愛情連連看葉爽篇一：相親節(jié)目差異化分析

相親類節(jié)目的差異化分析

張超英

一、 前 言

隨著中經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，80后、90后社會(huì)主導(dǎo)地位的提升，生活觀念的轉(zhuǎn)變，“剩男剩女”作為一個(gè)熱門話題被擺在臺(tái)面上，相親已不是一個(gè)隱晦難言的話題，也不再是一個(gè)只有媒婆線下參與的專項(xiàng)活動(dòng)。自2009年12月24日，湖南衛(wèi)視臺(tái)的《我們約會(huì)吧》、2010年1月15日江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》開播以來，各電視臺(tái)的相親節(jié)目層出不窮，紛紛搶占這片順應(yīng)潮流的市場(chǎng)：如浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、東南衛(wèi)視的《為愛向前沖》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》《誰能百里挑一》。各類鄉(xiāng)親節(jié)目充斥著熒屏，其競(jìng)爭(zhēng)也越加白熱化。相親類節(jié)目不管是主題還是參與對(duì)象都具有同質(zhì)性，相親類節(jié)目只有一個(gè)永恒的話題——愛情，在舞臺(tái)上也永遠(yuǎn)只有兩種角色，追求者和被追者。面對(duì)同質(zhì)化如此高的市場(chǎng)，鄉(xiāng)親類節(jié)目只有展示其非同質(zhì)性，從差異化的角度去發(fā)現(xiàn)和占領(lǐng)市場(chǎng)，參能在眾多的相親節(jié)目中要凸顯出來，擁有自己的市場(chǎng)份額。那鄉(xiāng)親類節(jié)目如何創(chuàng)新更好的劃分和占有市場(chǎng)呢？筆者分析現(xiàn)有相親類節(jié)目劃分市場(chǎng)的角度，提出相親類節(jié)目應(yīng)該差異化創(chuàng)新，滿足觀眾需要。才能更好占領(lǐng)市場(chǎng)。

二、 現(xiàn)有相親類節(jié)目市場(chǎng)細(xì)分法

（一）相親目的強(qiáng)弱，劃分市場(chǎng)

且不說網(wǎng)上討論的相親節(jié)目是為了作秀和炒作，單從相

親節(jié)目是為了真的能夠牽手還是交友為主的目的出發(fā)，縱觀當(dāng)今的相親類節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，其目的主要有兩大類，一類是年輕人自己的一個(gè)交友派對(duì)為目的的模式，如《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》。節(jié)目?jī)?nèi)容輕松活潑，所展示的主要是現(xiàn)代80、90后的婚戀觀和生活價(jià)值觀，他們對(duì)最后牽手看得并不是很重，也不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的緊迫改變自己對(duì)擇偶的要求，相對(duì)于相親成功，其交友的目的性更強(qiáng)些。這類模式的相親節(jié)目主要針對(duì)的年輕人群的關(guān)注。另一類是有父母參與的或者針對(duì)老年人的相親模式如湖南衛(wèi)視臺(tái)的《稱心如意》，其目的性更強(qiáng)，氣氛更莊重，體現(xiàn)出，除了父母對(duì)自己兒媳或女婿的挑選觀和表現(xiàn)很多年輕男女被相親的現(xiàn)實(shí)外，還表現(xiàn)出，只要通過了這一關(guān)，丑媳婦也不用怕見公婆，衰女婿不用怕見丈母娘，這類節(jié)除了獲取年輕人的關(guān)注外，還搶占這老年人這一龐大的群體。

（二） 、主動(dòng)權(quán)情感訴求不同，細(xì)分市場(chǎng)

