【關(guān)鍵詞】播音員 主持人 低俗之風(fēng) 科學(xué)發(fā)展觀 　　 　　今年4月以來(lái),隨著中辦、國(guó)辦《關(guān)于進(jìn)一步凈化社會(huì)文化環(huán)境 促進(jìn)未成年人健康成長(zhǎng)的若干意見(jiàn)》下發(fā)和“全國(guó)廣播電視凈化社會(huì)文化環(huán)境與抵制低俗之風(fēng)工作會(huì)議”的召開(kāi),全國(guó)聲屏又一次刮起了圍剿“黃色電波”的風(fēng)暴。其實(shí),抵制低俗文化、情色文化、暴力文化是新聞宣傳部門(mén)的一貫方針。自2007年4月以來(lái),國(guó)家廣電總局已陸續(xù)發(fā)出多個(gè)通知、通告和禁令,叫停了一大批低俗的選秀節(jié)目、涉性下流血腥的醫(yī)療服務(wù)節(jié)目等,取得了相當(dāng)明顯的效果。我們基層的廣電文化工作者,理應(yīng)有高度的文化自律和道德自律,尤其是作為廣播電視的播音員和節(jié)目主持人,更應(yīng)該加強(qiáng)思想修養(yǎng),積累豐富知識(shí),提高精神境界,培養(yǎng)高尚人格,始終堅(jiān)持崇高的精神追求和品格的自我塑造,自覺(jué)爭(zhēng)做健康文化傳播的使者和抵制低俗之風(fēng)的先鋒。
　　
　　一、乘學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)的東風(fēng),認(rèn)真排查當(dāng)前播音員主持人出偏、出位、失位的種種問(wèn)題
　　
　　時(shí)下全國(guó)各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu),都在按照中央和地方各級(jí)黨委的部署,開(kāi)展扎扎實(shí)實(shí)的學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀學(xué)教活動(dòng),而且目前大多已進(jìn)入排查問(wèn)題、剖析整改階段,這是整改低俗現(xiàn)象的良好契機(jī)。我們廣播電視播音員和節(jié)目主持人是媒體的“品相”和“臉面”,是廣播電視傳播的最后一環(huán),代表著媒體的公眾形象。在廣播電視節(jié)目主持人時(shí)代愈來(lái)愈明朗化的今天,任何人都不應(yīng)低估播音員主持人的不良表現(xiàn)帶來(lái)負(fù)面社會(huì)影響和對(duì)媒體形象的損害。從近三年國(guó)家廣電總局多次通報(bào)批評(píng)和勒令叫停的若干節(jié)目來(lái)看,所謂低俗不少就低俗在播音員主持人身上。因此,在任何一級(jí)廣電媒體,播音員主持人隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)都顯得十分迫切和尤為重要。
　　我們江蘇省廣電系統(tǒng)是國(guó)家廣電總局《廣播電視節(jié)目監(jiān)管細(xì)則》貫徹實(shí)施的試點(diǎn)單位,早于2007年9月開(kāi)始,江蘇省廣電局各試點(diǎn)頻道頻率在認(rèn)真貫徹落實(shí)配套方案的基礎(chǔ)上,根據(jù)各自的實(shí)際和節(jié)目運(yùn)作的特點(diǎn),有針對(duì)性地將《細(xì)則》落實(shí)到具體工作中去。像我們鹽城廣播電視臺(tái),在管理流程方面,不僅對(duì)自辦節(jié)目實(shí)行責(zé)任編輯、制片人,頻道總監(jiān)三級(jí)審查,還每月堅(jiān)持專家評(píng)審、群眾代表評(píng)議、用戶問(wèn)卷調(diào)查三次社會(huì)評(píng)議,閉環(huán)監(jiān)管、三級(jí)處罰。市委宣傳部還每月組織一次領(lǐng)導(dǎo)、專家和業(yè)內(nèi)主管負(fù)責(zé)人集體評(píng)議,確保聲屏長(zhǎng)年凈化,低俗節(jié)目不能與受眾見(jiàn)面。但是,作為廣電媒體的實(shí)踐者、研究者和探索者,筆者借助網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視之便,每天都在搜索觀看全國(guó)各地的廣播電視節(jié)目,在汲取“他山之石”成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),也發(fā)現(xiàn)時(shí)至今日仍然有些地方廣電媒體的播音員主持人存在著出偏、出位、失位的問(wèn)題,還在低俗、庸俗、媚俗的邊緣上打“擦邊球”,概括起來(lái)大體有以下幾種情況:
