【摘要】當(dāng)前,中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目已進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展階段,但由于缺乏完善的理論指導(dǎo)體系,從而導(dǎo)致片面追求商業(yè)利益,出現(xiàn)各種跟風(fēng)現(xiàn)象、低俗現(xiàn)象,影響了節(jié)目的整體制作水平。本文通過(guò)對(duì)《非常6+1》的剖析,試圖窺一斑以見(jiàn)全貌,探析各種影響娛樂(lè)節(jié)目成功的因素。
　　【關(guān)鍵詞】受眾定位 趣味性 創(chuàng)意 精神引領(lǐng)
　　
　　從改革開(kāi)放到現(xiàn)在,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平大幅度提高,人們的思想觀念發(fā)生變化的同時(shí),文化產(chǎn)品的形態(tài)也在發(fā)生著改變。說(shuō)到電視節(jié)目,就離不開(kāi)“娛樂(lè)”節(jié)目。下面,筆者僅就娛樂(lè)節(jié)目的成功要素談?wù)勛约旱目捶ā?
　　縱觀如今的電視節(jié)目,我們不難看出,娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越多,花樣越來(lái)越多,比如各種娛樂(lè)快報(bào),娛樂(lè)前沿,綜藝娛樂(lè)節(jié)目等,播放的時(shí)間也是越來(lái)越搶占黃金時(shí)段。從《文化生活》到《全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》;從《旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)》到《綜藝大觀》;從《快樂(lè)大本營(yíng)》到《歡樂(lè)總動(dòng)員》;從《加油好男兒》到《紅樓夢(mèng)中人》……文藝節(jié)目的樣式在不斷發(fā)生變化,綜藝晚會(huì)、游戲節(jié)目、益智類節(jié)目、選秀型節(jié)目,爭(zhēng)奇斗艷,各展乾坤。娛樂(lè)節(jié)目之所以越來(lái)越火爆,跟時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展是緊密聯(lián)系的。如今人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快,精神長(zhǎng)期處于高度緊張狀態(tài)下,很需要娛樂(lè)節(jié)目來(lái)緩解人們的精神壓力;而且隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求,對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的需求也越來(lái)越大,特別是“80后”“90后”的觀眾,他們思想最活躍,最容易接受新事物,走在時(shí)尚最前沿,理所當(dāng)然會(huì)喜歡娛樂(lè)節(jié)目。其次就是娛樂(lè)明星們?cè)絹?lái)越活躍,他們除了從事自己的本行工作外,還廣泛涉足其他娛樂(lè)行業(yè),而且由于眾FANS的追捧,明星們?cè)絹?lái)越惹人關(guān)注。但是不管怎樣百花齊放,一個(gè)欄目想要成功,都要有自己獨(dú)特的一面,如《正大綜藝》以旅游為內(nèi)容,帶領(lǐng)觀眾周游世界,既開(kāi)闊了眼界又豐富了知識(shí),而且節(jié)目本身也有很強(qiáng)的趣味性。《快樂(lè)大本營(yíng)》一改各種藝術(shù)節(jié)目大拼盤的綜藝節(jié)目模式,利用明星做游戲的方式,揭開(kāi)了明星們的神秘面紗,讓觀眾近距離看到明星的另一面。《開(kāi)心辭典》、《聯(lián)合對(duì)抗》等益智類節(jié)目以誘人的獎(jiǎng)品吸引觀眾參與,在答題互動(dòng)的同時(shí)普及了各種知識(shí),這種熱潮一直延續(xù)至今。進(jìn)入21世紀(jì),各類選秀類節(jié)目又層出不窮,“超女”、“好男兒”、“紅樓夢(mèng)中人”成為了無(wú)數(shù)少男少女實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái),這些節(jié)目不但引導(dǎo)了觀眾的價(jià)值觀,而且創(chuàng)造了一些諸如“玉米”、“涼粉”、“筆桿”等流行語(yǔ),成為了一種文化現(xiàn)象。筆者將以大家熟悉的《非常6+1》欄目為例,窺一斑以見(jiàn)全貌,探析各種影響娛樂(lè)節(jié)目成功的因素。
　　《非常6+1》發(fā)展至今,每到開(kāi)播時(shí)都會(huì)有無(wú)數(shù)觀眾翹首期待,面對(duì)受眾如此狂熱的推崇,它的成功毋庸置疑,節(jié)目主持人李詠更是成為老百姓非常喜愛(ài)的主持人�？梢哉f(shuō),這個(gè)節(jié)目很好地完成了一種明星娛樂(lè)向“民星”娛樂(lè)的轉(zhuǎn)變。
　　電視生產(chǎn)了大量的媒介人物,他們成為電視節(jié)目的品牌形象而電視節(jié)目也反過(guò)來(lái)用他們?nèi)ヌ嵘�自己的品牌格調(diào)。電視的導(dǎo)向作用在于透過(guò)它,觀眾開(kāi)始認(rèn)知外界環(huán)境,而電視生產(chǎn)出來(lái)的這些媒介人物對(duì)觀眾的認(rèn)知有直接影響。所以,為了提高觀眾的參與熱情,電視又拉開(kāi)了平民造星的大幕,大量的普通觀眾也通過(guò)電視展示才藝,有些甚至通過(guò)這樣的渠道成為了真正的明星�！斗浅�6+1》正是結(jié)合了這兩種方式,把遠(yuǎn)距離崇拜變成零距離互動(dòng),最大限度地滿足了觀眾的期待心理。
