【關(guān)鍵詞】導(dǎo)語 角度 　　 　　從事新聞工作的同志，對導(dǎo)語在新聞寫作中的地位，都有一個基本認識，那就是導(dǎo)語在新聞作品中最重要、最精彩，是文章的精華、路標和“廣告”。導(dǎo)語寫得精彩，就能緊緊抓住讀者，使其穿門入戶，通閱全文；導(dǎo)語寫“砸”了，整個文章也就沒戲了。正因為如此，許多名記大腕對導(dǎo)語的寫作極為講究，常常絞盡腦汁、苦思冥想，有的甚至翻來覆去、幾易其稿，唯恐自己寫的導(dǎo)語沒有個性、落入俗套，“語不驚人死不休”�？墒�，翻閱手頭的報紙，大多是些形式單一、結(jié)構(gòu)老套的模式化導(dǎo)語，讀來枯燥乏味，缺少新意，令人生厭。
　　出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有寫作技巧的問題，也有對導(dǎo)語寫作的認識問題。應(yīng)該看到，導(dǎo)語作用的多樣化，決定了它有時是為了突出新聞事實的新聞價值，有時卻是為了吸引讀者通閱全篇。從新聞價值上看，它并不一定是均勻地體現(xiàn)在新聞的諸要素上，也不一定平衡地體現(xiàn)在新聞事實的方方面面。它既可能體現(xiàn)在新聞事實上，也可能體現(xiàn)在主題思想上；既可能體現(xiàn)在新聞的所有要素中，也可能體現(xiàn)在某一個或幾個要素中；既可能體現(xiàn)在新聞事實的全過程，也可能體現(xiàn)在新聞事實的某些關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從引導(dǎo)作用看，它吸引讀者的地方，可能是新聞的主體，也可能是某些局部情節(jié)，甚至可能是某一瞬間。從傳播事業(yè)的發(fā)展前景看，受眾對新聞內(nèi)容和形式的選擇呈現(xiàn)出多樣化趨勢，也要求我們的導(dǎo)語寫作更富有個性。筆者認為，根據(jù)新聞內(nèi)容的具體情況，用心選擇獨特的、最能凸顯新聞價值的角度，是寫出精彩而富有個性化導(dǎo)語的關(guān)鍵。下面就談一談我在這方面的膚淺體會。
　　橫看成嶺側(cè)成峰。同樣一個單位，同樣一個人物，同樣一個事件，不同記者會有不同的觀察分析角度。即使同一個記者，如果從不同角度去觀察，也會產(chǎn)生不同的主觀傾向。因此，能不能寫出一條個性化導(dǎo)語，很重要的是看能不能選擇一個最有新意、最能揭示新聞價值的角度。
　　
　　一、選擇最能反映本質(zhì)特點的角度
　　
　　每一個新聞事實，都有許多觀察角度，但并非每一個觀察角度，都能寫出個性化導(dǎo)語。只有選擇那些最能反映事物本質(zhì)特點的角度，才能客觀揭示新聞事實的內(nèi)在規(guī)律，寫出富有新意和吸引力的導(dǎo)語。一些新聞導(dǎo)語之所以出現(xiàn)雷同、一般化，很大原因就是沒能發(fā)現(xiàn)事物的個性，沒能抓住事物的本質(zhì)特點。
　　新華社1977年11月23日有篇對外新聞《中國糧食價格穩(wěn)定》它的導(dǎo)語沒有采用“中國糧食價格多年來保持穩(wěn)定”之類的說法，而是用“中國城鎮(zhèn)居民每天到糧站購買糧食時，很少看價目表，因為糧價多年不變�！眮碜鳛橄�息的導(dǎo)語。記者抓住這個常見的但一般人卻又容易忽視的形象實例來表達糧價長期穩(wěn)定的新聞主題，不僅非常傳神和有說服力，而且抓住了報道對象的本質(zhì)特征。這告訴我們，只有抓住事物的本質(zhì)特點，才可能使導(dǎo)語富有新意。
　　
　　二、選擇最能反映時代特征的角度
　　
　　任何新事物的產(chǎn)生和發(fā)展，都會與當時的社會背景，人們的思想觀念、價值取向、行為方式等產(chǎn)生必然聯(lián)系，會不可避免地打上深刻的時代烙印。我們要寫出富有個性的導(dǎo)語，就要善于捕捉和發(fā)現(xiàn)那些最能反映時代特征的新聞事實，選擇最能展現(xiàn)時代風(fēng)貌的角度，以此回答解決社會變革中遇到的矛盾和問題。
