【摘要】當下是一個一切以經濟活動為中心的時代。公眾對經濟生活中諸如住房、汽車和股票等關注度不斷提高。人們越來越喜歡從經濟報道中感悟政策的變化趨勢,尋找自己認為有價值的信息。提高經濟新聞報道的權威性、可讀性、貼近性,顯得尤為重要。
　　【關鍵詞】經濟新聞報道 權威性 可讀性 貼近性
　　
　　作為記錄和反映時代進程的現(xiàn)代媒體,必然對所歷經、影響并改變著我們生活的一切經濟活動予以及時準確的關注。尤其是進入21世紀后,我國經濟社會快速發(fā)展,公眾對經濟生活中諸如住房、汽車和股票等關注度不斷提高。如何更好地適應社會發(fā)展的需要,做好經濟新聞報道工作,以滿足廣大受眾的需求,成為新聞工作者的一項現(xiàn)實任務。
　　
　　一、當前經濟新聞報道中的不足
　　
　　在新聞領域中,經濟新聞屬于專業(yè)性和技術性較強的,涉及金融保險、資本市場和產業(yè)經濟、公司發(fā)展等等。如何把專業(yè)性較強的經濟事實說得一目了然,符合新聞通俗化的基本要求,就成為新聞從業(yè)人員必須面對的問題。但是,現(xiàn)在許多經濟報道仍然存在內容空洞單一、表現(xiàn)手法僵硬的現(xiàn)象,堆積數字、術語,缺少權威性和通俗化的闡釋,形成了語言枯燥,形式呆板的風格。筆者認為當前如火如荼的經濟新聞報道存在著以下不足:
　　1、主題裸露、形式老套、語言生澀是目前一些經濟新聞存在的普遍弊端。在部分人的心目中,晦澀難懂成了經濟新聞的代名詞。
　　2、缺乏獨立的審視和深刻的思考,不能正確引導輿論,以理服人。如山東秦池古酒的廣告“標王”曾是眾多媒體追逐一時的熱點新聞,最后卻發(fā)現(xiàn)其中有不符合經濟運行規(guī)律、違反國家產業(yè)政策等幾個明顯的問題。但是除了《經濟參考報》等少數媒體給予清醒的分析外,多數媒體一片喝彩。因此要避免那些報喜式,證明式、廣告式的新聞出現(xiàn)。
　　3、解讀政策,牽強附會,人為割裂報道對象與生活本身的內在聯(lián)系。如某電視臺播放的食品安全報道,該報道僅以超市采購量的增加就生搬硬套,得出國家食品安全保障措施已得到強化的結論,顯然是生吞活剝經濟理論,形式呆板,內容枯燥無味。
　　4、喜歡“打官腔”,或者過于“學術化”、“理論化”。對此,人們有兩句頗為不屑的評價:“外行人眼里是內行,內行人眼里是外行”、“內行不愿看,外行看不懂”,道出了目前我國經濟新聞報道的尷尬處境。
　　
　　二、提高經濟新聞報道的“三性”
　　
　　經濟生活的發(fā)展,促進了經濟新聞的發(fā)展,但經濟新聞絕不是簡單的數字堆砌和政策解讀。一篇好的經濟新聞報道必須同時具備權威性、可讀性和貼近性三方面的特點。
　　(一)樹立經濟新聞報道的權威性
　　經濟新聞區(qū)別于社會或者政治新聞的特征,就在于它的技術性以及連帶的政治相關性。因此在經濟報道中“解讀”技巧十分重要。如何使經濟新聞變得簡單易懂并且令人信服,就要看記者是否具備自覺的權威意識。
　　所謂權威意識,就是使受眾信服這條經濟新聞是重要的,在哪些方面是重要的,而且這種信服還須建立在這條新聞并不晦澀難懂的基礎上。記者自身并非權威,只是新聞的關注者,而新聞的解讀者乃至其中具有重要價值的人物,才是權威性得以樹立的關鍵所在。如果缺乏權威的解讀者,經濟新聞的復雜性以及政治連帶意義都將難以全面準確地呈現(xiàn)。好的經濟報道往往請出業(yè)內權威的解讀者,借專家之口,圍繞核心議題進行評價,使報道的份量陡增,從而大大提升它對于受眾的參考價值。
