摘要：本文從各類黨建期刊對黨風(fēng)廉政建設(shè)引導(dǎo)的特征和作用入手，進而提出黨建期刊對引導(dǎo)黨風(fēng)廉政建設(shè)的三條主要途徑。 　　關(guān)鍵詞：黨建期刊　黨風(fēng)廉政　建設(shè)　輿論引導(dǎo)
　　中圖分類號：G206　文獻標(biāo)識碼：A
　　
　　黨風(fēng)廉政建設(shè)是我黨高度重視和始終貫徹的一項重要工作，在提高黨員干部廉潔從政意識、加強反腐倡廉宣傳工作、加強黨員干部自身修養(yǎng)、著力推進黨內(nèi)組織建設(shè)及反腐倡廉制度建設(shè)等方面，黨建期刊發(fā)揮著新聞媒體的積極作用，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的重要使命。例如《黨政論壇》在2010年12月(上)“黨校之窗”欄目中刊登《提高法律素質(zhì)，增強反腐倡廉實效》一文，告誡黨員干部要“真正敬畏法律和權(quán)力，用黨的紀(jì)律和國家的法律法規(guī)來規(guī)范自己，抵制誘惑，從而使反腐倡廉建設(shè)真正取得實效�！敝泄采虾Ｊ形�黨校主辦的《黨政論壇干部文摘》每期中都有“警世鐘”專題，其中對黨員干部加強黨風(fēng)廉政建設(shè)都有針對性的宣傳和引導(dǎo)，比如在2010年8月刊登的《蛻化官員的九大畫像》就揭示了目前黨員干部在工作、生活等方面存在的問題，時刻提醒警示著黨員干部應(yīng)有所為有所不為，加深黨內(nèi)干部對于黨風(fēng)廉政建設(shè)的認(rèn)識，這對于我黨的黨風(fēng)廉政建設(shè)具有積極的推動作用。
　　
　　一、黨建期刊的類型劃分及特征分析
　　
　　據(jù)統(tǒng)計，目前各類黨建期刊有27種之多。從內(nèi)容上可分為黨員教育類、理論學(xué)術(shù)類和實用指導(dǎo)類三種；從主辦者可分為中央級、地方級和綜合類三種。
　　1.以內(nèi)容分類黨建期刊的主要特征
　　(1)黨員教育類黨建期刊：為黨風(fēng)廉政建設(shè)營造良好的輿論環(huán)境
　　目前我國黨建期刊中。有許多欄目及內(nèi)容設(shè)置是針對黨員思想和修養(yǎng)的，如《黨政干部論壇》中的“思想政治教育”欄目、《黨政論壇》中的“干部教育與管理”欄目以及《中直黨建》中的“反腐倡廉”欄目等，這些優(yōu)秀欄目有利地推動了我黨的黨風(fēng)廉政建設(shè)，其現(xiàn)實作用和深遠意義證明：只有將反腐倡廉宣傳教育工作不斷推向深入，不斷開展廉潔從政的宣傳教育，不斷增強法紀(jì)觀念和廉潔奉公的意識，才能推進廉政文化和廉政觀念，才能將其內(nèi)化于心、外化于行，從根本上提高黨員干部自身修養(yǎng)以及黨的執(zhí)政能力。黨員教育類黨建期刊在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為我黨的黨風(fēng)廉政建設(shè)工作的開展提供了良好的輿論環(huán)境。
　　(2)理論學(xué)術(shù)類黨建期刊：為黨風(fēng)廉政建設(shè)提供強大的精神動力
　　建黨多年來，在毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀等重大的馬克思主義理論的豐富和發(fā)展的過程中，黨建期刊發(fā)揮了比較重要的陣地作用。如《中共中央學(xué)報》、《黨政干部學(xué)刊》和《中共黨史研究》等理論學(xué)術(shù)類黨建期刊，這些期刊在我黨的黨風(fēng)廉政建設(shè)過程中都發(fā)揮著至關(guān)重要的理論教育作用和精神引領(lǐng)作用，其中《黨政干部學(xué)刊》其辦刊定位就是“干部學(xué)習(xí)之友，理論研究園地，改革創(chuàng)新探索，實踐經(jīng)驗總結(jié)”。
　　(3)實用指導(dǎo)類黨建期刊：為黨風(fēng)廉政建設(shè)搭建豐富的工作平臺