情感具有多樣性，不同的情感體現(xiàn)不同的心理訴求，不同的心理訴求體現(xiàn)出不同的價(jià)值觀和行為。在戀愛上，傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為是男生應(yīng)該主動(dòng)的示愛，女孩是被動(dòng)的接受，體現(xiàn)出大男子主義，女孩應(yīng)該保持矜持的心理訴求；但一方面也有些大膽的女孩，他們希望自己掌握愛情的主動(dòng)權(quán)。《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》這是運(yùn)用著兩種不同的心理訴求建立起來了男士?jī)?yōu)先權(quán)和女士?jī)?yōu)先權(quán)的相親模式，將市場(chǎng)劃分為了兩類�！斗钦\(chéng)勿擾》一個(gè)針對(duì)女權(quán)優(yōu)先的相親節(jié)目，主要展示的是現(xiàn)代女

性的擇偶標(biāo)準(zhǔn)�！段覀兗s會(huì)吧》、《誰為百里挑一》，反其道而行之，打破傳統(tǒng)觀念，大膽上演女追男，將男士擇偶的標(biāo)準(zhǔn)展示在臺(tái)面的上，體現(xiàn)出社會(huì)“剩女”的話題和女性在愛情世界里執(zhí)著與主動(dòng)的一面。

（三） 、策劃創(chuàng)新，爭(zhēng)奪市場(chǎng)

《非誠(chéng)勿擾》和《百里挑一》同為女士?jī)?yōu)先選擇權(quán)的節(jié)目，《誰為百里挑一》和《我們約會(huì)吧》同為男士?jī)?yōu)先選擇權(quán)的節(jié)目�！斗钦\(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》其節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置基本相似，作為姊妹篇的《百里挑一》和《誰為百里挑一》在節(jié)目環(huán)節(jié)上相同，但其推出了投票關(guān)卡和撲克問答的創(chuàng)新環(huán)節(jié)。尤其是在最后男生權(quán)利部分作出了創(chuàng)新，當(dāng)只剩下一個(gè)女生的時(shí)候，在男生放棄的時(shí)候女生也可以出來表達(dá)自己的心聲，對(duì)視而二十秒的安排看似是一個(gè)多余的安排，二十秒能做什么呢，能想什么呢，但他卻充分的開發(fā)了眼神交流的重要性，從而使節(jié)目有了它一定的創(chuàng)新�！稅矍檫B連看》區(qū)別于其他類的相親節(jié)目，女生陣容不僅強(qiáng)大，而且還推出了一個(gè)專門的檢索系統(tǒng)，節(jié)目中每名男生的登場(chǎng)都包括兩大環(huán)節(jié)，其一是檢索，其二是話題交鋒。參加節(jié)目的男生根據(jù)自己在意的條件通過幾輪選擇從50位女生中最終獲得10位以內(nèi)的女生，再進(jìn)入話題交鋒的板塊，檢索的選擇可以包括年齡、身高、收入以及諸多自定義的項(xiàng)目。這樣的形式一推出，大大的增強(qiáng)了其真實(shí)性，也跳出了傳傳統(tǒng)模式中一定要女士?jī)?yōu)先或者男士?jī)?yōu)先直

接做出首選的模式，也使節(jié)目打著服務(wù)的主題在眾多的相親節(jié)目中脫穎而出

三、 爭(zhēng)奪藍(lán)海，差異化是關(guān)鍵

婚姻是人類社會(huì)的永恒話題。相親節(jié)目可以成為價(jià)值觀的辯論場(chǎng)，清華大學(xué)尹鴻教授在談到《非誠(chéng)勿擾》的意義所在時(shí)說到：“婚戀情感可以?shī)蕵罚�但�?yīng)該預(yù)防陷入同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)后的‘殊途同歸’。”不管相親類節(jié)目是實(shí)質(zhì)性的相親交友為主還是以綜藝性的娛樂話題為主，其定位是固定的，即相親。面對(duì)著眾多相親節(jié)目的突起，如果相親節(jié)目不能推陳出新，做到與其他類相親節(jié)目的差別，便不能在相親這片綜藝類節(jié)目藍(lán)海中存活，正如清華大學(xué)教授尹鴻坦言因?yàn)楦�風(fēng)，模仿嚴(yán)重，各類相親節(jié)目窩蜂朝一個(gè)方向挖掘，自然造成了觀眾的審美疲勞。“相親類節(jié)目的空間肯定是有限的，如果在取材上沒有創(chuàng)新，在立意上沒有區(qū)分度的話，這類節(jié)目的資源又有可能被過度占有，過度供給了。

