【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的精神需求和審美需求也發(fā)生了巨大的變化，對(duì)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的要求也越來(lái)越高。1997年湖南衛(wèi)視開(kāi)辦的《快樂(lè)大本營(yíng)》引領(lǐng)中國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目十余年,風(fēng)頭依然不減。本文就從《快樂(lè)大本營(yíng)》著手,從它的節(jié)目定位、節(jié)目主題、群眾參與、立足本土化、細(xì)節(jié)生活化、主持人個(gè)性化等方面來(lái)探究它的成功和存在的不足。
　　【關(guān)鍵詞】電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目 快樂(lè)大本營(yíng) 創(chuàng)新性
　　
　　電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目以其娛樂(lè)性、商業(yè)性、大眾性等特點(diǎn)成為當(dāng)今電視屏幕上最活躍的節(jié)目形態(tài)之一，從中央電視臺(tái)到各省市電視臺(tái)都相繼推出了自己的王牌綜藝娛樂(lè)節(jié)目。但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的精神需求和審美需求也發(fā)生了巨大的變化，一些綜藝娛樂(lè)節(jié)目相繼被淘汰出局，然而湖南衛(wèi)視在1997年創(chuàng)辦的一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》卻能一枝獨(dú)秀、風(fēng)行十余年。2005年《快樂(lè)大本營(yíng)》被《新周刊》評(píng)為15年來(lái)最有影響力的電視節(jié)目之一，截至2007年12月13日，百度搜索“快樂(lè)大本營(yíng)”的相關(guān)信息達(dá)2，270，000篇，相關(guān)新聞23，300篇，在百度電視節(jié)目排行榜中《快樂(lè)大本營(yíng)》超越了包括央視在內(nèi)的眾多節(jié)目，位居榜首。①可以說(shuō)，它不僅僅是湖南衛(wèi)視打造娛樂(lè)頻道品牌的基石，也是國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)，為探究我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展之道提供了寶貴的實(shí)踐樣本。
　　《快樂(lè)大本營(yíng)》之所以能夠成為中國(guó)電視界綜藝娛樂(lè)節(jié)目的領(lǐng)頭羊，是因?yàn)椤犊鞓?lè)大本營(yíng)》有著自己的發(fā)展之道。
　　一、節(jié)目定位需找準(zhǔn)
　　所謂節(jié)目定位，就是說(shuō)節(jié)目制作人員對(duì)播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等劃定，對(duì)節(jié)目設(shè)置目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。節(jié)目定位在電視實(shí)踐中成為制約和規(guī)范節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格、特色等的重要“風(fēng)標(biāo)”,定位的成功與否直接體現(xiàn)了電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向和宣傳藝術(shù)的水準(zhǔn)，也體現(xiàn)了電視節(jié)目的質(zhì)量。②2006年《快樂(lè)大本營(yíng)》全新改版，倡導(dǎo)以“全民娛樂(lè)”為宗旨，致力于大眾文化市場(chǎng)的培育。③《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目定位是面向所有不同年齡層的受眾，根據(jù)不同受眾的審美需求和心理需求來(lái)策劃節(jié)目?jī)?nèi)容，只有這樣節(jié)目才能牢牢地抓住觀眾的心。
　　二、突出主題很重要
　　一個(gè)節(jié)目要想在固定的時(shí)間段里最大限度地滿足受眾的需要，就需要在有限的時(shí)間里向觀眾傳達(dá)節(jié)目的思想內(nèi)容，那么節(jié)目的主題就顯得尤為重要�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》每期節(jié)目都會(huì)有一個(gè)鮮明的主題，圍繞預(yù)定的主題進(jìn)行每一板塊的節(jié)目策劃，使各板塊之間不脫離主題，并且每個(gè)板塊之間有恰到好處的過(guò)渡，使觀眾不會(huì)產(chǎn)生不適應(yīng)的感覺(jué)，節(jié)目遞進(jìn)式地突出主題，使整期節(jié)目看下來(lái)顯得流暢有起伏，符合人們的欣賞習(xí)慣和審美需求。比如2009年3月28日《快樂(lè)大本營(yíng)》的主題是“我愛(ài)看電影”,節(jié)目的每一版塊都圍繞著電影這個(gè)主題進(jìn)行，先是請(qǐng)來(lái)香港著名的喜劇配角演員苑瓊丹來(lái)展現(xiàn)她深厚的喜劇表演功力，再加上主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的表演互動(dòng)，使我們?cè)跉g笑中體會(huì)“我愛(ài)看電影”這個(gè)主題。與眾不同的是，他們請(qǐng)來(lái)了與電影息息相關(guān)的著名擬音大師程小龍，程老師通過(guò)一些簡(jiǎn)單的工具比如：報(bào)紙、芹菜、大米、椰子殼等我們生活中常見(jiàn)的物品就能模擬出拔劍聲音、火聲、馬蹄聲等真實(shí)的聲音。節(jié)目從這個(gè)角度設(shè)置就很有創(chuàng)意，不僅滿足了觀眾好奇的心理需求，同時(shí)也突出了節(jié)目的主題。
