【摘要】近年來(lái)，中國(guó)媒體的娛樂(lè)化現(xiàn)象愈演愈烈，各種娛樂(lè)化的信息沖擊著受眾的眼球。媒體向受眾提供娛樂(lè)本無(wú)可厚非，但是，今日的傳媒在市場(chǎng)規(guī)律和商品利益的左右下，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的收視率和發(fā)行量，娛樂(lè)之手伸向了以向受眾提供信息為主要功能的新聞。這種現(xiàn)象對(duì)社會(huì)，尤其是對(duì)公眾利益產(chǎn)生的負(fù)面影響不容忽視。
　　【關(guān)鍵詞】娛樂(lè)化 新聞報(bào)道 公眾利益
　　
　　近年來(lái)，中國(guó)媒體的娛樂(lè)化現(xiàn)象愈演愈烈，隨便翻開(kāi)一張報(bào)紙或打開(kāi)一個(gè)電視頻道，各種娛樂(lè)化的信息隨即涌
　　來(lái)，沖擊著受眾的眼球。美國(guó)傳播學(xué)家賴特指出，傳媒在社會(huì)中的第四種功能即為受眾提供娛樂(lè)，而在當(dāng)今社會(huì)，由于生存競(jìng)爭(zhēng)而帶來(lái)的各種巨大心理壓力，人們對(duì)娛樂(lè)的需求也尤為強(qiáng)烈。因此，媒體向受眾提供娛樂(lè)本無(wú)可厚非。但是，今日的傳媒在市場(chǎng)規(guī)律和商品利益的左右下，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的收視率和發(fā)行量，娛樂(lè)之手伸向了以向受眾提供信息為主要功能的新聞。復(fù)旦大學(xué)李良榮教授指出，目前“新聞節(jié)目本身的娛樂(lè)性新聞越來(lái)越多，連嚴(yán)肅的新聞也竭力用娛樂(lè)性來(lái)包裝。”這種現(xiàn)象對(duì)社會(huì)，尤其是對(duì)公眾利益會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢？
　　
　　一、新聞娛樂(lè)化
　　
　　新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象近來(lái)日益受到傳媒界的關(guān)注：無(wú)論在報(bào)紙、廣播電視還是在網(wǎng)絡(luò)媒體中，娛樂(lè)新聞的比例逐漸加大，名人趣事、體育新聞、花邊新聞等軟新聞在新聞報(bào)道中大行其道，而關(guān)系到國(guó)計(jì)民生、與人們生活息息相關(guān)的硬新聞卻大大減少。在表現(xiàn)方式上，嚴(yán)肅的新聞常常被娛樂(lè)的手法加以軟化，包裝成“娛樂(lè)信息”，強(qiáng)化新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激的方面，新聞越來(lái)越故事化、文學(xué)化。
　　面對(duì)如今的新聞環(huán)境，“那些曾經(jīng)體現(xiàn)職業(yè)特性的耗時(shí)費(fèi)力的客觀調(diào)查，涉及政治、經(jīng)濟(jì)或社會(huì)重大意義的新聞作品卻不多見(jiàn)了，昔日媒體上難占一席之地的閑言碎語(yǔ)，如今卻成為媒體中最有價(jià)值的主題了�！币阅承侣劰�(jié)目為例，該節(jié)目雖以“民生新聞”定位，但是在節(jié)目中，車禍、兇殺的暴力鏡頭，情感困惑等瑣碎鏡頭充斥屏幕。一些事關(guān)“民生”的重大時(shí)政新聞、嚴(yán)肅新聞?wù)擃}卻常常不予報(bào)道，事關(guān)民生發(fā)展的評(píng)論分析更是屈指可數(shù)。媒體的目的不言而喻――獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。這類娛樂(lè)化了的新聞報(bào)道迎合了受眾的窺視、獵奇的心理，吸引了受眾的眼球，也就自然得到了更多的收視率和發(fā)行量，隨即而來(lái)的便是更多的廣告收益。
　　然而，在面對(duì)可觀的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，大眾傳媒是否應(yīng)該反思一下自己的社會(huì)責(zé)任？當(dāng)媒體上娛樂(lè)化的新聞泛濫，嚴(yán)肅的硬新聞遭到商業(yè)邏輯的踐踏，新聞的傳遞信息、服務(wù)公眾的社會(huì)功能是否得到保證？復(fù)旦大學(xué)孫瑋教授對(duì)此明確提出他的看法：“中國(guó)媒體必須承擔(dān)民主啟蒙的責(zé)任，即便是娛樂(lè)節(jié)目也不能例外。傳媒是公共資源，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)公共利益，而不是為小集團(tuán)牟利的賺錢工具。”李良榮教授也對(duì)娛樂(lè)化的新聞報(bào)道深表?yè)?dān)憂，他認(rèn)為：“媒體在娛樂(lè)化過(guò)程中，向社會(huì)潑出去的是污水，自己收獲的卻是真金白銀，其后果全部由社會(huì)來(lái)承擔(dān)！在這樣的情況下，政府機(jī)制與市場(chǎng)雙重失靈�！薄皞髅綐I(yè)獲利，求生存求發(fā)展不是目的，目的是為了社會(huì)效益，即宣傳黨的方針政策，維護(hù)公共利益，而現(xiàn)在，許多媒體卻反其道而行之，把自己作為目的，而把服務(wù)國(guó)家、服務(wù)公眾僅僅當(dāng)作手段�！�
