大部分外國人對中國知之甚少，甚至多有誤解。對外報道要善于從普通外國人能夠理解、能夠對接以及能夠觸摸的故事講起。人的故事通常具有可以超越國界和不同文化背景的穿透力、沖擊力，講好中國故事，是非常有效的。
　　
　　講故事的魅力
　　
　　新聞事件以故事的形態(tài)出現(xiàn)往往更容易讓觀眾接受。同樣，作為繼文學和電影之后最重要的敘事載體――電視媒介特性決定了電視更擅長新聞故事的形式，因為電視最大的長處是它很快地讓具體的形象進入觀眾的心里，而不是讓抽象的概念留在觀眾的腦中。
　　美國王牌新聞節(jié)目《60分鐘》是一個享有40多年盛譽的電視新聞雜志節(jié)目，這是一檔定位于“硬新聞”的節(jié)目，每期節(jié)目由三個獨立的故事構成，而且風格非常老派而保守，但是節(jié)目連續(xù)22年高居收視率前10名，其中一個關鍵因素就是善于講故事，所以有人說它首先是給耳朵講的故事，其次才是給眼睛看的節(jié)目。無獨有偶，與之形成鮮明對比的美國另外一檔電視新聞雜志《20／20》則定位于“軟新聞”，每期一小時的節(jié)目主要由三個小專題構成，主要是用曲折的情節(jié)和有懸念的新聞故事牢牢抓住觀眾的眼球，而這檔節(jié)目也在美國締造了電視界的傳奇。看起來，對于外國受眾來說，講故事的手段真的是“軟硬”通吃。
　　
　　講什么樣的故事
　　
　　硬題材通過故事具象化　對外宣傳報道的一項主要任務就是闡明中國的立場以及內外政策，介紹有中國特色的社會主義制度的優(yōu)越性，以取得國際上的理解、同情和支持，并促進中國和各國的經濟貿易以及文化科技合作，這樣就難免涉及一些比較硬的政治題材。這樣的題材，三言兩語很難和外國人講清楚，如果就事論事來報道，外國受眾會看得一頭霧水。而如果用微觀的人物故事切入，就會起到事半功倍的效果。
　　比如2009年大連電視臺外宣欄目《英語新聞》播出的紀念新中國成立60周年的片子，大部分的題材是通過人物故事來反映新中國60年的變化，比如大連人田桂英，講述她是如何從一名普通的漁家姑娘，成長為新中國第一位女火車司機并被拍成電影，最后受到毛主席多次接見的。再如關于中國航空事業(yè)，主要把鏡頭對準中國神舟飛船總設計師大連人戚發(fā)軔。通過描述這些人物的經歷，展示了中國人的“愛國心、民族情、強國夢”。
　　經濟類題材也是外宣報道中經常會遇到的，而這類題材往往比較枯燥，不太容易吸引觀眾注意力。如果能從微觀的故事入手，往往也能起到不錯的效果。比如大連電視臺《英語新聞》在紀念改革開放30周年的特別報道――“外商企業(yè)巡禮”特別節(jié)目中，避開介紹企業(yè)如何成功，取得了哪些驕人的成績，而是講企業(yè)中人的感人故事。如長年捐資助學、支援農村教育的日本獨資企業(yè)――萬寶至馬達大連有限公司；注重環(huán)境保護、在大連建立的美國固特異全球首個綠色輪胎工廠等等，這些故事化的內容使外資企業(yè)的形象報道顯得格外生動、感人，經濟類的題材以故事為載體變得具象化，仿佛觸手可及了。
　　軟題材通過故事立體化　日常生活類題材會涉及方方面面的內容，例如2010年大連海外學子創(chuàng)業(yè)周，常見的報道手法往往是多少人參加了此次活動，多少海外學子有留在大連工作的打算，我們則通過講述一兩個海外學子的故事，告訴觀眾國內的創(chuàng)業(yè)環(huán)境的吸引力，這樣的方式使得觀眾對創(chuàng)業(yè)周活動不只停留在活動本身，而有了深層次的認識。
　　再如大連電視臺外宣欄目已經連續(xù)三年堅持在國際“三八”婦女節(jié)時推出特別節(jié)目，把鏡頭對準那些在大連生活工作的優(yōu)秀中外女性，講述她們在大連的生活工作情況。通過報道大連的中國優(yōu)秀女性，讓國際友人知道中國婦女正在不斷提高的社會地位，以及她們的生存狀態(tài)。通過故事的講述，中國人的普通生活在外國觀眾的眼中變得立體化，不再是遙不可及。
