新聞策劃是編采人員對新聞業(yè)務活動進行有創(chuàng)意的謀劃與設計,以便更好地配置與運用新聞資源,辦出特色,取得最佳社會效益的新聞活動。報紙編輯策劃屬于新聞策劃的范疇,是新聞策劃的主體之一。
　　隨著競爭的加劇,媒體對新聞資源的掌控越來越多地表現(xiàn)在有個性、有震撼力的新聞策劃上。新聞策劃的生命,在于圍繞“三貼近”原則,綜合資源整合、信息反饋等策劃手段,從內(nèi)容到形式、從選題到執(zhí)行,從制度到機制上進行全方位創(chuàng)新,使新聞宣傳呈現(xiàn)規(guī)模性、戰(zhàn)役性的特點,從而有效提升新聞資源的傳播價值,提高媒體的競爭力和影響力。
　　
　　報紙編輯策劃的必要性
　　
　　在媒體競爭日趨激烈的今天,翻開同一地方的報紙,人們不難發(fā)現(xiàn),不少新聞都似曾相識,但就同一新聞事件的報道,不同的報紙又各有所長。這種新聞報道的“無聲競爭”,實際上是新聞策劃這只“看不見的手”在發(fā)揮決定作用。
　　如今,“獨家新聞”的概念已發(fā)生了深刻變化�！蔼毤倚侣劇币巡粌H僅意味著搶到了“第一落點”和“第一時間”,它還意味著:獨家觀念、獨家視角、獨家方法。要力爭對同一新聞事件挖掘出比別人更深入的新聞事實;闡發(fā)出新的觀點,通過對已知事實的重新安排,亮出新的觀點、思想。尤其是要注意讀者已知事實背后為讀者所不知的事件成因、道理和走勢。這說明,新聞編輯策劃在當今的媒體競爭中起著至關重要的作用。
　　 首先,從傳播學角度來說,現(xiàn)代新聞傳播已經(jīng)不是一種單向的“我傳你受”的信息流通。受眾的反應成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。媒體傳播觀念轉(zhuǎn)向“受者本位”后,編輯的任務、功能和地位隨之轉(zhuǎn)變,即編輯的主要任務不再是“編”和“輯”,而是主動為記者出報道題目、組織報道。編輯已由“工具人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安邉澣恕?編輯的這種角色轉(zhuǎn)變,就是為了滿足受眾的需求和興趣。
　　 一次成功的新聞策劃,不僅可以催生出高質(zhì)量的稿件、別出心裁的版面,而且能夠進一步發(fā)揮新聞媒體的社會功能,提高自身的知名度。
　　其次,近幾年,媒介市場競爭極為激烈,說到底,這種競爭就是對受眾的爭奪,誰爭奪的受眾多,誰就能在報業(yè)市場上分一塊較大的蛋糕。如何把報紙辦得更有特色,在很大程度上要靠新聞策劃,靠編輯策劃。
　　
　　報紙編輯中策劃的運用
　　
　　 我們所說的新聞策劃,是指新聞工作者在充分尊重新聞事實第一性的前提下,對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁�發(fā)生的新聞進行有創(chuàng)意、有計劃的組織報道,目的是采用最合適的新聞策劃手段,優(yōu)化新聞資源配置,獲得最佳傳播效果。
　　報紙編輯的新聞策劃主要是指按照一定目標對報紙系統(tǒng)地進行整體設計的一種實踐過程。新聞編輯策劃分為新聞單元策劃和新聞報道策劃兩類。新聞單元策劃主要策劃媒體定位,確定新聞編輯方針、新聞單元的風格和結構設計,以及新聞單元各局部設計、策劃方案的施行和修正;而新聞報道策劃則主要策劃報道選題決策、報道方案設計、策劃方案施行和修正。筆者認為,要做出一個出彩的版面,辦出一張出彩的報紙,二者缺一不可。
　　第一,報紙欄目的設置與更新以及日常來稿的處理都滲透和貫穿著編輯的策劃意圖。
　　作為一個報紙編輯,從接到一個版面的編輯任務那時起,就要在充分理解報紙定位的基礎上弄明白所編輯的這個版的版性,根據(jù)版性設置一些欄目。策劃要合乎媒體定位及版面的版性。媒體定位決定媒體的目標受眾和媒體的目標功能,新聞編輯的選題策劃及欄目設置只有在這個“位”的“圈”里,這樣媒介才能瞄準目標,實現(xiàn)媒體的特定功能。而各個欄目名稱的設定,欄目的制作以及內(nèi)容的界定、組稿形式、體裁要求等均是經(jīng)過編輯策劃的,每一環(huán)節(jié)都滲透著編輯的策劃意圖。報紙編輯都有一個共同的體會,那就是,為了滿足讀者的閱讀心理,并基于整體大于孤立部分總和的傳播效果考慮,在日常的編輯過程中,要考慮稿件之間存在的多種聯(lián)系,并通過這種聯(lián)系策劃編排,將一些內(nèi)容不同但主題一致的稿件組編在一起。這樣,不但使其成為裝點版面的一個品種,起到活躍版面的作用,而且能夠給讀者提供新的理解、聯(lián)想,產(chǎn)生組合帶來的深化主題的效應。這個過程無可置疑的是一個策劃過程。
　　 第二,有針對性地約稿和組版過程,完整地體現(xiàn)著編輯的策劃手段。
　　 之所以強調(diào)要搞新聞策劃,就是為了謀劃和組織那些視角新、立意高、開拓深、介入及時并能形成新聞強勢的報道。因為只有這樣,報紙質(zhì)量才能提高,才能贏得讀者,也才顯得有生命力。所以,在日常編輯工作中,需要經(jīng)常結合一個時期黨中央和地方政府的中心工作搞一些追蹤新聞策劃、專題新聞策劃和為配合這些新聞策劃而進行的社會活動策劃。
　　 筆者認為,新聞策劃對正確反映事物具有獨特的功能。新聞媒介是通過自己的新聞報道和言論來傳播信息、引導輿論、促進社會各方面的工作的。從這個已經(jīng)被確定的新聞媒體所具有的主動性功能上,我們已經(jīng)看到了報紙編輯肩負的策劃社會活動的責任。當然,我們所說的策劃社會活動,絕不是策劃新聞,制造假報道,而是通過我們的輿論去促進社會各部門積極開展工作,并對其跟蹤報道。
　　第三,還必須注重編輯策劃自我的問題。
　　策劃,對新聞價值的轉(zhuǎn)化具有重要的積極作用。好的新聞策劃可以使新聞價值得以全面體現(xiàn);而不成熟的策劃很難反映事物的本質(zhì)屬性,其新聞價值亦難以體現(xiàn)。所以,編輯只有對歷史和現(xiàn)實作系統(tǒng)的把握,對社會層面有立體交叉的感悟,才能游刃有余地操作新聞策劃。一個好的編輯,首先必須全面了解和吃透黨的方針政策,提高理論水平和政策水平。其次,還要深入做好讀者的調(diào)查工作。掌握讀者的基本層次、閱讀情趣和對報紙的評價與印象,從而弄清楚自己應該策劃什么,怎樣策劃,學會揚棄,做到有的放矢。
　　
　　(作者單位: 內(nèi)蒙古日報社)

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