我國媒體公共外交戰(zhàn)略應(yīng)有的特色 　　 “公共外交”是指面向外國公眾的一種國際交往,它表達(dá)的方式是文化性,而非強(qiáng)迫性;主體不是政府外交部門,更強(qiáng)調(diào)非政府組織。而大眾媒體在推進(jìn)公共外交中具有天然優(yōu)勢。
　　我國媒體公共外交戰(zhàn)略應(yīng)有以下特色:一是注重選題,精心策劃,認(rèn)真準(zhǔn)備。二是堅(jiān)持客觀報(bào)道,展現(xiàn)大國胸懷。三是采用 “我在現(xiàn)場”的第一人稱采編方式,加強(qiáng)沖擊力。
　　相對(duì)于針對(duì)某一短期沖突性問題而展開的報(bào)道,公共外交中的媒體作為更傾向于持久、真誠的態(tài)度和文化表達(dá)。開展公共外交的大眾媒體需適當(dāng)轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新做法,以實(shí)現(xiàn)長期的積極效果。1、以積極態(tài)度推動(dòng)對(duì)話交流。2、用事實(shí)說話,用數(shù)字說話,按新聞規(guī)律辦事。3、轉(zhuǎn)變思路,內(nèi)宣外宣整合推進(jìn)。新聞報(bào)道必須用時(shí)代的眼光來審視,適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化,以及國內(nèi)外受眾的新期盼、新要求。在報(bào)道國內(nèi)問題時(shí)務(wù)必要注意國際因素,在報(bào)道國際問題時(shí)也必須聯(lián)系國內(nèi)影響。以文化交流為主打的媒體公共外交,在節(jié)目制作上需要更多投入,使節(jié)目質(zhì)量精益求精。
　　(摘自《新聞?dòng)浾摺?文/趙凱)
　　
　　整合:2010年傳媒發(fā)展的核心競爭力
　　新數(shù)字技術(shù)使傳媒發(fā)展實(shí)現(xiàn)了對(duì)于介質(zhì)的超越、傳受關(guān)系的超越以及內(nèi)容服務(wù)與非內(nèi)容服務(wù)界限的超越。因此,整合,將成為2010年傳媒發(fā)展的一道新景觀。
　　一、與他媒介之間的整合。媒介融合無非要達(dá)到兩個(gè)目的:一是通過資源(品牌、內(nèi)容)共享降低成本;二是通過聚集整合形成新的生產(chǎn)能力、競爭能力、市場能力、來攫取新的市場空間,形成新的市場價(jià)值。因此,我們應(yīng)以市場需求和媒介功能的整合來形成雙贏、多贏的媒介合作模式。由此,我們便有可能在自身資源和渠道有限的情況下通過多平臺(tái)、多介質(zhì)的整合,借助內(nèi)容和廣告的多重“落地”,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源和廣告資源的多重價(jià)值實(shí)現(xiàn)。
　　二、與傳播的“全民生產(chǎn)”能力的整合。有研究報(bào)告稱,到2010年全美國發(fā)生所有重大事件中有可能普通公民個(gè)人首發(fā)新聞?wù)急葘⑦_(dá)到70%或者更多。也就是說專業(yè)媒體在第一時(shí)間發(fā)布新聞、表達(dá)新聞這方面已經(jīng)不占絕對(duì)優(yōu)勢,它的市場份額逐漸被公民新聞運(yùn)動(dòng)的浪潮所擠壓。但是反過來,我們也可以利用這樣的一種潮流和現(xiàn)實(shí)來實(shí)現(xiàn)某種傳播生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。
　　三、與更為豐富的社會(huì)資源和商業(yè)資源的整合。媒介不僅是內(nèi)容匯聚的平臺(tái),也應(yīng)該成為便利各種社會(huì)資源和商業(yè)資源匯聚組合鏈接的平臺(tái)。在促成商業(yè)資源和社會(huì)資源匯聚整合的前提下,傳媒可以找到自身為社會(huì)、為他產(chǎn)業(yè)提供更加豐富價(jià)值的新增長點(diǎn)。
　　(摘自《新聞與寫作》 文/喻國明)
　　
　　新聞評(píng)論應(yīng)有五個(gè)高度
　　“獨(dú)家觀點(diǎn)”日益重要的今天,黨報(bào)的新聞評(píng)論應(yīng)從政治高度、時(shí)代高度、理論高度、民生高度、文字高度來正確引導(dǎo)輿論,提高輿論的權(quán)威性。