筆者認(rèn)為相親類節(jié)目要成功要做好以下幾個(gè)方面1、順應(yīng)了社會(huì)的潮流，滿足了社會(huì)人士的現(xiàn)實(shí)需求；2、細(xì)分市場(chǎng)，挖掘不同群體對(duì)相親類節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)；3、做好內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，策劃盡量能引起觀眾的共鳴。4、善于從情感訴求的角度出發(fā)，挖掘相親類節(jié)目的情感側(cè)重點(diǎn)。

愛情連連看葉爽篇二：愛在中國(guó)藍(lán)

大型婚戀交友節(jié)目：《愛情連連看》

“愛在中國(guó)藍(lán)”婚戀版塊欄目《愛情連連看》每周一、周二連續(xù)播出，以全新的節(jié)目創(chuàng)意引來了觀眾的廣泛好評(píng)，特別是節(jié)目中推出的超強(qiáng)女嘉賓陣容和快速交友檢索系統(tǒng)在全國(guó)同類型欄目中顯得別具一格。

《愛情連連看》

愛情和婚姻，不僅是從古至今很多文學(xué)作品永恒不變的主題，純真的愛情和美滿的婚姻，也是我們每一個(gè)人的向往和期待。已進(jìn)入微時(shí)代的現(xiàn)在，如何才能找到自己心中那個(gè)真正的有緣人，怎么樣才能同自己的有緣人兩首相望白頭到老，也變得更加復(fù)雜和富有挑戰(zhàn)。浙江衛(wèi)視將于11月14日起推出“愛在中國(guó)藍(lán)”大型婚戀題材節(jié)目版塊《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》及《愛情連連看》, 挑戰(zhàn)現(xiàn)在的快餐愛情，幫助更多的人，找到自己的真正愛情所在，并且同自己的愛人一同走下去，節(jié)目全方位真實(shí)展示80

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)

后90后的愛情婚姻。作為國(guó)內(nèi)巨頭的浙江衛(wèi)視攜手國(guó)內(nèi)最大的相親網(wǎng)站珍愛網(wǎng)推出了重磅節(jié)目《愛情連連看》，逢周一、二晚21點(diǎn)21分播出�！稅矍檫B連看》是一檔男女相親交友節(jié)目。節(jié)目聚集了各方面的專家和專業(yè)機(jī)構(gòu)，旨在用全新的角度詮釋相親的真諦，讓觀眾在快節(jié)奏的相親中，也能從男女嘉賓的選擇中領(lǐng)悟更符合中國(guó)觀眾的婚姻觀。2010年11月15日晚播出了第一期。為了更能貼合觀眾的真實(shí)需求，浙江衛(wèi)視安排了最強(qiáng)的專業(yè)力量，節(jié)目組是金牌收視團(tuán)隊(duì)，主持人沈濤是國(guó)內(nèi)當(dāng)紅人選，也嚴(yán)格選擇節(jié)目合作單位，參加節(jié)目的嘉賓選擇十分嚴(yán)格，要求遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他相親節(jié)目。在海選階段，幸好有珍愛網(wǎng)給力支援，完全以紅娘人工進(jìn)行篩選，通過在會(huì)員中經(jīng)過人工多輪篩選，提供了數(shù)百名素質(zhì)高，征婚意愿高的嘉賓。該節(jié)目最大不同在于推出了一個(gè)檢索系統(tǒng)，每期臺(tái)上會(huì)有50位女生，前來交友的男生先通過“身高”等指標(biāo)進(jìn)行選擇，最終從50位女生中選出10位來進(jìn)行面對(duì)面交流。節(jié)目側(cè)重服務(wù)性，為前來交友的男生女生們篩選出符合各自心理要求的人。 “先介紹個(gè)人情況和擇偶要求，而不是直接以貌取人，再通過雙方溝通，專家指導(dǎo)，成功率必然很高，這和專業(yè)紅娘服務(wù)是異曲同工的，節(jié)目的設(shè)置合理精致，節(jié)奏明快，完全符合相親者的心