　　突發(fā)事件通過故事人性化　災難題材對于外國受眾來說具有天然的吸引力，這類題材往往不缺乏關注的目光，但是如何使這類報道出彩，講故事是重要手段，因為故事無疑可以起到超越國界、震撼心靈的作用。這一點在各大媒體對2008年四川汶川地震的報道中體現(xiàn)得淋漓盡致。個體的命運、家庭的悲劇和群體的情緒成了關注的重點，每天觀眾都能從電視上看到對生命的關懷和救助。而在地震一周年后對地震災區(qū)的重訪報道中，對人物命運的關注再次成了焦點，以央視英語頻道為例，他們選取了一系列與地震相關的人物，比如有的將鏡頭對準地震期間懷孕的婦女，雖然經歷了巨大悲痛，她們有的已經順利地將孩子生產下來，在各界的救助下生活得很好；有的將鏡頭對準地震中失去丈夫的妻子或者失去妻子的丈夫，在克服了巨大悲痛之后，他(她)們又重新組建了家庭；還有的將鏡頭對準地震中失學而經過救助又重新復課的孩子，這些都讓外國觀眾直觀地感受到了中國人在面臨巨大災難時的堅韌和愛心。
　　
　　講故事的幾個要點
　　
　　多一點背景解釋　我們向海外觀眾講中國故事，必須進行不同文化背景的解釋。如宣傳一些先進模范人物公而忘私的事跡，必須要把領導和同志們的關懷和支持(也包括他們的家屬和親人的諒解和合作)做充分的敘述，使外國觀眾看到我們社會主義社會的人情溫暖。對于宣傳抗震救災數過家門而不入的某領導，如若不加解釋，外國觀眾會認為連自己家人都不關心的領導，怎么能夠做好一方百姓的父母官呢。再如報道居委會的老大娘們如何熱心地為鄰里服務，東家進，西家出，如果不介紹中國人“遠親不如近鄰”的社會傳統(tǒng)，不說明中西文化關于“個人隱私”的不同觀念，那就反而印證了某些西方記者把居委會說成是“小腳老太太偵緝隊”的描述。
　　多一點懸念和沖突　好的故事有兩個要素構成――沖突的情節(jié)和懸念。有了矛盾沖突簡單的故事往往也能讓觀眾愛不釋手；在結構的布局方面，可以多多借鑒電影和電視劇手法設置重重懸念�！�60分鐘》在每個時長約13分鐘的短片中，幾乎每三分鐘就會出現(xiàn)一次懸念，一個大的懸念下面又套著眾多小的懸念，在觀眾心里形成一個接―個的疑問，破解，再疑問，再破解，在接連破解每個小疑問的緊湊過程中，最后通過講故事破解其中最大的一個懸念。
　　多一點鏡頭語言細節(jié)　細節(jié)是進入人物內心世界的窗口，人物的個性通常在他們的一些細微的動作和表情中得以充分表現(xiàn)。比如美國女飛人喬伊娜沖過終點時，總是俯身在地親吻跑道；英國前首相撒切爾夫人總是以特定的微笑顯示著她的鎮(zhèn)定從容。不同人物的這些言行細節(jié)蘊藏著豐富的信息，對此電視記者需要有敏銳的觀察力。
　　人物的內心世界往往是復雜的，有時候千言萬語難以表達出來，一個動作，一個眼神就有可能表現(xiàn)出來。比如大連電視臺在采訪某外國人時，發(fā)現(xiàn)采訪對象與她的丈夫進出門總是會有一個動作，進屋時丈夫總要非常紳士地幫助妻子把外衣脫下來，掛在衣架上，而出門的時候總是主動地把衣服取下幫妻子穿上。記錄下這樣一個簡單的動作對于表現(xiàn)夫妻二人的恩愛勝過千言萬語。
　　細節(jié)是需要記者去發(fā)掘和營造的現(xiàn)場要素。在表達個人的觀點、情感、希望、態(tài)度等方面，細節(jié)具有不可替代的作用。
　　總之，善于在對外宣傳報道中講故事，就能夠使我們的報道產生事半功倍的效果，就能使我們的宣傳內容“潤物細無聲”地為觀眾所接受，起到入耳更入心的效果。
　　
　　責編　賀瀟瀟

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