2008年5月12日，四川汶川發(fā)生了震驚世界的大地震，時隔不久，中央電視臺便打破常規(guī),停播了若干已經(jīng)制作完畢的節(jié)目,迅速推出了以“抗震救災,眾志成城”為題的特別直播報道，此后連續(xù)十數(shù)天,全天24小時不間斷的播出，將全世界的目光聚焦于中國，聚焦于央視。此次大地震史無前例，此次直播同樣史無前例�？梢哉f，這是新中國建國以來，也是中國電視創(chuàng)建50年以來，直播數(shù)量最多，規(guī)模最大，影響最巨的一次電視直播報道。此次特別直播報道是在怎樣的背景下推出的？具有怎樣的意義與價值？將會給未來的中國電視帶來怎樣的啟示？這需要我們認真的予以總結、梳理，并做多方面的探究與分析。

　　一、大地震給中國電視帶來了什么

　　5.12四川汶川大地震來得如此猛烈，如此讓人猝不及防！地震發(fā)生當天，我正在臺灣，僅僅不到3個小時就從臺灣的媒體上看到了央視的報道，地震發(fā)生第二天途經(jīng)香港時，又從香港媒體看到央視的特別報道。此后我得知，央視的報道已經(jīng)為全球的各大主流媒體廣泛轉發(fā)播出。此次央視特別直播報道，為境外及全球各大主流媒體如此大規(guī)模地轉發(fā)播出，這在央視歷史上，在中國電視史上，乃至在中國新聞傳播發(fā)展史上，無疑都是第一次。這個“第一次”為央視也為中國電視贏得了空前的光榮和聲譽，用一句不恰當?shù)脑捳Z來表達，如果說“國家不幸詩人幸”，那此次央視的特別報道可謂體現(xiàn)了“國家不幸電視‘幸’”。

　　空前的災難為央視帶來了空前的機遇，為什么說“國家不幸電視’幸’”呢？這是由近幾年來中國電視特殊的生存環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢所決定的。近年來隨著新媒體的快速成長，電視媒體遭受了巨大的挑戰(zhàn)，在產(chǎn)業(yè)化的探索中，在激烈的市場競爭壓力下，以收視率為指揮棒的中國電視暴露出若干為業(yè)內(nèi)外所詬病的諸多問題。2007年“紙餡包子事件”無疑使中國電視全行業(yè)為之蒙羞，盡管國家廣電總局緊急叫停了若干低俗化節(jié)目，各大主流電視媒體也在強化社會責任的承擔上有所加強，但電視媒體的整體市場份額的下降、關注度的下降、內(nèi)容的相對封閉，造成了全行業(yè)的困惑和焦慮，與新媒體咄咄逼人的上升趨勢相比，呈現(xiàn)出一個傳統(tǒng)老大媒體的整體頹勢。今年年初，在《現(xiàn)代傳播》2008年第1期我與中央電視臺高峰副臺長的對話中，我們提出了“重塑中國電視尊嚴”的呼喚與期待。而“3.14事件”由于種種原因，我們的電視沒能及時地提供足夠的信息，發(fā)出我們的聲音，導致了西方主流媒體聯(lián)手展開了“反華大合唱”，使我們的媒介形象，乃至國家形象被進一步“妖魔化”。盡管“3.14事件”背后有復雜的意識形態(tài)原因，但電視媒體的滯后與被動，也的確是造成負面影響的不可忽略的因素。

　　令人欣慰的是，面對5.12四川汶川大地震，央視以高度的責任感和敏銳的判斷力，及時、準確、公開地推出了這一力度空前的特別直播報道，遏制了各種謠言、流言的蔓延，獲得了巨大的公信力和影響力，為中國電視贏得了尊嚴，充分證明了中國電視的活力與戰(zhàn)斗力，充分證明了在這樣的大災難面前電視直播不可替代、無與倫比的魅力�？梢哉f，大地震使中國電視從近年來的某種頹勢中走了出來，“震”出了中國電視的威力。

