摘要：本文從貫徹黨的十八大精神的角度，對當(dāng)下加大成人教育招生宣傳力度問題，進(jìn)行了探討。
　　關(guān)鍵詞：成人教育；招生宣傳；建議
　　【中圖分類號】G640
　　黨的十八大提出"構(gòu)建全民學(xué)習(xí)型社會(huì)，完善終身教育體系"，這為我們加快成人教育的發(fā)展也提出了新的要求。成人教育是高等教育的重要組成部分，成人教育的大力發(fā)展，是符合我國國情、提高勞動(dòng)者素質(zhì)、振興經(jīng)濟(jì)和推進(jìn)全面建設(shè)小康社會(huì)有著長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，而發(fā)展成人教育，離不開生源規(guī)模的持續(xù)和穩(wěn)定增長，這就對加大當(dāng)下成人教育招生宣傳工作力度提出了新的要求。
　　一、當(dāng)下加大成人教育招生宣傳力度的重要性
　　招生工作作為成人教育的一個(gè)重要和關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)，關(guān)系到成人教育工作的可持續(xù)發(fā)展，而成人招生宣傳作為招生信息的宣揚(yáng)和傳播活動(dòng)，其意義是不言而喻的。在構(gòu)建全民學(xué)習(xí)型社會(huì)，完善終身教育體系的進(jìn)程中，加大成人教育招生宣傳力度的重要性非常特殊。
　�、睘閺V大在職從業(yè)人員積極接受成人高等教育發(fā)揮鼓動(dòng)作用。黨的十八大提出全面建成小康社會(huì)新要求：轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展；不斷擴(kuò)大人民民主，切實(shí)尊重和保障人權(quán)；提高公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度，增強(qiáng)文化軟實(shí)力；更加關(guān)注教育、就業(yè)、分配、醫(yī)療、住房等民生問題，全面提高人民生活水平；努力建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，努力建設(shè)美麗中國。經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)五位一體的戰(zhàn)略部署，體現(xiàn)了我們黨治國理政的新思路，繪就了未來中國發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。而作為成人教育工作者，就必須思考如何把沉重的人口壓力轉(zhuǎn)化為巨大的人力資源優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，為全面建成小康社會(huì)做出貢獻(xiàn)。所以，成人高等教育又是社會(huì)各行各業(yè)獲得專門人才的途徑。招生宣傳的重要意義，首先在于鼓勵(lì)更多立志成才者接受成人高等學(xué)歷教育，動(dòng)員干百萬在職從業(yè)人員報(bào)考成人高等教育，從而穩(wěn)定各類成人高等學(xué)校的生源及辦學(xué)規(guī)模。
　　⒉深入拓展傳播國家招生政策、辦法和招生計(jì)劃等的渠道。各類成人高等學(xué)校承擔(dān)的高等學(xué)歷教育招生對象范圍廣，招生類別、層次和形式多，也是招生政策性強(qiáng)、招生周期長的學(xué)歷教育。只有在招生宣傳中明確招生對象范圍，廣大在職從業(yè)人員才能判斷自身是否具備報(bào)考資格；只有在招生宣傳中全面介紹招生計(jì)劃，考生才能選定適宜的志愿；只有在招生宣傳中明確考試科目和考試大綱，考生才能在復(fù)習(xí)中有的放矢......正是招生宣傳中，各種各樣與招生有關(guān)的內(nèi)容形成源源不斷的信息流，才能保證招生政策、辦法等全面準(zhǔn)確地傳達(dá)給招生對象�？梢哉f招生宣傳是開展各類成人高等學(xué)校招生工作的前提。