　　除此之外,要樹立經濟新聞報道的權威性,還需要記者認真學習經濟學理論,廣泛涉獵經濟學著作,汲取中外優(yōu)秀文化成果,加強政策性理論修養(yǎng)。記者只有提高自身的素質,了解基本的經濟理論,才能讓自己做的報道與客觀規(guī)律相符合。同時,要求記者基本了解和認識現(xiàn)代市場經濟,自我更新和完善。記者必須時刻認識到自己的不足,注意知識的自我更新,自我學習,認真鉆研現(xiàn)代市場經濟的有關知識,使市場經濟的基本精神可以在自己的寫作中不自覺的流露出來,報道才具有可信度。
　　(二)提高經濟新聞報道的可讀性
　　由于經濟工作本身有很強的專業(yè)性、政策性,不像文化、法制等新聞容易吸引人。經濟新聞如果報道不當,往往造成“外行看不懂,內行不屑看”的情況。經濟新聞有“三難”:難寫、難懂、難記。從記者的角度說是難寫,從受眾的層面講是難懂、難記。這不得不提醒經濟新聞報道者:新聞中的經濟知識是一種公眾知識。經濟新聞的寫作和報道必須實現(xiàn)專業(yè)化與可讀性的轉化和結合。
　　怎樣才能使經濟新聞變得清新活潑,易讀易理解呢?結合多年的工作實踐,筆者認為至少應該把握“內容要專業(yè),形式要通俗”這一基本點。既要具備一定的經濟學專業(yè)水平,又要追求通俗生動,即專業(yè)化與通俗化融為一體。
　　首先,選題要尋求新視角
　　1、報道新的經濟領域
　　當今,經濟領域的內涵和外延不斷擴展,知識經濟、網絡經濟、假日經濟等新名詞不斷涌現(xiàn),并且對人們生活的影響越來越深入。股票市場、價格同盟、假日消費、文化策劃……這些跟普通民眾的生活息息相關的東西,如果通過新聞工作者的報道,利用翔實的案例和生動形象的語言表現(xiàn)出來,引導受眾較全面、客觀地認識和思考,顯然會滿足他們的需求。
　　2、突出百姓關心的經濟熱點
　　隨著金融危機對中國經濟影響程度的加深,讀者也急切需要了解本地區(qū)、本行業(yè)應對國際金融危機的辦法。因此,經濟報道應該多為人民群眾提供豐富、具體、及時的經濟信息,不斷滿足人民群眾日益增長的經濟信息需求。
　　3、選擇能夠體現(xiàn)人文關懷的主題
　　無論對新聞,還是對經濟的終極關注都應該是對人的關注,人是一切社會問題的起點,也是解決一切社會問題的終點。作為社會生活的主體,人是一切經濟活動的主題,也是絕大部分新聞的主體。在當代,經濟生活成為社會的主題,經濟與普通百姓的生活日益密切,日益大眾化。這樣,面對日益擴大的經濟新聞受眾群,盡量通俗化、盡量貼近大眾成為經濟新聞的必然選擇。
　　其次,從社會性的角度選取具有可讀性的經濟報道
　　從社會新聞的角度來采寫經濟報道,是做好經濟新聞的一個行之有效的辦法。我們知道,社會新聞一般是關于社會風氣、社會事件、社會問題和社會生活以及各種奇聞趣事的報道。這類新聞通常具有趣味性、接近性、人情味、新奇性等特點,有較強的可讀性,受眾愿意也喜歡去接受。社會新聞的寫作一般要有情節(jié)、有細節(jié)、有場面。如果以此入題來寫經濟新聞,就可改變經濟報道容易給人干巴巴、硬梆梆的感覺。
　　就目前的情況來看,許多經濟報道都可以從社會生活中入手。如家電汽車下鄉(xiāng)、農民生活習慣的變化、城市人的住房問題、新農村建設等,這些都是現(xiàn)實的社會生活中人們都樂于或急于看到的報道,也是人們喜聞樂見的經濟新聞。經濟新聞要關注生活中深層次的熱點、難點問題,再現(xiàn)經濟生活中最真實、最感人、最具說服力的事實。
