【摘要】本文從搜狐《色戒》網(wǎng)絡(luò)新聞專題入手，對(duì)該專題的頁面設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)刻畫、內(nèi)容把握進(jìn)行了分析。闡述了網(wǎng)絡(luò)新聞專題除了要在編輯過程中提煉獨(dú)家觀點(diǎn)、選擇獨(dú)家視角外，更應(yīng)在視覺的傳播上大力開拓差異化空間，從而激發(fā)受眾的情緒和興趣，最終實(shí)現(xiàn)自己的傳播效果。
　　【關(guān)鍵詞】《色戒》 網(wǎng)絡(luò)新聞專題 頁面設(shè)計(jì) 細(xì)節(jié)刻畫 內(nèi)容把握
　　
　　目前，國(guó)內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站還不具備自采新聞的權(quán)利，在面臨重大新聞事件的時(shí)候，網(wǎng)站因政策法律的原因無法獲得第一手的資源�？陀^條件的限制，讓各大網(wǎng)站把目光不約而同地轉(zhuǎn)向了新聞專題的制作。然而令人遺憾的是，面對(duì)同質(zhì)化的新聞來源，不少網(wǎng)站的專題編輯工作僅僅起到了搬運(yùn)工的作用，一直停留在復(fù)制、粘貼、湊集的初級(jí)階段，缺乏技術(shù)含量。在喪失精致加工與獨(dú)特解讀層面的應(yīng)用后，受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞專題冗長(zhǎng)、乏味、枯燥的重疊中日趨麻木，逐漸流失，自然傳播效果也大打折扣。
　　要想擺脫簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)貼傳統(tǒng)媒體新聞的尷尬，在網(wǎng)絡(luò)同題競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題除了要在編輯過程中提煉獨(dú)家觀點(diǎn)、選擇獨(dú)家視角外，更應(yīng)在視覺的傳播上大力開拓差異化空間，從而激發(fā)受眾的情緒和興趣，最終實(shí)現(xiàn)自己的傳播效果。
　　幾年前電影《色戒》風(fēng)行，在鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)傳播中，搜狐的新聞專題脫穎而出，獨(dú)樹一幟。這種成功主要來自于它的頁面制作與設(shè)計(jì)，值得大家好好品味與賞析。
　　一、總體氛圍的營(yíng)造
　　搜狐的《色戒》網(wǎng)絡(luò)新聞專題頁面是用《申報(bào)》的一份“號(hào)外”來演繹的。《申報(bào)》是舊上海時(shí)代的著名報(bào)紙，頁面的表現(xiàn)手法恰恰與《色戒》故事的發(fā)生時(shí)間和地點(diǎn)相映襯；而“號(hào)外”這一形式又適合對(duì)大事件的報(bào)道，《現(xiàn)代漢語詞典》對(duì)“號(hào)外”的解釋是：“報(bào)社因需要及時(shí)報(bào)道某項(xiàng)重要消息而臨時(shí)增出的小張報(bào)紙，因在定期出版的報(bào)紙順序編號(hào)之外，故名”，不難發(fā)現(xiàn)《色戒》中相關(guān)或相連的因素如張愛玲、李安、奧斯卡、裸露等等都暗含了不菲的新聞價(jià)值，“號(hào)外”的運(yùn)用匹配了《色戒》新聞專題的重要性，顯示出編輯匠心獨(dú)具的過人之處。
