我們?cè)诤鸵恍﹤髅焦�司的合作過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)目前傳媒企業(yè)在上市過(guò)程中經(jīng)常遇到的問(wèn)題主要有以下幾方面： 　　1.股份制公司設(shè)立時(shí)間。在境內(nèi)上市要求設(shè)立股份公司滿(mǎn)3年，很多傳媒企業(yè)尚未完成從事業(yè)單位向企業(yè)的改制過(guò)程，具體體現(xiàn)為：企業(yè)尚未建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)仍依賴(lài)于行政化命令；事業(yè)單位和股份公司資產(chǎn)界限不清，一套班子兩塊牌子的現(xiàn)象普遍存在；勞動(dòng)關(guān)系和社會(huì)保險(xiǎn)尚未明晰。
　　2.擬上市公司的資產(chǎn)完整和業(yè)務(wù)獨(dú)立。上市公司應(yīng)當(dāng)擁有完整、獨(dú)立、長(zhǎng)期盈利的業(yè)務(wù)，不應(yīng)依賴(lài)于關(guān)聯(lián)交易或存在其他重大不確定性的業(yè)務(wù)，傳媒企業(yè)應(yīng)本著整體改制、整體上市原則設(shè)計(jì)改制和上市方案，單獨(dú)剝離廣告、發(fā)行等部分業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)作為上市業(yè)務(wù)，將不能獲得發(fā)行監(jiān)管部門(mén)的支持和認(rèn)可。
　　3.公司上市以后的規(guī)范運(yùn)作。傳媒企業(yè)不同于制造業(yè)等其他行業(yè)，其業(yè)務(wù)模式具有較大的靈活性，同時(shí)會(huì)計(jì)政策也存在一定的主觀(guān)性。因此，傳媒企業(yè)在上市后，有義務(wù)進(jìn)行準(zhǔn)確、及時(shí)的信息披露，將維護(hù)股東利益放在第一位，否則將可能危害企業(yè)的社會(huì)形象和降低公眾信任度。
　　對(duì)準(zhǔn)備上市的傳媒企業(yè)，我們有以下兩點(diǎn)建議：
　　1.從現(xiàn)實(shí)需要和戰(zhàn)略發(fā)展出發(fā)。企業(yè)上市的實(shí)質(zhì)是以出讓部分所有權(quán)和利潤(rùn)為代價(jià)取得融資，企業(yè)上不上市，必須綜合考量其發(fā)展戰(zhàn)略和未來(lái)的資金使用計(jì)劃，以及發(fā)展戰(zhàn)略能否實(shí)現(xiàn)，是否擁有給股民帶來(lái)長(zhǎng)期回報(bào)的盈利能力。
　　2.處理好上市融資和傳媒企業(yè)責(zé)任之間的關(guān)系。企業(yè)借助上市將獲得發(fā)展所需資金，建立良好的企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提高品牌知名度；但傳媒企業(yè)也存在一定風(fēng)險(xiǎn)或壓力，如：必須出讓部分所有權(quán)和控制權(quán)，必須履行及時(shí)透明的信息披露義務(wù)，同時(shí)盈利業(yè)績(jī)壓力將大大增加。企業(yè)需要把握好投資者對(duì)企業(yè)盈利的要求和自身社會(huì)屬性及道德責(zé)任之間可能存在的矛盾。
　　從整體而言，傳媒企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)自身現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略，練好內(nèi)功，夯實(shí)基礎(chǔ)，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。既不為上市而上市，又抓住資本市場(chǎng)的大好機(jī)遇。
　�。ㄗⅲ鹤髡邽樽C券分析師，曾參與傳媒公司的上市輔導(dǎo)工作）
　　
　�。ㄕ�自《青年記者》2010年10月上）

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