　�、秤欣�于穩(wěn)定成人教育的辦學(xué)規(guī)模，提高全民族文明素質(zhì)。黨的十八大提出的努力建設(shè)美麗中國中，通過提高全民族的文明素質(zhì)，努力使我國人民成為有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的人民是其重要內(nèi)容之一。這對于全面建成小康社會(huì)意義重大。發(fā)展教育科學(xué)文化，以正確的輿論引導(dǎo)人，提高全民族的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，是社會(huì)主義精神文明建設(shè)指導(dǎo)思想的重要內(nèi)容。各類成人高等學(xué)校招生宣傳引導(dǎo)招生對象求學(xué)上進(jìn)，積極提高自身素質(zhì)，體現(xiàn)了黨和國家實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的新要求和加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。招生宣傳從一個(gè)側(cè)面為全面建成小康社會(huì)奮斗目標(biāo)和社會(huì)主義精神文明建設(shè)作貢獻(xiàn)。
　　二、當(dāng)下各類成人教育招生宣傳存在的不適應(yīng)性問題
　　長期以來，尤其是實(shí)行成人高校全國統(tǒng)一招生、考試以后，各地招生宣傳內(nèi)容得到不斷充實(shí)完善，招生宣傳形式更為豐富多彩。同時(shí)我們必須清醒地看到招生宣傳工作在一定范圍內(nèi)還不同程度地存在很多不適應(yīng)性的問題。
　　⒈缺乏統(tǒng)一的成人教育招生宣傳實(shí)踐的理論指導(dǎo)。誠然，成人教育招生宣傳是一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)。但是至今我國成人高等教育的招生主體仍然沒有把招生宣傳工作當(dāng)作是一個(gè)"可研究"的社會(huì)活動(dòng)，而僅僅把招生宣傳工作看作是可以增加經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)"創(chuàng)收"行為，導(dǎo)致成人高等教育招生宣傳缺乏理論的研究。
　�、渤扇私逃�招生宣傳的認(rèn)識存在一定誤差。個(gè)別成人高校的招生工作人員無法正確理解招生宣傳工作的意義與實(shí)質(zhì)，進(jìn)行盲目的宣傳，結(jié)果無法收到預(yù)期的效果，使得成人高等教育招生宣傳在一定的范圍內(nèi)無法體現(xiàn)其存在和發(fā)展的價(jià)值，招生工作人員對招生宣傳工作缺少積極性。具體表現(xiàn)在一些成人高等學(xué)校的招生宣傳工作受到考生冷落，招生宣傳與不宣傳，生源效果都是一樣的，因此使學(xué)校招生工作人員喪失了對招生宣傳工作的積極性。
　　⒊成人教育招生宣傳工作創(chuàng)新意識欠缺。只有創(chuàng)新才能給事物的發(fā)展帶來活力。但目前在全國范圍內(nèi)，個(gè)別成人高校招生工作人員素質(zhì)欠佳，招生宣傳組織乏力，導(dǎo)致成人高校招生宣傳在形式上較為滯后，在內(nèi)容上種類單一、缺少吸引力，使招生宣傳工作在一定的范圍內(nèi)打不開局面，缺少活力。
　�、雌�面性和扭曲行為屢屢出現(xiàn)。一些成人高校只把招生宣傳的對象定制在一個(gè)狹小的范圍內(nèi)，體現(xiàn)不了招生宣傳工作在社會(huì)發(fā)展中的重要意義。個(gè)別成人高等學(xué)校只追求片面的經(jīng)濟(jì)效益，在招生宣傳中存在委托招生、代理招生、招生中介、虛假宣傳、惡意競爭、有償招生、招生提成等違規(guī)現(xiàn)象，導(dǎo)致招生宣傳內(nèi)容與學(xué)校辦學(xué)實(shí)際相違背，產(chǎn)生一定的惡劣影響。
　�、稻W(wǎng)上報(bào)名的實(shí)施削弱了招生宣傳工作影響力。目前，各地成人高考報(bào)名工作已經(jīng)基本采用網(wǎng)上報(bào)名的方式進(jìn)行。網(wǎng)上報(bào)名使學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)在規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)隨時(shí)隨地完成報(bào)名工作，以往集中報(bào)名的情況將不再出現(xiàn)，也就不可能再采取到各招生報(bào)名點(diǎn)進(jìn)行招生宣傳活動(dòng)的方法。
　　三、今后下加大成人教育招生宣傳力度的建議
