摘要　當(dāng)前娛樂節(jié)目普遍存在“愚樂”而缺乏思想、生命周期短、創(chuàng)新乏力等問題，湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目給受眾耳目一新，將娛樂與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，拓寬了娛樂的概念，在主持人、傳播方式，內(nèi)部競爭的體制機制均有創(chuàng)新。
　　關(guān)鍵詞　娛樂節(jié)目《天天向上》　節(jié)目創(chuàng)新
　　中圖分類號Q220　文獻(xiàn)標(biāo)識碼A
　　
　　2008年8月，湖南衛(wèi)視自主研發(fā)的中國首檔禮儀公德脫口秀《天天向上》推出，“偶像男子團(tuán)體組合”主持，用娛樂節(jié)目承載社會主流價值觀，周五黃金時段播出，多次獲得全國同時段收視率前三，卷起了一輪收視狂潮�！短焯煜蛏稀繁缓�南衛(wèi)視第一副臺長張華立認(rèn)為是繼《快樂大本營》之后，湖南衛(wèi)視第二個可以活十年以上的節(jié)目�！短焯煜蛏稀返膭�(chuàng)新受到了業(yè)界和受眾的普遍關(guān)注，跳出了同質(zhì)化娛樂節(jié)目競爭的“紅海”，開辟了娛樂節(jié)目競爭的“藍(lán)海”。
　　
　　一、當(dāng)前電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀與問題
　　
　　娛樂節(jié)目充分發(fā)揮了電視媒體娛樂的功能，自上世紀(jì)90年代以來，逐步受到各電視臺的重視，紛紛在周末時段開播各種類型的娛樂節(jié)目，滿足受眾釋放快樂的心理。但經(jīng)過多年的發(fā)展，娛樂節(jié)目普遍存在如下問題：
　　
　　1　“愚樂”而缺乏思想
　　現(xiàn)代人的生活壓力較大，因此，釋放快樂的娛樂節(jié)目，滿足了受眾的需求。但目前的現(xiàn)狀是娛樂節(jié)目內(nèi)容空洞，忽視內(nèi)容而突出各種搞笑的形式，淺薄輕浮、虛張聲勢，過分夸張的肢體語言與自娛自樂，讓人笑過以后沒有回味，看過之后倍感無聊。大多數(shù)娛樂節(jié)目膚淺無深度。缺乏思想，淺層次的感官刺激和享樂，只能算是“愚樂”。雖然娛樂節(jié)目不要求其具備太強的教化功能，但并不等同思想文化的缺失，在觀看娛樂節(jié)目的過程中，能夠寓教于樂，讓人快樂的同時又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。
　　
　　2　節(jié)目生命周期短
　　當(dāng)某個娛樂節(jié)目火爆時，由于版權(quán)保護(hù)制度的不健全，電視臺的急功近利，電視節(jié)目制作的低門檻與易模仿性，使得一檔很好的娛樂節(jié)目因出現(xiàn)眾多定位、風(fēng)格、內(nèi)容雷同，創(chuàng)意缺乏的同類節(jié)目而使受眾出現(xiàn)審美疲勞，收視下降，眾多娛樂節(jié)目在短時間內(nèi)便銷聲匿跡。如早期湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》，據(jù)說“催生”了20多個同類節(jié)目，幾乎是每省都有了，從形式到內(nèi)容，也幾乎一樣，使得該種類型的節(jié)目生命周期變短；2004年《超級女聲》之后，選秀節(jié)目的模仿與混戰(zhàn)，全國衛(wèi)視和地面頻道共推出大大小小200多個電視選秀節(jié)目，模仿的節(jié)目尚未成長便注定在短時間內(nèi)撤下。
　　
　　3　節(jié)目創(chuàng)新普遍乏力