態(tài)和行為�！闭鋹劬W(wǎng)創(chuàng)辦人李松在看了節(jié)目錄影現(xiàn)場(chǎng)之后，認(rèn)為和中國(guó)人的婚戀行為十分相似，將能引起收視高潮。

大型婚態(tài)指南節(jié)目：《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》

婚姻需要愛情來經(jīng)營(yíng)，再牢固的婚姻也需要信任、浪漫和感動(dòng)。2010年末，浙江衛(wèi)視全力打造大型

《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》

的夫妻考默契、曬幸福的愛情拓展訓(xùn)練節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》--讓愛情升溫，為婚姻加油�！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》喊出“婚姻拓展訓(xùn)練”的口號(hào)，每期請(qǐng)四對(duì)夫妻現(xiàn)場(chǎng)做游戲，浙江衛(wèi)視一姐朱丹搭檔戴軍主持，本周起逢周日播出；昨日在京舉行的看片會(huì)上，頻道總監(jiān)夏陳安介紹，浙江衛(wèi)視將打造“愛在中國(guó)藍(lán)”的婚戀板塊，受眾群定位在80后和90后�！啊痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》從表面上看是夫妻互動(dòng)做游戲，其實(shí)他們?cè)谟螒蛑械呐浜虾颓楦辛髀�，展現(xiàn)出他們的個(gè)性、婚戀觀和相處之道�！泵科诠�(jié)目前，朱丹、戴軍將以“夫妻”身份主演5分鐘情景短片《戴高樂愛上朱谷麗》。

愛劇之：《愛上查美樂》

《愛上女主播》的熱播，更加堅(jiān)定了浙江衛(wèi)視繼續(xù)推出自制劇的信心。昨天下午，由浙江衛(wèi)視攜手華策影視旗下的金溪影視，

《愛上查美樂》

聯(lián)合臺(tái)灣多曼尼、八大電視臺(tái)等共同制作的自制劇“愛上”系列第三部——兩岸合拍偶像劇《愛上查美樂》在杭州舉行開機(jī)儀式和新聞發(fā)布會(huì)。導(dǎo)演柯翰辰攜主演賀軍翔、王心凌、柳巖、張倫碩出席，為新劇造勢(shì)。 浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安說，《愛上查美樂》是浙江衛(wèi)視繼第一部自制劇《愛上女主播》之后在自制劇領(lǐng)域的第三部力作，是浙江衛(wèi)視在自制劇整體戰(zhàn)略上的又一次拓展，它與此前備受熱議和肯定的《愛上女主播》、正在運(yùn)作的第二部年度自制大戲。在《愛上查美樂》中，王心凌所飾演的女