　　有資料顯示：人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達(dá)的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。而任何視覺傳播要想達(dá)到自己的目的，首先必須以引起受眾的注意力為前提。網(wǎng)絡(luò)媒介中的編輯策劃，從本質(zhì)上更應(yīng)是“發(fā)現(xiàn)和合理配置新聞資源的一種具有創(chuàng)造性的勞動(dòng)”①，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，自由度更高，創(chuàng)新意識(shí)更強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)上要想捕獲受眾的眼球，就更需要以與已有認(rèn)知環(huán)境相對(duì)而言的低概率外觀形態(tài)來實(shí)現(xiàn)這一意圖。一般而言，新穎奇特的東西便是低概率信息量大小的標(biāo)志，它往往與受眾的關(guān)注程度成正比。
　　同平常單調(diào)、平庸、類似的網(wǎng)絡(luò)新聞專題相比，此次搜狐《色戒》新聞專題的超越在于克服了網(wǎng)民長(zhǎng)期以來已經(jīng)固化的視覺疲勞。憑借“申報(bào)號(hào)外”的形式，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)對(duì)正文進(jìn)行藝術(shù)包裝、還原，營(yíng)造出了一種總體的懷舊氛圍，它的頁面鋪滿了歷史的塵埃，順理成章成為主題的一部分，其所傳播的內(nèi)容和它的表現(xiàn)方式之間結(jié)成了不可分割的統(tǒng)一體，讓網(wǎng)民在不知不覺中把版面和內(nèi)容聯(lián)系起來思考，直接推動(dòng)了新聞的傳播。
　　“好的視覺形象永遠(yuǎn)不是對(duì)于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握”②。可取的創(chuàng)造意識(shí)能夠展現(xiàn)作品的總體風(fēng)格，承受主題的與眾不同，它是網(wǎng)絡(luò)編輯提煉、挖掘、深入、完善的結(jié)果，是網(wǎng)絡(luò)編輯獨(dú)特的精神印記，也是網(wǎng)絡(luò)編輯成熟的標(biāo)志。
　　《色戒》采用“申報(bào)號(hào)外”頁面做圖解，致使電影故事情景再現(xiàn)，打破了傳播中的距離障礙、認(rèn)知障礙與接受障礙。它的成功提示我們，在網(wǎng)絡(luò)專題的頁面制作中，要不依常規(guī)，沿著不同的方向和角度，從多方面尋求編輯的可能性，找到最適合主題的設(shè)計(jì)，最后的傳播效果一定會(huì)事半功倍。
　　二、單個(gè)細(xì)節(jié)的刻畫
　　“新聞的視覺化是給讀者帶來一種‘眼見為實(shí)’的感覺”③，受眾在傳播終端接受新聞刺激的能力往往還取決于細(xì)節(jié)的編排。什么是細(xì)節(jié)？“細(xì)膩地描繪人物性格、事件發(fā)展、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小的組成單位�！雹茼撁嬷袞|拼西湊的視覺設(shè)計(jì)難以給網(wǎng)民留下深刻印象，甚至?xí)屡c愿違地造成負(fù)面影響�！渡洹穼ｎ}特別重視細(xì)節(jié)的刻畫，在這一環(huán)節(jié)處理得十分到位妥貼。
　　首先是背景與著色，暗咖啡打底，報(bào)紙微微泛黃，奠定了整個(gè)版面的主調(diào)，有意無意之間暗示了《色戒》故事的沉重；報(bào)紙的邊緣破損、殘缺、不全，仿佛歷經(jīng)滄桑后艱難的留存，令網(wǎng)民恍惚感覺不是在當(dāng)下，而是在時(shí)光倒流中的上海灘；文字是豎排的，那是舊時(shí)代的印記；值得夸獎(jiǎng)的還有圖片的處理技術(shù)，運(yùn)用了PS中的濾鏡、模糊、溶圖等技巧，看起來似真非真。諸多細(xì)節(jié)滲透交融在一起，讓人浮想聯(lián)翩，突出了對(duì)《色戒》中環(huán)境形象的摹擬，愈加顯示出主題的生動(dòng)性和真實(shí)性。
