【摘要】科技浪潮日益高漲,傳統(tǒng)媒體和電信聯(lián)姻的成果――手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生,并不斷發(fā)展壯大,并進(jìn)入了研究者的視野。本文通過(guò)搜索國(guó)內(nèi)重點(diǎn)期刊的相關(guān)文獻(xiàn),了解當(dāng)前關(guān)于手機(jī)報(bào)的研究現(xiàn)狀,勾勒有關(guān)手機(jī)報(bào)研究的主要議題,為手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供參考。
　　【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 傳播 研究綜述
　　
　　2004年7月,《中國(guó)婦女報(bào)彩信版》開(kāi)通,宣告了手機(jī)報(bào)的誕生。手機(jī)報(bào)是手機(jī)媒體牽手傳統(tǒng)報(bào)紙形成的新的新聞信息傳播形式。手機(jī)報(bào)的存在是傳統(tǒng)報(bào)紙的延伸,同時(shí)擴(kuò)展了傳統(tǒng)媒體的傳播途徑與傳播效應(yīng)。此后幾年,手機(jī)報(bào)在中國(guó)發(fā)展迅猛,各種手機(jī)報(bào)不斷涌現(xiàn),研究者也開(kāi)始關(guān)注這一新興領(lǐng)域,不僅研究了手機(jī)報(bào)自身的傳播發(fā)展問(wèn)題,還從不同視角解讀手機(jī)報(bào),也對(duì)有代表性的手機(jī)報(bào)和手機(jī)報(bào)在重大事件中的傳播效果進(jìn)行了分析。本文對(duì)此類(lèi)研究成果做一簡(jiǎn)要梳理。
　　一、手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀研究
　　1、手機(jī)報(bào)定義
　　雖然在學(xué)術(shù)論文中關(guān)于手機(jī)報(bào)的定義眾說(shuō)紛紜,但都大同小異。學(xué)者都承認(rèn)手機(jī)報(bào)的傳播內(nèi)容是新聞、實(shí)用資訊等信息;傳播渠道是移動(dòng)通信平臺(tái);傳播對(duì)象是廣大手機(jī)用戶(hù);傳播載體是手機(jī)終端;傳播頻率是每天一到兩次。筆者比較認(rèn)同董鴻英的定義:手機(jī)報(bào)是利用現(xiàn)代無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù),通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為訂閱用戶(hù)提供綜合的新聞資訊服務(wù)和不同類(lèi)別的專(zhuān)業(yè)新聞資訊服務(wù),手機(jī)為其基本終端載體。
　　2、手機(jī)報(bào)的傳播特性
　　《手機(jī)報(bào)紙的傳媒特性及發(fā)展方向分析》、《手機(jī)報(bào)的傳播優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)》、《手機(jī)報(bào)的傳播特性及發(fā)展前景探析》等文章介紹了手機(jī)報(bào)即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)、滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求、業(yè)務(wù)運(yùn)行成本低、使用方便、移動(dòng)性、多媒體優(yōu)勢(shì)等諸多特點(diǎn)。可以說(shuō),在手機(jī)報(bào)的時(shí)效性、互動(dòng)性和多媒體性等方面,研究者基本達(dá)成共識(shí)。
　　手機(jī)報(bào)作為一種新的傳播方式,有傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)點(diǎn),也有其局限性,這在一定程度上制約了手機(jī)報(bào)的發(fā)展�！妒謾C(jī)報(bào)發(fā)展的制約因素及應(yīng)對(duì)之策》、《我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展的趨勢(shì)和制約因素》、《手機(jī)報(bào)發(fā)展面臨的困境》等文章均對(duì)該問(wèn)題有所涉及。研究人員堅(jiān)信“內(nèi)容為王”且普遍認(rèn)為,內(nèi)容是制約和影響手機(jī)報(bào)發(fā)展的核心因素,而目前手機(jī)報(bào)內(nèi)容同質(zhì)化,手機(jī)報(bào)用戶(hù)差異性、個(gè)性化需求得不到滿(mǎn)足現(xiàn)象比較嚴(yán)重。此外,手機(jī)報(bào)在市場(chǎng)、政策、人才、資金和技術(shù)等方面的困境也影響其發(fā)展進(jìn)程。為此我們必須采取一些措施來(lái)引導(dǎo)手機(jī)報(bào)的發(fā)展。
　　3、手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景
　　作為新媒體,手機(jī)報(bào)是否有生命力?這是很值得探討的話(huà)題�！妒謾C(jī)報(bào)紙的現(xiàn)狀與前景》、《手機(jī)報(bào)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析》等文章對(duì)手機(jī)報(bào)前景進(jìn)行了分析并得出手機(jī)報(bào)前景樂(lè)觀的結(jié)論。汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)范東升認(rèn)為:一個(gè)從內(nèi)容制作、技術(shù)支持、渠道發(fā)行,乃至未來(lái)的手機(jī)報(bào)用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、廣告服務(wù)等正趨于完善的手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈,其發(fā)展空間是勿庸置疑的。多數(shù)學(xué)者對(duì)此表示贊同。
