【關(guān)鍵詞】民生新聞 受眾 同質(zhì)化 　　 　　2002年1月1日，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出《南京零距離》，打出了“我們就在你身邊，我們與南京沒(méi)有距離”的
　　口號(hào)，率先提出“民生新聞”的理念。
　　與傳統(tǒng)新聞“我說(shuō)你聽(tīng)”不同的是，民生新聞定位于“民生的內(nèi)容、民生的習(xí)尚、平民的視角”。它以受眾為中心，重視受眾的心理訴求，力求做到以人為本。這一新聞的出發(fā)點(diǎn)恰好與傳播學(xué)中使用與滿足理論不謀而合。使用與滿足理論認(rèn)為：在一定條件下，受眾會(huì)積極主動(dòng)地選擇自己偏愛(ài)的、需要的媒介信息，他們是具有能動(dòng)性的人。他們積極地使用媒介，而不是被動(dòng)地聽(tīng)任媒介對(duì)他們施加影響。受眾選擇哪類(lèi)傳播內(nèi)容，對(duì)于傳播內(nèi)容作何種理解，理解程度如何等等，完全取決于受眾自己，取決于受眾心理歷程。對(duì)于符合自己心理需求的電視節(jié)目，受眾就樂(lè)于接受，而對(duì)于和自己心理需求不相吻合的電視節(jié)目，受眾就拒絕接受。
　　《南京零距離》的開(kāi)播以及突如其來(lái)的紅火收視情況給困惑已久的城市頻道注入了一劑“強(qiáng)心針”，南京電視臺(tái)的《直播南京》也同樣受到了市民的歡迎，一時(shí)間，由《南京零距離》提出的“民生新聞”的理念迅速得到了許多地方城市頻道的認(rèn)同。
　　
　　2003年7月8日，安徽經(jīng)視推出大型民生新聞欄目《第一時(shí)間》，其目的在于占領(lǐng)本土的新聞市場(chǎng)，以最全面、最快捷、最貼近的資訊來(lái)與合肥臺(tái)的優(yōu)勢(shì)節(jié)目??本地新聞進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，收回在合肥本地新聞?lì)惞?jié)目上的失地，達(dá)到提升頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。為對(duì)抗省臺(tái)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，同年9月28日，合肥電視臺(tái)也推出了類(lèi)似的民生新聞欄目《直播合肥》。然而遺憾的是，民生新聞在合肥并沒(méi)有達(dá)到和在南京的兩檔民生新聞欄目《南京零距離》和《直播南京》相同的效果，《第一時(shí)間》的收視率遙遙領(lǐng)先，而《直播合肥》的收視率卻是一路下滑，最后不得已改版，推出了民生新聞晚間播報(bào)，且收視率始終在低迷狀態(tài)下徘徊。如何尋找合肥電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的出路已經(jīng)成為迫在眉睫的問(wèn)題。
　　目前在合肥地區(qū)的電視收視市場(chǎng)上，《晚間播報(bào)》面臨著安徽經(jīng)視的《第一時(shí)間》和安徽公共新聞?lì)l道的《夜線60分》的競(jìng)爭(zhēng)。那么，合肥電視臺(tái)的民生新聞如何在夾縫中生存和突圍？本文選取2008年4月15日到4月19日合肥地區(qū)這三檔新聞的五期節(jié)目，試圖對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的歸納分析，從中尋找合肥電視臺(tái)民生新聞的出路。
　　表1 三檔新聞欄目播出情況之比較