　　二、中國電視為賑災帶來了什么

　　此次電視特別直播，中國電視不僅圓滿完成了它的本職工作，同時也扮演了特殊時期的多種角色，發(fā)揮了主流媒體特別的作用，承擔了主流媒體特殊時期的多種特殊功能。

　　1．凸顯了第一大眾傳媒的地位與價值。此次中央電視臺聯(lián)合若干家地方電視臺對災區(qū)各種資訊信息基本在第一時間予以發(fā)布，與其他各種媒體相比，央視的報道涉及到災情的方方面面，也涉及到救災的方方面面，同時又不遺余力地完整地呈現(xiàn)了聲畫全息的現(xiàn)場，所提供的信息咨訊既全面又權威，為境內(nèi)外各大媒體轉發(fā)引用。除央視外，上海東方衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等地方電視媒體業(yè)同樣采取了超常規(guī)的方式，匯入電視賑災報道的洪流。在這一特殊時期，國內(nèi)外觀眾將目光幾乎全部聚焦于電視，大多數(shù)信息咨訊主要來自于電視，這使中國電視的收視達到了多年來的一個峰點，中國電視也因其全面權威的信息咨訊的提供，彰顯了其第一大眾傳媒不可替代的地位與價值。

　　2．發(fā)揮了強有力的社會動員作用。在這一特殊時期，電視傳媒不僅報道著災情、傳遞著災區(qū)抗震救災的各種信息，而且主動地擔當起黨和政府前線“突擊隊”。一方面電視及時地將黨中央和國務院的聲音，黨和國家領導人的聲音及時地傳達到千家萬戶，傳遞到國內(nèi)外；
另一方面，也充分利用媒體的優(yōu)勢在溝通、聯(lián)絡社會各界，協(xié)調滿足各方需求等方面作了大量社會動員工作。尤其是在溝通災區(qū)人民的需要和國內(nèi)外各種參與救助的機構、組織的要求等方面做出了重大貢獻。僅一臺《愛的奉獻》大型賑災晚會，就為災區(qū)籌集了高達15億的救災款項。至于在調動救援部隊、武警消防隊員、醫(yī)護人員、心理工作者、地震專家和志愿者等方面，以及各行各業(yè)各地區(qū)與災區(qū)的聯(lián)系方面，電視所承擔的社會動員角色也十分突出，得到了各方面的高度贊譽。

　　3．塑造了良好的國家形象與民族形象。此次特別直播報道，央視在第一時間第一現(xiàn)場直播了胡錦濤總書記、溫家寶總理指導、指揮抗震救災的重要信息，讓國內(nèi)外觀眾能夠第一時間，聆聽到黨和國家領導人的聲音，感受到黨和國家領導人溫暖與真情；
同時在此次報道中，央視及其他各主流媒體也在第一時間，現(xiàn)場直播報道了國內(nèi)外救援者克服重重困難，艱苦救助，舍己忘我的情形；
展現(xiàn)了大災面前一方有難，八方支援的團結一致、眾志成城的民族精神；
傳達了災區(qū)民眾和被救助者在大災難面前頑強的生命力和質樸的情感。有人以此對比美國的新奧爾良颶風的情形，對比前不久剛剛發(fā)生的緬甸風災的情形，更加強烈地感受到社會主義中國不可戰(zhàn)勝的力量和中華民族不屈不撓的精神。中國電視在大災面前的報道，無疑為良好、正面、積極的中國的國家形象和民族形象塑造，做出了自己獨特的貢獻。

　　4．張揚了中國對人類普世性價值的尊重。記得30多年前的唐山大地震救災中，當時有領導人更多地把批鄧、反擊右傾翻案風作為救災的第一指令，而此次報道不論是從黨和國家領導人，還是普通的救援者都把“救人”作為第一指令。恰如胡錦濤總書記和溫家寶總理反復強調的第一要務是救人一樣，中國電視此次報道也把每一個生命的被救助的過程作為第一聚焦點，對生命的尊重這一人類普世性價值，在此次直播報道中得以高度的重視與極大的張揚。不僅對生者生命的尊重，對死難者的尊重和高度重視也得到了極大的張揚，在央視的直播報道中，我們看到了黨和國家領導人在中南海為死難者集體哀悼的情形，看到了全國各族人民向死難者哀悼的情形，如此高調地張揚尊重生命這一人類普世性價值，這在以往的報道中是罕見的。

　　正因此，中國電視在這次特別直播報道中，贏得了國內(nèi)外同行，也贏得了世界各國有正義感、有同情心的人們極大的關注和尊重。

　　三、影響此次特別直播報道產(chǎn)生巨大影響的主要原因

　　央視5.12特別直播報道及全國各主流媒體關于震災的報道之所以產(chǎn)生如此大的影響,有客觀、主觀多方面的因素。

　　從客觀上看，5.12大地震是新中國歷史上強度與破壞性最大的一次，甚至是世界史上罕見的一次，所造成的災難令人震驚，已經(jīng)超出了國家和局域的界限，成為具有人類性意義的大災難，因此此次大地震受到國內(nèi)外各大主流媒體的高度關注是必然的。

