　由于網絡傳播中技術手段所提供的可能性，導致了其文化需求的多樣性和審美取向的多元化，沒有特色的新聞成品往往會被無聲無息地淹沒在一角。搜狐《色戒》專題的成功啟示我們：在思維慣性左右人大腦的今天，網絡新聞從業(yè)人員要不斷嘗試改變原有的套路，要不斷探索創(chuàng)造新興的模式。這種操作理念和優(yōu)秀手法無論對于現在還是未來都具有相當的應用價值�！�
　　
　　參考文獻
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　�、赱美] 魯道夫?阿恩海姆：《藝術與視知覺》，中國社會科學出版社，P5
　　③李希光：《新聞學核心》，南方日報出版社，P203
　�、堋掇o�！罚�縮印本），上海辭書出版社，P1160
　�、荻膨E飛：《網絡新聞學》，中國廣播電視出版社，P278
　�、轠美]莫恩：《美國報紙組版和設計》，上海外語教育出版社，P99
　�、咧軕棧�《讀圖、身體、意識形態(tài)》――《文化研究》第3輯，天津社會科學院出版社，P68
　　（作者：廣州大學新聞與傳播學院副教授）
　　責編：周蕾

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