從2001年北京申奧成功到中國足球出線，從姚明、劉翔成為超級(jí)巨星到2006年多哈亞運(yùn)會(huì)中國隊(duì)大獲全勝，我國體育事業(yè)以其前所未有的蓬勃姿態(tài)令全中國為之興奮，全世界為之矚目。電視體育資訊節(jié)目在今天也承擔(dān)起了愈發(fā)舉足輕重的職責(zé)。在文化全球化的背景下，電視體育資訊節(jié)目不僅承載著向大眾傳遞最新體育信息的任務(wù)，更是對外宣傳我國體育文化、展示我國體育事業(yè)發(fā)展面貌的一個(gè)重要窗口。
　　在2008年奧運(yùn)會(huì)臨近之際，中國的體育資訊節(jié)目應(yīng)該如何在本土形態(tài)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新出適合時(shí)代特征的風(fēng)格，應(yīng)該如何運(yùn)用各種娛樂元素又不流于庸俗，并通過節(jié)目來傳播良好的中國形象，是本文討論的核心。
　　
　　
　　沉抑已久的娛樂品格
　　浮出水面
　　
　　“娛樂”，亦即使人快樂，而電視體育資訊節(jié)目該如何靈活地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，為受眾帶來更多收視愉悅，便是我們這里所說的“娛樂化”。電視體育資訊原本作為綜合性電視新聞的內(nèi)容之一而存在，指以國內(nèi)外各種體育賽事、體育團(tuán)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員最新動(dòng)態(tài)、社會(huì)體育活動(dòng)等和體育相關(guān)的信息為報(bào)道對象的電視資訊節(jié)目。
　　在我國，由于各種賽事的成績常常和國家榮譽(yù)聯(lián)系在一起，因此，體育資訊節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn)、正式的風(fēng)格一直占主導(dǎo)地位。事實(shí)上，體育本身從其原始形態(tài)即舞蹈、游戲等開始便具備了娛樂功能，使人類在勞動(dòng)、謀生之余獲取輕松、消遣。同時(shí)，娛樂功能也是電視媒體本身具備的主要功能之一。在人們生存壓力增大、對娛樂的需求愈發(fā)膨脹的今天，電視體育資訊節(jié)目沉抑已久的娛樂品格也隨之逐漸浮出水面。
　　電視體育資訊節(jié)目的發(fā)展和影響力極大地依賴于社會(huì)文化背景以及體育行業(yè)的狀況，如在籃球文化最為盛行、籃球產(chǎn)業(yè)運(yùn)作最為成熟的美國，其NBA聯(lián)賽有專門的公司負(fù)責(zé)競賽，同時(shí)還有專門的娛樂公司負(fù)責(zé)對NBA比賽及其文化、明星等的電視傳播，為相關(guān)節(jié)目的娛樂化、多樣化提供了豐厚的土壤，也使NBA的賽事和球星成為了各國籃球愛好者共同關(guān)注的熱點(diǎn)。除了運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，很多的國外體育資訊節(jié)目在具體的設(shè)計(jì)上也早于我國的同類節(jié)目。如《每天體育評論》（Best Damn Sports Show Period）是在美國福克斯體育網(wǎng)播出的一檔體育資訊節(jié)目，主持人由湯姆阿德諾和NBA退役球星約翰夏利聯(lián)手主持。節(jié)目以一種輕松的方式談?wù)摦?dāng)天的重要比賽，一大看點(diǎn)就是主持人幽默風(fēng)趣的談話風(fēng)格以及嘉賓對各項(xiàng)賽事的獨(dú)到見解。這檔節(jié)目不僅報(bào)道賽事的進(jìn)程和結(jié)果，更穿插比賽中的戲劇性場面、奇聞軼事，以及富有趣味的小細(xì)節(jié)等。
　　隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，中國將迎來一個(gè)體育文化更新、發(fā)展的高潮，在這個(gè)過程中，電視媒體的力量不可小覷。娛樂化的電視體育資訊節(jié)目在這種時(shí)代背景下充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，研究其娛樂化發(fā)展策略也就有了格外必要、必然的意義。
　　
　　多種多樣的娛樂化方式
