摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，近些年我國(guó)傳媒企業(yè)上市進(jìn)程不斷加快，并取得了可觀的效益，股票價(jià)格也是平穩(wěn)上升。現(xiàn)如今，隨著我國(guó)股市改革，IPO重啟，傳媒企業(yè)已經(jīng)逐漸從借殼上市轉(zhuǎn)向新股發(fā)行為主、借殼上市為輔的形式，并且上市傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也逐漸向核心業(yè)務(wù)靠攏。本文重點(diǎn)以我國(guó)上市傳媒企業(yè)作為探討基礎(chǔ)，探究上市傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀、問(wèn)題，進(jìn)而提高提高上市傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量的有效方法。
　　關(guān)鍵詞：上市傳媒；企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理；問(wèn)題；有效措施
　　引言
　　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各個(gè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，在“適者生存”的市場(chǎng)環(huán)境下，想要讓傳媒企業(yè)在市場(chǎng)中生存并發(fā)展，就必須要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流，提高傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量�，F(xiàn)如今，傳媒行業(yè)高舉上市大旗，傳媒企業(yè)上市進(jìn)程持續(xù)升溫�，F(xiàn)如今已經(jīng)有上百家傳媒公司在中小板、創(chuàng)業(yè)板已經(jīng)成功上市。之所以傳媒企業(yè)爭(zhēng)先恐后上市，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)上市渠道，能夠讓企業(yè)獲取更多的市場(chǎng)資金，通過(guò)資金的依托來(lái)立足于媒體行業(yè)。但是，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還處于初期發(fā)展階段，還有諸多有待完善之處。在此大背景下，也致使了上市傳媒公司經(jīng)營(yíng)管理還存在一些漏洞，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不利，影響公司業(yè)績(jī)，進(jìn)而影響股票市場(chǎng)。因此，上市傳媒企業(yè)必須要不斷完善自身的經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量，提高自身的業(yè)績(jī)，提高股市競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而形成良性發(fā)展。
　　一.傳媒企業(yè)上市的因素分析
　　市場(chǎng)中的任何企業(yè)都是都以盈利為目的的組織，其中也包括傳媒公司。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，如果傳媒公司無(wú)法獨(dú)立支撐自身發(fā)展，就會(huì)將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略投向資本市場(chǎng)。并籌集資本市場(chǎng)資金來(lái)提高自身的資金流，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)傳媒企業(yè)氛圍傳媒股份有限公司和傳媒有限責(zé)任公司，但在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，無(wú)路是那種公司，都必須要走向市場(chǎng)，這種趨勢(shì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是不可逆轉(zhuǎn)的。因此，傳媒企業(yè)上市因素主要有以下幾點(diǎn)：
　�。ㄒ唬┤�球經(jīng)濟(jì)一體化加強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷加深，我國(guó)傳媒企業(yè)不僅要面臨著本土傳媒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也要面臨國(guó)際各國(guó)傳媒企業(yè)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。誠(chéng)然，我國(guó)科技技術(shù)、市場(chǎng)資本相比發(fā)達(dá)國(guó)家要落后很多，我國(guó)傳媒企業(yè)在資金規(guī)模、投資規(guī)模、受益規(guī)模在國(guó)際中均處于下風(fēng)。所以，針對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳媒企業(yè)想要獲得更多的資金，在短時(shí)間內(nèi)容提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須要拓寬融資渠道，而最大的融資渠道就是公司上市。
　�。ǘ�）新媒體的極速發(fā)展
　　中國(guó)股市在1992年正式成立并開盤，在股市成立之初，我國(guó)上市傳媒企業(yè)僅有四家，即中體產(chǎn)業(yè)、中視傳媒、東方明珠、電廣傳媒。但隨著人類進(jìn)而21世紀(jì)之后，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)也隨之產(chǎn)生，并飛速在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展。由于國(guó)家發(fā)展離不開傳媒，股市成立至今，新的上市傳媒企業(yè)層出不窮，新媒體的到來(lái)就在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)又添加力“一把火”，加劇了傳媒行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，就必須要先一步立足于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，進(jìn)而加快了傳媒企業(yè)的上市步伐。
　　（三）本章小結(jié)