主角美樂，為了實(shí)現(xiàn)男友的夢(mèng)想而開了一家面包店??為了演好能做得超美味土司的査美樂，

王心凌特地拜2010烹飪大觀世界金廚爭(zhēng)霸賽冠軍、臺(tái)灣年輕廚師協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)許燕斌為師，潛心學(xué)習(xí)西點(diǎn)，從攪面粉、揉面團(tuán)、搟面皮，耐心學(xué)習(xí)。而王心凌也笑著表示，因?yàn)樽约菏菃斡H家庭，都是她在負(fù)責(zé)照顧弟弟，廚藝本身就不差，對(duì)演好這個(gè)角色很有信心。此次開拍的《愛上查美樂》是王心凌和賀軍翔的首度合作，除了要在電視劇中談一場(chǎng)“嫂嫂與小叔”的禁忌之戀外，劇中不少親熱戲也著實(shí)難倒了兩位，尤其是王心凌，戲都還沒拍，昨日就在開機(jī)儀式上直呼太尷尬并說要是片場(chǎng)有人圍觀她和賀軍翔的親密戲的話，她肯定要尷尬地爆掉。此次在電視劇中王心凌將周旋在賀軍翔和張倫碩兩大帥哥身邊，大玩“三角戀”，不過讓她在這兩位搭檔中選一位做男朋友時(shí)，王心凌倒機(jī)智地說，“一個(gè)是演戲演得很好，一個(gè)是唱歌唱得很好，但其實(shí)我更喜歡演戲和唱歌都好的人�！薄稅凵喜槊罉贰分v述了音樂才子韓以烈和吐司少女查美樂的浪漫之戀。演員陣容和制作班底非常強(qiáng)大，集合了臺(tái)灣知名的一線導(dǎo)演和演員。導(dǎo)演柯翰辰曾執(zhí)導(dǎo)《斗魚》、《黑糖群俠傳》、《就想愛著你》等多部熱門偶像劇，演員陣容有臺(tái)灣“第一美男”賀軍翔、“甜心教主”王心凌等人。該劇也是浙江衛(wèi)視繼第一部自制劇《愛上女主播》之后在自制劇領(lǐng)域的又一力作，目前正在熱拍，預(yù)計(jì)明年暑假播出。

愛情連連看葉爽篇三：相親大會(huì)

沂水劉南宅第二屆萬人相親大會(huì)

暨婚慶用品博覽會(huì)

策劃方案

一、前言

男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁，放之四海而皆準(zhǔn)。然而，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，工作壓力的無限膨脹，對(duì)于很多大齡青年而言，“相親”這一古老而又時(shí)尚的字眼，變得越來越奢侈。為了給廣大大齡青年提供一個(gè)相識(shí)、相知、相交、相愛的平臺(tái)，2012年，劉南宅成功舉辦第一屆相親大會(huì)，吸引了上萬人前來結(jié)緣（下圖為證），由此可見“相親”是那么的被認(rèn)可和被市民期盼。

為了讓廣大大齡青年早日找到自己的另一半，我們決定舉辦第二屆萬人相親大會(huì)，相比第一次相親大會(huì)，我們豐富了更多的內(nèi)容：

一是增加了“寵物狗狗相親會(huì)”——為廣大愛犬人士提供一個(gè)交流、交接的平臺(tái)；

二是增加了婚慶用品展覽展示——為廣大情愛男女打造一個(gè)一站式服務(wù)消費(fèi)平臺(tái)；

三是增加了更多的趣味互動(dòng)活動(dòng)——為現(xiàn)場(chǎng)男女創(chuàng)造一個(gè)初步溝通的環(huán)境。 二、 活動(dòng)時(shí)間：8月10日-13日 三、 多動(dòng)地點(diǎn)：劉南宅步行街 四、 活動(dòng)內(nèi)容 1、萬人相親大會(huì)

1）中介機(jī)構(gòu)推薦：由中介機(jī)構(gòu)提供資料，制作成“情緣卡”進(jìn)行張貼公告； 2）利用前期組織的啤酒寶貝、緣來就是你已整理資料，制作成“情緣卡”

進(jìn)行張貼公告；

3）利用前期組織的啤酒寶貝、緣來就是你已整理資料，發(fā)動(dòng)起上臺(tái)表演；

舞臺(tái)設(shè)置于現(xiàn)有舞臺(tái)處； 4）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置空白“情緣卡”（二樓城市平臺(tái)柵欄/盤龍柱），欲尋友者，可現(xiàn)