　　但僅僅依托事件本身的重要和重大是遠遠不夠的，我們曾經(jīng)有過太多的重大事件無法得以及時、即時、公開報道的教訓，此次大地震的特別直播報道之所以能夠得到及時、即時、公開的傳播，從主觀上看，至少有以下幾個原因：

　　1．《政府信息公開條例》的實施。改革開放30年以來，黨和政府在政治體制上邁出了艱辛而扎實的步伐。自2003年SARS爆發(fā)以來，中央政府和地方政府關于政府信息公開的推動不斷加速，而國務院制訂的《政府信息公開條例》剛剛于2008年5月1日期開始生效，僅僅過了12天，四川大地震就突如其來地爆發(fā)了。而中央宣傳主管部門領導和電視媒體恰巧抓住這一條例剛剛生效的時機，進行了緊急的資源調配，作出了不間斷特別直播報道的重要決策。沒有這一法規(guī)的保障，這一特別直播報道如想實現(xiàn)突破，恐怕將面臨重重困難。這一條例的頒布，無疑為此次特別直播報道的實現(xiàn)，提供了重要的政策和法規(guī)保障。

　　2．電視體制、機制改革的深入。改革開放30年來，尤其是近十幾年來，中國電視在體制、機制的改革上不斷探索著新的可能。在內(nèi)容生產(chǎn)上，實現(xiàn)了從以節(jié)目為核心到以欄目為核心，再到以頻道為核心的逐步升級，同時也完成了從以制作人核心到以制片人為核心的改革。在人事制度、財務制度、經(jīng)營體制等方面也都做出了大膽的探索、創(chuàng)新。前不久，中央電視臺新聞中心內(nèi)部的體制改革，打破了延續(xù)十幾年的部門分割狀態(tài)，嘗試著以重大新聞報道為中心的大編輯部管理體制。這一改革在業(yè)界產(chǎn)生了很大反響，也引發(fā)了不少的爭議，而此次大地震的發(fā)生，恰恰印證了這一改革的及時、正確與重要。正是由于這一體制的支持，才使得央視新聞中心在大災面前從容調度，順暢組織，如果還是處于以往部門分割的狀態(tài)，要在如此短的時間里調度如此多的人員和技術設備，實現(xiàn)24小時不間斷的直播是不可想象的�？梢哉f，體制、機制的改革深入、到位是此次直播報道得以順利進行的極為關鍵的前提條件。

　　3．大型直播經(jīng)驗的積淀。中國電視從初創(chuàng)以來，原始直播持續(xù)了若干年。改革開放以來，隨著國外先進設備的引進，逐漸進入了錄播階段。上個世紀90年代中后期以來，隨著新的制作、發(fā)射平臺的完善，現(xiàn)代電視直播技術逐漸成熟。1997年中央電視臺在長江三峽大江截流、黃河小浪底工程、香港回歸等重大事件中推出了大型直播節(jié)目，產(chǎn)生了極大的社會影響。此后央視有組織地進行了不少較大規(guī)模的電視直播。但在重大突發(fā)性事件的應急直播報道方面，由于受到了種種條件的限制，還不能做到及時、即時、公開，處于相對滯后狀態(tài)。在實踐中，電視從業(yè)者越來越清醒地看到，利用現(xiàn)代直播手段進行日�；碾娨曋辈�，特別是對重大突發(fā)性事件的直播，對電視媒體來說意義重大。美國“911”事件發(fā)生時，央視與境外的鳳凰衛(wèi)視相比，滯后了很長一段時間；
伊拉克戰(zhàn)爭央視國際頻道與鳳凰衛(wèi)視幾乎同步進行了直播；
而此次大地震特別報道，央視盡管在直播的時間上比鳳凰衛(wèi)視稍有遲緩，但直播啟動后，不論是前方記者的規(guī)模，還是發(fā)出信息的及時性、準確性、全面性、權威性等都遠遠超過了鳳凰衛(wèi)視，顯現(xiàn)出國家電視臺在重大突發(fā)性事件直播報道方面當之無愧的“國家隊”的實力和水準。回溯起來，多年直播經(jīng)驗的積累，尤其是春節(jié)前后“抗擊暴風雪”大型直播的歷練，都是保證此次特別直播報道取得巨大成功的重要因素。

　　四、此次特別直播報道存在的問題

　　此次大地震的特別直播報道盡管取得了成功，但我們也應清醒地看到，在對重大突發(fā)性事件進行電視直播的組織和展開過程中，還存在著各種各樣不盡如人意的問題，這主要反映在以下三個方面：

