【摘要】標題是文章的眼睛,是文章的高度濃縮、概括和提煉。受眾通過對標題的閱讀,在報刊這個巨大的信息源中來選擇新聞。編輯和制作好一個好的新聞標題要在修辭、語法和邏輯上多下功夫,并掌握一定的新聞標題的編輯制作技巧。
　　【關鍵詞】報刊新聞 標題 編輯 制作 技巧
　　
　　報刊新聞標題既是報刊的門面,也是新聞的眼睛。報刊標題需要運用極少的文字展現(xiàn)出最大的表現(xiàn)力,盡最大的可能囊括新聞六要素,這就需要一定的編輯技巧,多方位的運用修辭手段,靈活應用語法,注意邏輯上的合理性。一個好的標題不僅影響讀者的閱讀選擇,也反映了報紙編輯人員的水準。
　　
　　一、新聞標題的作用
　　
　　1、新聞內(nèi)容的提示。新聞標題是新聞結(jié)構(gòu)中不可或缺的一部分。新聞標題是用最概括、凝練的文字對新聞中最核心、最能吸引受眾的新聞內(nèi)容的提示。新聞標題應盡最大可能包含新聞六要素,即時間、地點、人物、事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果,將一件新聞事件用極少的文字闡釋清楚,對新聞事件的整體進行一個簡要的提示。
　　2、新聞重要事實取舍導向。一條新聞中包含了多個重要或者次要的新聞事件。編輯人員在篩選新聞事件作為新聞標題時,反映了編輯對于這一新聞事件的興奮點和關注點的選擇,也反映出編輯部想要受眾關注的焦點。有些新聞標題直接用評論的語氣來表達,從而使新聞標題起到評價新聞事實的作用。
　　3、吸引受眾眼球。新聞標題最重要的作用即是吸引讀者有繼續(xù)閱讀的欲望,只有好的新聞標題才能吸引受眾關注整個新聞事件,關注整篇報道。現(xiàn)在編輯人員越來越重視標題的編輯與制作,使其愈加生動活潑,能夠引起讀者足夠的好奇心和濃厚的閱讀興趣,從而增加報紙銷量。
　　4、整合和美化版面。各個版面的標題都可以用不同的字號和字體來表現(xiàn),比如頭版頭條的字號和字體相對來說就比較醒目。一些軟新聞的新聞標題的字體就可以鮮活一些,而一些硬新聞的新聞標題就要相對莊重一些。編輯可以通過對新聞標題的編輯整合相似或相同的新聞事件,從而達到美化版面的作用。
　　
　　二、新聞標題編輯與制作的原則
　　
　　1、文題相對原則。標題要忠于新聞內(nèi)容,準確表達新聞內(nèi)容,做到“題文一致”。這是制作標題的最基本要求。現(xiàn)在網(wǎng)絡上的“標題黨”使很多受眾深受其苦,往往是被標題所吸引,可是閱讀內(nèi)容之后,卻發(fā)現(xiàn)整體內(nèi)容與標題完全不符,不但沒有獲取有價值的新聞事實,而且白白浪費了時間和精力。報刊要避免出現(xiàn)“標題黨”,要堅持文題相對原則,不要僅僅為了吸引受眾眼球,或者為了炒作和增加銷量,而極其不負責任的使用一些具有挑逗性和刺激性,甚至低俗的詞語,這樣做只會引起讀者的反感。
　　文題一致的前提是編輯對于新聞事件整體要有個充分的了解,這樣才能制作出貼切的標題。題文一致還應表現(xiàn)在題目要與整篇文章的格調(diào)、基調(diào)和主題一致。如果是硬新聞的新聞標題,那么用詞就應該含蓄、內(nèi)斂、莊嚴一些,與整體基調(diào)表現(xiàn)要和諧。如果是軟新聞的新聞標題,那么新聞標題就要鮮活、開放、大氣一些。
　　2、旗幟鮮明原則。標題是新聞和評論的結(jié)合點。新聞標題要有明確的立場,要有破有立,愛憎分明。堅持旗幟鮮明原則,還要把握度,即堅持客觀公正,不能只顧抒發(fā)情感,甚至無病呻吟,堆砌無用的詞藻,而忽略了新聞事件本身。
　　3、語言多方位要求原則。新聞標題對語言的要求是多方位的,新聞標題的語言要準確客觀、一語中的、簡潔明快、新鮮活潑。在新聞結(jié)構(gòu)中,新聞標題是第一位的,讀者通常都通過新聞標題大體了解新聞事實,因此新聞標題是新聞內(nèi)容的高度濃縮,是對最重要、最核心、最本質(zhì)的事實的概括,我國早期著名報人邵飄萍也就新聞標題作過專門的論述,他說:“最好在10余字之大標題中,即能將新聞要素顯現(xiàn)出其大半。如時日、人名、地名、結(jié)果等。”簡潔明快即是要善于運用省略,省略一些不必要的陳述,只保留那些最能反映事實,使讀者一眼就明白整個事實的話語,避免整個標題冗余不堪。新鮮活潑是新聞報道語言的要求,主要是針對報刊的可讀性而言,新聞標題當然也要新鮮活潑,這樣才能使整個新聞事件的報道充滿生機,使讀者有繼續(xù)讀下去的興趣,這種新鮮活潑的語言還會使讀者產(chǎn)生一種歸屬感,使讀者和作者、編輯之間更好的連接。
