關(guān)于新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德，很多新聞傳播的教科書(shū)都做了比較詳盡的說(shuō)明，新聞傳播機(jī)構(gòu)都有比較明確的規(guī)定，這些方面對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)大凡心中都有數(shù)。但是，在各種信息魚(yú)龍混雜的當(dāng)下，在新聞傳播業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，受眾鑒別信息的能力和成本要求越來(lái)越高，從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守越發(fā)顯得突出和重要。

　　面對(duì)眾多傳播媒介的生存需要以及越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新聞素材的尋找和挖掘成為了吸引受眾眼球的主要途徑。于是，媒體的眼球效應(yīng)要求新聞從業(yè)人員必須是一匹“餓狼”，他有必要通過(guò)“搶食”的方式獲得新聞素材的最快來(lái)源和信息發(fā)布的首發(fā)權(quán)利，從而擴(kuò)寬媒體的受眾面和贏得有利的生存空間。媒介的生存壓力和工作量要求使得“新聞制造”成為了記者的首要任務(wù)，于是連“雞生蛋”、“鼠過(guò)街”這樣司空見(jiàn)慣的小事也成為大書(shū)特書(shū)的描寫(xiě)對(duì)象。

　　不可否認(rèn)，隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步和公眾素質(zhì)的提升，相當(dāng)多傳媒從業(yè)人員的敬業(yè)態(tài)度和公共精神著實(shí)令人尊敬。然而，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)和受眾口味的變化異化了某些記者的心態(tài)，功利化立場(chǎng)和貴族化寫(xiě)作不同程度地存在于當(dāng)今所謂的“傳媒盛景”之中：某些記者只為強(qiáng)勢(shì)者說(shuō)話(huà)，哪怕弱勢(shì)者“弱得不能再弱”；
某些記者斷章取義、嘩眾取寵，“市場(chǎng)吆喝”的支使導(dǎo)致寫(xiě)作的選擇性地“進(jìn)入”；
某些記者鄙視基層采風(fēng)，通常采用“閉門(mén)造車(chē)”這種慵懶方式隨意編造一些消息報(bào)道；
還有某些記者習(xí)慣于“拉虎皮扯大旗”，不是專(zhuān)家學(xué)者的觀點(diǎn)和言論也被他隨意地貼上各種標(biāo)簽，以顯露自己的“資深”臉面和顯示自己報(bào)道的權(quán)威性……

　　有“好事者”評(píng)選出了2006年十大虛假新聞：“法國(guó)導(dǎo)演起訴《吉祥三寶》抄襲”、“垃圾場(chǎng)驚現(xiàn)兒童殘肢”、“掃墓祭祖燒‘別墅’將被查處”、“銀監(jiān)會(huì)擬發(fā)退市令三城商行受警告”、“腰圍1.75米松原孕婦至少懷了五胞胎”、“西瓜被注入了紅藥水”、“大雨襲杭百舸歸”、“鐵道部醞釀火車(chē)票中加鐵路建設(shè)費(fèi)”、“深圳中級(jí)法院的日常工作由深圳市紀(jì)委代管”、“投資50億美元中國(guó)企業(yè)擬在韓國(guó)濟(jì)州島建唐人街”。從這些虛假新聞可以看出，一種缺乏起碼事實(shí)的信息傳遞可能產(chǎn)生很多不利和不必要的影響，小到誤導(dǎo)公眾，大到令人恐慌。

　　最近，閱讀《今日女報(bào)》推出的《“非法同居”，要否叫停？》（2007年3月13日A2版）的文章就有多處涉嫌虛假的“硬傷”：（1）“舉城熱議”的過(guò)分夸張�？v算號(hào)稱(chēng)“中國(guó)娛樂(lè)之都”的長(zhǎng)沙也還沒(méi)有到人人談“試婚”、“一夜情”、“包二奶”的地步，至少在我們身邊許許多多的人還不知道有一個(gè)人大代表要求把“非法同居”修改為“無(wú)效婚姻”；
（2）虛構(gòu)一些可復(fù)制的故事。一些在網(wǎng)絡(luò)上可以閱讀到的司空見(jiàn)慣的“非法同居”故事被作者以改名字、改地名搬移到自己身邊和寫(xiě)作需要的故事當(dāng)中來(lái)，仿佛“滿(mǎn)城盡是非法族”；
（3）編造訪談言論。據(jù)訪談對(duì)象反映，關(guān)于試婚的言論，記者并沒(méi)有進(jìn)行任何的現(xiàn)場(chǎng)或電話(huà)訪談，未經(jīng)采訪甚至允諾的言論“赫然紙上”的結(jié)果只能構(gòu)成姓名權(quán)和名譽(yù)權(quán)的侵犯。

