【摘要】當下是一個一切以經濟活動為中心的時代。公眾對經濟生活中諸如住房、汽車和股票等關注度不斷提高。人們越來越喜歡從經濟報道中感悟政策的變化趨勢,尋找自己認為有價值的信息。提高經濟新聞報道的權威性、可讀性、貼近性,顯得尤為重要。
　　【關鍵詞】經濟新聞報道 權威性 可讀性 貼近性
　　
　　作為記錄和反映時代進程的現代媒體,必然對所歷經、影響并改變著我們生活的一切經濟活動予以及時準確的關注。尤其是進入21世紀后,我國經濟社會快速發(fā)展,公眾對經濟生活中諸如住房、汽車和股票等關注度不斷提高。如何更好地適應社會發(fā)展的需要,做好經濟新聞報道工作,以滿足廣大受眾的需求,成為新聞工作者的一項現實任務。
　　
　　一、當前經濟新聞報道中的不足
　　
　　在新聞領域中,經濟新聞屬于專業(yè)性和技術性較強的,涉及金融保險、資本市場和產業(yè)經濟、公司發(fā)展等等。如何把專業(yè)性較強的經濟事實說得一目了然,符合新聞通俗化的基本要求,就成為新聞從業(yè)人員必須面對的問題。但是,現在許多經濟報道仍然存在內容空洞單一、表現手法僵硬的現象,堆積數字、術語,缺少權威性和通俗化的闡釋,形成了語言枯燥,形式呆板的風格。筆者認為當前如火如荼的經濟新聞報道存在著以下不足:
　　1、主題裸露、形式老套、語言生澀是目前一些經濟新聞存在的普遍弊端。在部分人的心目中,晦澀難懂成了經濟新聞的代名詞。
　　2、缺乏獨立的審視和深刻的思考,不能正確引導輿論,以理服人。如山東秦池古酒的廣告“標王”曾是眾多媒體追逐一時的熱點新聞,最后卻發(fā)現其中有不符合經濟運行規(guī)律、違反國家產業(yè)政策等幾個明顯的問題。但是除了《經濟參考報》等少數媒體給予清醒的分析外,多數媒體一片喝彩。因此要避免那些報喜式,證明式、廣告式的新聞出現。
　　3、解讀政策,牽強附會,人為割裂報道對象與生活本身的內在聯系。如某電視臺播放的食品安全報道,該報道僅以超市采購量的增加就生搬硬套,得出國家食品安全保障措施已得到強化的結論,顯然是生吞活剝經濟理論,形式呆板,內容枯燥無味。
　　4、喜歡“打官腔”,或者過于“學術化”、“理論化”。對此,人們有兩句頗為不屑的評價:“外行人眼里是內行,內行人眼里是外行”、“內行不愿看,外行看不懂”,道出了目前我國經濟新聞報道的尷尬處境。
　　
　　二、提高經濟新聞報道的“三性”
　　
　　經濟生活的發(fā)展,促進了經濟新聞的發(fā)展,但經濟新聞絕不是簡單的數字堆砌和政策解讀。一篇好的經濟新聞報道必須同時具備權威性、可讀性和貼近性三方面的特點。
　　(一)樹立經濟新聞報道的權威性
　　經濟新聞區(qū)別于社會或者政治新聞的特征,就在于它的技術性以及連帶的政治相關性。因此在經濟報道中“解讀”技巧十分重要。如何使經濟新聞變得簡單易懂并且令人信服,就要看記者是否具備自覺的權威意識。
　　所謂權威意識,就是使受眾信服這條經濟新聞是重要的,在哪些方面是重要的,而且這種信服還須建立在這條新聞并不晦澀難懂的基礎上。記者自身并非權威,只是新聞的關注者,而新聞的解讀者乃至其中具有重要價值的人物,才是權威性得以樹立的關鍵所在。如果缺乏權威的解讀者,經濟新聞的復雜性以及政治連帶意義都將難以全面準確地呈現。好的經濟報道往往請出業(yè)內權威的解讀者,借專家之口,圍繞核心議題進行評價,使報道的份量陡增,從而大大提升它對于受眾的參考價值。