　　1、政治敏感遲鈍,出語(yǔ)不顧政治影響。有一些播音員主持人缺乏應(yīng)有的政治敏感和政治水準(zhǔn),不了解黨和國(guó)家各個(gè)階段的中心工作。具體表現(xiàn)為出語(yǔ)不嚴(yán)謹(jǐn),經(jīng)不起推敲。比如:某電視臺(tái)主持人在紀(jì)念新中國(guó)成立60周年主題宣傳節(jié)目導(dǎo)語(yǔ)中說(shuō):“今年是祖國(guó)母親60華誕,敬愛(ài)的母親60歲了,一個(gè)甲子,她越活越年輕�！边@種導(dǎo)語(yǔ)把新中國(guó)比做母親,固然很好。但新中國(guó)建國(guó)前的祖國(guó)難道就不是華夏子孫的母親啦?顯然不確切。又如:某電視臺(tái)文藝類節(jié)目主持人贊揚(yáng)一名參加某項(xiàng)才藝大賽的選手所唱的流行歌曲時(shí)說(shuō):“告訴大家,他以前不會(huì)唱歌,只能唱些五星紅旗啦、國(guó)歌啦一類東西……”這位主持人把經(jīng)典中的經(jīng)典“五星紅旗”和“國(guó)歌”說(shuō)成“一類東西”,還說(shuō)唱“五星紅旗”和“國(guó)歌”是“不會(huì)唱歌”,可見(jiàn)導(dǎo)向偏差多么嚴(yán)重!
　　2、主流價(jià)值觀缺失,價(jià)值導(dǎo)向是非模糊。有部分廣播的夜間節(jié)目,簡(jiǎn)直就像“性藥大賣場(chǎng)”,誰(shuí)給錢就不厭其煩地為其作夸大宣傳,主持人本職缺位、職業(yè)操守缺席,不能堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向、道德導(dǎo)向、文化導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向;也有些電視廣告節(jié)目主持人,宣傳推介某項(xiàng)減肥飲品、藥物信口開(kāi)河,亂作比喻,故意調(diào)侃,嘩眾取寵。如“胖企鵝成了美小鴨”、“過(guò)去是柏油桶,男人找不到一點(diǎn)曲線美;現(xiàn)在是香水瓶,男人們見(jiàn)了就著迷”等,讓受眾聽(tīng)了心里很不是滋味。
　　3、偏離道德準(zhǔn)繩,傳播文化垃圾。有些游戲類、競(jìng)技類、才藝選秀類節(jié)目不斷變換名稱,實(shí)骨子還是“選美”“選秀”。節(jié)目中,主持人為了追求噱頭和轟動(dòng)效應(yīng),不尊重選手的人格,動(dòng)輒用臟話、粗話、挖苦話、甚至揭人隱私的話挑逗觀眾,以整人手段虐待選手,以丑為美,以污辱選手為榮,甚至以名人、藝人的花邊新聞、丑聞為話題,隨意曝光他人的私生活,毫無(wú)社會(huì)責(zé)任,喪失主持人應(yīng)有的尊嚴(yán)和起碼的道德準(zhǔn)則。
　　4、衣著失度,語(yǔ)言失態(tài),造型失當(dāng),舉止失美。有些主持人為了展示個(gè)性,不顧節(jié)目的定位和傳播對(duì)象,故意燙獅子頭、剃禿頭、吹刺猬頭或者只留腦門(mén)一撮毛頭;衣著上穿露胸、露背裝,說(shuō)話擠眉弄眼,熱衷性挑逗、性暗示,刻意降低品味;有些綜藝娛樂(lè)類節(jié)目經(jīng)�？吹絻蓚�(gè)主持人在一起調(diào)侃捉弄觀眾,甚至打情罵俏,低級(jí)搞笑;引導(dǎo)互動(dòng)總是問(wèn)一些你喜歡哪個(gè)男人,初戀情人是誰(shuí),什么時(shí)候結(jié)婚等庸俗問(wèn)題,讓觀眾覺(jué)得關(guān)系暖昧,不倫不類。
　　
　　二、播音員主持人出偏、出位、失位的原因分析
　　