場(chǎng)填寫——為引導(dǎo)客群上二樓，在中央廣場(chǎng)4個(gè)樓梯入口處設(shè)置婚(來自:www.newchangjing.com 蒲公 英文 摘:愛情連連看葉爽)禮門，扶欄上用氣球或彩綢裝飾。

2、寵物狗狗相親會(huì)（詼諧主題——看在狗狗的面上，嫁給我吧） 1）通過關(guān)系人脈組織名狗前來相親

2）活動(dòng)內(nèi)容包括狗狗秀、主人與狗狗互動(dòng)表演（人模狗樣）、同宗配對(duì)等 3、趣味活動(dòng)

1）COSPLAY個(gè)性求婚箴言

2）愛情連連看——通過平板手機(jī)軟件查一下，你的另一半是誰

3）愛情宣言墻：如果在明年相親大會(huì)的時(shí)候，您和簽名墻的任何人喜結(jié)連理，都會(huì)獲得精美禮品一份。 4、婚慶用品博覽會(huì)

汽車、房產(chǎn)、婚紗攝影、喜慶用品、婚禮策劃、家電廚衛(wèi)、裝潢裝飾、情侶裝、家居用品、婚慶酒店、婚慶用車等等 五、具體安排

1、8月9日：婚慶用品博覽會(huì)布場(chǎng)，相關(guān)主題布場(chǎng)，對(duì)意向者提前公布 穿插活動(dòng)：寶至尊好聲音 2、8月10日

1）16:00-19:00。寵物狗狗相親會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容：

A 咱家狗狗秀出來：狗狗化妝比拼 B 人模狗樣：主人與狗狗互動(dòng)

C 狗狗談戀愛：現(xiàn)場(chǎng)意向配對(duì)狗狗和主人合影留念 D 對(duì)配對(duì)成功和表現(xiàn)優(yōu)秀的狗狗給予獎(jiǎng)勵(lì)。

由贊助和冠名單位給出分?jǐn)?shù) 獎(jiǎng)勵(lì)：

狗狗服裝、高級(jí)狗糧

2）沂水大明星24強(qiáng)年度總決賽第二輪 時(shí)間：19:30-21:00 3）全天：愛情連連看 4）全天：愛情宣言墻 3、8月11日

1）19:30-21:00：情歌對(duì)唱

2）16:00-19:00：官兵哥哥看過來（聯(lián)系消防局、派出所） 3）全天：愛情連連看 4）全天：愛情宣言 4、8月12日

1）19:30-21:00：情歌對(duì)唱，接吻大賽 獎(jiǎng)勵(lì)：待招

2）全天：愛情連連看 3）全天：愛情宣言 5、8月13日

1）全天：愛情連連看 2）全天：愛情宣言

3）全天：牽線搭橋，自由戀愛 4）10:00-11:30

古代婚俗禮儀現(xiàn)場(chǎng)展示 5）17:30-19:00:

現(xiàn)當(dāng)代婚俗禮儀現(xiàn)場(chǎng)主持展示 6）19:30-21:00

最美新娘大賽（8組新郎新娘） A 婚紗走秀（分別得1-8分） B 男女模走秀（分別得1-8分） C 心有靈犀（女比男猜）（分別得1-8分） D 斗牛（分別得1-8分）

由8個(gè)“牛郎”頭頂頭、雙手各搭對(duì)方肩膀進(jìn)行斗牛比賽，兩個(gè)“新娘”為各自邊“情人”加油，失敗的一方后退，再換下一組，經(jīng)4輪決出4強(qiáng)，4強(qiáng)決出兩強(qiáng)，2強(qiáng)決出冠亞軍。

E 千里姻緣一線牽（分別得1-8分）

新郎執(zhí)針，新娘持線，各準(zhǔn)備20根針，在3分鐘內(nèi)，誰穿的最多，誰分?jǐn)?shù)高

由贊助和冠名單位給出分?jǐn)?shù) 獎(jiǎng)勵(lì)：待招 六、場(chǎng)地安排 【見下圖】

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