　　實用指導(dǎo)類黨建期刊體現(xiàn)為兩個方面特征：一是宣傳報道涉及面寬、題材多樣，并且大多來自群眾身邊和基層的實際生活，大多運用群眾喜聞樂見和通俗易懂的報道方式。例如《半月談》以時事政策為主要報道內(nèi)容，以城鄉(xiāng)廣大基層干部群眾為主要讀者對象，題材緊密聯(lián)系百姓的實際生活、愿望和需求，同時不斷宣傳黨和國家的方針政策，成為黨在宣傳思想戰(zhàn)線的重要輿論陣地，它既堅持了正確的輿論導(dǎo)向、弘揚了主旋律，又體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的針對性、有效性，深得廣大讀者的好評，成為我國期刊界深受廣大讀者喜愛的“名牌”。二是宣傳報道主題多樣、鮮明突出，大多是針對當(dāng)下社會的熱點問題、焦點問題或難點問題來深入探討。例如《上海支部生活》2010年8月刊探討了備受社會關(guān)注的“蟻族”等熱點話題。實用指導(dǎo)類黨建期刊以其豐富的內(nèi)容、貼近的話題和通俗易懂的報道方式贏得了更多讀者的喜愛和認(rèn)可，從而為我黨黨風(fēng)廉政建設(shè)工作的開展搭建了豐富的工作平臺。
　　2.以主辦者分類黨建期刊的主要特征
　　(1)中央級黨建期刊：以鮮明黨性占領(lǐng)黨風(fēng)廉政建設(shè)的輿論高地
　　《求是》、《黨建》和《中共中央黨校學(xué)報》等是中央級黨建期刊。我國中央級黨建期刊在反腐倡廉的輿論監(jiān)督和黨風(fēng)廉政建設(shè)的輿論引導(dǎo)方面，集中體現(xiàn)在反腐倡廉輿論引導(dǎo)的政治性、高度性和藝術(shù)性等方面，特別是體現(xiàn)在所占立場上、所選事實上以及批評時機和批評分寸的把握和拿捏上。中央級黨建期刊的內(nèi)容，一方面大力弘揚反腐倡廉主旋律，高唱黨風(fēng)廉政建設(shè)之歌；另一方面通過具體案例深刻抨擊腐敗現(xiàn)象和不正之風(fēng)、倡導(dǎo)真善美和抵制假惡丑。例如《黨建》2010年11月刊《重點領(lǐng)域腐敗滋生原因透視》一文就深刻揭露了廣東省英德市教育局局長以權(quán)謀私受賄一案。黨建期刊對于案例的深刻剖析將利于廣大黨員干部加強對黨員廉政的認(rèn)識，進一步引導(dǎo)廣大黨員干部廉政勤政，全心全意為人民服務(wù)，使得黨建期刊始終占領(lǐng)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭的前沿陣地。
　　(2)地方級黨建期刊：以典型形象營造黨風(fēng)廉政建設(shè)的輿論氛圍
　　地方級黨建期刊主要指省(市)級地方黨委主辦的綜合性政治理論刊物和工作指導(dǎo)性刊物，例如中共遼寧省委黨校主辦的《黨政干部學(xué)刊》、中共上海市委黨校主辦的《黨政論壇干部文摘》等。與中央級同類期刊相比，地方黨刊存在發(fā)行范圍相對較窄、報道對象較為單一的局限，但在集中報道先進典型方面具有較強的針對性、實踐性及工作指導(dǎo)性。如建國前后涌現(xiàn)出的劉胡蘭、董存瑞、雷鋒、焦裕祿等諸多先進人物，至今令人記憶猶新；還有新時期涌現(xiàn)出的孔繁森、李素麗、牛玉儒、任長霞等優(yōu)秀人物。這些英雄人物形象都曾深深影響了幾代人的價值觀和榮辱觀的形成，對社會起到了“見賢思齊”的示范作用，也促進了我國長期的思想道德修養(yǎng)的建設(shè)。地方黨建期刊由于是各省(市)級黨委主辦，因此其宣傳報道的內(nèi)容多是當(dāng)?shù)貜V大黨員和干部所關(guān)注的重點、難點和熱點以及社會各界人士所重視的典型事件，這樣無論是典型宣傳還是輿論監(jiān)督都能有效’地促進黨員干部創(chuàng)新施政、規(guī)范執(zhí)政和廉潔為政。
　　(3)黨建綜合類期刊：以多樣形式增強黨風(fēng)廉政建設(shè)的宣傳效果
