【摘要】本文試論報(bào)紙副刊和新聞的區(qū)別，以及與文學(xué)雜志的區(qū)別，并試以《北京晚報(bào)?五色土》為分析對(duì)象，探索報(bào)紙副刊的發(fā)展之路。 　　【關(guān)鍵詞】《北京晚報(bào)?五色土》 副刊 創(chuàng)新 大副刊理論
　　
　　一、副刊的概念
　　
　　所謂報(bào)紙副刊，就是以作為大眾傳媒之一的報(bào)紙為其載體，符合報(bào)紙本身的基本屬性，與報(bào)紙新聞、廣告相區(qū)別，獨(dú)立傳播文學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)及其他相關(guān)文化、知識(shí)的報(bào)紙附張。
　　報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的英國(guó)，流傳著一句至理名言：“新聞?wù)锌�、副刊留客”。我�?guó)著名的報(bào)人趙超構(gòu)⑴曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊”。另一個(gè)著名的報(bào)人金庸也說(shuō)過(guò)一句名言，他說(shuō)“對(duì)于報(bào)紙而言，新聞為攻，副刊為守”，據(jù)副刊有關(guān)人士隨機(jī)抽查，現(xiàn)在人們對(duì)一張報(bào)紙的關(guān)心程度有80％左右是因?yàn)樾侣�，但是，同時(shí)也有接近60％的人對(duì)報(bào)紙的副刊知識(shí)性、趣味性和資訊方面的問(wèn)題感興趣。
　　在改革開(kāi)放深入推進(jìn)、報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面展開(kāi)的今天，報(bào)紙業(yè)態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。過(guò)去一直被視為報(bào)紙“附庸”的副刊，越來(lái)越在傳播先進(jìn)文化、極大地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求上找到了用武之地。報(bào)紙副刊與報(bào)紙新聞一起，已成為報(bào)紙參與新聞全方位競(jìng)爭(zhēng)的兩大板塊。
　　在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，又有人提出了“大副刊”⑵的概念，它到底是從何而來(lái)呢？從某種程度上說(shuō)，也是我國(guó)副刊發(fā)展的理論成果。
　　如今注入新思維的副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，而是被一種大副刊的概念所定位，既有反映社會(huì)面較廣、內(nèi)容多樣的綜合性副刊；同時(shí)，又有以某一專(zhuān)題為范圍，滿足特定讀者的特殊需要的專(zhuān)題性副刊，如國(guó)際副刊、婦女與家庭副刊、周末副刊等；還有以某種專(zhuān)業(yè)為范圍、傳播某一領(lǐng)域科學(xué)知識(shí)的專(zhuān)業(yè)性副刊，如史學(xué)、經(jīng)濟(jì)與管理、文藝、教育、健康副刊等，包含著豐富多彩的內(nèi)容。也就是說(shuō)今天的報(bào)紙副刊已經(jīng)是一個(gè)廣義上的概念，幾乎將新聞版之外的所有版面包括了進(jìn)去。這也就為“大副刊”概念的產(chǎn)生打下了基礎(chǔ)。
　　
　　二、副刊與報(bào)紙新聞版的區(qū)別
　　
　　副刊同新聞版的根本區(qū)別在于，它不是像新聞版那樣，報(bào)道剛剛發(fā)生的新聞，而是對(duì)新聞的延伸。這種延伸表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
