摘要：近年來，隨著節(jié)慶旅游日益興起，呼和浩特市的節(jié)慶旅游也得到發(fā)展。節(jié)慶旅游可以給當(dāng)?shù)貛�來�?jīng)濟收益，提升當(dāng)?shù)氐闹�名度，具有巨大的意義。然而，由于開發(fā)、管理不夠完善，呼和浩特市的節(jié)慶旅游仍然存在一些問題。現(xiàn)通過借鑒中外節(jié)慶旅游典范，綜合呼和浩特市的節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及自身開發(fā)區(qū)位優(yōu)勢，提出增強創(chuàng)新意識；促進節(jié)慶旅游市場機制化，加強競爭；打造呼和浩特節(jié)慶旅游品牌；培養(yǎng)節(jié)慶旅游人才等對策。
　　關(guān)鍵詞：呼和浩特；節(jié)慶旅游；對策
　　中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　文章編號：1005-913X（2017）06-0144-02
　　一、呼和浩特市節(jié)慶旅游開發(fā)的現(xiàn)狀
　�。ㄒ唬┖艉秃铺厥泄�(jié)慶旅游活動
　　1.內(nèi)蒙古草原旅游節(jié)
　　內(nèi)蒙古草原旅游節(jié)是在那達(dá)慕大會的基礎(chǔ)上進行商貿(mào)洽談、物資交流、競技比賽、文娛活動于一體的民間傳統(tǒng)節(jié)日，1991年9月舉辦了第一屆，以后每年的8月前后都在呼和浩特市舉辦。在呼和浩特賽馬場舉行開幕式，邀請來自世界各國、港澳臺以及國內(nèi)各界人士前來參加的大型節(jié)慶活動。
　　2.內(nèi)蒙古烏蘭牧騎藝術(shù)節(jié)
　　烏蘭牧騎的蒙古語意為“紅色文化工作隊”，每兩年在呼和浩特舉辦一次，各旗、縣烏蘭木騎都來參加會演，組織專家評審，定出名次。
　　3.昭君文化節(jié)
　　舉辦昭君文化節(jié)的創(chuàng)意始于1998年，源于民間的昭君廟會，現(xiàn)在已經(jīng)成為呼和浩特的城市名片，促進國內(nèi)外的交流與合作，因此定名為昭君文化節(jié)。昭君出塞的故事聞名中外，以昭君來命名這個節(jié)慶活動更是在宣傳上具備極大的優(yōu)勢。2014年7月18日到9月，呼和浩特市成功舉辦第十四屆昭君文化節(jié)，具有民族特色的開幕方式，豐富多彩的演藝活動吸引眾多中外游客。
　�。ǘ�）呼和浩特市節(jié)慶旅游開發(fā)的優(yōu)勢SWOT分析
　　“呼和浩特”是蒙古語音譯，意為“青色的城”，是內(nèi)蒙古自治區(qū)首府，全區(qū)政治、經(jīng)濟、文化和金融中心，是國家森林城市、全國民族團結(jié)進步模范城、全國雙擁模范城、國家創(chuàng)新型試點城市和中國經(jīng)濟實力百強城市，被譽為“中國乳都”。
　　1.優(yōu)勢分析
　　（1）經(jīng)濟優(yōu)勢主要是地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈、西部大開發(fā)、振興東北老工業(yè)基地三大戰(zhàn)略交匯處，“呼包鄂”金三角中心，“呼包銀經(jīng)濟帶核心”，同時也是中國北方重要的航空樞紐。除天津、石家莊外距離首都北京最近的省會城市。同時，呼和浩特市也是北上草原、西行大漠、南觀黃河、東眺京津的重要旅游集散中心。
　�。�2）文化優(yōu)勢主要是市區(qū)內(nèi)有眾多歷史遺存，有戰(zhàn)國趙、秦漢、明朝的古長城；北魏盛樂古城遺址；見證胡漢和親、被譽為民族團結(jié)象征金字塔的昭君博物院；內(nèi)蒙古建立最早、地位最高，影響最大的黃教寺廟大召寺；清王朝管轄漠南、漠北等地74位將軍戍邊居住的將軍衙署；現(xiàn)存世界唯一蒙文標(biāo)注的天文石刻圖的金鋼座舍利寶塔（五塔寺）；發(fā)現(xiàn)世界上年代最早紙幣“中統(tǒng)元寶交鈔”的遼代萬部華嚴(yán)經(jīng)（白）塔；清康熙帝六女兒和碩恪靖公主的公主府；樹立蒙、藏、漢、滿四種文字雕刻的康熙帝親征噶爾丹紀(jì)功碑，號稱“召城瑰寶”的席力圖召。
