【摘要】武漢新型媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，雖然取得了令人矚目的成就，但同時還存在著許多亟待解決的問題。在目前各種媒體競爭激烈的環(huán)境下，武漢新型媒體要生存要發(fā)展，必須進一步深化改革，勇于創(chuàng)新，構建創(chuàng)新型媒體。
　　【關鍵詞】新興媒體 現(xiàn)狀 問題 對策
　　
　　隨著現(xiàn)代數(shù)字技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，以網(wǎng)絡、手機和移動電視為代表的新型媒體迅速崛起，不僅再次改變了現(xiàn)代傳播的景觀和歷史，有力地推動了傳播事業(yè)的發(fā)展，而且在國民經(jīng)濟和社會生活中占有越來越重要的地位。繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)、手機和樓宇電視分別被稱為第四、第五和第六媒體。尤其是網(wǎng)絡在信息傳播中的優(yōu)勢，甚至遠遠超過了傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)跨進了“主流媒體”的行列。近十多年來，在武漢市委、市政府的正確領導下，經(jīng)各級宣傳單位和管理部門的共同努力，武漢地區(qū)的新型媒體在發(fā)展和建設方面做出了許多開創(chuàng)性的工作，并取得了令人矚目的成就。但是，目前仍然存在著許多亟待解決的問題。因此，開展對武漢新型媒體的研究，無疑具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
　　
　　一、武漢新型媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與特點
　　1．起步較早
　　武漢新興媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等現(xiàn)代科技的出現(xiàn)而發(fā)展起來的，起步較早，發(fā)展也很快。例如，長江日報社早在1998年5月就推出長江日報電子版，成為華中地區(qū)第一家自建平臺的“網(wǎng)上日報”，又在2000年9月將電子版升級為漢網(wǎng)，是在湖北報業(yè)界中第一家開通的新聞網(wǎng)站。湖北日報社隨后創(chuàng)辦了荊楚網(wǎng)，并形成了以《湖北日報》《楚天都市報》和《楚天金報》等為主體的網(wǎng)絡系列頻道，而且荊楚網(wǎng)在2007年全國新聞類網(wǎng)站的月排名一直在前10名左右，并呈不斷上升的趨勢。
　　2．發(fā)展迅速
　　武漢新型媒體挾技術、資本和渠道等優(yōu)勢迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體構成了巨大的挑戰(zhàn)，直接導致當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的覆蓋面、滲透率和影響力持續(xù)下滑，并使武漢地區(qū)乃至湖北省內(nèi)的媒體市場出現(xiàn)重新洗牌的格局。隨著武漢熱線、荊楚網(wǎng)、長江網(wǎng)、億房網(wǎng)、漢網(wǎng)以及各高校網(wǎng)站的大量涌現(xiàn)，使武漢地區(qū)的信息化程度得到了明顯提高，真正實現(xiàn)了“讓世界了解武漢，讓武漢走向世界”。
　　3．數(shù)量巨大
　　據(jù)有關統(tǒng)計資料顯示：武漢地區(qū)的網(wǎng)站數(shù)量現(xiàn)已超過10萬，網(wǎng)民數(shù)量已達1千萬，手機用戶已達3百萬，手機短信發(fā)送總量2006年已達7千萬條，樓宇電視和移動電視的廣告收入超過6百萬元。這說明新型媒體不僅數(shù)量巨大，具有廣闊的發(fā)展前途，而且還有很大的市場潛力，引起了人們的高度關注，并吸引了大量的資金投入。
　　4．品牌多樣
　　各類新聞傳播單位、電訊機構、高等院校、科研院所和社團組織等都相繼開設了各種網(wǎng)站，形成了巨大的網(wǎng)絡傳播體系。無論是網(wǎng)絡媒體如荊楚網(wǎng)、漢網(wǎng)、長江網(wǎng)和武漢熱線，還是手機媒體如長江手機報、湖北手機報、荊楚網(wǎng)手機報等，現(xiàn)已初步形成了一定的品牌優(yōu)勢，瀏覽量和接受率都直線上升。
　　
　　二、武漢新型媒體存在的問題及原因
　　1．主要存在的問題