　　營(yíng)銷學(xué)有理念闡述：宣傳產(chǎn)品的要點(diǎn)在于對(duì)其核心價(jià)值的整體闡述，要做到這點(diǎn)，細(xì)節(jié)表述的作用尤其不能忽視。它可以加強(qiáng)產(chǎn)品的鮮明性和形式感，用以提高其易辨性；當(dāng)產(chǎn)品陳列出來的細(xì)節(jié)有機(jī)結(jié)合在一起時(shí)，就能支持消費(fèi)者體驗(yàn)主題。
　　《色戒》專題的編輯一直不忘從細(xì)節(jié)處給網(wǎng)民制造些驚喜：像主頁面所用的照片，遠(yuǎn)景是西式建筑的弄堂，近景里帶刺刀的日本兵、老爺車、黃包車、鐵絲網(wǎng)、與標(biāo)題中的“謀殺”、“軍統(tǒng)”、“申報(bào)”這幾組文字交相呼應(yīng)，細(xì)膩而逼真，集中而精粹，仿佛即刻把受眾帶入了當(dāng)時(shí)緊張恐怖的現(xiàn)場(chǎng)。該細(xì)節(jié)的處理連貫到位，絲毫沒有晦澀的感覺，頁面訪問者完全浸潤(rùn)在由編者所營(yíng)造的專題環(huán)境中。可見，用好、用活了細(xì)節(jié)，吸引受眾的關(guān)注，加深他們對(duì)專題的印象是水到渠成的事情。
　　在視覺傳播中，邏輯性非常重要�！渡洹穼ｎ}借用的是《申報(bào)》的外殼，編輯在統(tǒng)籌謀劃時(shí)特別考慮到了這一點(diǎn)。對(duì)中國(guó)新聞史有所了解的人都知道《申報(bào)》在報(bào)業(yè)史的地位和影響跟它的廣告密不可分。而分散在三個(gè)頁面角落的“中國(guó)啤酒”、“虹口產(chǎn)科醫(yī)院”、“美孚行”的廣告，雖說與整個(gè)“色戒”專題并無直接關(guān)系，卻折射出它是一份《申報(bào)》的潛在邏輯意義，大大提高了頁面的仿真性，從中能再次感受到該新聞專題編輯帶有探索意味的努力。
　　從上面的分析中我們看到《色戒》專題對(duì)頁面細(xì)節(jié)的刻畫可謂滴水不漏，天衣無縫。色彩的搭配、花邊的裝飾和其他道具的合理運(yùn)用引發(fā)了受眾視覺、觸覺的全新體會(huì)，令新聞主題更加直觀。可見，對(duì)細(xì)節(jié)敏銳的觀察，深刻的理解和凝練的表達(dá)有利于獲得網(wǎng)民的認(rèn)可，從而留住訪客的目光。
　　三、增值內(nèi)容的把握
　　形式固然重要，但如果不在內(nèi)容上做足功夫還是難以支撐整個(gè)作品的傳播。要籠絡(luò)住網(wǎng)絡(luò)上龐大的瀏覽人群，“編輯工作不僅僅是讓一個(gè)新聞文本和新聞專題充分滿足讀者對(duì)于該主題的的閱讀要求，而是要主動(dòng)地向他提供遞增式的服務(wù)”⑤。原因很簡(jiǎn)單，作為網(wǎng)絡(luò)新聞來講，所有的信息源已經(jīng)放在那里了，“你有我有大家有”。想要降低網(wǎng)民的流失率，爭(zhēng)取新的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)站專題策劃及實(shí)施中，最重要的是轉(zhuǎn)變思路：要從提供新聞轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┰鲋祪?nèi)容的新聞。
　　眾所周知，網(wǎng)絡(luò)傳播的最大特點(diǎn)是超鏈接性，因?yàn)樗覀兊氖鼙娮兂闪朔蔷�性的消費(fèi)者。面對(duì)海量的信息，頁面設(shè)計(jì)的任務(wù)就是要合理安排其中的內(nèi)容重量，消除編排上的閱讀障礙，減輕受眾的瀏覽負(fù)擔(dān)�！渡洹穼ｎ}中的每一條單體新聞都只有標(biāo)題、導(dǎo)語及紅色標(biāo)簽“詳情查看”。 這既滿足了所謂“組合的基本原則是把所有相關(guān)的材料都應(yīng)該放在同一模塊里”⑥的理論要求，又避免過多正文堆滿狹窄區(qū)域空間。在簡(jiǎn)潔干凈、一覽無遺的頁面中，通過超鏈接的設(shè)置，供網(wǎng)民追蹤更為詳細(xì)、更為豐富的新聞內(nèi)容。“看，不是一個(gè)被動(dòng)的過程，而是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的過程。”⑦，網(wǎng)絡(luò)中的“拉（PULL）”算得上對(duì)新聞內(nèi)容真正的“物盡其用”，從中我們看到了新聞的無限延伸和合理銜接。