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　　報(bào)紙的功能是：報(bào)道新聞，傳播信息；表達(dá)意見(jiàn)，引導(dǎo)輿論；服務(wù)社會(huì)，指導(dǎo)生活；傳播知識(shí)，普及教育；提高娛樂(lè)，裨益身心；播載廣告，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)。新聞版主要承擔(dān)第一項(xiàng)功能。而副刊從某種程度上說(shuō)，是其他幾項(xiàng)功能的主要承擔(dān)者。
　�。ǘ﹥�(nèi)容的延伸
　　由于現(xiàn)實(shí)生活的廣闊性和讀者需求的多樣性，新聞版提供的內(nèi)容盡管對(duì)讀者來(lái)說(shuō)十分必要，但有些時(shí)候尚感到不滿足，需要專(zhuān)副刊加以補(bǔ)充和解釋?zhuān)右陨罨烷_(kāi)掘。而這種延伸表現(xiàn)在背景性事實(shí)，理論和知識(shí)三方面。
　�。ㄈ顟B(tài)的延伸
　　新聞版通常反映的是現(xiàn)實(shí)生活中正在發(fā)生的事情，呈現(xiàn)的往往是一種動(dòng)態(tài)，而副刊作為新聞的延伸，其主體部分呈現(xiàn)出的是靜態(tài)。副刊常常對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行深入探討，并引出些許話題，極大增強(qiáng)了閱讀力。
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　　副刊在選材的角度、信息的流向、選用的題材等方面與新聞版不同，可以說(shuō)是在傳播方式上第一種延伸。新聞版的題材主要是消息、通訊和新聞評(píng)論，一般是從正面直接的切入，副刊往往是從側(cè)面間接地切入。報(bào)紙副刊中的雋永欄目能久存人們記憶。報(bào)紙副刊版與報(bào)紙新聞版有一個(gè)明顯不同，新聞版主要依靠新聞作品支撐，副刊版需要依靠特色欄目支撐。
　　
　　三、副刊與雜志的區(qū)別
　　
　　報(bào)紙副刊在實(shí)際生活中具有大眾傳媒的基本性質(zhì)，這個(gè)性質(zhì)也就決定了它和雜志的區(qū)別。某中雜志一般都擁有比較固定的讀者，即一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的受眾群。而報(bào)紙副刊的受眾相對(duì)可能就更廣泛些。因?yàn)檎麄�(gè)報(bào)紙的讀者是廣泛的。閱讀它的人也是不同年齡、不同職業(yè)、不同教育背景的。不同的人對(duì)于報(bào)紙的需求是不一樣的，所以在某種程度上說(shuō)，看報(bào)紙新聞的人，不一定就是看報(bào)紙副刊的人，或者說(shuō)看副刊的人，他可能不會(huì)關(guān)心時(shí)事新聞。而雜志一般是有這個(gè)興趣愛(ài)好的人看的，比如軍事類(lèi)的雜志，就是很多愛(ài)好軍事的，愿意了解軍事方面的人必選的。再比如，喜歡時(shí)尚的女孩子，可能她們更多的會(huì)關(guān)注衣服、化妝品之類(lèi)的雜志。《瑞麗》等時(shí)尚雜志就成為了她們的“寵物”。
　　因?yàn)檎麄�(gè)報(bào)紙作為大眾媒體而面向的讀者是廣泛的，盡管關(guān)心時(shí)事新聞的讀者拿起某份報(bào)紙時(shí)可能首先要閱讀新聞，但他顯然也將副刊拿在自己手里，事實(shí)上已經(jīng)產(chǎn)生了閱讀的可能�！段氖分R(shí)》（3）――一種在文史學(xué)界曾經(jīng)有口皆碑的著名刊物，其訂閱對(duì)象應(yīng)該是相對(duì)固定的，然而，一份面向全國(guó)發(fā)行的著名報(bào)紙副刊上登載的文史知識(shí)，顯然比《文史知識(shí)》被閱讀的概率要大得多。
　　
　　四、副刊在發(fā)展中凸現(xiàn)的問(wèn)題及原因
　　
　　相對(duì)于報(bào)紙新聞版面的擴(kuò)張，近年來(lái)報(bào)紙副刊的分量卻越來(lái)越小，讀者群越發(fā)狹小。