　　1．電視應急信息傳播體系尚需進一步完善。電視應急信息傳播體系，是政府公共突發(fā)事件應急體系中的重要有機組成部分。電視應急信息傳播體系的完善，離不開政府公共突發(fā)事件應急體系的完善，理應與其內(nèi)容相呼應，在溝通政府各相關主管部門等方面應具有相應的預案設計。同時電視應急信息傳播體系又應當體現(xiàn)電視媒體的特點，在人員調派、后勤保障、技術支持、節(jié)目協(xié)調等各個方面形成富有電視特色的獨特內(nèi)容。在此次特別直播的組織展開過程中，盡管我們也看到節(jié)目中心和頻道為單位的應急相當迅疾且富于效率，但是跨部門、跨頻道，集結全臺的力量，進行資源調配方面尚有一些差距，全臺的資源調配還不夠充分，有待今后進一步完善。

　　2．記者新聞倫理意識有待進一步加強。在此次特別直播報道中，大多記者以其高度的責任感、使命感不畏艱險，不辭勞苦，愛崗敬業(yè)，忘我工作。如剛剛從珠峰完成奧運火炬圣火點燃直播工作未及休整就直接趕赴災區(qū)現(xiàn)場的記者們，以他們高質量的報道令億萬觀眾信服而感動。許多記者與受災群眾同甘共苦，既參與報道，又參與救災，為廣大百姓交相稱贊。但我們也看到，個別記者在大災面前有違職業(yè)道德，沒能堅守賑災報道現(xiàn)場；
少數(shù)記者為了搶拍新聞現(xiàn)場而干擾了救援隊的緊急救援行動；
也有的記者對采訪對象缺乏足夠的尊重與關懷，“逼迫”失去親人的采訪對象“暢談”所謂感受；
還有的記者面對剛剛被救出亟需醫(yī)治的重病傷員糾纏不休，接連采訪，(點擊此處閱讀下一頁)

　　等等。這些都令觀眾感到不解，甚至不滿。上述種種現(xiàn)象盡管是此次特別直播報道的極少數(shù)，但卻使我們看到當代記者面對此類災難時的新聞倫理問題：在搶新聞與救災之間，在滿足觀眾知情權與保護被采訪者隱私權之間，在紀實需求與被采訪者情感需求之間應該有怎樣的底線？應該把握怎樣的尺度？這些都值得我們予以反思。

　　3．記者報道的專業(yè)水準有待進一步提高。此次特別直播，記者大多都能夠在第一時間第一現(xiàn)場向觀眾發(fā)出及時、準確而富有信息含量的報道。但我們也看到，有的記者面對現(xiàn)場，面對被采訪者存在著若干水準不高的報道，如有的報道蜻蜓點水，走馬觀花；
有的報道重復描述電視畫面上已有的信息內(nèi)容，缺乏足夠的深度挖掘；
有的報道只顧記者的自我表現(xiàn)，缺乏對觀眾所亟需了解問題的回答；
有的報道只停留在表面，缺乏對未知的、新的資訊的挖掘；
有的報道語詞陳舊、提問平平，缺乏基本的信息量的提供。而在前方報道與演播室的互動之間，在不同的采訪對象的設計方面，以及在相關專家和專業(yè)人士的調度方面，也都存在著一些令人不滿足、不解渴的問題。

　　出現(xiàn)上述問題，在如此大規(guī)模的特別直播報道中不可避免。從整體上看，央視的特別直播報道瑕不掩瑜，不會影響全局的成功。盡管如此，提出這些問題并予以反思也相當必要，只有正視問題，研究問題，并逐漸解決這些問題，才能使我們的重大突發(fā)性事件報道不斷達到新的更高的水平。

　　五、此次特別直播報道給我們的啟示

　　此次特別直播報道第一階段的任務已圓滿完成。隨著抗震救災工作的深入，這一特別直播報道必然會轉入新的階段�？偨Y第一階段的直播報道，我們至少可以獲得以下幾點啟示:

　　1．堅定不移地加大開放度。此次特別直播報道，最為國內(nèi)外觀眾叫好的就是信息的及時、公開、透明。前一階段報道的成功充分證明：信息越開放越會獲得安全。能夠在第一時間及時進入第一現(xiàn)場，并完整全面地予以報道，既可以保證事實的準確，有利于決策的正確，有利于救災的順利進行，有利于獲得國內(nèi)外觀眾的信任和信服，又可以有效地防止流言、謠言的散布，有效地阻止顛倒黑白、混淆視聽的猜測，有效地回擊惡意、敵意的詆毀。盡管常言道：流言止于智者，但畢竟社會主義中國的崛起，并不見得讓所有國家都表示歡迎，來自于國家利益的沖突，來自于意識形態(tài)的沖突，來自于文化的沖突，都使我們面臨著并不樂觀的國際輿論環(huán)境。面對重大突發(fā)性事件，如何組織有效的信息傳播 ，對我們將是一個長期的考驗。此次央視特別直播報道以極其開放的姿態(tài)，向全世界報道了四川大地震的真相，不回避，不躲避，不封閉，全面開放，全方位報道，這不僅沒有使我們陷于尷尬，反而使我們贏得了主動，掌握了話語的主導權，極大地提高了媒體的公信力，獲得了國際社會的普遍尊重。因此，堅定不移地加大開放度，尤其在重大突發(fā)事件面前能夠及時、透明、公開地予以報道，必將使我們立于不敗之地。

　　2．自覺地增強媒體主體性。此次特別直播報道面對的對象是一致的，但各大媒體在報道內(nèi)容、形式、視角等方面，如百舸爭流，風格各異。中央電視臺的穩(wěn)健、持重、大氣，彰顯了國家級電視臺的大臺風范；
鳳凰衛(wèi)視則秉持其面向全球海外華人的一貫追求，呈現(xiàn)出國際化特點；
上海東方衛(wèi)視則以其地方大臺的氣度，呈現(xiàn)出前沿性和敏銳性的特點；
而四川衛(wèi)視則因其身在災區(qū)，而呈現(xiàn)出貼近性、親切性的特點。電視媒體的主體性呈現(xiàn)，使電視觀眾可以多視角、多層面地觀察、參與賑災過程，同時也可以發(fā)揮不同媒體獨特的功能與作用。而每一家媒體所擁有的不同特質的節(jié)目、欄目，不同特點的記者、主持人，也同樣可以發(fā)揮各自的主體性，圍繞其特長、特點與特質，進行有特色的報道組織。主體性的增強，可以使媒體面對同樣的重大突發(fā)性事件呈現(xiàn)出鮮明的個性，從而可以滿足觀眾不同層面和視角的關注與需求。

　　3．不斷地提高傳播藝術水平。電視傳播藝術，意味著電視傳播主體對內(nèi)容的創(chuàng)造性處理，要達到創(chuàng)造性的境地，一方面需要每個媒體的開放 ，另一方面也需要電視人的智慧。而其中最重要的是提高效率和提高品質。提高效率，意味著電視媒體面對重大突發(fā)性事件，更應做到組織、運作快速、有效、有力；
提高品格，則意味著電視媒體面對重大突發(fā)性事件，應融入更多的人文關懷。如何實現(xiàn)提高效率，這需要電視人克服重重困難，善于化解危機，變被動為主動，尤其在人財物的調配、節(jié)目的調配、時間的安排、報道時機的捕捉等方面進行創(chuàng)造性處理；
如何提高品格，則需要電視人擁有高超的專業(yè)素養(yǎng)，真誠質樸的情懷和深刻的人文關懷。在此次特別直播中，不少記者、主持人眼含熱淚地進行報道和評說，另觀眾深深感動，他們真誠的情感流露，閃爍著人性的光輝，傳達出電視媒體高貴的人文主義品格，極大地提高了電視報道的感染力。

　　2008年5月12日，四川的這場大地震，已奪走了我們數(shù)萬個同胞的生命，成為空前的大災難，以此載入史冊。而幾乎同步地關于此次地震的電視特別直播報道，也將因其空前的及時、公開，空前的規(guī)模和影響載入中國電視史冊。大災難令我們無比悲痛，但也激發(fā)了抗震救災、眾志成城的民族凝聚力和愛國熱情，而此次電視特別直播報道令我們贊嘆，令我們驕傲，也激發(fā)了我們對中國特色本土電視未來新的發(fā)展空間的探索與思考。在此次特別直播報道中，中國電視人以空前的責任感和激情，為尊嚴而戰(zhàn)，為中國電視50年寫下了濃墨重彩的篇章。我們相信也期待著他們必將在中國電視崛起的未來的歲月里，為我們再創(chuàng)無愧于時代、無愧于國家、無愧于人民的新的輝煌！

相關熱詞搜索：而戰(zhàn) 尊嚴 胡智鋒