　　除此之外,要樹立經濟新聞報道的權威性,還需要記者認真學習經濟學理論,廣泛涉獵經濟學著作,汲取中外優(yōu)秀文化成果,加強政策性理論修養(yǎng)。記者只有提高自身的素質,了解基本的經濟理論,才能讓自己做的報道與客觀規(guī)律相符合。同時,要求記者基本了解和認識現代市場經濟,自我更新和完善。記者必須時刻認識到自己的不足,注意知識的自我更新,自我學習,認真鉆研現代市場經濟的有關知識,使市場經濟的基本精神可以在自己的寫作中不自覺的流露出來,報道才具有可信度。
　　(二)提高經濟新聞報道的可讀性
　　由于經濟工作本身有很強的專業(yè)性、政策性,不像文化、法制等新聞容易吸引人。經濟新聞如果報道不當,往往造成“外行看不懂,內行不屑看”的情況。經濟新聞有“三難”:難寫、難懂、難記。從記者的角度說是難寫,從受眾的層面講是難懂、難記。這不得不提醒經濟新聞報道者:新聞中的經濟知識是一種公眾知識。經濟新聞的寫作和報道必須實現專業(yè)化與可讀性的轉化和結合。
　　怎樣才能使經濟新聞變得清新活潑,易讀易理解呢?結合多年的工作實踐,筆者認為至少應該把握“內容要專業(yè),形式要通俗”這一基本點。既要具備一定的經濟學專業(yè)水平,又要追求通俗生動,即專業(yè)化與通俗化融為一體。
　　首先,選題要尋求新視角
　　1、報道新的經濟領域
　　當今,經濟領域的內涵和外延不斷擴展,知識經濟、網絡經濟、假日經濟等新名詞不斷涌現,并且對人們生活的影響越來越深入。股票市場、價格同盟、假日消費、文化策劃……這些跟普通民眾的生活息息相關的東西,如果通過新聞工作者的報道,利用翔實的案例和生動形象的語言表現出來,引導受眾較全面、客觀地認識和思考,顯然會滿足他們的需求。
　　2、突出百姓關心的經濟熱點
　　隨著金融危機對中國經濟影響程度的加深,讀者也急切需要了解本地區(qū)、本行業(yè)應對國際金融危機的辦法。因此,經濟報道應該多為人民群眾提供豐富、具體、及時的經濟信息,不斷滿足人民群眾日益增長的經濟信息需求。
　　3、選擇能夠體現人文關懷的主題
　　無論對新聞,還是對經濟的終極關注都應該是對人的關注,人是一切社會問題的起點,也是解決一切社會問題的終點。作為社會生活的主體,人是一切經濟活動的主題,也是絕大部分新聞的主體。在當代,經濟生活成為社會的主題,經濟與普通百姓的生活日益密切,日益大眾化。這樣,面對日益擴大的經濟新聞受眾群,盡量通俗化、盡量貼近大眾成為經濟新聞的必然選擇。
　　其次,從社會性的角度選取具有可讀性的經濟報道
　　從社會新聞的角度來采寫經濟報道,是做好經濟新聞的一個行之有效的辦法。我們知道,社會新聞一般是關于社會風氣、社會事件、社會問題和社會生活以及各種奇聞趣事的報道。這類新聞通常具有趣味性、接近性、人情味、新奇性等特點,有較強的可讀性,受眾愿意也喜歡去接受。社會新聞的寫作一般要有情節(jié)、有細節(jié)、有場面。如果以此入題來寫經濟新聞,就可改變經濟報道容易給人干巴巴、硬梆梆的感覺。
　　就目前的情況來看,許多經濟報道都可以從社會生活中入手。如家電汽車下鄉(xiāng)、農民生活習慣的變化、城市人的住房問題、新農村建設等,這些都是現實的社會生活中人們都樂于或急于看到的報道,也是人們喜聞樂見的經濟新聞。經濟新聞要關注生活中深層次的熱點、難點問題,再現經濟生活中最真實、最感人、最具說服力的事實。