　　筆者認(rèn)為，新聞具有多種功能，盡管有一部分新聞可以因其趣味性的內(nèi)容而產(chǎn)生一定的娛樂(lè)效應(yīng)，滿足了受眾的興趣，但是并不能因此將新聞的主要功能定位為娛樂(lè)受眾。為了追求刺激，滿足受眾的獵奇心理，媒體將新聞作為一種娛樂(lè)受眾進(jìn)而牟利的手段，而無(wú)視新聞傳播交流信息，為公眾利益服務(wù)的主要功能，此舉實(shí)質(zhì)上是一種本
　　末倒置的做法，必將損害新聞的基本傳播特性，造成新聞傳播形式與功能的錯(cuò)位，進(jìn)而使公眾利益受到侵害。
　　
　　二、娛樂(lè)化的新聞報(bào)道對(duì)公眾利益的侵害
　　
　　1、降低了公眾的審美情趣
　　接觸媒介，了解新聞信息如今已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠�，受眾希望通過(guò)新聞媒介了解對(duì)自己有用的信息，以便在生活中為自己的決策做參考。同時(shí)，新聞媒介在塑造時(shí)代精神，建構(gòu)人類文明方面也可以發(fā)揮重大作用。所以說(shuō)傳媒應(yīng)當(dāng)是受眾文化趣味的引領(lǐng)者，應(yīng)當(dāng)承當(dāng)起文化建構(gòu)的職責(zé)�？墒�，如今，在娛樂(lè)化的新聞報(bào)道的“培養(yǎng)”下，受眾逐漸習(xí)慣于窺探名人隱私，關(guān)注暴力兇殺，滿足日益膨脹的獵奇心理和娛樂(lè)需求，而對(duì)真正關(guān)系公眾利益抑或弘揚(yáng)社會(huì)美德的那部分新聞則表現(xiàn)出漠不關(guān)心、不感興趣。受眾的這種被新聞媒體逐日培養(yǎng)起來(lái)的興趣，反過(guò)來(lái)又刺激了傳媒新聞報(bào)道的新一輪娛樂(lè)化。由此形成了傳媒娛樂(lè)化――公眾審美情趣下降的惡性循環(huán)。
　　浙江大學(xué)吳飛教授認(rèn)為，“公眾的藝術(shù)情趣需要媒介的有意引介，媒體宣傳在一定范圍內(nèi)，一定程度上左右著觀眾的取向，觀眾的欣賞情趣與口味不是自發(fā)產(chǎn)生的，而是可以引導(dǎo)和提高的。”魯迅先生曾說(shuō)：“若文藝設(shè)法俯就，就很容易流為迎合大眾，媚俗大眾，迎合和媚俗，是不會(huì)于大眾有益的�！泵鎸�(duì)文化的多元化創(chuàng)新發(fā)展和媒體間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，加強(qiáng)自身審美意識(shí)，摒棄低俗文化的干擾，通過(guò)合理的新聞傳播對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行有益的引導(dǎo)而不是一味迎合，使傳播符合美的規(guī)律，情趣高尚、富于啟迪性和震撼力，從而培養(yǎng)受眾高雅的品味和審美情趣。
　　2、侵害了公眾的知情權(quán)
　　媒體的價(jià)值是滿足公眾的知情權(quán)。公眾只有在對(duì)公共信息充分知情的情況下，才會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的參與意識(shí)，對(duì)關(guān)系到公共利益的政策、信息進(jìn)行理智的討論、分析，從而促成公共利益得到最好的保證。公眾也只有在知情權(quán)得到充分保證的情況下才能獲得公眾話語(yǔ)空間，擁有充分的表達(dá)權(quán)。但遺憾的是，在娛樂(lè)化的新聞報(bào)道泛濫的今天，人們通過(guò)新聞所掌握的“情”大都是娛樂(lè)化的瑣碎膚淺的信息。因此，雖然媒體每天都在向受眾提供大量的新聞，但是，公眾的知情權(quán)在無(wú)形中丟失了，成為新聞娛樂(lè)化的犧牲品。李希光教授精辟的指出“……這種娛樂(lè)新聞，人們看得越多，知道的就會(huì)越少�！�
　　公眾渴望了解涉及公共事務(wù)、公共政策、國(guó)家安全、公仆的選舉與任命等方面的新聞，但是，新聞媒體卻傾向于把這些與公眾利益相關(guān)的事項(xiàng)視為政治敏感問(wèn)題，有益無(wú)意地予以回避。越來(lái)越窄的公共話語(yǔ)空間，最終將導(dǎo)致人們對(duì)公共事務(wù)的冷漠。
　　3、限制了公眾的思考能力
　　在新聞娛樂(lè)化中，媒體熱衷于刊播輕松的、煽情性的、刺激性的軟新聞，即使刊播硬新聞，也要用娛樂(lè)的手段將其軟化。娛樂(lè)化的新聞報(bào)道成了一種麻醉劑，麻醉著人們對(duì)社會(huì)事務(wù)的思考能力。貝爾納?瓦耶納說(shuō)過(guò)，麻醉劑適量可以起好的作用，用量不當(dāng)成了可怕的東西。新聞的作用，不是引人避世，而是讓人覺(jué)醒。而現(xiàn)在恰恰是本末倒置，這不能不讓人擔(dān)憂。一個(gè)社會(huì)的健康發(fā)展需要公眾參與其中，而公眾理性的思考能力是通過(guò)教育、新聞媒介等培養(yǎng)出來(lái)的。如今，新聞媒介不但沒(méi)有履行自己培養(yǎng)公眾理性思考能力的社會(huì)責(zé)任，反而通過(guò)自己娛樂(lè)化的新聞報(bào)道，限制了公眾的思考。
