《綠野》欄目是內(nèi)蒙古電視臺響應黨和國家建設社會主義新農(nóng)村的號召,配合自治區(qū)黨委、政府加快新農(nóng)村、新牧區(qū)建設工作而推出的一檔大型雜志性農(nóng)牧節(jié)目,從2006年11月節(jié)目正式播出以來,以其獨特的節(jié)目風格、生動有趣的節(jié)目內(nèi)容受到廣大電視觀眾的喜愛。
　　在當前激烈的收視競爭中,作為一檔服務“三農(nóng)”的節(jié)目,《綠野》欄目始終保持著它鮮活的生命力和穩(wěn)定的收視率,究其根源,我認為源于它自身的幾大特色:
　　
　　主題鮮明,定位準確
　　
　　《綠野》欄目以農(nóng)村、農(nóng)牧民為主要傳播對象,服務對象明確。節(jié)目以走進農(nóng)牧區(qū)、服務農(nóng)牧民為己任,開播伊始就準確地把握了農(nóng)村牧區(qū)電視觀眾需求,傾聽農(nóng)民呼聲,反映農(nóng)民意愿,所做節(jié)目針對性強。節(jié)目不僅宣傳黨的惠民政策,弘揚農(nóng)村現(xiàn)代文明,還根據(jù)農(nóng)牧民需求,大力推廣農(nóng)業(yè)實用型技術(shù),引導農(nóng)牧民科學致富,幫助農(nóng)牧民排憂解難,提供信息服務,宣傳致富典型,以典型引路,等等。服務“三農(nóng)”的意識非常鮮明。
　　
　　立足本土,選題明確
　　
　　 《綠野》欄目在內(nèi)蒙古電視臺的地面頻道播出,主要面向的是區(qū)內(nèi)廣大農(nóng)牧民觀眾,因此在選題和策劃上,充分發(fā)揮了本土特色,做到政策引導更具體化,技術(shù)推廣更有針對性,農(nóng)事指導更及時,典型宣傳更適合我區(qū)農(nóng)牧民需要。如農(nóng)村合作醫(yī)療工作剛剛在我區(qū)開展之時,農(nóng)牧民正需要了解與他們利益相關(guān)的內(nèi)容,《綠野》欄目連續(xù)播出了兩期關(guān)于合作醫(yī)療的報道,節(jié)目內(nèi)容既合時宜,又具服務性、建設性,播出后受到了廣大農(nóng)牧民觀眾的歡迎。當內(nèi)蒙古大地進入春耕時節(jié),《綠野》欄目又及時制作播出了大型系列節(jié)目――“春播在行動”。這一系列節(jié)目每一期都有清晰的主題,節(jié)目中的春耕調(diào)查、農(nóng)資比拼、防蟲常識等都為農(nóng)牧民所急需,充分體現(xiàn)了節(jié)目的“三貼近”原則和濃厚的服務意識;節(jié)目中的春播、扶貧等政策性內(nèi)容,起到為政府和百姓搭橋溝通的作用。又如,節(jié)目中播出的“農(nóng)民經(jīng)紀人”、“吉祥三寶”、“吉祥草原牧家情”等選題,形式和內(nèi)容都很本土,不僅貼近農(nóng)牧民的生產(chǎn)生活實際,也真實反映了當今農(nóng)牧民的生活狀態(tài),有很高的社會價值。而節(jié)目中播出的“醫(yī)療保險”、“養(yǎng)老保險”、“最低生活保障”等選題也是我區(qū)廣大農(nóng)村牧區(qū)觀眾感興趣、想了解的內(nèi)容,節(jié)目不僅播出及時,而且做得很“原生態(tài)”,以至于節(jié)目中“有這三個本子頂三個兒女了”成為觀眾中流行的經(jīng)典之語。這樣的節(jié)目貼近農(nóng)村牧區(qū),貼近農(nóng)牧民的生產(chǎn)和生活,具有親和力,自然深受農(nóng)牧民觀眾的歡迎。
　　
　　信息量大,實用性強
　　