　　國(guó)家逐步取消了對(duì)各種報(bào)紙的補(bǔ)貼，報(bào)紙失去了固有的靠山，要生存，要發(fā)展，要盈利，就不得不適應(yīng)市場(chǎng)的需要。在這種背景下，加之文學(xué)的衰微，報(bào)社老總就不得不拿受眾日益減少的文藝副刊開(kāi)刀，轉(zhuǎn)而迎合大眾的口味，多多揭露明星的隱私，登些花邊新聞，這樣娛樂(lè)新聞就興盛起來(lái)了。其次，為了增加收益，多接廣告，于是，一翻開(kāi)報(bào)紙，印入眼簾的便是成版成版的廣告。
　　另外，看報(bào)的人少，訂報(bào)的人少，關(guān)注文藝副刊的人更少，文學(xué)的邊緣化帶來(lái)了文藝副刊的衰落。導(dǎo)致上述現(xiàn)象的原因有：
　　(一)競(jìng)爭(zhēng)激烈化
　　隨著廣播、電視的發(fā)展，尤其是電視，很多文化類(lèi)節(jié)目相繼騰空出世。電視的直觀感，親切感，真實(shí)感，更能吸住觀眾的眼球，比起看報(bào)紙要來(lái)得快得多，所以報(bào)紙副刊也就面臨著一個(gè)舉步維艱的狀態(tài)。
　　(二)報(bào)紙副刊年輕化的障礙
　　副刊的版式和內(nèi)容往往一成不變，雖吸引了眾多忠實(shí)的老齡讀者，但卻不受許多年輕人的歡迎。包括老欄目，文章的老風(fēng)格，作者的老面孔，年齡上也是中年以上作者居多數(shù)。這些舊注定副刊改革的步子邁得不大。
　　(三)采編人員對(duì)副刊的認(rèn)識(shí)方面存在問(wèn)題
　　對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，相關(guān)專(zhuān)家歸結(jié)為三個(gè)誤區(qū)。誤區(qū)一：“只要有可讀性就可以了”。不對(duì)。我們應(yīng)當(dāng)追求必讀性，使讀者拿到報(bào)紙非看不可，盯住版面和文章放不下。誤區(qū)二：“只要有實(shí)用性就可以了”。這也不對(duì)。有實(shí)用性的東西，不一定有針對(duì)性。事實(shí)上，服務(wù)信息也是動(dòng)態(tài)的，要有新鮮度，寓新鮮于實(shí)用之中。這樣的服務(wù)信息才有新鮮感，有吸引力。誤區(qū)三：“只要在網(wǎng)上摘摘，坐在編輯部里編編就可以了”。這更是一種誤解。這樣摘摘編編的結(jié)果是專(zhuān)副刊缺少個(gè)性。只有深入實(shí)際，加強(qiáng)策劃，版面才能形成自己的特色。
　　
　　五、《北京晚報(bào)?五色土》副刊分析
　　
　�。ㄒ唬┲匾曌x者，培養(yǎng)草根作者
　　《五色土》是上世紀(jì)60年代以來(lái)《北京晚報(bào)》一直保留下來(lái)的傳統(tǒng)欄目�，F(xiàn)在風(fēng)格依舊，仍是許多讀者每天必讀的欄目。為什么全球晚報(bào)都不景氣的時(shí)候，北京晚報(bào)還能引領(lǐng)北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)，成為報(bào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者？在我看來(lái)，這就和報(bào)社重視讀者有關(guān)系了。
　　講述“身邊人、身邊事”，成為副刊抓住讀者眼球的招牌。我們都知道，要是一個(gè)讀者對(duì)一篇文章感興趣，他就可以把這篇好文章介紹給別人，滾雪球一樣吸引一大群人�！段迳痢返陌l(fā)稿很多來(lái)自讀者。很多都是工作在各行各業(yè)的人，有教師、軍人、職員、打工者和學(xué)生，他們的作品來(lái)自不同的年齡層次，不同的職位。吸引了很多普通民眾。
　�。ǘ┘訌�(qiáng)編輯人員素質(zhì)的培養(yǎng)，進(jìn)行觀念更新
　　如今的副刊，已改變了原來(lái)意義上的藝術(shù)性和娛樂(lè)性，而重點(diǎn)在于新聞性和集知識(shí)性、娛樂(lè)性、服務(wù)性、實(shí)用性于一體并以自己獨(dú)特的視角來(lái)吸引讀者。當(dāng)今是信息社會(huì)，報(bào)紙副刊工作者要深刻認(rèn)識(shí)到：讀者的閱讀面越來(lái)越寬泛，讀者的閱讀心態(tài)也逐步走向開(kāi)放，閱讀口味越來(lái)越豐富多元，要求越來(lái)越高。因此，我們必須更新編輯人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，更新觀念，更好的為讀者服務(wù)，《五色土》在這個(gè)方面，也定期給編輯人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，豐富編輯意識(shí)。