　　1、政治高度。新聞評(píng)論需要一種政治家的眼光,能站在全局的高度,善于在復(fù)雜的形勢下辨明是非利害,做出正確判斷。讓黨放心,讓人民滿意,不斷強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)是把握正確輿論導(dǎo)向的前提。
　　2、時(shí)代高度。以科學(xué)發(fā)展觀為核心的具有劃時(shí)代意義的偉大理論指導(dǎo)著當(dāng)下中國前進(jìn)的方向。新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)站在時(shí)代的高度和起點(diǎn)上,準(zhǔn)確把握先進(jìn)性的時(shí)代特征,準(zhǔn)確把握當(dāng)代中國社會(huì)前進(jìn)的脈搏。
　　3、理論高度。要讓黨的各項(xiàng)理論創(chuàng)新成果深入人心,讓讀者深刻理解這些理論成果的重大意義和豐富內(nèi)涵,幫助廣大基層干部準(zhǔn)確理解和深入貫徹。
　　4、民生高度。要站在發(fā)展的目的為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享這個(gè)黨的執(zhí)政理念的高度去審視和發(fā)展,它就會(huì)深入民眾,體察民情,關(guān)懷百姓,真正把宣傳黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來。
　　5、文字高度。新聞評(píng)論的文字要準(zhǔn)確、順暢、生動(dòng),要有藝術(shù)性的高度。多從群眾的心理出發(fā),用貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的具有親和力的話語來表達(dá),少一些自上而下的宣傳灌輸。
　　(摘自《新聞窗》 文/蘇鵬)
　　
　　新聞媒體應(yīng)警惕這些
　　“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”
　　人們?cè)诰W(wǎng)上看到的消息,特別是論壇里的熱門的帖子、話題,可能很多是不真實(shí)的。媒體從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這些“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”的辨別能力,以免無意中加入炒作大軍。
　　中科院研究生院管理學(xué)院副院長呂本富認(rèn)為,按照正常傳播規(guī)律,一個(gè)熱點(diǎn)話題在網(wǎng)上的傳播高峰正常為三天,在三到五天后,如果突然再次出現(xiàn)傳播高峰,又沒有特殊原因?qū)е屡f話重提,這樣的高峰就極可能是人為推動(dòng)上去的。普通人以為因偶然爆料或者媒體曝光而出現(xiàn)的熱點(diǎn)話題,其實(shí)大部分是被一股潛藏的勢力操縱。
　　央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目對(duì)這個(gè)潛伏于網(wǎng)絡(luò)深水中的灰色產(chǎn)業(yè)鏈曾做過詳細(xì)報(bào)道。這股潛藏的勢力是這樣引導(dǎo)甚至控制輿論的――搜集競爭對(duì)手材料,做負(fù)面消息,選一兩個(gè)重點(diǎn)論壇炒作,兩周后負(fù)面信息增加到五六百條。最后達(dá)到用搜索引擎搜索,基本上前幾頁全是負(fù)面信息。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司接到一個(gè)案例以后,先由策劃人員策劃,有項(xiàng)目經(jīng)理監(jiān)管整個(gè)流程,有人專門寫帖子,之后交給媒介,媒介再把帖子交給論壇的版主和下邊的“水軍”――即公司雇傭的,由成百上千人組成的發(fā)帖、回帖的造勢人員。一個(gè)打壓對(duì)手的帖子,甚至是一個(gè)夸張得變形的故事,就是這樣被形形色色的網(wǎng)絡(luò)推手包裝成了眾人矚目的焦點(diǎn)。
　　面對(duì)這樣的“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”,媒體從業(yè)人員如果缺乏辨別能力,就很容易被炒作大軍牽著鼻子走,無意中起到推波助瀾的作用。
　　(摘自《北京青年報(bào)》)

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