　　盡管武漢地區(qū)以網(wǎng)絡、手機為代表新型媒體飛速發(fā)展，成為目前最具活力和發(fā)展前途的大眾傳媒，但是同國內(nèi)外發(fā)達的傳媒業(yè)相比，仍然存在著許多問題和差距。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
　�。�1）目標定位比較模糊。武漢地區(qū)的新興媒體幾乎都有一種急功近利、貪大好功的通病，根本不顧自身條件拼命地向綜合性、超大型傳媒靠攏，以為什么內(nèi)容都有才能更好地吸引受眾，但實際上卻是漫無目標，定位模糊，沒有任何特色。還有的純粹是新浪、搜狐等商業(yè)媒體的翻版，結構上東拼西湊，形式上照搬照抄，編排上雜亂無章，內(nèi)容也極不嚴肅。
　　（2）品牌建設重視不夠。許多新型傳媒的管理者非常缺乏品牌意識，沒有長遠的戰(zhàn)略目光，不注重自身的形象包裝和宣傳，也難以推出具有一定影響的頻道和欄目。如荊楚網(wǎng)雖然擁有30多個頻道，但在單個欄目的建設上，除了新聞頻道外，其他頻道都沒有一個強勢的品牌，而且在視覺形象上缺乏規(guī)范，版式繁復，美觀度也較差。
　�。�3）本土原創(chuàng)信息較少。作為武漢當?shù)氐男滦蛡髅�，所發(fā)布的新聞、資訊等應該以本地為主，并注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和本土化。然而，由于很多新型媒體都不是專業(yè)的新聞傳媒，比較缺乏新聞和其他信息的采集能力，只好大量轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞和信息，從而導致與其他媒體的重復與雷同，自然就產(chǎn)生不了多大的吸引力。
　�。�4）虛假信息普遍存在。除了官方主辦的新型媒體外，不少中小型網(wǎng)站和手機短信平臺等，為了生存和盈利的目的，往往在發(fā)布產(chǎn)品廣告、企業(yè)資訊和招聘信息等方面把關不嚴，導致各種虛假信息泛濫成災。還有一些媒體見利忘義，故意弄虛作假，讓受眾上當受騙，甚至蒙受巨大經(jīng)濟損失。
　�。�5）黃色信息泛濫成災。有些新型媒體為了吸引眼球和提高點擊率，不惜降低自身的文化品味，以迎合少數(shù)人的低級趣味。如在武漢熱線的部分網(wǎng)頁上，各種影視明星的情感隱私，公眾人物的八卦傳聞，以及五花八門的偷拍視頻等隨處可見。特別是一些交友和視頻網(wǎng)站更是藏污納垢的地方，黃色影像等十分普遍。
　　此外，還有不少新興媒體管理水平不高，信息內(nèi)容陳舊，傳播方式單一，表現(xiàn)形式呆板，甚至還有人利用新型媒體監(jiān)管的漏洞，進行黑客攻擊和誹謗、詐騙等違法犯罪活動。因此，必須引起全社會的高度重視和警惕，決不能漠然視之，聽之任之。
　　2．產(chǎn)生問題的原因
　　武漢新興媒體目前所存在的問題，盡管是當前所有新型媒體普遍存在的現(xiàn)象，但如果不予以高度重視和認真加以解決，不僅會對武漢新型傳媒的健康發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，而且還會給社會主義物質(zhì)文明與精神文明建設帶來干擾和破壞。要解決這些嚴重的問題，首先必須尋找產(chǎn)生問題的原因所在。導致新媒體產(chǎn)生問題的根源既多又很復雜，歸根到底主要有以下三個方面：一是新型媒體自身素質(zhì)不高，缺乏大膽改革、開拓創(chuàng)新的能力，在品牌建設方面無所作為，而且自律性和法制觀念淡薄，不惜為了迎合受眾而見利忘義。二是政府有關部門監(jiān)管乏力，沒有健全的法律管理體系，技術手段與管理方法滯后，導致管理不到位。三是由于新型媒體屬于新生事物，要解決在發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題，客觀上還需要有一個探索的過程。
　　
　　三、武漢新型媒體的創(chuàng)新機制
　　在目前各種媒體競爭激烈的環(huán)境下，武漢地區(qū)新型媒體要生存發(fā)展，唯一的選擇和出路就是改革與創(chuàng)新。改變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，構建創(chuàng)新型媒體，無疑是新型媒體改革的最高目標和發(fā)展動力。這是一個復雜的系統(tǒng)工程，主要包括以下幾個方面：
　　1．內(nèi)容創(chuàng)新