　　計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)期間，各個(gè)行業(yè)都處于高速轉(zhuǎn)型、發(fā)展階段，在“適者生存”的市場(chǎng)環(huán)境下，傳媒企業(yè)想要立足于市場(chǎng)，就必須要不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，拓寬自身的融資渠道，市場(chǎng)融資作為最快、最有效的融資渠道，勢(shì)必會(huì)受到傳媒企業(yè)的青睞�？傊�，傳媒企業(yè)上市是媒體行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。
　　二.傳媒企業(yè)上市模式分析
　　通過(guò)對(duì)傳媒行業(yè)進(jìn)行充分分析可知，傳媒企業(yè)上市渠道有很多種，例如借殼上市、買殼上市、新股發(fā)行等多種模式。但從上市情況分析，借殼上市依然是傳媒企業(yè)上市的主流。公司上市并不是人們所想的那么簡(jiǎn)單，需要公司具備一定條件，并通過(guò)多次審核才能夠擇期上市。相比其他種類上市模式分析，借殼上市門檻低、方便，能夠有效縮短上市時(shí)間，并且能夠降低企業(yè)交易資本，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速上市目的。如果傳媒企業(yè)企業(yè)資金、經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限，想要快速獲取市場(chǎng)融資渠道，就只能通過(guò)借殼上市渠道。買殼上市，即使傳媒企業(yè)通過(guò)購(gòu)買具有潛力上市但業(yè)績(jī)不理想的的公司幫助自身完成上市，但這對(duì)傳媒企業(yè)的前期資金要求較高，已經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)也隨之提高。新股發(fā)行即是向市場(chǎng)中拋售股票，通常情況下，傳媒企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理良好，公司效益平穩(wěn)，同時(shí)，新股發(fā)行的股票價(jià)格飛速上漲，能夠快速獲取市場(chǎng)資金。
　　三.上市傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題
　�。ㄒ唬┥鲜袀髅狡髽I(yè)并未突破所有制屬性
　　雖然我國(guó)上市公司出現(xiàn)了華誼兄弟、奧飛動(dòng)漫等私營(yíng)股份制企業(yè)，但些企業(yè)自身的就是由私營(yíng)模式轉(zhuǎn)化而來(lái)的，并且其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)更多是集中于游戲產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)傳媒，而通過(guò)改制上市的國(guó)有傳統(tǒng)傳媒企業(yè)，仍然保持著國(guó)有控股的地位，國(guó)家作為改制上市公司的最大股東。由此可見，傳統(tǒng)媒體企業(yè)并沒(méi)有因改制消除國(guó)有屬性，依然是國(guó)家占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，很多機(jī)制上的問(wèn)題沒(méi)有得到根本改善。
　�。ǘ�）資本收益率與規(guī)模效應(yīng)不明顯，
　　通過(guò)新股發(fā)行的傳媒企業(yè)業(yè)績(jī)進(jìn)行分析，在當(dāng)今上市傳媒企業(yè)與未上市之前相比，大部分傳媒企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率有呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，只有小部分傳媒企業(yè)呈現(xiàn)出低幅上漲，例如東方明珠、天威視訊等。從凈資產(chǎn)收益率來(lái)看，說(shuō)明我國(guó)上市傳媒企業(yè)在資本市場(chǎng)中并未帶來(lái)預(yù)測(cè)效益，更不用說(shuō)規(guī)模報(bào)酬遞增的規(guī)模效應(yīng)。從這一問(wèn)題進(jìn)行分析，傳媒企業(yè)上市勢(shì)必會(huì)拓寬經(jīng)營(yíng)規(guī)模、提高資產(chǎn)規(guī)模，讓由于經(jīng)營(yíng)不當(dāng)，資產(chǎn)與公司盈利比例失調(diào)，導(dǎo)致因總資產(chǎn)量的增加，攤薄了凈資產(chǎn)的盈利水平。
　�。ㄈ�）經(jīng)營(yíng)管理與業(yè)務(wù)模式?jīng)]有質(zhì)的提升
　　傳媒企業(yè)上市的主要因素是要拓寬融資渠道，讓大部分傳媒企業(yè)沒(méi)有因上市而提高經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量與業(yè)務(wù)模式，這主要是因?yàn)閭髅狡髽I(yè)上市后其經(jīng)營(yíng)范圍仍然受到政策層面上的制約，其主要表現(xiàn)在：①傳媒企業(yè)在上市時(shí)過(guò)于盲目，沒(méi)有確定上市后的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，很多傳媒企業(yè)僅僅是為了當(dāng)下傳媒行業(yè)體制改革需求，為了市場(chǎng)而選擇上市，及時(shí)在市場(chǎng)中募集了大量的資本，但由于沒(méi)有清晰的投資方向，進(jìn)而導(dǎo)致資金使用率不高，甚至有些上市傳媒企業(yè)自身就擁有龐大的現(xiàn)金流，上市僅是為了獲得更多的社會(huì)效益。在市場(chǎng)資金的使用上，很多傳媒企業(yè)將融資資金轉(zhuǎn)變?yōu)殂y行大額存款，或者用于償還企業(yè)負(fù)債，使得上市形式成了企業(yè)“圈錢”的一種手段，對(duì)企業(yè)發(fā)展并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的作用；②部分上市傳媒企業(yè)在拓展新業(yè)務(wù)時(shí)，并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)或仍處于初期階段，在短時(shí)間內(nèi)很難獲得明顯效益，甚至是出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。投資不明確提高了上市傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，這表明在上市傳媒企業(yè)在新業(yè)務(wù)拓展上任重而道遠(yuǎn)，需要逐步摸索前進(jìn)。

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