　　互聯(lián)網(wǎng)上新聞越來越透明，“獨(dú)家新聞”基本上呈消解狀態(tài)，新聞服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，將不會(huì)集中在量上，而將聚焦于對(duì)現(xiàn)存新聞資源的充分利用上，這種充分利用，就是新聞內(nèi)容的增值�？v向的增值因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的快餐式消費(fèi)，難以產(chǎn)生深度的新聞產(chǎn)品，可能一時(shí)還達(dá)不到。但橫向增值就能夠一試，主要依靠挖掘與改進(jìn)新聞的組織利用方式。《色戒》專題中，大家看看題目：“政壇小生馬英九看戲不忘愛國(guó)心”、“三級(jí)導(dǎo)演評(píng)論女星有前途”、“金庸倪匡不談國(guó)事只聊女學(xué)生身材”等等，它并未強(qiáng)調(diào)傳遞自己的觀點(diǎn)，而是通過對(duì)眾多相關(guān)新聞的選擇、排列和組合間接而含蓄地表達(dá)自己的價(jià)值判斷，那么這種價(jià)值整合也會(huì)引起增值的凸現(xiàn)。
　　在專題的最末端，還有“獲得李安、湯唯簽名《色戒》海報(bào)只要你一句話”、“我評(píng)《色戒》”等互動(dòng)型的活動(dòng)，開拓了新聞內(nèi)容的延展性和參與性，這也是互聯(lián)網(wǎng)所提供的獨(dú)有享受和特別體驗(yàn)。
　　由于網(wǎng)絡(luò)傳播中技術(shù)手段所提供的可能性，導(dǎo)致了其文化需求的多樣性和審美取向的多元化，沒有特色的新聞成品往往會(huì)被無聲無息地淹沒在一角。搜狐《色戒》專題的成功啟示我們：在思維慣性左右人大腦的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員要不斷嘗試改變?cè)械奶茁罚粩嗵剿鲃?chuàng)造新興的模式。這種操作理念和優(yōu)秀手法無論對(duì)于現(xiàn)在還是未來都具有相當(dāng)?shù)膽?yīng)用價(jià)值�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、俨迢骸缎侣剛鞑サ牟邉澟c組織》，新華出版社，P73
　�、赱美] 魯?shù)婪?阿恩海姆：《藝術(shù)與視知覺》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，P5
　�、劾钕９猓骸缎侣剬W(xué)核心》，南方日?qǐng)?bào)出版社，P203
　�、堋掇o海》（縮印本），上海辭書出版社，P1160
　�、荻膨E飛：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，中國(guó)廣播電視出版社，P278
　　⑥[美]莫恩：《美國(guó)報(bào)紙組版和設(shè)計(jì)》，上海外語教育出版社，P99
　　⑦周憲，《讀圖、身體、意識(shí)形態(tài)》――《文化研究》第3輯，天津社會(huì)科學(xué)院出版社，P68
　�。ㄗ髡撸簭V州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）
　　責(zé)編：周蕾

相關(guān)熱詞搜索：搜狐 賞析 網(wǎng)絡(luò)新聞 搜狐《色戒》網(wǎng)絡(luò)新聞專題頁面賞析 【搜狐新聞專題報(bào)道】 搜狐頭條新聞