地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的發(fā)展出路在哪里 　　 　　地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展,應(yīng)該瞄準(zhǔn)兩個(gè)方向:一是確立權(quán)威媒體形象,二是立足地域優(yōu)勢(shì)。 　　當(dāng)前,地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)展勢(shì)頭甚好,但依然有一些我們必須正視的困境。
　　其一,門戶網(wǎng)站借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合新聞,最終網(wǎng)羅了大多數(shù)新聞讀者。去門戶網(wǎng)站閱讀新聞已經(jīng)成為一種網(wǎng)民的集體性習(xí)慣,在這樣的背景下,地方新聞網(wǎng)站要想改變這種困境,顯然需要后發(fā)制人。其二,地方新聞網(wǎng)站的主要人員是傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員,而商業(yè)網(wǎng)站的骨干是從事網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的技術(shù)人員。所以重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)研發(fā)、技術(shù)支撐等方面都有明顯的劣勢(shì)。地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站必須在引進(jìn)機(jī)制和薪酬體系設(shè)計(jì)上,對(duì)真正有網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)驗(yàn)的人才增加吸引力。
　　地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展,應(yīng)該瞄準(zhǔn)兩個(gè)方向:一是確立權(quán)威媒體形象,目前一些地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站非常重視品牌的建設(shè),比如人們所熟知的湖南紅網(wǎng),用一系列子品牌,如紅辣椒、百姓呼聲等,逐步建立了紅網(wǎng)這個(gè)大品牌。二是立足地域優(yōu)勢(shì)。地方新聞網(wǎng)站在權(quán)威性、公信力方面,因?yàn)橛械胤秸�府的背�?享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在這兩方面做足了功夫之后,依據(jù)權(quán)威媒體的公信力,打造一個(gè)地域門戶,甚至一個(gè)綜合性門戶,都大有可為。
　　(韓立勇/《人民日?qǐng)?bào)》)
　　
　　五大關(guān)鍵創(chuàng)新新生代農(nóng)民工報(bào)道
　　
　　新生代農(nóng)民工,即指進(jìn)城從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的80后、90后青年農(nóng)民。在中國(guó)1.5億進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民中,新生代農(nóng)民工約1億人。如此巨大的群體進(jìn)入城市,有關(guān)各方包括傳媒該如何做好接納及相關(guān)準(zhǔn)備?
　　戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)新生代農(nóng)民工報(bào)道。與上一輩相比,新生代農(nóng)民工呈現(xiàn)出的是“三高一低”特征,即受教育程度高、職業(yè)期望值高、物質(zhì)和精神享受要求高、工作耐受力低。在轉(zhuǎn)型期的中國(guó),農(nóng)民工問題是中國(guó)高速工業(yè)化、城鎮(zhèn)化中出現(xiàn)的一個(gè)重大經(jīng)濟(jì)問題、社會(huì)問題,這個(gè)問題解決得如何,直接影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局和社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程和社會(huì)公平正義的實(shí)現(xiàn)。媒體承擔(dān)著傳播信息、守望社會(huì)環(huán)境等多種社會(huì)功能,在這個(gè)時(shí)刻,更應(yīng)該發(fā)揮作為社會(huì)利益平衡器的作用,真正走進(jìn)這個(gè)群體,了解他們的內(nèi)心渴望和利益訴求,幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。