　　4、對(duì)青少年造成了不良影響
　　文化環(huán)境對(duì)青少年影響最大的是媒介環(huán)境，即社會(huì)中個(gè)人或群體接觸的媒介及其傳播活動(dòng)的總體環(huán)境。青少年時(shí)期是一個(gè)人人生觀、價(jià)值觀、世界觀逐漸成熟的重要時(shí)期。作為年輕一代，對(duì)公共事務(wù)、政治新聞等硬新聞的了解，有利于他們正確認(rèn)知社會(huì)環(huán)境，形成良好的媒介素養(yǎng)，也有益于他們從年輕時(shí)代形成強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和民族向心力。媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自己的教育功能，潛移默化地培養(yǎng)青少年正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀�？墒�，娛樂(lè)化的新聞環(huán)境使媒體的教育功能弱化了。
　　一項(xiàng)對(duì)大學(xué)生的調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)娛樂(lè)新聞的認(rèn)知程度要比嚴(yán)肅新聞的認(rèn)知程度高很多。相當(dāng)一部分人能說(shuō)出李亞鵬和王菲女兒的名字，但卻很少有人知道《反分裂法》的頒布日期。這一現(xiàn)象固然與兩者本身的復(fù)雜程度有關(guān)，但是“國(guó)內(nèi)媒體提供軟新聞的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于硬新聞”也是最重要的一個(gè)原因。
　　
　　三、結(jié)語(yǔ)
　　
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期新聞娛樂(lè)化的某些做法固然有其進(jìn)步意義，是新聞媒介成為真正意義上的“大眾”傳媒的必然階段之一，但新聞事業(yè)發(fā)展必須遵循社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。如果對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象不加防范，新聞將容易低俗化，媒介的公信力和權(quán)威性也會(huì)受到影響。美國(guó)學(xué)者尼爾?波茲曼在《娛樂(lè)至死》中對(duì)惡性?shī)蕵?lè)化的后果痛心疾首：“如果文化生活被重新定義為娛樂(lè)的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對(duì)話變成了幼稚的嬰兒語(yǔ)言，總而言之，如果人民退化為被動(dòng)的受眾，而一切公共事物形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)就在劫難逃�！�
　　面對(duì)新聞娛樂(lè)化，新聞媒體首先應(yīng)該勇于面對(duì)現(xiàn)實(shí)，勇于改革，更多地關(guān)注公眾利益，以其高質(zhì)量的內(nèi)容，培養(yǎng)公眾良好的審美情趣和思考能力，切實(shí)滿足公眾的知情權(quán)，努力營(yíng)造一個(gè)健康的、有益于社會(huì)發(fā)展的媒體環(huán)境�！�
　　
　　注釋
　　 1、李良榮：《當(dāng)代世界新聞業(yè)》，第94頁(yè)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002年
　　 2、沈薈：《電視娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)與青少年發(fā)展》，《上海大學(xué)學(xué)報(bào)》，2005年第5期
　　3、樂(lè)曉磊：《媒體狂歡的多視角觀察》，《新聞?dòng)浾摺罚?007年第4期
　　4、吳飛：《傳媒批判力》，第84頁(yè)，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年
　　 5、李希光：《畸變的媒體》，第5頁(yè)復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年
　　6、吳飛：《傳媒批判力》，第111頁(yè)中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年
　　7、劉朝霞、戚鳴：《新聞娛樂(lè)化與受眾需求的錯(cuò)位》，《新聞?dòng)浾摺罚?006年第8期
　　
　　（作者單位：南京師范大學(xué)2008級(jí)新聞學(xué)研究生）

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