　　2.劣勢分析
　�。�1）宣傳力度不夠�，F(xiàn)在的旅游不再是酒香不怕巷子深的時代，良好的宣傳至關(guān)重要。提到草原人們更多地會想到呼倫貝爾大草原，對于呼和浩特“天堂草原，魅力青城”的印象不是十分深刻，知名度較小。呼和浩特應(yīng)積極宣傳，實現(xiàn)其旅游價值。
　　（2）開發(fā)深度不夠。呼和浩特市的節(jié)慶旅游開發(fā)比其他地方稍晚，很多開發(fā)模式缺少自己的特色，文化旅游資源利用薄弱，很多都以自然觀光為主，參與性、體驗性的節(jié)慶項目開發(fā)不夠，民族風(fēng)情文化挖掘不深。
　　3.機會分析
　　自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)在聽取旅游局工作匯報時指出，旅游是地方形象名片，旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強、帶動作用大，要通過旅游業(yè)發(fā)展推出內(nèi)蒙古形象，提升內(nèi)蒙古自信。按照自治區(qū)黨委、政府的要求，全區(qū)創(chuàng)建品牌旅游景區(qū)工作有序推進，自治區(qū)旅游局作為全區(qū)創(chuàng)建品牌旅游景區(qū)工作的指導(dǎo)、調(diào)度和督查主體，負(fù)責(zé)宏觀統(tǒng)籌、組織協(xié)調(diào)、規(guī)劃指導(dǎo)、招商引資和信息服務(wù)工作，把創(chuàng)建品牌旅游景區(qū)工作作為全年的重點工作來抓，成立專門的工作機構(gòu)。
　　4.威脅分析
　　（1）省內(nèi)其他地區(qū)以及省外各地旅游吸引物的競爭。隨著節(jié)慶旅游的發(fā)展，各地紛紛舉辦節(jié)慶活動，各種節(jié)慶活動之間就存在競爭，客源將會有所減少。
　　（2）目的地停留時間短。由于旅行社關(guān)于節(jié)慶旅游安排的項目少，時間短，游客在目的地停留的時間較短，不利于節(jié)慶文化的傳播、節(jié)慶旅游品牌的宣傳。
　　二、呼和浩特市節(jié)慶旅游開發(fā)中存在的問題
　�。ㄒ唬┤狈�創(chuàng)新
　　談到內(nèi)蒙古，談到呼和浩特，人們就會聯(lián)想到藍(lán)天，白云，草原，自然認(rèn)為呼和浩特市的節(jié)慶旅游不過草原歌舞，民俗文化。我們所舉辦的大多節(jié)慶活動也均圍繞這一主題，主題單一，缺乏創(chuàng)新，不利于新產(chǎn)品、新項目的開發(fā)與宣傳。
　�。ǘ�）品牌項目少
　　作為自治區(qū)首府，隨著地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施日益改善，接待能力有了顯著提高，但是與節(jié)慶旅游發(fā)展形勢相比還有一些差距，節(jié)慶旅游產(chǎn)品建設(shè)落后于市場需求。主要表現(xiàn)在呼和浩特市至今仍未形成一個具有國際影響力的節(jié)慶旅游項目，文化演藝娛樂業(yè)不能適應(yīng)旅客需求，沒有專門的旅游演藝場所，沒有形成具有民族特色和藝術(shù)震撼力的旅游演藝品牌。
　�。ㄈ�）專業(yè)人才匱乏
　　人才的缺乏制約旅游業(yè)快速發(fā)展，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游人才需求連年走高，但目前呼和浩特市旅游業(yè)存在著不小的人才缺口，存在著旅游人才開發(fā)、職業(yè)教育和崗位培訓(xùn)相對滯后，從業(yè)人員文化素質(zhì)和綜合資質(zhì)不高，缺乏高素質(zhì)規(guī)劃人才、管理人才，旅游人才流失嚴(yán)重等問題。
　　三、呼和浩特市節(jié)慶旅游發(fā)展的對策
　�。ㄒ唬┰鰪妱�(chuàng)新意識

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