　　《山西日報》1997年2月11日發(fā)表了一篇獨具特色的消息《固邑村打出“省際倒蛋”》，消息的導(dǎo)語是這樣寫的：在晉中平川一帶活躍這一支有100多農(nóng)民組成的“倒蛋部隊”……他們每天開著50多輛農(nóng)用三輪車走村串戶收雞蛋，然后回村打箱包裝販運銷售到外地，足跡遍布長城內(nèi)外、大江南北。1996年這支隊伍售蛋100多萬公斤，70%銷往廣州、珠海、江西、包頭等外省市場，成為沖出娘子關(guān)的“省際倒蛋”。這篇消息的導(dǎo)語之所以很出色，關(guān)鍵在于作者捕捉和發(fā)現(xiàn)了最能反映時代特征的新聞事實，選擇了最能展現(xiàn)時代風(fēng)貌的角度�！暗沟安筷牎币辉~生動地展示了晉中農(nóng)民紛紛投入市場經(jīng)濟大潮的壯觀場面，讓人讀后難以忘懷。
　　“文章合為時而著，詩歌合為事而作”，要使新聞導(dǎo)語具有濃厚的時代特點，就要將眼光時刻注視著黨的路線方針政策，注意用上級的指示精神去衡量新聞事實，選擇報道側(cè)面。其次，要時刻關(guān)注人民群眾普遍關(guān)心的問題，因為這些問題本身就帶有濃厚的時代痕跡，很可能就是社會矛盾的綜合反映；矛盾的特殊性，也決定了它很可能是宣傳黨的路線方針政策的最佳切入點，選擇這樣的角度采寫稿件，其針對性就會更強一些。
　　
　　三、選擇最有新意的角度
　　
　　導(dǎo)語的新意，不僅體現(xiàn)在時間概念上，更多的是體現(xiàn)在新聞內(nèi)容上，也就是說，你報道的內(nèi)容，只有在許多讀者事先并不知曉甚至連想都想不到的情況下才有新意；有些新聞信息，盡管已被人知曉或很容易被人預(yù)料到，但如果能從中選擇出不被人知曉或出人意料的信息，同樣也具有新意。實踐證明，新意是衡量新聞價值大小的一條標準，也是最具誘惑力、最能吸引讀者的重要因素。只要能選擇出最具新意的角度，寫出的導(dǎo)語就容易出新。
　　許多記者、通訊員感到，會議新聞很難出新。這主要是因為，大多數(shù)會議的內(nèi)容已被人熟知或已預(yù)料到，缺少懸念；會議的形式也很單調(diào)，大多是固定的程序。但如果我們撇開這些，能用獨特的眼光去發(fā)現(xiàn)一些不為人所知、所想到的事情，同樣可以出新。去年年底，《河南日報》刊登的一條會議消息的導(dǎo)語，就頗具新意：“參加12月27日召開的全省發(fā)展和改革工作會議，記者發(fā)現(xiàn)了一個與往年大不一樣的情況：主席臺上沒有一位省領(lǐng)導(dǎo)�！币粋�全省性會議，竟沒一位省領(lǐng)導(dǎo)出席，體現(xiàn)了會議的一個特點，記者就此角度進行報道，導(dǎo)語自然就寫得新鮮有趣。
　　
　　四、選擇受眾最關(guān)心的角度
　　
　　前幾年，香港發(fā)生神秘病毒事件，引起內(nèi)地媒體的廣泛關(guān)注。國內(nèi)有關(guān)這起事件的報道中，《京華時報》的新聞導(dǎo)語就顯得別具一格：“針對市民普遍關(guān)心的香港31名兒童感染神秘病毒事件，昨天，市衛(wèi)生局表示，目前北京尚未接到類似病例的報告，也未發(fā)現(xiàn)任何不明病因的傳染病發(fā)生，但已作好應(yīng)急準備。市民只需做好日常的預(yù)防保健措施，不必因此產(chǎn)生恐慌�！�
　　這個導(dǎo)語之所以與眾多媒體有所區(qū)別，很重要的就是選擇了最能引起讀者興趣的角度。它不是泛泛地去報道神秘病毒事件，而是站在報紙?zhí)囟ㄗx者群北京普通市民的角度去報道，回答了市民普遍關(guān)心的“本市有沒有發(fā)現(xiàn)類似事件？”“政府為此做了哪些工作？”“市民在預(yù)防中應(yīng)注意些什么？”等問題。每一個新聞媒體都有自己特定的受眾群。要寫出富有個性的導(dǎo)語，必須堅持“三貼近”原則，努力反映廣大新聞受眾最為關(guān)心的問題，特別是要反映與大家切身利益密切相關(guān)的問題，很好地滿足受眾的求新心理、求近心理和得益心理。從這個角度出發(fā)，就能輕而易舉地把讀者的注意力吸引過來。
　　
　　五、選擇最能切中要害、最能說明問題的角度
　　
