摘要：為進一步提高旅游景區(qū)經(jīng)營管理效率，促進地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文引入智慧旅游理念，通過對智慧旅游時代下旅游市場的特點進行闡述和分析，進而分析了傳統(tǒng)旅游景區(qū)經(jīng)營管理弊端，在此基礎上，對智慧旅游理念在旅游景區(qū)經(jīng)營管理中的應用展開了深入研究。
　　關鍵詞：智慧旅游；旅游景區(qū)；經(jīng)營管理
　　智慧旅游是旅游信息化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其通過將旅游電子政務、數(shù)字化景區(qū)和旅游電子商務等進行有機結合，從而豐富游客的旅游體驗并提高旅游服務和管理水平，最終實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此。在當前信息化背景下，加強對智慧旅游在旅游景區(qū)經(jīng)營中應用方式的研究已成為當前旅游部門和相關技術部門需要著重開展的關鍵工作。
　　1.智慧旅游時代下旅游市場特點
　　智慧旅游時代下旅游市場的特點主要包括以下兩個方面：（1）散客和自助游客的比例增加。生活水平的提高以及旅游需求的個性化發(fā)展，傳統(tǒng)的以團隊為主的旅游模式的優(yōu)勢正在逐漸喪失，而自助游和散客在游客總量中的比例呈現(xiàn)出逐漸增長的變化趨勢，而這一情況的產(chǎn)生正是由以互聯(lián)網(wǎng)、信息技術為依托的旅游產(chǎn)品更能夠滿足游客在衣、食、住、行、購、娛方面的個性化需求所導致的；（2）旅游方式的自由化、休閑化發(fā)展。當前，游客的旅游體驗更加趨向于自由化和休閑化，而在旅游方式上，游客則更傾向于通過上網(wǎng)咨詢和下載旅游軟件等智慧化的手段出行，以便提高自身獲取旅游景區(qū)信息的準確性和便捷度。
　　2.傳統(tǒng)旅游景區(qū)經(jīng)營管理弊端
　　2.1外部經(jīng)營弊端
　　傳統(tǒng)旅游景區(qū)經(jīng)營管理的外部經(jīng)營弊端主要表現(xiàn)在兩方面，一是宣傳方式過于僵化。對傳統(tǒng)旅游景區(qū)宣傳模式進行分析可知，其大都以海報宣傳、電視廣告以及旅行社營銷和節(jié)會活動為主，在宣傳方式上過度機械化，且在付出較高宣傳成本后，無法獲得預期效果，從而形成了對景區(qū)經(jīng)濟效益增長的嚴重制約。二是客源渠道狹窄，傳統(tǒng)旅游景區(qū)的客源渠道大都來源于旅行社以及旅游市場自發(fā)的門票經(jīng)濟，然而，在當前旅游市場由團隊逐漸向散客轉化的過程中，大多數(shù)游客則更傾向于在網(wǎng)絡中獲取旅游產(chǎn)品的相關信息，相應地，旅游景區(qū)經(jīng)營管理的傳統(tǒng)客源渠道已難以滿足景區(qū)自身發(fā)展的需求。
　　2.2內(nèi)部治理弊端
　　傳統(tǒng)旅游景區(qū)經(jīng)營管理的內(nèi)部治理弊端主要表現(xiàn)在：（1）景區(qū)服務水平較低。對旅游景區(qū)的經(jīng)營管理工作進行分析可知，其較一般企業(yè)的經(jīng)營管理工作的特殊性和復雜性更強，例如，在旅游安全保障方面，相關安全防護基礎設施不僅涉及建筑、電氣、水利等諸多層面，而且還需配以相應的技術進行建設，已出現(xiàn)安全保障不完善的情況，從而增加安全隱患。還需說明的是，對于旅游景區(qū)而言，其無法像其他企業(yè)一樣通過制定嚴格的管理制度和科學的企業(yè)文化規(guī)范人員行為和提高服務質量。（2）旅游資源的保護能力較弱。目前，我國個別景區(qū)仍然存在破壞性建設的情況，而客流疏導和對游客行為規(guī)范工作力度的缺失也進一步加劇了旅游景區(qū)植被破壞、環(huán)境污染和文物的破壞。
　　3.智慧旅游理念在旅游景區(qū)經(jīng)營管理中的應用
　　3.1外部經(jīng)營手段的優(yōu)化
　　首先，旅游景區(qū)應進一步強化旅游產(chǎn)品的新媒體營銷，通過借助新媒體營銷手段來加大景區(qū)的宣傳力度，通過加強同旅游專業(yè)網(wǎng)站、旅游論壇和手機移動終端等新媒體的合作，使游客能夠對其相關旅游產(chǎn)品和服務予以充分了解，在此基礎上，依托微信、微博等自媒體平臺擴大推廣范圍，以此來吸引更多的游客前來觀光游覽，進而提高旅游景區(qū)的經(jīng)濟效益和市場競爭力。其次，智慧旅游理念強調以網(wǎng)絡平臺作為旅游景區(qū)客源的核心平臺，通過搭建旅游產(chǎn)品的電子商務平臺，從而滿足游客在衣、食、住、行、購、娛方面的需求，以網(wǎng)絡選購的方式強化游客旅游體驗的同時，拓寬客源渠道，為旅游景區(qū)提供可靠的客源保障。
　　3.2內(nèi)部治理手段的優(yōu)化
　　智慧旅游理念在旅游景區(qū)經(jīng)營管理中應用的另一體現(xiàn)即內(nèi)部治理手段的優(yōu)化。首先，智慧化旅游理念要求旅游景區(qū)進一步提高其服務水平，一方面，通過構建并完善景區(qū)網(wǎng)絡通信設施和安全基礎設施，從而為景區(qū)經(jīng)營管理的智慧化轉型奠定通信和安全基礎，通過優(yōu)化地區(qū)無線網(wǎng)絡、配置智能終端和構建門戶網(wǎng)站，為游客提供通信、信息查詢等諸多服務，滿足游客旅游的個性化需求；另一方面，通過將物聯(lián)網(wǎng)、云計算技術引入景區(qū)經(jīng)營管理的日常工作中，并輔之以向英國的考勤辦公系統(tǒng)和可視對講系統(tǒng)，進而提高景區(qū)工作人員的業(yè)務處理和信息管理效率，為其各項決策、制度的制定提供依據(jù)。其次，在旅游資源保護方面，智慧旅游理念下，旅游景區(qū)應與相關技術部門展開高效合作，積極構建客流網(wǎng)絡管理系統(tǒng)和景區(qū)電子監(jiān)控系統(tǒng)，利用電子門禁、智能監(jiān)控、人員定位和車輛追蹤等系統(tǒng)功能引導游客流向并規(guī)范游客行為，在保護旅游資源的同時，提高景區(qū)服務水平。
　　結論
　　本文通過對智慧化旅游時代下旅游市場的特點進行說明，并針對傳統(tǒng)旅游景區(qū)經(jīng)營管理的弊端，對智慧旅游理念在旅游景區(qū)經(jīng)營管理中的應用做出了系統(tǒng)探究。智慧旅游理念更加側重旅游景區(qū)新媒體營銷和電子商務平臺的構建，通過完善通信、安全等基礎設施和構建客流管理與電子監(jiān)控系統(tǒng)來提高景區(qū)服務水平和保護景區(qū)資源，對于促進旅游景區(qū)及旅游產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展具有重要作用和意義。
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