　　 《第一時(shí)間》是省臺(tái)經(jīng)視于2003年7月8日推出的一檔大型民生新聞欄目，它以最全面、最快捷、最貼近的形式報(bào)道本土的資訊，貼近生活，貼近百姓。自欄目開(kāi)播以來(lái)，深受合肥市民的青睞，收視率在合肥地區(qū)一直居高不下。在 《第一時(shí)間》2008年4月15日到4月19日的五期新聞節(jié)目中，新聞條數(shù)最多的4月17日一共發(fā)稿21條，最少的是4月16日發(fā)稿13條，平均每期發(fā)稿17條。與過(guò)去平均每期30條左右的新聞量相比，雖然量是減少了，但增加了深度報(bào)道，每期節(jié)目中大約有三個(gè)5―8分鐘的專(zhuān)題性新聞，如關(guān)注留守兒童的映山紅行動(dòng)，春季滅鼠計(jì)劃，蚌埠雙敦遺址，股市低迷、國(guó)債回暖等等。此外，每期節(jié)目中飛字幕70條左右，內(nèi)容包括天氣預(yù)報(bào)、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、當(dāng)晚電視節(jié)目、欄目聯(lián)系方式等，字幕以滾動(dòng)形式反復(fù)播出，以保證流動(dòng)觀眾的收視需求。在所抽取的5期節(jié)目共有85條新聞，其中合肥本土新聞就有64條，占所有新聞的73%，體現(xiàn)了《第一時(shí)間》本土化傾向。按照所預(yù)先劃定的十一個(gè)類(lèi)別，其中，生活資訊和輿論監(jiān)督所占比重最大，分別達(dá)到了新聞總條數(shù)的20.3%和18.7%。而天災(zāi)人禍所占的比例為15.6%，和以前相比報(bào)道的頻度有所下降，還加大了真情故事的比重，達(dá)到了12.6%。從這些可以看出《第一時(shí)間》改變了以往大量重復(fù)的交通事故、火災(zāi)等瑣碎性報(bào)道，而是更接近老百姓的生活，為老百姓提供資訊服務(wù)。除了及時(shí)提供生活資訊外，在《第一時(shí)間》報(bào)道的新聞?lì)愋椭�，城建、科教文化、醫(yī)療、就業(yè)等報(bào)道也都是與普通市民生活息息相關(guān)的公眾話題。我們?cè)诠?jié)目中看到的狗患堪憂待整治、華旺房產(chǎn)關(guān)門(mén)事件、快遞成了“慢遞”等。看似麻煩不大，這些問(wèn)題卻正在困擾著百姓的生活，也是誰(shuí)都可能碰得上的煩心事。把百姓的無(wú)助和相關(guān)主管部門(mén)的失職都看得清清楚楚，也正是因?yàn)橛辛恕兜谝粫r(shí)間》的介入，許多問(wèn)題得以及時(shí)解決。
　　
　　 《夜線60分》是安徽公共新聞?lì)l道精心打造的民生新聞，她和《第一時(shí)間》的戰(zhàn)略決策有相似之處，都是立足合肥，面向全省。解讀重要新聞，傾聽(tīng)百姓心聲，反映社會(huì)熱點(diǎn)。從百姓身邊的事、關(guān)心的事入手，以專(zhuān)業(yè)的精神深入現(xiàn)場(chǎng)，以百姓的視角關(guān)注新聞。在4月15日到4月19日的新聞節(jié)目中，最多的是4月19日達(dá)到13條，最少的是4月17日，達(dá)到10條，平均每天11條。在每期的新聞中，包括長(zhǎng)達(dá)10分鐘新聞專(zhuān)題節(jié)目，如大型公益性節(jié)目紅燈記，博愛(ài)在江淮，高考總動(dòng)員助學(xué)活動(dòng)等等，而在所有57條新聞中，合肥本地新聞?dòng)?0條，占所有新聞的68%。其中輿論監(jiān)督所占比例最大，為40%，生活資訊次之，達(dá)到27.5%，其它如天災(zāi)人禍占20%，城建占2.5%，科教文化占7.5%。除此之外，《夜線60分》實(shí)現(xiàn)了全國(guó)第一家流動(dòng)雙字幕，字幕包括國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、省內(nèi)新聞、天氣預(yù)報(bào)、生活常識(shí)、溫馨提示、影訊、欄目聯(lián)系方式、活動(dòng)等等，增加了信息量。這也是值得可取之處。
　　 《晚間播報(bào)》欄目是2005年合肥電視臺(tái)在新一輪新聞改革中重點(diǎn)推出的一檔民生新聞欄目。4月15到4月19日共發(fā)新聞41條，平均每天8條。在所有新聞中，比例最大的是反映城建方面的新聞，占到24.4%，其次是輿論監(jiān)督為22%，生活資訊占17%，天災(zāi)人禍和科教文化的比例相同，均為12.2%。
　　 從這三檔民生新聞欄目來(lái)看：