　　當(dāng)下大力發(fā)展成人教育的重要性和時(shí)代緊迫感，呼喚我們必須加深認(rèn)識、規(guī)范管理、認(rèn)真學(xué)習(xí)，努力解決目前成人高等教育招生宣傳工作存在的問題，使成人高等教育的招生宣傳工作更加規(guī)范化，穩(wěn)定成人高等教育的辦學(xué)規(guī)模，滿足成人高等教育為全面建成小康社會(huì)服務(wù)的要求。
　�、备叨戎匾暢扇私逃�招生宣傳工作。我們所處的21世紀(jì)是一個(gè)信息化、學(xué)習(xí)型和終身教育、終身學(xué)習(xí)的時(shí)代，各成人高校的招生機(jī)構(gòu)應(yīng)從這一高度來透視成人高等教育的招生宣傳工作，從成人教育對"構(gòu)建終身教育體系和學(xué)習(xí)型社會(huì)"和"實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的新要求"的實(shí)施提供保證的角度來審視成人教育的招生宣傳工作，給成人教育以客觀的評價(jià)、應(yīng)有的重視。同時(shí)，加強(qiáng)對成人教育招生宣傳的理論研究工作，不斷充實(shí)成人教育招生宣傳的理論指導(dǎo)。
　�、捕苏�思想，促進(jìn)成人教育招生宣傳管理的規(guī)范化。要使成人教育招生宣傳工作得到健康發(fā)展，必須端正成人教育招生宣傳工作的指導(dǎo)思想，對招生工作人員進(jìn)行有目標(biāo)、有組織的培訓(xùn)，在思想道德素質(zhì)上提高招生工作人員的整體水平，抵制和杜絕成人教育招生宣傳中的不良現(xiàn)象。上級招生行政管理部門應(yīng)建立健全招生宣傳管理制度，規(guī)范招生宣傳市場。在考生填報(bào)志愿時(shí)，保障考生自由填報(bào)志愿，保證考生能夠自由選報(bào)自己理想的學(xué)校；來自不同地方的招生宣傳人員，在同一報(bào)名站進(jìn)行正常的招生宣傳工作時(shí)，應(yīng)該保障各院招生宣傳人員有平等的機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳活動(dòng)，消除地方保護(hù)主義；對于那些為了招攬生源進(jìn)行欺詐與虛假承諾的招生學(xué)校，應(yīng)依法給予嚴(yán)厲打擊，以杜絕不公平的競爭，維護(hù)成人高考的嚴(yán)肅性，維護(hù)廣大考生的切身利益，確保成人教育事業(yè)的健康、有序發(fā)展。
　　⒊搶抓時(shí)機(jī)，全面開展成人招生宣傳工作。招生宣傳要把握時(shí)機(jī)，全面、適時(shí)、有效地進(jìn)行。全面招生宣傳不僅僅是招生報(bào)名短短的幾天，應(yīng)是超前宣傳，在招生宣傳工作全面開始前，通過各種途徑、各種形式把學(xué)校的各類招生信息傳達(dá)到廣大考生手中，起到提前宣傳的作用。再者，不可忽視的是招生報(bào)名后的事后宣傳。年度招生宣傳與招生錄取總結(jié)工作，不僅是為了宣傳招生成果，更是為了提高學(xué)校聲譽(yù)，增強(qiáng)職工的自信心；同時(shí)，也是為了讓社會(huì)各界對學(xué)校有個(gè)全面、正確的認(rèn)識。學(xué)校每年都及時(shí)對招生工作中的生源情況、上線人數(shù)、實(shí)際錄取考生數(shù)、學(xué)校招生各類招標(biāo)在全省的位置做詳細(xì)總結(jié)，并納入招生工作范圍，為下一年招生工作做好準(zhǔn)備工作。
　�、磭�(yán)格要求，規(guī)范普通高校函授站的招生宣傳管理。普通高校函授站是在所在地從事的招生工作，實(shí)際上是代表主辦院校在當(dāng)?shù)卣猩�。因此，必須保持函授站的招生行為與主辦院校相一致，要做到：函授站自行印制的招生材料、宣傳單等必須經(jīng)主辦院校審核、備案后方可印發(fā)；在招生報(bào)名期間，主辦院校須對函授站的招生宣傳工作進(jìn)行檢查，出現(xiàn)違規(guī)問題時(shí)，及時(shí)制止和糾正。
　　參考文獻(xiàn)
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　　[2]張向軍，生源競爭與高校招生宣傳的原則及策略[J]，中國成人教育，2006，（3）

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