作為我國新聞宣傳工作的重要組成部分，地方電視臺在經(jīng)濟社會快速發(fā)展和科學技術不斷進步中，發(fā)揮著越來越突出的新聞輿論作用。面對當前挑戰(zhàn)與機遇并存的關鍵時期，地方電視臺如何堅持“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新”，提高新聞輿論引導水平？是每一個新聞人都應該思考的問題，本文結工作實際探討地方電視臺如何提高輿論引導能力。
　　
　　圍繞中心，突出重點，形成輿論引導新優(yōu)勢
　　
　　在做好常規(guī)新聞報道的基礎上，呼倫貝爾電視臺把市委、市政府的中心工作作為新聞宣傳的重中之重，以高度的責任心和使命感，精心組織、策劃了一系列重大宣傳戰(zhàn)役。
　　在慶祝中華人民共和國成立60周年戰(zhàn)役性宣傳中，呼倫貝爾電視臺蒙漢語《呼倫貝爾新聞》推出《我與共和國同齡系列人物報道》、《喜迎新中國成立六十周年》和《輝煌60年》子欄目反映呼倫貝爾市經(jīng)濟社會發(fā)展變遷和慶祝新中國六十華誕喜慶氛圍，播出相關新聞近200余條，以生動的事實、豐富的史料和翔實的數(shù)據(jù)，全面集中展示新中國成立以來特別是改革開放30年來全市在經(jīng)濟、政治、文化建設以及生態(tài)文明建設和黨的建設方面取得的巨大成就。《身邊新聞》開辟“喜迎建國60年”子欄目，以全市各地迎國慶動態(tài)消息為主，播發(fā)消息近百條。
　　2009年節(jié)慶期間呼倫貝爾電視臺用蒙漢語《呼倫貝爾新聞》開設冰雪旅游節(jié)子欄目《冰雪那達慕》，報道了呼倫貝爾市各地冰雪旅游節(jié)籌備工作進展情況。《身邊新聞》及時跟蹤關于內蒙古旅游節(jié)和呼倫貝爾冬季那達慕上的動態(tài)消息，做出了具有欄目風格的新聞背后的新聞，采用記者出鏡的形式，以軟新聞的方式，選取多個有故事的人和事向各旗市區(qū)臺記者站約稿，做好摔跤手，雪花舞的服裝等有特點、有新意一些新推旅游項目的宣傳，擴大了呼倫貝爾的知名度和美譽度。
　　
　　創(chuàng)新形式，提高水平，形成輿論引導新亮點
　　
　　呼倫貝爾電視臺努力創(chuàng)新報道形式，將宣傳黨的思想和反映人民心聲有機結合起來，尋找官話與民話的溝通點，媒體與觀眾的契合點，用新聞吸引人，用真情打動人，不斷提高宣傳水平。
　　2007年5月呼倫貝爾電視臺高起點、高標準推出建臺以來第一檔民生新聞欄目《身邊新聞》，欄目立足大眾立場，堅持平民觀點，關注民生、民情。將話語權更多的給了百姓。充分體現(xiàn)了新聞“三貼近”原則，內容鎖定百姓的生存空間，提高新聞的開放性、參與性與互動性。拉近了節(jié)目與觀眾的距離。欄目2008年被評為自治區(qū)優(yōu)秀欄目。
　　2008年1月自治區(qū)“兩會”在自治區(qū)首府呼和浩特召開，呼倫貝爾電視臺首次在呼和浩特設立演播室，直通自治區(qū)“兩會”。會議期間，《呼倫貝爾新聞》播發(fā)“兩會”動態(tài)消息30多條，“兩會”訪談7期，話題涉及民生、新農牧區(qū)建設、生態(tài)保護、工業(yè)經(jīng)濟、少數(shù)民族發(fā)展、民主法制建設和社會事業(yè)等方面，報道總播出時長120多分鐘，整個報道取得圓滿成功，獲得廣泛好評。
　　
　　臺網(wǎng)互動，融合發(fā)展，形成輿論引導新格局
　　
　　當前，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化為代表的現(xiàn)代信息技術突飛猛進，帶來了傳播方式的新飛躍。如何在新形勢下更有效地服從服務于全市大局，鞏固和擴大受眾面，提高輿論引導水平？呼倫貝爾電視臺高度重視新媒體，加大網(wǎng)絡投入，打視頻牌，實現(xiàn)了臺網(wǎng)互動。
　　2009年11月呼倫貝爾電視網(wǎng)正式開通。電視網(wǎng)中《呼倫貝爾新聞》、《綠野長風》、《文藝晚會》、《民族風采》、《法制經(jīng)緯》等自辦欄目和體現(xiàn)呼倫貝爾特色的歷史資料片，特別是旗市新聞點播專欄實現(xiàn)一點即播，充分發(fā)揮了呼倫貝爾電臺在媒體制作領域的優(yōu)勢。它的開通使呼倫貝爾電臺的資源得到有效整合，開拓了傳統(tǒng)媒體與新媒體結合的廣闊道路。目前，已經(jīng)成為呼倫貝爾走向世界、讓世界了解呼倫貝爾的重要窗口，成為呼倫貝爾市各級宣傳部門向國內外發(fā)布本地資源、介紹宣傳本地政治、經(jīng)濟、歷史、文化發(fā)展狀況的重要平臺，形成了輿論引導的新格局。
　　
　　（作者單位：呼倫貝爾電視臺）
　　責任編輯：邰山虎

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