摘 要：基于我國體育形象塑造的視角，探求體育核心價(jià)值觀的建構(gòu)與實(shí)踐。首先，在分析我國現(xiàn)有體育形象基礎(chǔ)上，探討體育形象與體育核心價(jià)值觀的關(guān)系，提出體育核心價(jià)值觀決定體育形象的主體性質(zhì)，同時(shí)框定體育形象的內(nèi)容；其次，論述體育核心價(jià)值觀的建構(gòu)依據(jù)和堅(jiān)持普遍性與特殊性統(tǒng)一、集體性與個(gè)體性統(tǒng)一、世界性與民族性統(tǒng)一的建構(gòu)原則，并從國家、社會(huì)、個(gè)人3個(gè)層面提出“以人為本”“自然和諧”“公平競(jìng)爭”的建構(gòu)內(nèi)涵；最后提出體育核心價(jià)值觀實(shí)踐的理念更新及其路徑選擇。
　　關(guān) 鍵 詞：體育文化；體育傳播；體育形象；核心價(jià)值觀
　　中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1006-7116（2018）02-0017-05
　　Establishment and practice of sports core value view based on
　　Chinese sports image building
　　XIE Pei-shan1，DENG Xing-hua2
　�。�1.School of Physical Education，Hunan International Economics University，Changsha 410205，China；
　　2.School of Physical Education，South China Normal University，Guangzhou 510006，China）
　　Abstract： Based on the perspective of Chinese sports image building， the authors explored the establishment and practice of sports value view. Firstly， on the basis of analyzing the existing Chinese sports image， the authors probed into the relationship between sports image and sports core value view， and put forward that sports core value view decides the subject nature of sports image， and sets the contents of sports image； secondly， as for sports core value view， the authors expatiated on the basis for its establishment and such a principle for its establishment as sticking to the unification of universality and particularity， the unification of collectivity and individuality， and the unification of internationality and nationality， and put forward such connotations of its establishment as “people oriented”， “natural and harmonious” and “fair competition” from the country， society and individual levels； lastly， the authors put forward the conception updating and path selection of sports core value view.
　　Key words： sports culture；sports communication；sports image；core value view
　　體育是一種世界通用語言，本身也是一種重要的文化，往往是國家的感性標(biāo)志。每個(gè)國家都通過體育展示自身的綜合實(shí)力，釋放本國的魅力，構(gòu)建良好的形象。我國的體育形象主要是指國內(nèi)、外公眾對(duì)我國競(jìng)技體育、大眾體育、體育體制等內(nèi)部要素及其在國際體育大賽中所取得的成績的評(píng)價(jià)與認(rèn)定[1]。國際社會(huì)對(duì)于中國體育形象的認(rèn)知褒貶參半。如胡曉明[2]通過對(duì)美國、日本、非洲等主流媒體的比較與分析，得出國外對(duì)中國體育的評(píng)價(jià)偏向于正面的結(jié)論。體育的負(fù)面形象主要集中于中國競(jìng)技體育體制方面。競(jìng)技體育舉國體制常被描繪成為生產(chǎn)金牌而精密工作的機(jī)器，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員便是這臺(tái)機(jī)器，他們?cè)谟?xùn)練、思想方面遭受體制的壓迫，文化素質(zhì)教育低導(dǎo)致退役生活無保障[3]。國內(nèi)對(duì)于體育形象的認(rèn)知總體來說正面傾向較多，認(rèn)可競(jìng)技體育中所取得的輝煌成就促進(jìn)了民族的凝聚力和自豪感，肯定體育在人們追求健康生活和精神愉悅過程中的重要角色，但競(jìng)技體育的異化、群眾體育公共服務(wù)體系薄弱、學(xué)生體質(zhì)下降等負(fù)面形象也引發(fā)社會(huì)媒體或?qū)W者關(guān)注與討論。中國已是體育大國，但體育形象仍需進(jìn)一步提升。通過“文化軟實(shí)力”尋求國家認(rèn)同的背景下，體育核心價(jià)值觀作為體育文化軟實(shí)力的深層內(nèi)容以及國家核心價(jià)值觀的重要體現(xiàn)，在塑造國家體育形象中具有舉足輕重的作用。
　　1 體育價(jià)值觀與體育核心價(jià)值觀
　　體育價(jià)值是指體育能滿足人類生存、發(fā)展、享受等需求，是體育的功能與人類需求之間的關(guān)系[4]。體育價(jià)值觀是人們對(duì)待體育價(jià)值和價(jià)值關(guān)系的整體的根本認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)，是人們感知和認(rèn)識(shí)體育的體現(xiàn)，是人類價(jià)值觀在體育方面的具體化，是“支配人們主動(dòng)參與體育活動(dòng)的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)和精神支柱”[5]。國家體育核心價(jià)值觀是國家的核心價(jià)值觀在體育發(fā)展中的集中體現(xiàn)，也是體育價(jià)值觀的內(nèi)核和精華。

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