　　黨建綜合類期刊指2003年底報刊治理整頓后、脫離黨委部門但有國家正式刊號的一類黨建期刊，我們把它們歸為黨建綜合類期刊，例如《解放日報》報業(yè)集團主辦的《上海支部生活》和云南日報報業(yè)集團主辦的《社會主義論壇》等。黨建綜合類期刊與中央級的黨建期刊和地方級的黨建期刊相比，在辦刊風(fēng)格、刊物定位方面存在著差異，在讀者意識、選題意識和審美意識等 方面具有獨自的特點。例如，在封面設(shè)計上色彩鮮活，并配有大幅封面主題圖片，《社會主義論壇》封面的“中國紅”創(chuàng)意和“領(lǐng)導(dǎo)視察工作照”給讀者留下了深刻印象；版面布局靈活多樣，使報道內(nèi)容能圖文并茂地呈現(xiàn)給讀者，《社會主義論壇》幾乎每篇文章都配有插圖和簡要的文字說明，《上海支部生活》中每期都設(shè)置能給讀者以啟迪和教育的“漫畫廊”特色欄目。上述傳播形式大大提高了黨建期刊的宣傳效果。
　　
　　二、黨建期刊對黨風(fēng)廉政建設(shè)引導(dǎo)的主要途徑
　　
　　1.深入挖掘選題素材，增強黨建宣傳的原創(chuàng)意識
　　伴隨資訊傳播的高度發(fā)達，黨建期刊的宣傳報道同其它媒體一樣，也出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化，典型性事件或人物的報道宣傳往往呈現(xiàn)“跟風(fēng)”、千篇一律、“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象，缺乏對人物或事件本身的深度剖析和不同側(cè)面的揭示。比如對于一個優(yōu)秀黨員干部先進事跡的報道，前期可以側(cè)重于時間縱向上的事跡展開式介紹、空間橫向上人們的認(rèn)識或評價，后期就應(yīng)將報道重心放在該黨員干部如何從一名普通黨員干部逐漸成長為優(yōu)秀黨員干部的過程要素和原因要素挖掘上以及其他黨員干部學(xué)習(xí)該優(yōu)秀黨員干部先進事跡后思想上和行動上所產(chǎn)生的諸多變化呈現(xiàn)上�？傊�，黨建期刊中的典型性事件或人物的報道要有原創(chuàng)意識，通過新穎的視角、高深的立意和恰當(dāng)?shù)谋磉_體現(xiàn)出該事件或人物的個性特征與報道價值。
　　2.貼近讀者實際需求，提高受眾本位的傳播意識
　　毋庸諱言，黨建期刊其內(nèi)容在貼近讀者的實際應(yīng)用上、其形式在針對讀者的多元設(shè)計上、其語言在適合接受的風(fēng)格選取上都還存在這樣或那樣需要改進或完善的地方。筆者認(rèn)為，黨建期刊應(yīng)切實從黨員干部等眾多讀者的需要視角人手設(shè)計報道的內(nèi)容和形式，做到以下三個“統(tǒng)一”：一是報道操作上要將內(nèi)容與形式統(tǒng)一起來，內(nèi)容上盡可能引起群眾注意、貼近讀者實際，形式上盡可能讓群眾感興趣、宜于讀者接受；二是引導(dǎo)方式上要將感性與理性統(tǒng)一起來，既要用典型的案例與事實動之以情地感化和熏陶，又要用剛性的政策與法規(guī)曉之以理地疏導(dǎo)和勸誡；三是在目標(biāo)設(shè)計上要將過程與效果統(tǒng)一起來，過程呈現(xiàn)要不著痕跡、潛移默化，效果產(chǎn)生要心悅誠服、付之行動。
　　3.打造精品欄目內(nèi)容，樹立廉政宣傳的品牌意識
　　目前我國的傳媒市場已經(jīng)進入到一個品牌時代，同樣一個沒有品牌意識的黨建期刊，其知名度和美譽度會大打折扣，其公信力和權(quán)威性也會隨之下降，最終將會影響到其傳播效果。目前我國黨建期刊在黨風(fēng)廉政宣傳方面作用突出，并且已建立起系列有一定影響力的欄目，如《中直黨建》的“防腐倡廉”欄目，《黨建》的“警鐘長鳴”欄目等，但這些顯然不夠，可以借鑒其它相關(guān)媒體的品牌構(gòu)建，打造一系列品牌黨建期刊、品牌黨建欄目以及品牌黨建采編團隊，通過這些有影響力的品牌系列傳播，讓讀者記住報道中的典型人物、反面教訓(xùn)和經(jīng)典案例，讓反腐倡廉的理念與意識進入大腦、深入骨髓、浸入血液，以實現(xiàn)黨建期刊促進黨風(fēng)廉政建設(shè)的有效傳播。

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