　　
　　第一，專業(yè)與娛樂兼顧。體育資訊節(jié)目無疑應(yīng)該以專業(yè)性為根本，體育所涉及的每一個(gè)領(lǐng)域，如世界杯、NBA、各種錦標(biāo)賽等無一不具備獨(dú)屬自己的專業(yè)范疇。這就要求體育資訊節(jié)目的報(bào)道權(quán)威、準(zhǔn)確，力求使觀眾在接收信息時(shí)不只是“外行看熱鬧”。而娛樂化則是表現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的一種方式，得體運(yùn)用一些娛樂化元素可以使節(jié)目獲得更好的傳播效果，并在全球化的潮流中樹立起中國電視媒體既有專業(yè)精神又有靈活?yuàn)蕵返娘L(fēng)貌。
　　可供電視體育資訊節(jié)目運(yùn)用的娛樂化元素是多種多樣的，關(guān)鍵在于電視工作者是否具備挖掘節(jié)目娛樂性，并使其與專業(yè)性良好配合的能力。CCTV-5的《天下足球》欄目在體育資訊節(jié)目領(lǐng)域內(nèi)，可以說做了很大的創(chuàng)新，是專業(yè)與娛樂兼顧的一個(gè)典型。這檔節(jié)目在保持較高專業(yè)含量的同時(shí)也發(fā)揮著娛樂休閑的特點(diǎn)，如節(jié)目有一個(gè)版塊叫做“TOP 10”，展現(xiàn)著足球運(yùn)動(dòng)的戲劇性、娛樂性、明星化，如“十大10號(hào)球星”、“世界杯十大冷門”、“十大大器晚成”、“成為偶像的十大理由”等，歸納準(zhǔn)確精辟又趣味十足。而“看球聽歌”版塊則別出心裁地以音樂代替解說，用音樂來詮釋足球運(yùn)動(dòng)中的一些經(jīng)典畫面。這正是體育資訊節(jié)目在保持專業(yè)性的同時(shí)對娛樂化元素的開拓。
　　第二，得體運(yùn)用明星資源�！稌r(shí)代》周刊曾這樣介紹姚明：“姚明，22歲，全明星，火箭隊(duì)的未來，NBA和美國與中國商業(yè)交往的最有希望的救星�！边@句話道出了一個(gè)體育明星的超強(qiáng)能量。而身披中國國旗躍上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的“飛人”劉翔也被國內(nèi)外媒體將其和民族、自信、青春、張揚(yáng)、狂熱、偶像等眾多詞匯緊緊聯(lián)系在了一起。
　　在體育業(yè)發(fā)展空前蓬勃的今天，很多體育明星開始獲取了如同影視明星一樣的青睞與關(guān)注，并且超越影視明星的是這些體育明星身上還帶有一種“英雄”色彩、“強(qiáng)者”色彩，更容易獲得大眾深層次的擁護(hù)和喜愛。CCTV一年一度的體壇風(fēng)云人物評選盛典更是昭示著體育運(yùn)動(dòng)員在如今的明星化趨勢。
　　體育明星可謂是中國體育事業(yè)的代言人，是詮釋中國體育文化的重要載體，更是展現(xiàn)中國人風(fēng)采的特別元素。當(dāng)前體育資訊節(jié)目對體育明星的關(guān)注不僅是大眾的收視需要，也是全球體育業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求。當(dāng)前體育明星的日常生活、賽后故事，甚至他們的時(shí)尚觀、審美觀都被納入了節(jié)目素材的選擇范圍。如全球媒體對足球明星貝克漢姆的報(bào)道事無巨細(xì)，現(xiàn)在的貝克漢姆已不僅僅是一個(gè)足球明星，而是成為了一名有著世界影響力的娛樂明星。
　　需要注意的是，必須警惕節(jié)目對明星報(bào)道的庸俗化走向，這不僅會(huì)有損體育明星，影響明星的賽事表現(xiàn)，更可能損害到中國體育事業(yè)的聲譽(yù)，特別在奧運(yùn)報(bào)道中，在向全世界展現(xiàn)奧運(yùn)明星的舞臺(tái)上，聚焦明星更不能走向媚俗。
　　第三，信息解讀方式的故事化。故事化解讀，是當(dāng)今媒體傳遞信息的一個(gè)大趨勢，體育資訊節(jié)目更不能例外。不能單純依靠專業(yè)視角進(jìn)行平鋪直敘，要盡量在對信息的解說中加入多樣元素，使信息在短短的傳遞過程中既有專業(yè)眼光，又有趣，并有看點(diǎn)。抓住已有素材中的小情節(jié)、小細(xì)節(jié)，使其被賦予帶有戲劇性的看點(diǎn)，即為體育資訊節(jié)目故事化的解讀方式。