　　第三,在寫作上增強可讀性
　　只有內容獨特新奇的報道,才能吸引受眾,而工作性、綜合性、專業(yè)性很強的經濟報道,如果寫得無特色、無起伏、無文采,受眾就很難關注下去。所以在寫經濟報道時,要學會換位思考:假如我是受眾,而且不是搞這項經濟工作的“業(yè)外”受眾,對這篇東西會不會感興趣?能不能津津有味地讀下去?如果回答是否定的,就需要再琢磨、再修改,力求達到引人入勝的境界。
　　在寫作上增強可讀性,我們可以從以下幾點入手:對專業(yè)名詞、術語用巧妙的解釋或俗稱;多用比喻和擬人手法,使報道通俗化;合理運用數字對比,讓受眾一目了然;運用情節(jié)、細節(jié)描寫,傳達現(xiàn)場感;精心制作新聞標題,吸引受眾眼球等。
　　(三)增強經濟新聞報道的貼近性
　　隨著經濟社會快速發(fā)展,經濟報道內涵在豐富,外延在擴大,經濟與民生緊密融合。經濟報道已非過去僅僅是經濟形勢、任務、活動的宣傳,而要順應受眾需求的改變,在思維方式、內容生產、表現(xiàn)方法等諸多方面變革和創(chuàng)新,以民生視角和服務意識,以獨到的思想和鮮活的事例,來提升經濟報道吸引力、感染力,提升傳播實效。只要盡可能地貼近生活,從貼近受眾的角度入手,報道經濟活動,分析經濟現(xiàn)象,經濟新聞就一定能成為爭奪受眾眼球的亮點。
　　1、盡量在地域上貼近受眾。發(fā)生在周圍的事情更貼近受眾的生活,更能引起受眾的興趣,也更可能對受眾的生活產生影響。
　　2、從影響受眾生活的角度出發(fā)。多從受眾的角度出發(fā)考慮問題,才能真正貼近生活。例如,在近期房價居高不下,百姓無可奈何的時候,有關廉租房、社會保障性住房改革、國家連出重拳阻擊高房價、地王等的報道,就相當火爆地吸引受眾眼球,容易獲得受眾的共鳴。
　　3、從經濟現(xiàn)象中突出人的活動。記者只有處處想受眾所想,站在受眾的角度考慮問題,才能使文章通俗易懂又有實用性。如反映從拆遷隊長到釘子戶的人物報道,用真實人物的特殊經歷來反映城市建設中拆遷現(xiàn)象給百姓生活帶來的困擾,這比單純的綜合報道更有可讀性,更具可信度。
　　經濟報道與人們的生活息息相關,即使是重大經濟題材也不例外。這就需要報道經濟新聞的記者用平視的目光,去了解百姓的生存狀況、真實想法、愿望和要求,努力拉近與受眾之間的距離。用體驗的方式去感受百姓的酸甜苦辣,使經濟新聞富有人情味,體現(xiàn)出媒體濃濃的人文關懷。比如在金融危機沖擊下,大學生就業(yè)、返鄉(xiāng)農民工就業(yè)、下崗工人再就業(yè)等,是經濟生活中的難題,最牽動人心。在報道就業(yè)問題時,不光要報道政策、信息、成功案例等,還要主動聯(lián)系有關部門,牽線搭橋,或是開展提供就業(yè)崗位的活動,為就業(yè)、再就業(yè)人群提供盡可能多的幫助。貼近性寓于服務性之中,真誠服務受眾,為他們排憂解難,使經濟報道逐步確立在受眾中的威望和地位�！�
　　參考文獻
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　　(作者單位:安慶晚報社熱線新聞部)
　　責編:姚少寶

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