　　《綠野》欄目的宗旨是“走進農(nóng)村牧區(qū)、關(guān)注農(nóng)牧生產(chǎn)、關(guān)心農(nóng)民牧民”,雖然每期只有十五分鐘,但每期節(jié)目的資訊都非常豐富,時效明顯。從政策信息、致富信息以及相關(guān)的市場和科技信息、發(fā)展生產(chǎn)的實用技術(shù)等方面,都有農(nóng)牧民觀眾最為關(guān)心、最感興趣、最想了解的內(nèi)容。如節(jié)目中的“農(nóng)牧新發(fā)現(xiàn)”版塊,有來自全區(qū)的最新動態(tài),有來自農(nóng)村牧區(qū)的新聞;“信息快報”版塊,有全國各地有關(guān)農(nóng)牧業(yè)方面的最新信息;“有問有答”版塊,幫助農(nóng)牧民答疑解惑;“致富有招”版塊,則為農(nóng)牧民致富提供典型經(jīng)驗、榜樣做法。對農(nóng)牧民發(fā)展生產(chǎn)、增加收入、改善生存環(huán)境都有示范作用。在每個周末,還有一檔反映當今農(nóng)牧民生活中發(fā)生的新鮮事的紀實節(jié)目“綠野紀行”,讓觀眾充分領(lǐng)略了農(nóng)牧民的生活觀念、思想情感的變化發(fā)展歷程。每個版塊都適應農(nóng)牧民的收視需求�！笆痉秷@地”、“創(chuàng)新故事”中的典型事例,不僅有科技含量,而且可操作性強、實用性強,像杭錦后旗農(nóng)民王建軍利用廢舊拖拉機改裝“變形金剛”等,都有實用價值和推廣價值�！熬G野紀行”的內(nèi)容更是以技術(shù)含量高、農(nóng)民可操作性強見長,如,由大學教授帶頭搞起的蒙豬牧業(yè)有限公司的規(guī)模和先進的養(yǎng)豬技術(shù),既有發(fā)展前途又有推廣價值,很適合農(nóng)牧民朋友收看。
　　在對實用農(nóng)業(yè)科技介紹中,節(jié)目更是講求服務性、實用性,通俗易懂,讓農(nóng)村較低文化水平的人都能看得懂。如節(jié)目中介紹禽藥的使用時,節(jié)目語言表達清晰易懂,步驟演示形象明了;在育肥羊圈養(yǎng)技術(shù)介紹中,科技知識與操作畫面相配合,讓農(nóng)牧民觀眾看得懂學得會。對農(nóng)民朋友在生產(chǎn)實踐中的小發(fā)明、致富人物故事、生活小竅門等內(nèi)容的展示,也為農(nóng)牧民的生產(chǎn)、生活提供了一些實實在在的幫助。同時節(jié)目還注重在服務中強化對觀眾的引導意識,通過節(jié)目給農(nóng)牧民朋友以啟迪,使他們從中受益,也使他們成為了欄目的忠實觀眾。
　　
　　風格樸實,趣味性強
　　
　　 農(nóng)牧民觀眾收看電視除了獲取知識外還有著獲取娛樂的需求。《綠野》欄目在面向基層最廣大農(nóng)牧民、服務基層最廣大農(nóng)牧民,提供大量農(nóng)牧信息、全方位致富政策、致富方式方法時,將指導性、新聞性、知識性、趣味性融于一體,節(jié)目風格輕松靈活、動感幽默、短小精干、易于被農(nóng)牧民觀眾接受,達到了寓教于樂的目的。
　　如《綠野》欄目中的“漫話鄉(xiāng)村”,以充滿鄉(xiāng)土氣息的方言為表現(xiàn)形式,由農(nóng)民自己來演自己,詼諧、幽默,充滿智慧。每期“漫話鄉(xiāng)村”小品后面,主持人總會用四句順口溜點明小品主題,節(jié)目效果很好。這個節(jié)目不僅農(nóng)牧民喜歡看,好多城市觀眾也喜歡看,雖然是對農(nóng)節(jié)目,由于內(nèi)容有趣、吸引人,使收視群體變得更加廣泛,許多城里人也通過這檔節(jié)目,了解到農(nóng)村牧區(qū)人們的生活,在城鄉(xiāng)之間架起了了解溝通的橋梁。
　　 《綠野》欄目播出的這些節(jié)目既突出了鮮活的“三農(nóng)”特色,又強調(diào)了新聞性、季節(jié)性、實用性,內(nèi)容真實、生動。在傳播先進技術(shù),弘揚精神文明,豐富農(nóng)牧民業(yè)余文化生活,提高農(nóng)民生活質(zhì)量,推進和諧農(nóng)村牧區(qū)建設中起到了較好的引導作用。
　　《綠野》欄目的實踐告訴我們,對農(nóng)節(jié)目只要能找準適合自己發(fā)展的獨特之路,一樣有很強的競爭力。
　　
　　(作者單位:內(nèi)蒙古電視臺)

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