　　
　　三、新聞標題編輯和制作技巧
　　
　　1、巧用流行語。一些流行語正反映了目前的社情民意,映射了目前的一些社會現(xiàn)實,其傳播的廣泛性,本身的草根性,都使其在新聞語言中被廣泛應用,而在標題中巧用流行語可以吸引受眾的眼球,與受眾產(chǎn)生共鳴。比如:《?!新股中簽首日不賺錢》(國際金融報2010.1.29),一個“?”字使得整個新聞標題活潑起來,并且反應了股市的低迷狀態(tài),更加吸引股民讀者去閱讀。
　　2、巧用動詞。動詞的表現(xiàn)力較之其他詞更加富有表現(xiàn)力和感染力,在新聞標題中巧妙地使用動詞可以使讀者感到身臨其境,增強現(xiàn)場感,使新聞事件更加具有立體感和現(xiàn)實感,可以使整個新聞標題都活起來。比如:《美國“丐幫”玩上高科技》(北京晚報2009.3.25),本來新聞要傳達的信息是美國乞丐使用上了高科技產(chǎn)品,但它故意不用“使用”這個動詞,而是換用另一個動詞“玩”,帶有一定的戲謔味,把高科技和乞丐聯(lián)系在一起,形成反差,起到了畫龍點睛的作用,讓整個標題都“活”了起來。
　　3、巧用直觀性強的詞匯。一些直觀性比較強的詞匯可以使讀者更加直接的了解新聞事件,比如數(shù)字。數(shù)字雖然枯燥,但是其表達的意思卻是直觀的,甚至比形容詞更加能說明問題,“氣溫高達38 攝氏度”就比“天氣炎熱”要明確有力;“掌聲持續(xù)5分鐘”就比“掌聲經(jīng)久不息”更加具體可感。新聞標題中的數(shù)字可以給人強烈的直觀感受,使讀者深刻感受到數(shù)字所帶來的沖擊、對比和變化。比如:《北京一女子買房10 天虧14.7 萬》(新聞晚報2008.10.26),數(shù)字“10天”和 “14.7萬”,兩者相差懸殊,形成鮮明對比,極具震撼力。
　　4、融情入題。胡喬木同志在《人人要學會寫新聞》一文中指出,“寫新聞要有立體感,要求具體細微,色、香、聲、味俱全,呼之欲出�！边@里所說的“色”,即新聞的色彩,是鮮明的時代感和作者所賦予的感情色彩所決定的。新聞標題不單單是對新聞內(nèi)容的簡單概括,而是融入了作者或者編輯對于新聞事件的評價,充滿了感情色彩。一個好的新聞標題,總能以熾熱的情感動人。如榮獲第十六屆“中國新聞獎”三等獎的通訊:《生死瞬間 情動天地》(湖南日報2005.12.27),報道的是在一起車禍發(fā)生之際,22 歲的導游文花枝對趕來搶救她的警察和醫(yī)生說:“我是導游,先救游客�！币驗榈⒄`了近兩個小時的救治時間,她不得不截去壞死的左腿。標題不僅具有極大的情感震撼力,而且十分搶眼,在融情入題的同時,又突出人文關懷。但要強調(diào)的是,動情不是煽情,更不是嘩眾取寵,堆砌大量的辭藻來贏取讀者的感情,而是要以真情實感打動讀者。
　　5、巧用各種修辭方法潤色。在新聞標題中巧妙地運用修辭手法可以使新聞標題更加富有藝術美感,可以使表達更加準確無誤,語言更加生動形象,鮮明貼切,給讀者深刻的印象并帶來閱讀的喜悅。從理論上說,任何修辭方法,都可運用于標題制作中。比如:比喻、比擬、借代、引用、仿擬、對仗、排比、雙關、反語、設問等等。如:《7000化工桶“沖浪”松花江》(國際金融報2010.7.30)運用擬人的手法將7000個化工桶對松花江的污染形象的表達了出來。多種修辭手法的運用可以起到令讀者過目不忘的作用,一些修辭手法的使用還可以引起讀者強大的心靈震撼,使讀者感到極大的閱讀享受,進而增強新聞的感染力。
　　綜上所述,新聞標題的編輯與制作是一個艱苦創(chuàng)作的過程,需要作者和編輯充分運用各方面的技巧,在語言上、修辭上和邏輯上都下足功夫,才可以制作出一個個構(gòu)思新穎、形神兼?zhèn)�、視野開闊、“色香聲味”俱全、視覺沖擊強、富有藝術美感和深厚情感的新聞標題。
　　
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　　(作者:均為渤海大學新聞與傳播學院09級研究生)
　　責編:周蕾

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