　　CCTV-5的體育資訊節(jié)目《體育新聞》中，就有一個(gè)專門講述體育故事的固定版塊，運(yùn)用故事化的敘說方式傳遞一些最新體育消息，使專業(yè)性較強(qiáng)的體育資訊變得極富吸引力。如2006年2月在德國都靈冬奧會(huì)上中國花樣滑冰選手張丹重重摔倒在冰面上之后，雖負(fù)傷仍憑借令人嘆服的毅力完成了動(dòng)作，摘取銀牌�！扼w育新聞》對這一體育事件的報(bào)道完全采用了講故事的手法，在生動(dòng)的講述中將觀眾的目光牢牢固定在了事件的過程之中。報(bào)道把握住了比賽中每一個(gè)令人感動(dòng)的元素，如解說詞中強(qiáng)調(diào)了比賽的配樂是《龍的傳人》，告訴觀眾張丹才剛剛20歲等，這些信息都增強(qiáng)了節(jié)目的感情色彩。對細(xì)節(jié)的把握也讓這條資訊給觀眾留下了深刻的印象，如解說視角抓住了張丹在登上亞軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)的一個(gè)小動(dòng)作，即她輕輕看了一眼身旁冠軍得主的金牌，這個(gè)小小的細(xì)節(jié)使“故事”迅速飽滿了起來，讓觀眾體會(huì)到了這位年輕運(yùn)動(dòng)員的心態(tài)，并為之感動(dòng)。由此可見故事化在資訊解讀中的魅力。
　　即將到來的2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，各個(gè)電視體育資訊節(jié)目所采集到的素材不可避免會(huì)存在重復(fù)，而故事化的報(bào)道方式正可以規(guī)避這種現(xiàn)象，各個(gè)節(jié)目可以運(yùn)用各自的智慧從不同的角度向國內(nèi)外觀眾講述奧運(yùn)故事。
　　第四，個(gè)性化發(fā)展。體育資訊節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展，是通過各種電視手法使節(jié)目的差異性突出，從而使節(jié)目在競爭中更多地吸引受眾目光。
　　一般的體育資訊節(jié)目除了要抓住“體育迷”的眼球，更要善于挖掘“非體育迷”的興趣，而如果是奧運(yùn)報(bào)道，如何展現(xiàn)這個(gè)世界矚目的體育盛事，中國的體育資訊節(jié)目還應(yīng)該思考，以何種中國化的個(gè)性來滿足不同國家觀眾的接受習(xí)慣。在2006年世界杯期間，北京電視臺(tái)推出了一檔體育資訊節(jié)目《大話世界杯》，主持人由著名的評書演員孫一擔(dān)任，他運(yùn)用幽默、生動(dòng)、抑揚(yáng)頓挫的語言以及各種評書技巧點(diǎn)評當(dāng)天賽事，并巧妙為節(jié)目融進(jìn)了中國傳統(tǒng)文化元素。這種方式不妨借鑒到2008年的奧運(yùn)報(bào)道中，可能不失為一個(gè)將中國現(xiàn)代體育文化和傳統(tǒng)文化結(jié)合的良好途徑。
　　在當(dāng)前我國體育資訊節(jié)目形式單一、競爭激烈的狀況下，巧妙運(yùn)用各種娛樂元素?fù)纹鹗找暻�線成為節(jié)目的必然走勢之一，這在即將到來的北京奧運(yùn)會(huì)這一重大媒體戰(zhàn)役中，更應(yīng)該受到媒體人的重視。體育資訊節(jié)目娛樂化依賴于媒體運(yùn)作實(shí)力，以及節(jié)目編創(chuàng)人員專業(yè)素質(zhì)的提高，并且必須走從節(jié)目本身定位出發(fā)，探索最適合受眾觀看的發(fā)展之路。
　　輕松、娛樂的大眾文化在當(dāng)今已經(jīng)形成了一種全球潮流，對于中國電視體育資訊節(jié)目來說，需要注意的是娛樂化的操作方式還要中外有別。當(dāng)前中國體育資訊節(jié)目承載的文化還相對正式、重大，我們應(yīng)該選擇和挖掘那些適合中國文化氛圍，適合中國傳媒環(huán)境，并有利于建立中國良好國際形象的娛樂化方式，尤其是在奧運(yùn)會(huì)等國際賽事中，體育資訊節(jié)目的娛樂化一定要以專業(yè)、誠意和客觀為前提。
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　　責(zé)編：譚震

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