　　三、群眾參與要廣泛
　　綜藝節(jié)目也好，娛樂(lè)性游戲節(jié)目也好，共同的規(guī)律是互動(dòng)。我們的綜藝娛樂(lè)節(jié)目可以將當(dāng)?shù)氐牡湫腿宋�，民間藝人，勞動(dòng)模范、社會(huì)的先進(jìn)人物代表等等請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)中來(lái)，也可以是不同年齡層的人們來(lái)參與互動(dòng)。不一定非要請(qǐng)明星做節(jié)目，平民化更有利于增強(qiáng)親和力，有利于避免嘉賓的雷同，給觀眾以新鮮感和親切感，同時(shí)也有利于節(jié)約開(kāi)支，降低成本，增加經(jīng)濟(jì)效益。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾參與和場(chǎng)外觀眾以各種方式的參與都會(huì)讓節(jié)目具有生命力和受關(guān)注度。
　　四、立足本土謀發(fā)展
　　一個(gè)電視欄目要想生存，必須找準(zhǔn)自己的獨(dú)特位置�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》就是發(fā)揮了本地的人文優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容加入本地的特色，參與者也多用本地人物，為了拉近與觀眾的距離，節(jié)目不時(shí)會(huì)出現(xiàn)湖南方言和地方民俗文化，這樣做不僅符合本地觀眾的欣賞習(xí)慣和心理需求，還容易創(chuàng)造出別具地方風(fēng)味的“文化大餐”和“風(fēng)味小吃”。④
　　五、細(xì)節(jié)力求生活化
　　真正的快樂(lè)來(lái)自心靈，來(lái)自真實(shí)的社會(huì)生活。因此，娛樂(lè)節(jié)目可以引入生活中的煩惱、困惑、滑稽、巧遇、尷尬等真實(shí)的人生境況，經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉轉(zhuǎn)化為笑聲�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》在“越來(lái)越愛(ài)”這期節(jié)目中請(qǐng)來(lái)了5?12汶川大地震中13歲的抗震小英雄張帥，不僅給他帶來(lái)了很多的驚喜，還實(shí)現(xiàn)了他的愿望，當(dāng)觀眾看到“快樂(lè)家族”的主持人來(lái)到小張帥的學(xué)校，主持人何炅在小張帥的作文本上寫下鼓勵(lì)的批語(yǔ)時(shí)；當(dāng)何老師親自下廚為小張帥做他喜歡吃的菜時(shí)；當(dāng)何老師在小張帥的枕頭上繡下“帥帥加油”四個(gè)字時(shí)，我們都為這發(fā)自內(nèi)心的真情所感動(dòng)，一時(shí)間觀眾沉浸在愛(ài)的氛圍里感受著它的溫暖和力量。讓我們更深刻的體會(huì)到這檔欄目的魅力所在――快樂(lè)來(lái)自生活，快樂(lè)來(lái)自真情。
　　六、主持風(fēng)格個(gè)性化
　　要著力培養(yǎng)有個(gè)性特色的綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人。娛樂(lè)性節(jié)目互動(dòng)式的特點(diǎn)，要求主持人必須有親和力，有較高的知識(shí)層次和良好的心態(tài)，還要有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力和隨機(jī)應(yīng)變能力，他們要易于與觀眾交流，善于同嘉賓互動(dòng)，能夠從不同角度，不同層面理解、感知所傳播的內(nèi)容和補(bǔ)充有關(guān)背景知識(shí)，尋找能夠觸動(dòng)觀眾審美興趣的細(xì)節(jié)，選擇來(lái)源于觀眾生活或心理的話語(yǔ)，引出節(jié)目，貫穿上下，體現(xiàn)個(gè)性特色。⑤《快樂(lè)大本營(yíng)》的核心主持人何炅就是一個(gè)全能的很有個(gè)性的主持人，他博學(xué)多才、風(fēng)趣幽默、妙語(yǔ)連珠。而“快樂(lè)家族”的其它四位主持人也是很有個(gè)性的，他們五個(gè)人的配合非常默契協(xié)調(diào)，他們對(duì)節(jié)目主持的投入狀態(tài)感染著每一個(gè)觀眾，每期節(jié)目他們都會(huì)穿統(tǒng)一色調(diào)的服裝，有種一家人的感覺(jué)，給觀眾留下深刻的印象又區(qū)別于其他綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主持特點(diǎn)。與很多節(jié)目的主持人形象美化包裝不同，《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人走的是本色路線，努力將主持人最本色的一面呈現(xiàn)給觀眾，對(duì)每位主持人的缺點(diǎn)不加掩飾。也正因?yàn)檫@樣，在觀眾心目當(dāng)中，“快樂(lè)家族”的成員仿佛是我們自己身邊的朋友，可觸可感，真實(shí)親切。主持人在節(jié)目中的地位和參與上升到了前所未有的高度，他們不再只是“綠葉”，而是發(fā)揮各自不同的特長(zhǎng)去吸引觀眾的眼球使節(jié)目更有亮點(diǎn)。