　　比如，報(bào)道假借被訪談?wù)咄鹾Ｑ嘈〗愕拿�義說(shuō)：“人往往是在特殊環(huán)境下才暴露自己的優(yōu)缺點(diǎn)，如果在婚前通過(guò)試婚來(lái)測(cè)驗(yàn)一下，是對(duì)自己一生負(fù)責(zé)的做法。”基于這些貌似賦予婚姻哲理的話(huà)語(yǔ)，對(duì)于被采訪者來(lái)說(shuō)，“真實(shí)的單位和姓名”與“不真實(shí)的言論”只能招致別人對(duì)她的“虛假”作出道義性的還擊，其所受到的人格傷害是大面積的，何況她“自己的言論”還是為人捏造！對(duì)于一個(gè)未婚女性來(lái)說(shuō)，生活在一個(gè)還比較傳統(tǒng)的國(guó)度里，作出支持和贊同“試婚”的觀點(diǎn)是需要勇氣的，何況她十分在乎周?chē)�的親人、朋友的眼色和作為社會(huì)人的社會(huì)評(píng)價(jià)，更何況她“自己的觀點(diǎn)”自己根本還不知道！

　　虛假新聞和不實(shí)報(bào)道被認(rèn)為是新聞界最大的“公害”。一些虛假報(bào)道、虛假信息通過(guò)不同渠道出現(xiàn)在不同媒體上，嚴(yán)重?fù)p害媒體的公信力，也給國(guó)家、社會(huì)和受眾帶來(lái)傷害和不良影響。本著對(duì)新聞事件和受眾負(fù)責(zé)的原則，把知道的事實(shí)加以客觀公正的描述，這是新聞?dòng)浾咦钇鸫a的要求。堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，要做到實(shí)事求是，一就是一，二就是二，不可胡編亂造，不可添油加醋，不可道聽(tīng)途說(shuō)。如果一個(gè)新聞信息的出現(xiàn)與傳播是建立在無(wú)辜的人的痛苦之上的話(huà)，那么這種新聞的傳播目的與出發(fā)點(diǎn)本身就是錯(cuò)誤的和別有用心的。

　　由此，尊重起碼的事實(shí)、克服虛假新聞要求新聞?dòng)浾甙盐找韵聝蓚�(gè)方面：

　　一要敬業(yè)。作為一個(gè)新聞人，他必須投入熱情，必須具有奉獻(xiàn)精神，必須具有正義感�！坝檬聦�(shí)說(shuō)話(huà)”、“用良心說(shuō)話(huà)”是新聞傳播的基本信條，“先做人，再作文”是從業(yè)人員行動(dòng)的最起碼準(zhǔn)則。

　　二要專(zhuān)業(yè)。隨著社會(huì)公共事務(wù)的增多和受眾信息鑒別力的增強(qiáng)，新聞傳播從業(yè)人員的素養(yǎng)要求也越來(lái)越高，寬廣的知識(shí)面和精良的業(yè)務(wù)水平對(duì)于新聞人來(lái)說(shuō)必不可少。

　　同時(shí)，加強(qiáng)新聞信息的監(jiān)管是大眾傳播媒介與新聞傳播主管機(jī)構(gòu)義不容辭的職責(zé)，嚴(yán)格把關(guān)程序、堵塞各種漏洞便成了新聞管理機(jī)構(gòu)的主要任務(wù)。因此，管理機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)經(jīng)常性的業(yè)務(wù)管理和考核，如果發(fā)現(xiàn)虛假新聞，要對(duì)相關(guān)責(zé)任人作出嚴(yán)肅處理；
需要對(duì)稿件審核流程重新審查，建立完善三級(jí)審稿制度；
需要建立通訊員、特約作者、自由撰稿人的來(lái)稿管理制度和轉(zhuǎn)載稿件的核實(shí)程序；
需要建立對(duì)民間組織、商業(yè)機(jī)構(gòu)及個(gè)人主動(dòng)提供信息的把關(guān)機(jī)制和失實(shí)責(zé)任追究制度等。

　　此外，信息壟斷和不正當(dāng)信息競(jìng)爭(zhēng)也不同程度地存在于傳媒市場(chǎng)當(dāng)中，傳媒的自利性排斥著公共性，這是在建構(gòu)社會(huì)主義和諧社會(huì)過(guò)程中公眾所不愿意看到的。我們認(rèn)為，傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的提升和公共性維護(hù)，一方面需要進(jìn)行媒介本身的硬件建設(shè)和環(huán)境建設(shè)，另一方面需要加強(qiáng)軟件條件的建設(shè)，其中提高從業(yè)人員的基本素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水平應(yīng)該占有重要地位。

　　2007年3月15日

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