　　1．新聞信息量差異不大
　　從《第一時(shí)間》、《夜線60分》和《晚間播報(bào)》三個(gè)欄目的內(nèi)容來(lái)看，總體來(lái)說(shuō)，《第一時(shí)間》本土新聞的信息量最大，達(dá)64條，其次是《晚間播報(bào)》為41條，《夜線60分》為40條，兩者基本相當(dāng)。但所不同的，《晚間播報(bào)》的時(shí)長(zhǎng)為30分鐘，《夜線60分》為一個(gè)小時(shí)。一般來(lái)說(shuō)，受眾希望在有限的時(shí)間內(nèi)，樂(lè)于接受更多的新聞信息，以滿足自身的需要。
　　2．新聞報(bào)道類(lèi)型各有側(cè)重
　　在報(bào)道的類(lèi)型上，三者都把重點(diǎn)放在生活資訊和輿論監(jiān)督方面，這也符合了時(shí)下受眾的收視心理。所不同的是，《晚間播報(bào)》在城市建設(shè)方面更有側(cè)重，這也和合肥目前的大環(huán)境、大建設(shè)密切相關(guān)。而《夜線60分》用很大篇幅報(bào)道精心策劃的節(jié)目“紅燈記”，也反映了電視新聞對(duì)城市形象的提升和塑造�！兜谝粫r(shí)間》則把目光投向留守兒童，關(guān)注他們成長(zhǎng)，體現(xiàn)人文關(guān)懷的精神。
　　3．新聞?dòng)型�質(zhì)化的傾向
　　如4月19日《第一時(shí)間》和《夜線60分》就有兩條重復(fù)的新聞《淮北市一女子掉入枯井》《合肥劃定21處秸稈禁燒區(qū)》，內(nèi)容基本雷同。還有如《渣土堆壓垮高壓線》《攪拌車(chē)刮倒電線桿》《水泥車(chē)撞倒民房》等新聞在三個(gè)欄目中都同時(shí)出現(xiàn)。而像《蚌埠的哥遇害案》也在《第一時(shí)間》和《夜線60分鐘》重復(fù)報(bào)道。長(zhǎng)期以來(lái)，電視臺(tái)為爭(zhēng)奪本土社會(huì)新聞資源常常狼煙四起。記者們把爭(zhēng)奪突發(fā)性現(xiàn)場(chǎng)新聞線索的焦點(diǎn)無(wú)一例外集中于110、120、119等援助性機(jī)構(gòu)，因此人們打開(kāi)一個(gè)個(gè)電視頻道，見(jiàn)到的不是火情就是翻車(chē)，社會(huì)新聞“撞車(chē)”現(xiàn)象十分嚴(yán)重。資源的多頭分配，導(dǎo)致新聞含金量大為下降，這無(wú)疑制約著新聞欄目收視空間的延展，同時(shí)降低受眾的收視預(yù)期。應(yīng)該說(shuō)合肥地區(qū)每天發(fā)生的事情形形色色，如果同一條新聞重復(fù)收看，勢(shì)必會(huì)降低對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。
　　盡管合肥電視臺(tái)與省臺(tái)雄厚的實(shí)力相比顯得勢(shì)單力薄，然而從以上幾點(diǎn)分析可以發(fā)現(xiàn)，合肥電視臺(tái)的民生新聞仍然有發(fā)展的空間。在信息量上來(lái)看，《晚間播報(bào)》并不比《夜線60分》遜色，離《第一時(shí)間》的差距也不是很大，由于后者的時(shí)長(zhǎng)比前者多半個(gè)小時(shí)，所以從某種程度上說(shuō)，《晚間播報(bào)》還占有一定的優(yōu)勢(shì)。從內(nèi)容上來(lái)看，《晚間播報(bào)》側(cè)重于城市建設(shè)，突出科教文化，具有城市特色，和百姓生活貼得更緊。而《第一時(shí)間》和《夜線60分》因同屬一臺(tái)，新聞資源更易雷同，給百姓留下似曾相識(shí)的印象，從而影響百姓的收視心理。所以，通過(guò)對(duì)合肥地區(qū)三檔民生新聞欄目的文本分析，合肥電視臺(tái)完全可以在內(nèi)容上大作文章，在合肥地區(qū)的民生新聞中占有一席之地�！�
　　（作者單位：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)）

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