�。ㄔ�題：央視變臉，中國(guó)媒體突圍）

　　《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者楊梅菊、陳雪蓮發(fā)自北京

　　7月1日傍晚，中國(guó)傳媒大學(xué)的談敏和宿舍姐妹齊刷刷坐在食堂電視機(jī)前，等著看《新聞聯(lián)播》�？墒牵�當(dāng)李修平和王寧依然西裝筆挺地出現(xiàn)在鏡頭中時(shí)，幾個(gè)女孩失望了，“哪有變？”

　　從6月份開始，關(guān)于央視正在或即將進(jìn)行改革的消息便見諸媒體，據(jù)說《新聞聯(lián)播》會(huì)是力度最大的部分，其他主要新聞節(jié)目和評(píng)論均有動(dòng)作，改版涉及到各個(gè)頻道……而梁建增一句“從上到下，只做不說”更是為這次大改增添了神秘色彩。

　　央視到底改不改？如何改？這一問題的答案如此多元，以至于對(duì)其充滿熱情的，絕不止談敏和她的同學(xué)們，事實(shí)上，無(wú)論是改革本身還是背后隱喻，央視變臉引爆的，都是這個(gè)夏天最具消暑價(jià)值的話題。

　　“電視的沒落才剛剛開始”

　　在《新聞聯(lián)播》的歷史上，張宏民曾因穿中山裝出鏡而被境外媒體解讀為“中國(guó)形勢(shì)要變”。但在信息渠道愈發(fā)多樣的今天，那些外媒記者已經(jīng)不再依靠這半小時(shí)來窺探整個(gè)中國(guó)社會(huì)的陰晴。

　　美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）駐北京首席記者吉米告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，央視嘗試改變是很正常的事情�！霸谥袊�(guó)每天都有很多新鮮事情發(fā)生，這不是我所主要關(guān)注的窗口�！�

　　7月3日，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》記者皮特在博客上說:我?guī)缀蹩梢砸徽�天待在Twitter上，因?yàn)橹灰�有任何新聞，這里都會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)，甚至是第一時(shí)間出現(xiàn)。即使偶爾到新聞網(wǎng)站上看一眼，我會(huì)很快回到這里。

　　很顯然，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為外媒記者們獲取信息的主要來源。而事實(shí)上，也正是互聯(lián)網(wǎng)的來勢(shì)洶洶，成為此次央視變革的動(dòng)力之一。正如中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明所指出的:“當(dāng)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等私媒體迅速侵襲生活的角落，傳統(tǒng)媒體存在的需要?jiǎng)荼刳吶�。廣播與報(bào)紙已經(jīng)在電視與互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中找到定位恢復(fù)元?dú)�，而電視的沒落現(xiàn)在才剛剛開始�！�

　　“中國(guó)電視沒有真正的新聞”

　　7月7日這天，中央電視臺(tái)原副臺(tái)長(zhǎng)陳漢元從書柜里翻出一張塵封了30年的錄影帶，“你很幸運(yùn)，除了我和老伴，你是30年后第一個(gè)看到它的人�！�73歲的陳漢元告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者。

　　1980年，陳漢元是中央電視臺(tái)專題部主任，受命采訪來華訪問的意大利總統(tǒng)佩爾蒂尼和法國(guó)總統(tǒng)德斯坦，錄影帶里，他問法國(guó)總統(tǒng)德斯坦:總統(tǒng)先生，您對(duì)法國(guó)青年們的愿望了解多少？問意大利總統(tǒng)佩爾蒂尼:回家鄉(xiāng)視察為什么還要自己掏錢買飛機(jī)票？

　　如果回頭打量1980年的中國(guó)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)問題絕不簡(jiǎn)單——這一年，中國(guó)待業(yè)青年數(shù)量激增，無(wú)數(shù)人陷入迷茫，一封潘曉來信《人生的路啊，為什么越走越窄》就引發(fā)全國(guó)青年關(guān)于人生的大討論，而在當(dāng)時(shí)的法國(guó)，年輕人因精神導(dǎo)師薩特的離世而陷入悲傷；
同時(shí)，1980年的中國(guó)面臨著腐敗的不斷滋生……30年過去了，能這樣提問的記者卻仍少之又少。

　　“怎么改？朝哪個(gè)方向改？回答這個(gè)問題，首先要弄清楚什么是新聞�！标悵h元這樣說。事實(shí)上，他提出的是中國(guó)電視至今無(wú)法解答的問題——“新聞聯(lián)播30分鐘，老百姓愛看的也許就是最后的3分鐘。中國(guó)電視恐怕沒有真正的新聞�！�

　　“有條件的人就看鳳凰衛(wèi)視了�！标悵h元家里的電視幾乎一天到晚鎖定鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)�！把胍暩母�，一定要研究鳳凰衛(wèi)視�！�

　　有趣的是，在很多專家看來，央視此次改革與鳳凰衛(wèi)視落戶內(nèi)地帶來的沖擊脫不了干系。同時(shí)有媒體報(bào)道稱，這次央視改革，可能要設(shè)立《總編輯在線》，邀請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視曹景行加盟并推出評(píng)論員制度等等，其對(duì)于鳳凰衛(wèi)視運(yùn)作模式的借鑒十分明顯。

　　每一次改革都呼應(yīng)時(shí)代

　　央視播出史上，如果說80年代陳漢元發(fā)起的“正點(diǎn)播出”稱得上第一次變革。那么90年代，主持人方靜所經(jīng)歷的語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變則是一次超越式跨步。

　　1984年之前，中國(guó)電視節(jié)目的播出從來沒有規(guī)律可循。正是陳漢元提出，每個(gè)周日8點(diǎn)必須準(zhǔn)時(shí)播出《話說長(zhǎng)江》——正點(diǎn)播出的制度由此而來，這一制度隨之帶動(dòng)更深層次的變化:陳鐸等第一代電視主持人誕生；
電視節(jié)目的欄目化和規(guī)格化也從此起步。

　　1992年，海外中心作為改革的新產(chǎn)物剛剛成立，那時(shí)初入央視的方靜沒有想到，自己有一天會(huì)成為這里第一個(gè)以長(zhǎng)發(fā)形象出鏡的主持人。兩年后，方靜開始首播《中國(guó)新聞》。錄樣帶的時(shí)候，問題出現(xiàn)了。制片主任說:“方靜，咱們沒有長(zhǎng)頭發(fā)的主持人，你得剪短�！狈届o說:“可是，我留短發(fā)實(shí)在不好看啊……”于是，緊急請(qǐng)示臺(tái)長(zhǎng)楊偉光。后來，楊偉光回復(fù)，央視從來沒有規(guī)定不可以長(zhǎng)發(fā)出鏡。于是，方靜頂著一頭長(zhǎng)發(fā)出現(xiàn)在熒屏上，成為中國(guó)電視新聞播報(bào)歷史上的第一次……

　　“央視的變革離不開中國(guó)的大環(huán)境，更是當(dāng)下時(shí)代的需求�！�80年代的陳漢元，90年代的方靜，再到2009年可能以曹景行等人為代表的一批評(píng)論員，這是央視51年中的3次變軌。變臉，意味著可以改進(jìn)，意味著中國(guó)新聞界最傳統(tǒng)的部分終于直面“西強(qiáng)我弱”的現(xiàn)實(shí)，并努力以國(guó)際媒體為標(biāo)桿做出改變，這本身是一種勇氣。

　　期待怎樣的電視新聞

　　在美國(guó)留學(xué)的幾年，方靜幾乎全方位地了解了國(guó)外電視的運(yùn)作模式與播出理念�！芭c西方電視相比，我們還有很大的可為空間，我希望看到的，是能全面、真實(shí)而客觀地反映中國(guó)的電視新聞�！狈届o說。

　　而在陳漢元看來，鳳凰衛(wèi)視吸引自己的最大原因在于，它完全遵從時(shí)效與新聞價(jià)值，這也是央視需要改革的第一點(diǎn)�！澳衬愁I(lǐng)導(dǎo)人的隨同同機(jī)到達(dá)，這有什么好說的？不同機(jī)到達(dá)才是新聞呢？還有‘做出積極的貢獻(xiàn)’，貢獻(xiàn)還有消極的嗎？”白巖松面對(duì)媒體曾提出“流暢的廢話”一說，與陳漢元的舉例不謀而合。

　　“改革之后的新聞報(bào)道應(yīng)該允許多元觀點(diǎn)的討論，最重要的是要讓輿論對(duì)政權(quán)起到監(jiān)督作用，這是新聞改革的核心�！标悵h元向《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》所描述的，恐怕不僅僅是個(gè)人心目中理想的電視新聞。