　　縱觀周末熒屏，選秀潮之后，因國家廣電總局對選秀活動的播出時間段、選拔方式、選手年齡、比賽持續(xù)時間等多方面設(shè)限，要求每家上星臺只能舉辦一個選秀活動，且不能在黃金時段播，不能采用短信投票等等，這樣的限制使得眾多電視臺的選秀計劃流產(chǎn)，熱鬧的周末熒屏趨于平淡，娛樂節(jié)目關(guān)注度下降，自主創(chuàng)新普遍乏力。2008年稍顯亮點的是音準(zhǔn)類、全民卡拉OK類節(jié)目，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、江蘇衛(wèi)視的《誰敢來唱歌》，而后者只不過是花重金引進(jìn)的英國娛樂節(jié)目《who dares sings》的漢化版，并非原創(chuàng)節(jié)目。
　　
　　二、《天天向上》娛樂節(jié)目的創(chuàng)新
　　
　　而《天天向上》推出之后，谷歌和百度《天天向上》的相關(guān)網(wǎng)頁目前已分別達(dá)269萬和194萬，其收視率直逼十余年王牌節(jié)目《快樂大本營》，原因在于存在以下創(chuàng)新之處：
　　
　　1　拓寬了娛樂的概念
　　娛樂節(jié)目的主要類型有以《春節(jié)聯(lián)歡晚會》、《綜藝大觀》為代表的綜藝晚會節(jié)目；以《快樂大本營》為主要代表的游戲娛樂節(jié)目；以《夢想中國》、《超級女聲》為主要代表的真人秀節(jié)；多邀請明星或有特長的人做嘉賓，在傳播內(nèi)容上便具有娛樂的性質(zhì)�！短焯煜蛏稀凡辉谟谡故揪哂袏蕵沸缘膬�(nèi)容，而在于將非娛樂的內(nèi)容以娛樂的方式表現(xiàn)出來�！短焯煜蛏稀方�(jīng)常邀請很多名校的學(xué)生做嘉賓，甚至與娛樂無關(guān)的學(xué)院和專業(yè)，如2009年1月邀請到北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院和香港李嘉誠醫(yī)學(xué)院，通過雙方的才藝表演和接診病人示范，將醫(yī)學(xué)知識和求醫(yī)禮儀寓教于樂，甚至顛覆了我們對醫(yī)學(xué)生的刻板印象�！短焯煜蛏稀废鄬�傳播娛樂內(nèi)容的節(jié)目而言，在選題上更為廣泛。
　　
　　2　節(jié)目主持人創(chuàng)新
　　主持人是娛樂節(jié)目的重要賣點，名主持人是高收視的保證。《天天向上》的創(chuàng)新之處在于“打造國內(nèi)第一支男子偶像主持團(tuán)體”，男子+團(tuán)體的概念。一般娛樂節(jié)目從受眾的審美出發(fā)，都是男女雙人搭配。即使是團(tuán)體，也多是男女搭配，《快樂大本營》改版后提出的“快樂家族”團(tuán)隊主持，在娛樂節(jié)目中已經(jīng)是獨樹一幟，但也是三男兩女。《天天向上》徹底顛覆傳統(tǒng)，剛開始是八個清一色的俊男，后來從主持秩序和主持過程中對節(jié)目的掌控等方面考慮，將主持人調(diào)整為五個。同樣有意思的是主持人團(tuán)隊結(jié)構(gòu)，有日本籍明星矢野浩二和臺灣著名主持人歐弟加盟，既有國外的主持人，又有娛樂火爆的臺灣地區(qū)主持人，堪稱內(nèi)地娛樂節(jié)目超強超豪華主持陣容，實屬罕見，為節(jié)目增色不少。大氣、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必說，快樂男聲俞灝明的加入能夠為節(jié)目帶來更多的粉絲。在節(jié)目制作過程中也充分發(fā)揮主持人各自的長處，使得節(jié)目進(jìn)入門檻較高，難以模仿和替代。
　　
　　3　娛樂與傳統(tǒng)文化相結(jié)合
　　《天天向上》傳承中華禮儀之美，運用娛樂方式，解構(gòu)傳統(tǒng)文化，寓教于樂，讓人喜聞樂見，每期節(jié)目插入公德禮儀知識，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。娛樂與公益、傳統(tǒng)文化相結(jié)合，開創(chuàng)了一種新的電視節(jié)目模式。長期以來，電視節(jié)目特別是娛樂節(jié)目忽視對傳統(tǒng)文化的挖掘，簡單模仿歐美娛樂節(jié)目而忽視了中國五千年燦爛歷史和優(yōu)秀的民族文化這座“富礦”�！短焯煜蛏稀藩毐脔鑿健Ｍㄟ^多種形式與傳統(tǒng)文化結(jié)合，無疑是一種創(chuàng)新。如2009年3月13日的這期節(jié)目中，趁春天利于出游之際傳授旅游公德禮儀；早期節(jié)目組曾請來梅派傳人梅葆玖和他弟子，講授中國古代的男女禮儀；第二期節(jié)目錄制時，主持人穿不同的服飾，把自己穿著的服裝代表地的禮儀習(xí)俗故事告訴觀眾們，和觀眾一起邊娛樂邊學(xué)習(xí)禮儀知識。
