奧運會是全球關(guān)注的重大事件，中國成了世界媒體關(guān)注的中心，在這樣的歷史時刻，中國的國際認(rèn)知和國家形象也必然要發(fā)生一次重大的轉(zhuǎn)變。 　　不僅奧運報道是一次正反后的合，在中外四百年來的文化碰撞中我們也經(jīng)歷了一個正反合的過程。
　　奧運會是開放的中國對世界的一次熱情擁抱，是中國展示自信、自強的一個重要舞臺，也是外國媒體和民眾重新認(rèn)識中國的一次重要機遇，更是中國與世界的深度磨合時期的一次重要拐點。
　　――劉笑盈
　　
　　2008年北京奧運會是中國與世界密切接觸的一場空前盛會，也是全面向世界展示新的國家形象的重要舞臺。那么，如何理解這樣一次中國形象的展示活動？這次密切接觸所傳遞出來的信息和意義應(yīng)該如何評價？我認(rèn)為，不能簡單地就事論事，只有超越短暫的時空界線，把這種分析和評價與2008年這個特殊的年份結(jié)合起來，與四百多年的近代中外交往史聯(lián)系起來，才能得到上述問題的正確答案。
　　
　　奧運報道正反合：中國形象的轉(zhuǎn)折點
　　
　　2008年注定是中外關(guān)系史上一個不平常的年份。這一年是北京奧運會的舉辦年，也是中國改革開放30周年。用一場世界同慶的盛大儀式來完成中國作為一個復(fù)興大國重新融入世界的歷史轉(zhuǎn)折是無數(shù)國人的期待，但是這個過程充滿了曲折。
　　2008年，中國與世界的接觸之密切前所未有，國際媒體對中國的關(guān)注程度前所未有，而中國在國際媒體上的國際形象變化之大也前所未有。進入2008年以來，國際媒體對中國做了三次高密度報道，分別是3?14西藏打砸搶燒事件及奧運火炬境外傳遞事件報道、5?12汶川地震的報道和目前的奧運會報道。用事物發(fā)展的正反合的三段式來理解，如果說第一次是正題，第二次是反題，那么奧運報道則形成了合題。在這樣的正反合過程中，國際社會對中國的認(rèn)知程度在不斷加深，中國的國家形象也開始了一次大的轉(zhuǎn)折。
　　在3?14西藏打砸搶燒事件之后，特別是在4月1日境外火炬?zhèn)鬟f開始之后，西方媒體用盡一切手段（包括一些愚蠢低級的伎倆），試圖把西藏動亂的責(zé)任強加到中國政府頭上，以此來迎合西方政客和不明真相的群眾，達到妖魔化中國和分裂中國的目的。一方面，在西方媒體的鼓噪下，中國的國家形象被扭曲；另一方面，西方媒體的反常表現(xiàn)讓我們許多人感到憤怒和不可理解。
　　3?14事件之后是一邊倒的負(fù)面報道，5?12汶川地震之后西方媒體上卻出現(xiàn)了完全不同的情形。地震發(fā)生之初，《今日美國報》就在頭版刊發(fā)了題為《強震襲擊中國》的新聞，在這條2609字的新聞中，引述中國官方消息源的內(nèi)容多達1678字。在許多國內(nèi)外媒體和救援隊抵達災(zāi)區(qū)后，大量的贊譽性報道隨之而來，外媒對中國政府和民眾在救援行動中的表現(xiàn)大都給予了直接的積極評價。路透社網(wǎng)站5月16日的專欄文章說，在災(zāi)難發(fā)生后，西方媒體一片贊揚聲，這與3?14事件后國際輿論的表現(xiàn)形成鮮明對比。
　　奧運會報道正是在這一正一反中開始的。在對國際媒體奧運報道的觀察中我們發(fā)現(xiàn)，正面報道和中性報道占據(jù)了報道的主流。在8月8日奧運會開幕當(dāng)天，西方媒體的報道基本上以贊譽為主。美國彭博新聞社報道的焦點是“08’奧運開幕式創(chuàng)下收視新高”，《華盛頓郵報》報道開幕式“盛大而不奢華，北京迎來了成功的開端”，路透社稱“北京奧運開幕式，讓體育沸騰起來”，加拿大《多倫多星報》也說，“世界進入北京時間”。隨著奧運會的繼續(xù)進行，這種報道的基調(diào)也沒有太大的改變。8月13日，美聯(lián)社還在一篇文章中說，據(jù)美聯(lián)社與Ipsos聯(lián)合開展的最新民意調(diào)查顯示：大部分美國民眾已經(jīng)改變看法，支持奧運會在北京舉行。當(dāng)然，西方媒體的奧運會報道也不是完全一邊倒的表揚，對空氣質(zhì)量、觀眾食品供應(yīng)、奧運安保、中國的舉國體育體制、后奧運經(jīng)濟、少量的抗議活動，甚至開幕式中的一些技術(shù)瑕疵的批評也不斷出現(xiàn)在西方媒體中。我們對奧運開始一周內(nèi)世界媒體對央視奧運報道的相關(guān)新聞進行了監(jiān)控，在我們所采集到的53條新聞中，正面報道有5條，占總報道數(shù)的9%；負(fù)面報道有7條，占總報道數(shù)的13%；中性報道有41條，占總報道數(shù)的78%，可見態(tài)度是比較平衡的。清華大學(xué)國際傳播研究中心8月21日公布的《世界主流媒體奧運關(guān)注度調(diào)查研究報告》顯示，在7月28日至8月20日全球主流報紙頭版對北京奧運會的報道中，正面報道占24.5%，負(fù)面報道占7.省略）
　　責(zé)編：周效里于淼

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