　　首先,手機(jī)報(bào)給人們的生活帶來(lái)很大便利;其次針對(duì)它的局限性,研究者從不同角度提出了解決方案。如應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容創(chuàng)新,做到細(xì)分受眾,拓展閱讀、彌補(bǔ)深度。除此以外,媒體還要加強(qiáng)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作,選擇盈利模式和銷(xiāo)售方式,注重手機(jī)報(bào)與報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)共贏。加大政策、資金和人才的投入力度,定會(huì)為手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境;第三,3G技術(shù)為手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇,目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)通服務(wù)的手機(jī)報(bào)大多采用的是彩信手機(jī)報(bào),不過(guò)手機(jī)圖片報(bào)、手機(jī)視頻報(bào)、RSS個(gè)性化手機(jī)報(bào)等新型手機(jī)報(bào)已開(kāi)始出現(xiàn),而日本已經(jīng)十分盛行I-mode手機(jī)報(bào)了,這為國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了希望和動(dòng)力。
　　然而,部分學(xué)者對(duì)手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)前景并不看好,他們認(rèn)為,手機(jī)硬件配置僅勉強(qiáng)能適應(yīng)多媒體信息傳輸需要且傳播信息容量有限;手機(jī)報(bào)收費(fèi)相對(duì)昂貴影響受眾消費(fèi);還有一些垃圾廣告和不良信息等等不利因素都可能影響手機(jī)報(bào)的發(fā)展。
　　二、對(duì)手機(jī)報(bào)傳播的不同解讀
　　1、從傳播學(xué)角度解讀手機(jī)報(bào)
　　《從傳播學(xué)角度解讀手機(jī)報(bào)》、《從傳播學(xué)視角解讀手機(jī)報(bào)紙發(fā)展?jié)摿Α返任恼聫膫鞑�學(xué)的視角對(duì)手機(jī)報(bào)進(jìn)行了詮釋。有學(xué)者歸納了其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是充分保證了信息傳播快捷性和接收設(shè)備易得性的統(tǒng)一。傳播學(xué)研究表明,信息的傳播效果和兩個(gè)方面的因素直接相關(guān):信息的及時(shí)性和易得性,兩者都與傳播效果成正比。相比于其他媒體,手機(jī)報(bào)充分體現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢(shì),解決了這兩者的統(tǒng)一問(wèn)題,這是手機(jī)的技術(shù)特點(diǎn)和媒體特點(diǎn)所決定的。二是實(shí)現(xiàn)了信息表現(xiàn)形式豐富和內(nèi)容精練的統(tǒng)一。手機(jī)報(bào)具有多媒體特性,豐富多樣的表現(xiàn)形式綜合使用,能夠保證信息的傳播效果,滿(mǎn)足讀者的信息需求。與此同時(shí),手機(jī)報(bào)還強(qiáng)化了新聞生產(chǎn)過(guò)程中的“把關(guān)人”功能,由于量上的限制,它比傳統(tǒng)的報(bào)紙傳遞過(guò)程多了至少兩個(gè)把關(guān)過(guò)程,使信息內(nèi)容更加精練和優(yōu)化。三是有利于滿(mǎn)足需求多樣化和控制傳播成本的統(tǒng)一。手機(jī)報(bào)立足現(xiàn)有的豐富信息資源,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了整合和梳理,便于讀者根據(jù)各自不同的需要進(jìn)行訂閱,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)有信息資源的新增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)控制了傳播的成本,取得傳授雙方良好的互動(dòng)和平衡。
　　另外,從著名傳播學(xué)者施拉姆提出的信息選擇或然率公式也可以看到手機(jī)報(bào)在當(dāng)今盛行的必然因素:選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。手機(jī)報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)就是擺脫了傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的時(shí)空限制,讓讀者隨時(shí)隨地挑選和閱讀自己喜歡的內(nèi)容。手機(jī)報(bào)還可以有針對(duì)性的向受眾提供服務(wù),受眾得到的信息報(bào)償相對(duì)較高。