　　
　　4　傳播方式上創(chuàng)新
　　節(jié)目的成功與節(jié)目的傳播策略息息相關(guān)，創(chuàng)造性的傳播策略能迅速提升節(jié)目的人氣，帶動節(jié)目的熱播�！短焯煜蛏稀穫鞑シ绞絼�(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個方面：一是在節(jié)目正是推出之前推出七期《天天向上前傳》為節(jié)目預(yù)熱，與受眾溝通，調(diào)整和完善節(jié)目細(xì)節(jié)；二是在推出時機上選擇奧運會前期，奧運前期各電視臺都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上=》倡導(dǎo)公德、禮儀，與主流價值觀吻合，可借奧運東風(fēng)，容易贏得受眾好感；三是比附定位的傳播策略，比附定位是借助其它知名度美譽度較高的領(lǐng)先品牌來確定自身市場地位，通過此種策略，能夠讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進(jìn)入受眾的心智，占領(lǐng)一個牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力�！短焯煜蛏稀放c王牌節(jié)目《快樂大本營》比較，同時引導(dǎo)全國媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置等全方位對兩者進(jìn)行比較報道，收獲了大量的免費宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。
　　
　　5　內(nèi)部競爭的體制機制
　　湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新從一開始便是被競爭激活的，早期湖南廣電創(chuàng)辦湖南經(jīng)濟(jì)電視臺，便是為激活湖南電視的一潭死水，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺給了湖南衛(wèi)視很大的刺激和競爭壓力，內(nèi)部競爭的體制帶來的持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)了中國電視娛樂潮流�！短焯煜蛏稀吩隗w制上延續(xù)了以制作團(tuán)隊為核心而搭建組織結(jié)構(gòu)，突出制作人在創(chuàng)新和節(jié)目生產(chǎn)中的主體地位和作用的機制。同時與周六播出的湖南衛(wèi)視另一檔王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》正面交鋒，媒體經(jīng)常拿《快樂大本營》和《天天向上》進(jìn)行比較，從收視率、主持人、制作團(tuán)隊等進(jìn)行多方對比，這種內(nèi)部競爭無形之中給《天天向上》造成了很大的壓力，但不能不說內(nèi)部競爭是驅(qū)動節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新的良策。
　　湖南衛(wèi)視依靠“快樂中國”的準(zhǔn)確定位和強大的創(chuàng)新能力打造品牌節(jié)目，確立了其在省級衛(wèi)視的領(lǐng)先優(yōu)勢和在國內(nèi)電視媒體中的強勢地位，創(chuàng)新已內(nèi)化成其核心競爭力，《天天向上》節(jié)目的推出，繼續(xù)給受眾帶來了驚喜，值得借鑒。

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