　　第三,在寫作上增強可讀性
　　只有內容獨特新奇的報道,才能吸引受眾,而工作性、綜合性、專業(yè)性很強的經濟報道,如果寫得無特色、無起伏、無文采,受眾就很難關注下去。所以在寫經濟報道時,要學會換位思考:假如我是受眾,而且不是搞這項經濟工作的“業(yè)外”受眾,對這篇東西會不會感興趣?能不能津津有味地讀下去?如果回答是否定的,就需要再琢磨、再修改,力求達到引人入勝的境界。
　　在寫作上增強可讀性,我們可以從以下幾點入手:對專業(yè)名詞、術語用巧妙的解釋或俗稱;多用比喻和擬人手法,使報道通俗化;合理運用數字對比,讓受眾一目了然;運用情節(jié)、細節(jié)描寫,傳達現場感;精心制作新聞標題,吸引受眾眼球等。
　　(三)增強經濟新聞報道的貼近性
　　隨著經濟社會快速發(fā)展,經濟報道內涵在豐富,外延在擴大,經濟與民生緊密融合。經濟報道已非過去僅僅是經濟形勢、任務、活動的宣傳,而要順應受眾需求的改變,在思維方式、內容生產、表現方法等諸多方面變革和創(chuàng)新,以民生視角和服務意識,以獨到的思想和鮮活的事例,來提升經濟報道吸引力、感染力,提升傳播實效。只要盡可能地貼近生活,從貼近受眾的角度入手,報道經濟活動,分析經濟現象,經濟新聞就一定能成為爭奪受眾眼球的亮點。
　　1、盡量在地域上貼近受眾。發(fā)生在周圍的事情更貼近受眾的生活,更能引起受眾的興趣,也更可能對受眾的生活產生影響。
　　2、從影響受眾生活的角度出發(fā)。多從受眾的角度出發(fā)考慮問題,才能真正貼近生活。例如,在近期房價居高不下,百姓無可奈何的時候,有關廉租房、社會保障性住房改革、國家連出重拳阻擊高房價、地王等的報道,就相當火爆地吸引受眾眼球,容易獲得受眾的共鳴。
　　3、從經濟現象中突出人的活動。記者只有處處想受眾所想,站在受眾的角度考慮問題,才能使文章通俗易懂又有實用性。如反映從拆遷隊長到釘子戶的人物報道,用真實人物的特殊經歷來反映城市建設中拆遷現象給百姓生活帶來的困擾,這比單純的綜合報道更有可讀性,更具可信度。
　　經濟報道與人們的生活息息相關,即使是重大經濟題材也不例外。這就需要報道經濟新聞的記者用平視的目光,去了解百姓的生存狀況、真實想法、愿望和要求,努力拉近與受眾之間的距離。用體驗的方式去感受百姓的酸甜苦辣,使經濟新聞富有人情味,體現出媒體濃濃的人文關懷。比如在金融危機沖擊下,大學生就業(yè)、返鄉(xiāng)農民工就業(yè)、下崗工人再就業(yè)等,是經濟生活中的難題,最牽動人心。在報道就業(yè)問題時,不光要報道政策、信息、成功案例等,還要主動聯系有關部門,牽線搭橋,或是開展提供就業(yè)崗位的活動,為就業(yè)、再就業(yè)人群提供盡可能多的幫助。貼近性寓于服務性之中,真誠服務受眾,為他們排憂解難,使經濟報道逐步確立在受眾中的威望和地位。■
　　參考文獻
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　　③楊自強,《增強經濟報道的親和力》,《新聞戰(zhàn)線》
　�、軓堩灱�:《經濟新聞寫作淺說》,經濟日報出版社
　　(作者單位:安慶晚報社熱線新聞部)
　　責編:姚少寶

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