　　全新視角觀照新一代農(nóng)民工的崛起。傳媒有責(zé)任開拓農(nóng)民工正面形象,發(fā)掘展示農(nóng)民工勤勞、勇敢、質(zhì)樸、忠厚的品德以及對(duì)城市建設(shè)做出巨大貢獻(xiàn)的題材,一方面給同齡人以啟迪和前進(jìn)的力量,另一方面也引導(dǎo)城市居民正確對(duì)待農(nóng)民工、認(rèn)同和接納農(nóng)民工。
　　關(guān)注精神追求和心理需求。新生代農(nóng)民中有一部分人已經(jīng)開始規(guī)劃自己的打工生涯,渴望學(xué)習(xí)提升,渴望掌握技能。據(jù)一家省報(bào)今年開展的針對(duì)外來務(wù)工人員文化需求的抽樣調(diào)查顯示,95%的農(nóng)民工不滿意自身教育現(xiàn)狀,72.4%的人沒有在業(yè)余時(shí)間參加過教育培訓(xùn)。一些媒體已率先將敏銳的目光投向這個(gè)年輕的群體。
　　以農(nóng)民工視角反映其利益訴求。在富士康事件之后,許多人注意到,最該發(fā)聲的工友們選擇了沉默。他們只是事件的目擊證人和被同情的對(duì)象。媒體應(yīng)該更多以農(nóng)民工視角反映其利益訴求,這會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)更有警醒的意義和價(jià)值,這也是對(duì)整個(gè)新生代農(nóng)民工群體最飽含深情的人文關(guān)懷。
　　(林麗明/《中國(guó)記者》)
　　
　　受眾新聞期待的三個(gè)轉(zhuǎn)向
　　
　　受眾新聞期待轉(zhuǎn)向倒逼媒體重構(gòu)。
　　一是推動(dòng)信息流通形態(tài)由單一轉(zhuǎn)向多元,倒逼媒體由“內(nèi)容為王”向“渠道為王”讓渡新聞話語(yǔ)權(quán)。好的事實(shí)和觀點(diǎn)必須有好的表達(dá)渠道才能更有效地接近、掌握受眾。從這個(gè)角度看,媒體的話語(yǔ)權(quán)更主要地表現(xiàn)為媒體的話語(yǔ)渠道權(quán)。
　　二是推動(dòng)新聞生產(chǎn)方式由封閉轉(zhuǎn)向開放,倒逼媒體由“自足生產(chǎn)”向“協(xié)同生產(chǎn)”讓渡新聞建構(gòu)權(quán)。掌握新傳播技術(shù)的受眾對(duì)新聞生產(chǎn)的積極介入,不是在原有的新聞生產(chǎn)流程上新加入一種因素,而是顛覆了新聞生產(chǎn)方式。新聞職業(yè)機(jī)構(gòu)是否必須及是否有能力去整合新聞的大規(guī)模業(yè)余生產(chǎn),是一個(gè)值得思考的問題。
　　三是推動(dòng)新聞評(píng)價(jià)機(jī)制由集中走向分散,倒逼媒體由“專業(yè)評(píng)價(jià)”向“社會(huì)評(píng)價(jià)”讓度新聞評(píng)價(jià)權(quán)。像新聞開放性生產(chǎn)方式一樣,新聞評(píng)價(jià)權(quán)社會(huì)化也是一個(gè)有待討論、有待探索的問題。
　　(鄧的榮/《新聞實(shí)踐》)
　　
　　新傳播方式下傳統(tǒng)媒介的價(jià)值落點(diǎn)
　　
　　一種新傳播方式和新傳播介質(zhì)的出現(xiàn),不僅僅是多了一個(gè)傳播通路或傳播平臺(tái),而是從根本上改變了過去凡是大面積傳播必須依賴“大媒介”的格局。(1)新媒體改變了外部世界圖景在人們心目中的認(rèn)知比例。(2)新媒體所造成的“圈子化”、“部落化”改變了人與世界的關(guān)聯(lián)方式。(3)新媒體豐富和拓展了人們的生活體驗(yàn),使人們的社會(huì)判斷和社會(huì)決策更感性化。
　　新傳播方式下,傳統(tǒng)媒介核心價(jià)值體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):(1)未來傳媒人的核心能力并不在于“新聞采訪和報(bào)道的能力”,而是如何整合、組織、策劃和利用大眾新聞運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的信息藍(lán)海資源能力。(2)傳統(tǒng)媒介應(yīng)成為紛繁信息統(tǒng)合者和權(quán)威意見提供者。傳統(tǒng)媒介可使社會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)的信息把握更全面對(duì)稱。(3)傳統(tǒng)媒介應(yīng)成為社會(huì)公共空間的構(gòu)建者,擔(dān)當(dāng)起社會(huì)利益、社會(huì)意見和社會(huì)情緒平衡者的角色。
　　(喻國(guó)明/《新聞與寫作》)

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