　　1、獨(dú)特的受眾定位。將受眾定位于普通的群眾,挖掘生活中普通百姓的藝術(shù)潛質(zhì),使曾經(jīng)“平民成為明星”的幻想的實(shí)現(xiàn)成為可能。最突出的表現(xiàn)就是在節(jié)目中不分男女老少、不劃職業(yè)界限,每一個(gè)有舞臺(tái)夢(mèng)想的人都可以通過(guò)參加該欄目的篩選從而可能成為《非常6+1》搜尋、培養(yǎng)、包裝、推出的目標(biāo)。我們都知道,明星之所以能成為明星,除了具備某方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之外,很重要的一點(diǎn)就是觀眾喜歡,能被廣大人群所接受。在《非常6+1》欄目中,雖然沒(méi)有大牌明星的參與(主持人李詠可能除外,本身也算是明星主持了),但是在欄目中很好地將選手明星化,或者說(shuō)將平民明星化。從選手一上臺(tái)開(kāi)始便受到明星的“待遇”,殊不知選手所代表的是最普通的老百姓,他們受到明星般的推崇,實(shí)際上讓普通老百姓感到了一種心理上的滿足。即使絕大多數(shù)參與者都是在過(guò)完一把“明星癮”之后來(lái)也匆匆,去也匆匆。
　　2、突出趣味性�！斗浅�6+1》中,節(jié)目的趣味性一直被奉為主導(dǎo)思想,也著實(shí)得到了很好的體現(xiàn)。主持人李詠本身就很具有喜劇天賦,在他夸張的神態(tài)表情以及一些招牌式的動(dòng)作之下,受眾也跟著一起叫著,笑著,從而得到一種情感的宣泄、壓力的釋放。
　　3、嶄新的創(chuàng)意。節(jié)目以平民化的視點(diǎn),挖掘生活中普通百姓的藝術(shù)潛質(zhì),這本身就已經(jīng)是一個(gè)很有創(chuàng)意的做法,并且在節(jié)目中主持人李詠將在選手本人不知曉的情況下“突然”出現(xiàn)在他的面前,邀請(qǐng)他參加節(jié)目,這更體現(xiàn)出一種創(chuàng)新的手法。接下來(lái),選手將在6天時(shí)間里接受嚴(yán)格的、有針對(duì)性的專業(yè)培訓(xùn)和包裝,并以激動(dòng)的心情等待輝煌的第7天的到來(lái),而且對(duì)這6天的培訓(xùn)過(guò)程劇組也用視頻播放,這更使觀眾在選手出場(chǎng)之前就產(chǎn)生了一種類似對(duì)明星的期待。
　　4、現(xiàn)代化的演出質(zhì)量。眾所周知,一檔好的欄目,欄目的播出質(zhì)量尤為重要, 《非常6+1》欄目設(shè)置了由國(guó)內(nèi)一流的音樂(lè)、形體、表演、服裝、化妝等專家組成的顧問(wèn)團(tuán),對(duì)選手進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)和包裝。再加上燦爛的星光大道、輝煌的演藝舞臺(tái),流光溢彩、歡樂(lè)無(wú)限,著實(shí)為欄目增色不少。沒(méi)有如此豪華的舞臺(tái)包裝,《非常6+1》是否會(huì)如此深入人心,還得打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
　　5、健康的精神引領(lǐng)。前面提到過(guò),《非常6+1》之所以能這么火,很大一個(gè)原因在于,它能夠?yàn)槠矫駡A明星夢(mèng),從而使老百姓得到一種心理滿足,這表面看上去有點(diǎn)低俗,但是結(jié)合我們國(guó)家所處的時(shí)代背景就不難發(fā)現(xiàn),其存在有著很多積極的現(xiàn)實(shí)意義。從2000年開(kāi)始,我國(guó)的基尼系數(shù)超過(guò)了最低警戒線,這意味著我國(guó)社會(huì)正處于新的轉(zhuǎn)型期。在這個(gè)時(shí)候,很多人,主要是普通的老百姓或其他的低收入人群會(huì)滋生很多不滿情緒。而通過(guò)像《非常6+1》這樣的欄目,人們可以在內(nèi)心得到暫時(shí)的滿足。雖然這種滿足是短暫的,但對(duì)于整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定卻起到了積極的作用。
　　綜上所述,我們不難得出這樣一個(gè)結(jié)論:一檔優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目必須具備全新的視角,嶄新的創(chuàng)意,主創(chuàng)人員優(yōu)秀的制作水平,現(xiàn)代化的播出條件以及良好的社會(huì)精神引領(lǐng)。在現(xiàn)在色彩紛呈的娛樂(lè)節(jié)目中,除了《非常6+1》,這樣的節(jié)目,數(shù)量雖多,但卻少有精品。相信隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,制作人員素質(zhì)水平的提高,越來(lái)越多的精品娛樂(lè)節(jié)目會(huì)呈現(xiàn)在我們面前�！�
　　(作者:中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視語(yǔ)言藝術(shù)專業(yè)研究生)
　　責(zé)編:周蕾

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