　�。ㄈ﹥�(nèi)容創(chuàng)新
　　《北京晚報(bào)》副刊的五色土一直堅(jiān)持著文化先行。給讀者帶來(lái)的不僅是文化的享受還有知識(shí)的收藏。比如，《北京晚報(bào)?五色土》（2004年6月15日）。36至38版。欄目有：北京細(xì)節(jié)、“我看西站”征文、文史哲?古代草原文化談、青蘋(píng)果時(shí)代、詩(shī)歌、笑林幽默。37版為“自然與人”的專(zhuān)版。《五色土》副刊在厚厚一疊《北京晚報(bào)》中，體現(xiàn)了其明確的“副刊”獨(dú)立地位。
　　我認(rèn)為北京副刊在內(nèi)容方面做到了題材多樣和新穎。首先是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的三“實(shí)”：實(shí)用、實(shí)惠、實(shí)在。
　�。ㄋ模﹦�(chuàng)造特色
　　《五色土》在建立了廣泛而又優(yōu)質(zhì)的來(lái)稿渠道的基礎(chǔ)上，確保報(bào)紙副刊先定準(zhǔn)自己的位置，定位包括讀者定位、內(nèi)容定位、文章風(fēng)格等的定位。定準(zhǔn)位后再組稿、約稿、征稿，嚴(yán)把稿件關(guān)，寧缺勿濫。就這樣《五色土》開(kāi)辟的報(bào)紙專(zhuān)欄和特色得到了讀者的認(rèn)可，也讓它在市場(chǎng)上占有一席之地。
　　其次是形成了自己獨(dú)特、新穎的文章視角，作品觀點(diǎn)不落俗套，發(fā)人之所未發(fā)，言人之所未言，吸引了讀者。
　�。ㄎ澹┌l(fā)展趨勢(shì)
　　我們應(yīng)該看到，為了適應(yīng)人們多方面的需求，報(bào)紙副刊紛紛擴(kuò)版，增設(shè)了很多新的專(zhuān)版，專(zhuān)欄。包括醫(yī)療保健、旅游房產(chǎn)、服飾美食、電腦汽車(chē)、婚姻家庭、升學(xué)擇業(yè)等等，越來(lái)越貼近人們的日常生活，成為人民日常起居生活的一個(gè)導(dǎo)航器。
　　報(bào)紙副刊更要注重目標(biāo)受眾群，找準(zhǔn)讀者，降低門(mén)檻，強(qiáng)化編輯意識(shí)，更新編輯的觀念，提高創(chuàng)新意識(shí)，不斷推出一些新的好的副刊。了解受眾的興趣愛(ài)好，創(chuàng)新編輯方式，創(chuàng)造副刊特色，適應(yīng)人們生活方式的改變，爭(zhēng)取年輕受眾，成為當(dāng)前副刊發(fā)展的重中之重�！�
　　
　　注釋
　�、炮w超構(gòu)：中國(guó)新聞?dòng)浾�，�?zhuān)欄作家。曾任上�！缎旅裢韴�(bào)》總主筆，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)副主席、上海市政協(xié)副主席等職。著有《延安一月》、《未晚談》、《林放雜文選》等。
　�、拼蟾笨核瑑蓚�(gè)層面：一是正刊之后的文藝性副刊，一是集新聞性，娛樂(lè)性，知識(shí)性，綜合性為一體的副刊版塊。
　　（3）《文史知識(shí)》自創(chuàng)刊以來(lái)，一直堅(jiān)持大專(zhuān)家寫(xiě)小文章，堅(jiān)持深入淺出地介紹評(píng)述準(zhǔn)確、生動(dòng)、有用的祖國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的辦刊宗旨，受到學(xué)術(shù)界的廣泛好評(píng)。
　�。ㄗ髡邌挝唬合嫣洞髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院 08級(jí)新聞學(xué)）

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