　　縱觀中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目十幾年的發(fā)展，我們看到這種電視節(jié)目形式已經(jīng)深入人心，并給人們帶來(lái)了許多輕松和快樂(lè)的生活享受，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視媒體大潮中，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)占有了一席之地，以它獨(dú)特的魅力影響著現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活和跟隨時(shí)代發(fā)展潮流的審美需求。當(dāng)前電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)參差不齊的局面，大多數(shù)節(jié)目都身處在熱衷模仿克隆，缺乏創(chuàng)新意識(shí)；文化品位低下，缺少精神內(nèi)涵；強(qiáng)調(diào)功利訴求，淡化功能作用等困境中。電視臺(tái)應(yīng)該及時(shí)正視這些困境，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，提升節(jié)目的精神內(nèi)涵和文化品位、并在原有的節(jié)目基礎(chǔ)上培養(yǎng)品牌意識(shí)，維護(hù)品牌的生命力從而突破重圍，獲得新生。在中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中異軍突起經(jīng)久不衰的《快樂(lè)大本營(yíng)》以其清新、青春、快樂(lè)、貼近生活且富有創(chuàng)新精神等特點(diǎn)，在中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的版圖上占有相當(dāng)大的份額和空間，他們注重節(jié)目定位，節(jié)目的思想內(nèi)容，突出主題抓細(xì)節(jié)，節(jié)目生活化、平民化，主持人能力全面有個(gè)性，這些都是它成功的重要表現(xiàn)。
　　隨著節(jié)目的不斷改版，其自身也有不足之處。“快樂(lè)家族”的主持風(fēng)格和角色定位的全面轉(zhuǎn)變給欄目再創(chuàng)高收視率的同時(shí)也帶來(lái)了幾方面的隱憂。
　　一是過(guò)度展現(xiàn)和隨性表演在一定程度上搶占了嘉賓風(fēng)頭，會(huì)給觀眾帶來(lái)審美疲勞。在《快樂(lè)大本營(yíng)》的舞臺(tái)上“快樂(lè)家族”的表演無(wú)處不在，甚至蓋過(guò)了嘉賓。很多觀眾以為這種表演率真、自然是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，主持人在節(jié)目中的過(guò)度展現(xiàn)會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,新鮮感也勢(shì)必受到影響。
　　二是“快樂(lè)家族”推崇簡(jiǎn)單快樂(lè),但簡(jiǎn)單不等同于低俗,節(jié)目的內(nèi)涵仍有待提升。在節(jié)目中,幾乎所有的話題都可以成為笑的理由,甚至于主持人的缺陷搖身一變也成了挖苦類的笑話。作為一檔在全國(guó)知名的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，《快樂(lè)大本營(yíng)》對(duì)廣大的電視觀眾，尤其是青少年起著不可小視的引導(dǎo)作用。欄目組導(dǎo)演應(yīng)更好地挖掘主持人的自身價(jià)值，在提升節(jié)目?jī)?nèi)涵上多下功夫。
　　三是新生力量的加入給節(jié)目帶來(lái)了青春氣息，但對(duì)節(jié)目的融入有待加強(qiáng)。杜海濤、吳昕加盟《快樂(lè)大本營(yíng)》已經(jīng)好幾年了,但經(jīng)�？垂�(jié)目的觀眾都有這樣一種感覺(jué):“大本營(yíng)”還是何炅、謝娜、維嘉三個(gè)人的舞臺(tái),兩位新人完全成了陪襯。
　　隨著全球一體化的發(fā)展，未來(lái)中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目將會(huì)面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，我們應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在符合我國(guó)國(guó)情發(fā)展的前提下，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾，立足本地放眼世界，只有這樣節(jié)目才能長(zhǎng)盛不衰、永葆活力。
　　參考文獻(xiàn)
　　①③唐志平，《快樂(lè)大本營(yíng)》品牌意識(shí)及生存策略分析[J]，《當(dāng)代電視》，2005
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　　④⑤姚戰(zhàn)，《淺析電視娛樂(lè)節(jié)目的趨勢(shì)》[J]，《當(dāng)代電視》，2005，（6）
　　（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級(jí)研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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