　　選擇導(dǎo)語的寫作角度，既要善于觀察，更要善于思考。觀察的環(huán)節(jié)，在于收集素材；思考的環(huán)節(jié)，在于整合素材。能否將必要的素材收集到手，反映了一名記者獲取新聞信息的能力；能否將素材整合好，更是一名記者業(yè)務(wù)素質(zhì)的綜合反映。我們經(jīng)常會看到，許多記者同時去采訪同一件新聞，看的是同樣的事實，聽的是同樣的介紹，寫出的稿子卻截然不同，有的不加選擇，只是按照事情的發(fā)生過程，將事實被動地敘述一遍；有的卻按照主題思想的表達需要，大膽取舍，整合自如，能動地反映新聞事實。這里的區(qū)別，主要發(fā)生在思考的環(huán)節(jié)。比如有一篇消息的導(dǎo)語這樣寫道：“出了事故的沒被處理，沒出事故的受了處分。這是某防化團防事故工作中出現(xiàn)的兩個‘怪’現(xiàn)象�！睘楹螘�出現(xiàn)這樣的情況，原來出事故的屬于正常駕駛，事故責(zé)任完全在對方；沒出事故的，屬違章駕駛，潛伏著很大的事故隱患。稿件提醒部隊不要一出事故就大驚小怪，要將主要精力放在分析事故原因、引以為戒上，引導(dǎo)讀者抓住防事故的關(guān)鍵，走出防事故的誤區(qū)。稿件主題思想較為鮮明，原因就在于作者將兩個性質(zhì)不同的關(guān)聯(lián)事件放在一起去報道，找到了一個最能說明問題的切入點。
　　由此可見，要選擇最能切中要害、最能說明問題的角度，就要善于將具有強烈反差的事實與事實、背景與事實、原因與結(jié)果等矛盾的對立面結(jié)合在一起去思考、去表達，因為這個角度是矛盾最集中、最突出的地方，也是最能幫助讀者認識事物本質(zhì)的地方。從這個角度報道，會對讀者產(chǎn)生強烈的震撼力和沖擊力，收到事半功倍的效果。
　　
　　六、選擇讀者知識水平最易接受的角度
　　
　　媒體報道的新聞事實，有些是讀者熟悉的，有些是比較陌生的。特別是醫(yī)療、科技題材的報道，往往技術(shù)性強、專業(yè)詞匯多，從專業(yè)角度報道往往難以被讀者接受。因此，要注意選擇讀者知識水平最易接受的角度。比如，某學(xué)院與某醫(yī)院曾研制出一種有關(guān)心功能監(jiān)測的醫(yī)療儀器，對一般群眾來說，很難引起興趣�！督夥跑妶蟆吩趫蟮肋@一消息時，曾用了這樣一條導(dǎo)語：“你想知道你的心臟健康狀況嗎？一種新儀器1分鐘內(nèi)能告訴你35項參數(shù)。這種儀器叫心功能監(jiān)測微機處理系統(tǒng)，是第二炮兵學(xué)院和161醫(yī)院共同研制的。……”對于類似的事件，讀者關(guān)心的并不是這一成果的技術(shù)含量有多高、內(nèi)部構(gòu)造怎么樣，而是對普通百姓生活有何意義。導(dǎo)語寫作要接近讀者，就要多從他們有興趣的地方去考慮。必須注意使新聞宣傳通俗化，讓專業(yè)人士看得懂，讓非專業(yè)人士看得明白，以便于他們理解，更便于他們接受。
　　
　　七、選擇最富人情味的角度
　　
　　要注意發(fā)現(xiàn)那些人情味較濃的感人細節(jié)，捕捉容易激發(fā)人們思想感情的敏感地帶和表達方式，并以此影響讀者的思想感情。美國在伊拉克戰(zhàn)爭中死亡人數(shù)超過千人，美聯(lián)社在報道這一事件時，曾用了這樣一個導(dǎo)語：
　　美聯(lián)社美國芝加哥9月8日電美軍在伊拉克戰(zhàn)爭中的死亡者今天超過1000人。這些死去的男女將士來自城市和鄉(xiāng)村。他們當中既有十幾歲的少年，也有50多歲的丈夫和父親。無論年齡、背景如何，這些人具有一個共同點：他們再也不能回到自己的家鄉(xiāng)了。
　　這個導(dǎo)語在反映新聞事實的同時，也表達出強烈的思想情感，使作品充滿著很濃的人情味。做到這一點，不僅需要具備較強的表達能力，更要懷有一顆同情心，在新聞采寫中全身心地投入，帶著感情感受新聞事實、采寫新聞稿件。要注意抓住那些諸如冒險、沖突、幽默、悲歡離合、兩性、反常、個人利益等富有人情味的東西，將感情傾注筆端。此外，還要注意研究讀者的閱讀心理，盡量使故事情節(jié)奇峰突起、波瀾起伏。■
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