　　1、有些媒體領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)抵制低俗之風(fēng)認(rèn)識(shí)不足,措施不力,工作上存在薄弱環(huán)節(jié)。有些基層廣電單位的領(lǐng)導(dǎo)思想上存在偏差,認(rèn)識(shí)上不夠到位,對(duì)低俗之風(fēng)的性質(zhì)、危害特別是對(duì)青少年的傷害認(rèn)識(shí)不足。誤認(rèn)為低俗界限難劃定,只要不違背法律、不被群眾舉報(bào),能把收聽(tīng)率收視率拼上去就會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)效益,所以也就睜只眼閉只眼,放任下邊頻道總監(jiān)和制片人去操作。由此便造成抵制低俗之風(fēng)的法律手段、經(jīng)濟(jì)手段都不夠,內(nèi)部法規(guī)制度也不健全,科學(xué)的節(jié)目評(píng)價(jià)體系也不完善,對(duì)有的低俗現(xiàn)象缺少判斷標(biāo)準(zhǔn)和處理方法,工作中依據(jù)不足,監(jiān)管不嚴(yán)。
　　2、經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)和國(guó)際背景影響,使得一些播音員和節(jié)目主持人是非界限界模糊,美丑難分。從廣播電視自身來(lái)講,低俗之風(fēng)滋生的重要內(nèi)因,就是片面追求經(jīng)濟(jì)效益,忽視社會(huì)效益�，F(xiàn)在,各級(jí)地方廣電媒體,考核從業(yè)人員的基本方法仍然是收聽(tīng)率和收視率。廣播談覆蓋面和入戶率,電視主要靠央視索福瑞調(diào)查公司調(diào)查的樣本戶收視率。各個(gè)電視實(shí)體主要靠收視率高低來(lái)考量工作績(jī)效。電視媒體的頻道總監(jiān)、制片人為了經(jīng)濟(jì)效益,總是會(huì)指使或暗示播音員主持人取悅受眾。而一些企望搶占市場(chǎng)的保健品、化妝品、性藥品、減肥器械、藥品的廣告商則乘虛而入,從而使播音員主持人成為低俗文化的傳播者和犧牲品。再?gòu)膰?guó)際背景來(lái)說(shuō),低俗現(xiàn)象是全球廣播影視面臨的共同問(wèn)題。有些地方廣電媒體盲目抄襲模仿境外廣播電視節(jié)目,卻忘記了“批判吸收,取其精華,去其糟粕”這一根本原則,失去了應(yīng)有的政治敏感性和辨別力。
　　3、播音員主持人放松學(xué)習(xí)和錘煉,缺乏應(yīng)有的文化自覺(jué)。播音員主持人如果平時(shí)不注重學(xué)習(xí),政治文化修養(yǎng)不足,業(yè)務(wù)知識(shí)貧乏,就會(huì)語(yǔ)言空乏無(wú)力,很多是非不辨。那么,他(她)播音主持的節(jié)目也只能是照本宣科,干巴巴的味同嚼蠟,也難免不有意無(wú)意地表現(xiàn)出低俗現(xiàn)象。比如,日前筆者見(jiàn)一家市級(jí)電視媒體的民生類節(jié)目主持人走進(jìn)社區(qū)采訪時(shí)說(shuō):“今年是農(nóng)歷潤(rùn)五月,民間有個(gè)說(shuō)法是兒女要給父母上人買雙拖鞋把老人‘拖’住,買瓶油把老人‘油’(留)住……”這種外景出鏡前導(dǎo)客觀上起了傳播迷信和傳播謠言的作用,應(yīng)該說(shuō)是明顯的低俗和誤導(dǎo)。
　　
　　三、播音員主持人勇當(dāng)?shù)种频退字�風(fēng)先鋒的途徑思考
　　
　　1、各級(jí)廣電媒體的領(lǐng)導(dǎo)層要重視加強(qiáng)在職從業(yè)人員的培訓(xùn),借助學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的契機(jī),進(jìn)一步推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。國(guó)家廣電總局提出“抵制低俗之風(fēng)必須實(shí)行‘一把手’負(fù)責(zé)制,‘誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)’,關(guān)鍵要抓好人才隊(duì)伍建設(shè)�！钡种频退字�風(fēng)必須下決心抓好人才培訓(xùn),同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)管理,規(guī)范行業(yè)行為,引導(dǎo)從業(yè)人員自覺(jué)踐行社會(huì)公德和職業(yè)道德,為凈化社會(huì)環(huán)境做貢獻(xiàn)。