　　對任何一種媒體而言，現(xiàn)在都是一個以“內(nèi)容為王”的時代。如果沒有內(nèi)涵的提升與優(yōu)化，一切都將失去存在的基礎和依托。這就要求武漢地區(qū)的新型媒體在內(nèi)容上必須更加貼近實際、貼近生活和貼近群眾，堅持服務大局、服務群眾和服務武漢建設，以開拓創(chuàng)新、求真務實的精神，努力把體現(xiàn)黨的意志與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把思想性、指導性與可讀性、可視性統(tǒng)一起來，形成風格，辦出特色，不斷增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力。同時，還要充分發(fā)揮新型媒體的潛力和優(yōu)勢，進一步整合各種信息資源，大力拓展信息傳播的新渠道，提供豐富、健康、文明、優(yōu)良的信息內(nèi)容，不斷增強社會責任感，弘揚社會正氣，通達社情民意，引導社會熱點，疏導公眾情緒，搞好輿論監(jiān)督，在構建社會主義“和諧社會”的偉大實踐中，肩負重大的歷史責任，發(fā)揮重要的現(xiàn)實作用。
　　2．形式創(chuàng)新
　　在目前媒體眾多、競爭激烈的社會背景之下，新型媒體如何能夠超越眾多的競爭對手脫穎而出，其關鍵點就是突出“品牌化”和“個性化”。創(chuàng)立獨家品牌，營造傳播特色，適應特殊口味，服務廣大受眾，這是信息結構創(chuàng)新的本質(zhì)要求和體現(xiàn)。新型媒體要注意尊重本地的文化傳承，善于發(fā)現(xiàn)地方文化的豐富特色，憑借其獨有的內(nèi)容和形式，充分展示自身的個性化品質(zhì)。因此，武漢地區(qū)的新型傳媒一定要在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎上，進一步搞好形式創(chuàng)新。所有的欄目、板塊和頻道等都要進行精心地設計和策劃，凸現(xiàn)報道特色、評論特色、專欄特色和副刊特色，及時開設各種新的特刊、專欄和視點，不斷催生具有個性化的“土特產(chǎn)”，并注重形象的包裝與設計，使之具有獨特的吸引力。同時，還要采取有力舉措，實施品牌策略，努力創(chuàng)建名牌，不斷擴大影響。
　　3．管理創(chuàng)新
　　無論是新型媒體自身，還是上級主管部門，都要從構建“和諧武漢”的目的出發(fā)，徹底改變管理單純靠行政手段的方式，不斷加強信息傳播的監(jiān)控和管理工作，全面提高安全防范與管理水平。要進一步確立責任意識，健全和完善新媒體與信息安全管理的法規(guī)制度，構建科學合理的法律法規(guī)體系，強化對突發(fā)事件的應急處置機制，確保傳媒行業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展。新傳媒的從業(yè)人員和廣大用戶要嚴格遵守國家的法律法規(guī)，注意自我約束和行業(yè)自律，形成知榮辱、講正氣、樹新風、促和諧的文明風尚，努力打造“健康向上、內(nèi)容豐富、充滿活力”的社會環(huán)境，保障新媒體健康順利地向前發(fā)展。
　　4．環(huán)境創(chuàng)新
　　要實現(xiàn)武漢新型傳媒創(chuàng)新能力的培育與構建，各級管理部門必須加強支持和引導，注意營造良好的社會氛圍，創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境，建立完善的多層次的中介服務體系。同時，還要從政策、法規(guī)上予以大力支持，不斷加大經(jīng)費投入的力度。尤其是要強化創(chuàng)新人才隊伍建設，加強創(chuàng)新獎勵和人才激勵，搭建完善的人才交流平臺，以及建立多層次的教育培訓機制，培養(yǎng)更多更好的創(chuàng)新人才。此外，還要構建新媒體創(chuàng)新的保障機制，建立多層次的創(chuàng)新能力培育體系，實現(xiàn)創(chuàng)新能力的可持續(xù)增長，從而推動武漢新型傳媒走向整體和諧的發(fā)展道路。
　　武漢地區(qū)新型媒體的改革與創(chuàng)新，關系到新媒體未來的前途和命運，對新媒體的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。因此，武漢地區(qū)的新型媒體必須從構建“和諧武漢”高度出發(fā)，從目標定位、品牌建設、日常管理等具體事務入手，在正確的理論與方法的指導下不斷深化改革，大膽開拓創(chuàng)新，推動社會主義傳播事業(yè)持續(xù)穩(wěn)步地向前發(fā)展�！�
　　（注：《武漢新型媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新機制研究》，2007年武漢市社會科學基金資助課題，編號為07044。）
　�。ㄗ髡邌挝唬簞�瑩，華中農(nóng)大文法學院研究生；畢耕，華中農(nóng)業(yè)大學文法學院副教授，碩士生導師，研究方向：傳播學。）

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