　　善弈者謀勢(shì)，在這場(chǎng)以改變自身而企圖于新聞激戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟的變革潮流中，央視并不孤獨(dú)。從全球沸騰的大環(huán)境到集體沉默的暴風(fēng)眼，從央視低調(diào)變臉到地方臺(tái)紛紛跟進(jìn)，從《人民日?qǐng)?bào)》擴(kuò)版、新華社開通電視新聞線路并進(jìn)軍開心網(wǎng)，到“中國(guó)之聲”改版。這個(gè)夏天，不僅僅是央視，也不僅僅是中央媒體，整個(gè)中國(guó)媒體都在擠壓下謀求突圍，他們正在或者即將完成各自的華麗轉(zhuǎn)身，雖自成一體卻也默契十足。

　　中國(guó)電視新聞離國(guó)際化有多遠(yuǎn)？

　　中國(guó)要成為世界強(qiáng)國(guó)，必須發(fā)出自己的聲音

　　《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者陳雪蓮發(fā)自北京當(dāng)眾多外媒記者涌向?yàn)豸斈君R街頭時(shí)，人們不難想起，2008年外媒關(guān)于“314”拉薩事件、奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f受阻事件的不公正報(bào)道。

　　事實(shí)上，無(wú)論是昨時(shí)還是今日，外媒關(guān)于中國(guó)的偏見一直沒有消失，這從某種程度上得以折射我國(guó)對(duì)外傳播的弱勢(shì)地位。當(dāng)央視的大規(guī)模改革涉及所有頻道的時(shí)候，我們不禁要問，中國(guó)電視新聞離國(guó)際化到底有多遠(yuǎn)？怎么樣才能實(shí)現(xiàn)向世界發(fā)出中國(guó)強(qiáng)有力的聲音？

　　傳遞中國(guó)的聲音

　　根報(bào)道，央視新聞欄目的改革不僅會(huì)增加新聞評(píng)論和批評(píng)報(bào)道，而且在報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)力求更加客觀平衡，并在半小時(shí)的《新聞聯(lián)播》中，國(guó)際新聞報(bào)道的時(shí)間從4分鐘增加到8分鐘。

　　除了在內(nèi)容上進(jìn)行改革，中央電視臺(tái)也加快了國(guó)際化的進(jìn)程，除了六個(gè)已經(jīng)存在的國(guó)際頻道，央視正計(jì)劃開辦俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)頻道，在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)7種語(yǔ)言、11個(gè)頻道的國(guó)際化布局。

　　中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，增加國(guó)際新聞報(bào)道是非常順應(yīng)時(shí)代的舉措。在全球化時(shí)代，中國(guó)越來越融入世界政治、經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境中，中國(guó)人越來越渴望了解全球資訊，現(xiàn)在政府愿意滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的這種需求。

　　“還不具備國(guó)際化的條件”

　　“國(guó)內(nèi)新聞過于主觀，只報(bào)道一家之言，很多報(bào)道都是一個(gè)聲調(diào)，缺少質(zhì)疑的眼光和角度。”旅居英國(guó)愛丁堡的新聞學(xué)者崔瑩告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》。

　　中國(guó)電視新聞的開放和國(guó)際化過程不是一帆風(fēng)順，新聞學(xué)者、原青年政治學(xué)院新聞與傳播系主任展江教授甚至認(rèn)為，中國(guó)新聞媒體現(xiàn)在還不具備國(guó)際化的條件。

　　“現(xiàn)在連國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都沒有做好談何走向國(guó)際化？中國(guó)的傳媒，如果還想扮演一定的國(guó)際角色，它首先必須是中國(guó)國(guó)內(nèi)的。如果傳媒不是國(guó)內(nèi)的，連國(guó)內(nèi)受眾都很少，那它就很難在市場(chǎng)上支撐下去，更不要說在國(guó)際上發(fā)聲了。而且世界各國(guó)歷史、文化、宗教信仰、社會(huì)制度各不相同，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平差距極大，再加之傳媒體制和價(jià)值觀存在巨大差異，中國(guó)媒體走向國(guó)際化更是希望不大�！闭菇�說。

　　回歸新聞本質(zhì)

　　新聞人才缺乏、傳媒體制限制、法治不健全都是中國(guó)電視新聞媒體走向國(guó)際化過程要面臨的問題。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)李希光教授告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，中國(guó)電視新聞媒體走向國(guó)際化的前提是培養(yǎng)一批具有國(guó)際化視野、一流的英語(yǔ)水平、熟練的新聞寫作能力和新聞敏感的專家型新聞人才。

　　而展江則認(rèn)為，“關(guān)鍵是體制的問題。中國(guó)電視新聞要走向世界需要健全和民主的法制做保障，需要多元的意見。同時(shí)，應(yīng)該按新聞規(guī)律辦事，更加尊重新聞事實(shí)，更加開放透明�！�

　　原載《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》2009-07-10

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