要想方設(shè)法加強(qiáng)播音員主持人的政治文化修養(yǎng),讓他們學(xué)時(shí)事、學(xué)政治、學(xué)法律和學(xué)習(xí)各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)知識(shí),堅(jiān)決改變重選拔、輕培養(yǎng)的局面。不僅局(臺(tái))要訓(xùn),頻率頻道要訓(xùn),欄目組也要培訓(xùn)。主持人本身更要確立終身學(xué)習(xí)的理念。不管是哪一級(jí)廣播電視媒體,播音員主持人只有具備敏銳的政治頭腦、扎實(shí)的文化功底、廣博的知識(shí)積累和靈活的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換及駕馭現(xiàn)場(chǎng)的能力,才能緊跟時(shí)代要求,提高受眾審美水平,實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。
　　2、播音員主持人自身要不斷實(shí)踐,認(rèn)真?zhèn)涓?時(shí)時(shí)刻刻注重加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)素質(zhì)培養(yǎng)。學(xué)如逆水行舟,不進(jìn)則退。資質(zhì)再好的播音員主持人,都要在不斷地學(xué)習(xí)“充電”并在工作實(shí)踐中不斷提升自我。時(shí)下,地方廣電媒體有不少播音員主持人重感性、輕理性,重展示自我而輕提升內(nèi)質(zhì),重個(gè)人時(shí)尚而輕廣大受眾的感受;有的視模仿港臺(tái)腔為時(shí)髦;有的不備稿不鉆研,拿到稿子念完了事,也有的參與互動(dòng)時(shí)信口開(kāi)河,文化底蘊(yùn)嚴(yán)重不足。由于學(xué)養(yǎng)不夠,理論功底不深厚,導(dǎo)致錄制節(jié)目時(shí)反應(yīng)遲鈍,掌控節(jié)目導(dǎo)向和走勢(shì)能力很差,甚至出現(xiàn)跑題、偏題。所以,在學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀學(xué)教活動(dòng)中,要大力加強(qiáng)播音員主持人的敬業(yè)教育,多組織一些學(xué)研交流活動(dòng)。還要通過(guò)評(píng)選首席播音員主持人活動(dòng),激勵(lì)年輕的播音員主持人敬業(yè)愛(ài)崗、奮發(fā)向上。
　　3、廣播電視機(jī)構(gòu)要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)播音員主持人的管理,堅(jiān)決改變重使用、輕管理的情況。筆者認(rèn)為應(yīng)對(duì)本頻率、本頻道節(jié)目的定位、創(chuàng)意、播音員主持人的配備及受眾的認(rèn)知度、認(rèn)同度進(jìn)行廣泛調(diào)查研究,尋找薄弱環(huán)節(jié),擬定整改措施;對(duì)非本單位、本系統(tǒng)人員參與播音主持人,要迅速研究出臺(tái)一些如何管理、如何規(guī)范、如何準(zhǔn)入、如何獎(jiǎng)懲和退出等制度條例,堵疏結(jié)合,獎(jiǎng)罰并重,切實(shí)解決目前有些地方廣電媒體存在的入門(mén)門(mén)檻過(guò)低、失于管理、放任自流的問(wèn)題。使播音員主持人隊(duì)伍的人才管理、行政管理、業(yè)務(wù)管理和出入境節(jié)目管理更加科學(xué)化、規(guī)范化、法制化,使播音員主持人真正成為凈化社會(huì)文化環(huán)境,抵制低俗之風(fēng)的先鋒!■
　　
　　(作者:江蘇鹽城廣播電視臺(tái)電視二套播音主持部主任)
　　責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶

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