　　2、從文化角度解讀手機(jī)報(bào)
　　《從文化角度看手機(jī)報(bào)的新型傳播》、《手機(jī)報(bào)的新媒介文化特征》等文章從文化角度解讀了手機(jī)報(bào)�？v觀整個(gè)媒介發(fā)展歷程,各類(lèi)媒介是共同演進(jìn)、匯聚,走向融合。手機(jī)與報(bào)紙的結(jié)合,甚至與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,定會(huì)為文化傳播注入新的活力。
　　鑒于手機(jī)報(bào)傳播現(xiàn)象屬于文化范疇,在文化全球化的過(guò)程中,面對(duì)全球化與本土化的沖突,手機(jī)報(bào)要充分發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì),因地制宜,幫助地方文化的傳承,弘揚(yáng)中華文化,抵制不良文化的干擾。
　　三、手機(jī)報(bào)傳播的個(gè)案研究
　　1、特色手機(jī)報(bào)發(fā)展空間廣闊
　　2005年9月,中國(guó)第一家能聽(tīng)的報(bào)紙――《華西手機(jī)報(bào)》聲訊版正式開(kāi)通上線(xiàn),廣大讀者撥打熱線(xiàn)電話(huà),即可收聽(tīng)該報(bào)主要內(nèi)容和即時(shí)新聞。用戶(hù)可以借助圖片和動(dòng)畫(huà)等形式理解新聞,充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽(tīng)器官,實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。
　　《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》開(kāi)設(shè)了一個(gè)空中交流平臺(tái)與讀者進(jìn)行交流,允許讀者通過(guò)手機(jī)即時(shí)發(fā)布新聞素材或發(fā)表對(duì)新聞的見(jiàn)解和評(píng)論。訂閱者可將自己的感想、意見(jiàn)及時(shí)發(fā)送到無(wú)線(xiàn)報(bào)紙平臺(tái),并且其中的精彩內(nèi)容還有機(jī)會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)到紙媒體上。
　　2、手機(jī)報(bào)在重大事件中的傳播效果
　　手機(jī)報(bào)活躍的身影在北京奧運(yùn)會(huì)和汶川大地震的媒體報(bào)道中,產(chǎn)生了積極作用。
　　在北京奧運(yùn)會(huì)的媒體大戰(zhàn)中,中國(guó)移動(dòng)獨(dú)立創(chuàng)辦的《奧運(yùn)手機(jī)報(bào)》、國(guó)家級(jí)媒體創(chuàng)辦的《新華手機(jī)報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》以及省、市級(jí)手機(jī)報(bào)都對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了全方位、多角度、多側(cè)面的報(bào)道。手機(jī)報(bào)借助奧運(yùn)盛會(huì),不僅完成了自身由人際傳播向大眾傳播的轉(zhuǎn)變,同時(shí)這一新媒體代表的傳播特性也得以充分展現(xiàn),大大增強(qiáng)了奧運(yùn)會(huì)傳播的影響力。
　　在報(bào)道“5?12”汶川大地震中,手機(jī)報(bào)的互動(dòng)性特點(diǎn)體現(xiàn)得非常明顯。從災(zāi)難發(fā)生到之后的救援工作,國(guó)內(nèi)各大手機(jī)報(bào)紙紛紛推出該事件的專(zhuān)版,許多手機(jī)報(bào)用戶(hù)留言,表示要盡自己最大力量幫助災(zāi)區(qū)人民渡過(guò)難關(guān)。更有用戶(hù)將感人至深的圖片、話(huà)語(yǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),這種多級(jí)傳播產(chǎn)生了巨大力量,激勵(lì)全國(guó)人民振奮精神,攜手救災(zāi)。
　　結(jié)語(yǔ)
　　手機(jī)報(bào)是一個(gè)新事物,如何把握規(guī)律,創(chuàng)新管理,加快發(fā)展,還需要我們不斷地研究探索與實(shí)踐。盡管手機(jī)報(bào)也存在不容忽視的瓶頸問(wèn)題,但它作為一種新興的傳播方式,確實(shí)給人們提供了許多便利,有很大的發(fā)展空間。因此,報(bào)紙出版單位應(yīng)樹(shù)立“數(shù)字報(bào)業(yè)”理念,加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型,占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。在“3G”的大背景下,隨著手機(jī)報(bào)的發(fā)展,一定會(huì)出現(xiàn)新的研究課題,比如從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等視角解讀手機(jī)報(bào)傳播現(xiàn)象、特色手機(jī)報(bào)在重大事件上的傳播效果研究等問(wèn)題都有待我們深入探討�！�
　　
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　　(作者:陜西師范大學(xué)新新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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