一年前的這個(gè)時(shí)候，滕華濤還在為《失戀33天》談投資。當(dāng)時(shí)確定下來(lái)的只有男主角文章，文章推薦的女主角白百何尚在接受滕華濤漫長(zhǎng)的考驗(yàn)。這部戲的本子是一個(gè)叫鮑鯨鯨的24歲小姑娘寫(xiě)的，它的最初形式是豆瓣上一則相當(dāng)火爆的直播帖。一句話，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，滕華濤打算開(kāi)拍的這部片子都缺乏吸引人的要點(diǎn)―時(shí)下，中國(guó)商業(yè)片的成功標(biāo)配是高成本、大制作和全明星陣容，而《失戀33天》卻打算在每一個(gè)面上都反其道行之。
　　一年后的11月8日，《失戀33天》低調(diào)上映，兩周下來(lái)票房逼近3億，打敗了同期上映的全體好萊塢大片，包括《鐵甲鋼拳》、《猩球崛起》和斯皮爾伯格的《丁丁歷險(xiǎn)記》。而縱覽全年的華語(yǔ)電影，也只有足足上映了45天、并擁有各種神秘因素為其票房保駕護(hù)航的《建黨偉業(yè)》超過(guò)《失戀33天》，創(chuàng)收接近4億。
　　和《建黨偉業(yè)》的7000萬(wàn)投資相比，《失戀33天》的890萬(wàn)制作費(fèi)用簡(jiǎn)直少得可憐，更不用提在兩岸三地的大明星傾巢而出的陣勢(shì)面前，文章和白百何幾乎談不上所謂的票房號(hào)召力。頂著年度黑馬的頭銜，低成本、小制作、無(wú)明星陣容的《失戀33天》一路飄紅，紅到大部分影評(píng)人都來(lái)不及反應(yīng)：他們中的一些試圖在“新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式”的框架里探討其成功，有幾位干脆說(shuō)，每部電影都有自己的命，有的就是命好―比如《失戀33天》。
　　
　　“本土化”
　　導(dǎo)演滕華濤不同意這種說(shuō)法。在他看來(lái)，《失戀33天》如果沒(méi)紅，才是意外。滕華濤的自信來(lái)源于他近五年來(lái)極其成功的電視劇導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)，《雙面膠》、《蝸居》和今年夏天剛熱播完的《裸婚時(shí)代》均創(chuàng)下了收視奇跡，順帶捧紅了文章、海清、張嘉譯等一批御用演員。但在《雙面膠》之前，滕華濤的導(dǎo)演生涯很難謂之得意，比如他2006年執(zhí)導(dǎo)的電影《心中有鬼》簡(jiǎn)直無(wú)人提及。這部“愛(ài)情驚悚片”擁有五千萬(wàn)投資，云集了中港臺(tái)三地明星―主演是黎明、劉若英和范冰冰，但票房據(jù)說(shuō)僅收回三百多萬(wàn)。
　　“錢(qián)不算少，明星架勢(shì)也不小，前前后后琢磨了三年，也算聽(tīng)取了各方意見(jiàn)，最后卻落得這么個(gè)結(jié)果。”五年后，滕華濤對(duì)南都周刊記者講起來(lái)，仍然語(yǔ)帶余悸。但也正是這次慘敗讓他及時(shí)從電影上收手，轉(zhuǎn)道去攻占電視劇的山頭。
　　《雙面膠》的分水嶺意義在于，滕華濤從此知道他要“拍什么”了。《心中有鬼》耗時(shí)耗力無(wú)數(shù)，不斷向各方妥協(xié)，但滕華濤越拍越發(fā)現(xiàn)，他對(duì)這個(gè)題材根本沒(méi)什么真正想講的話，而這部“鬼片”和大部分老百姓―他的目標(biāo)觀眾，也沒(méi)有任何關(guān)系。但《雙面膠》不同，它的切入點(diǎn)很小，表面上看講的就是婆媳矛盾，但這婆媳矛盾下面帶出了很多東西―比如婚姻中兩方城鄉(xiāng)背景的差異，中國(guó)南北文化的碰撞，還有在這幾年愈講愈熱的“鳳凰男”（指集全家之力于一身，發(fā)憤讀書(shū)十余年，終于成為“山窩里飛出的金鳳凰”，從而為一個(gè)家族蛻變帶來(lái)希望的男性。）問(wèn)題。滕華濤對(duì)這些問(wèn)題深感興趣，他的朋友里就有很多處于這類(lèi)矛盾中的夫妻，往大里說(shuō)，他喜歡這些附著在大時(shí)代背景上的小故事。后來(lái)的《蝸居》、《裸婚時(shí)代》都是延續(xù)這種模式，房子、裸婚，這些都是時(shí)下世面上最熱話題，波及面之廣幾乎無(wú)人可以幸免。滕華濤說(shuō)，這就是本土化―不是說(shuō)由本土演員來(lái)演就是本土化，而是要講和大部分人切身相關(guān)的故事。
　　2009年5月，這個(gè)叫鮑鯨鯨的女孩開(kāi)始在豆瓣上直播她的失戀。其實(shí)她的感情危機(jī)本身并沒(méi)有那么隆重，但這篇語(yǔ)言犀利、文筆跳脫的直播貼引起的轟動(dòng)性圍觀，讓鮑鯨鯨后半程以“小說(shuō)創(chuàng)作”的筆法把故事講了下去。滕華濤也上豆瓣，看到了這篇直播，覺(jué)得十分有意思，但他當(dāng)時(shí)忙著拍《蝸居》，就擱下了。半年后，中信出版社把鮑鯨鯨這篇直播以《失戀33天》之名正式出版，滕華濤買(mǎi)了一本，立即聯(lián)系鮑鯨鯨決定拍成電影。
　　
　　共鳴牌
　　在盛產(chǎn)直播貼的豆瓣，《失戀33天》的故事講得不算狗血，“比它跌宕起伏的大有人在”�！暗�是，我們?yōu)槭裁匆�那么狗血的故事？生活本身就是這樣，平淡中給你點(diǎn)傷害，傷好了還要繼續(xù)往下走。”滕華濤喜歡這個(gè)故事，語(yǔ)言有趣、真實(shí)、接地氣。還有一點(diǎn)，價(jià)值觀正確。他自認(rèn)為很重視這一點(diǎn)。故事里的女主人公被閨蜜搶了男友，雖然撕心裂肺哭天搶地，但也沒(méi)做什么報(bào)復(fù)性的事情―沒(méi)拆散也沒(méi)自殺，大部分人都是這么過(guò)來(lái)的。
　　幾乎所有的愛(ài)情電影里都有悲傷的成分，但是直接打失戀牌的可不多。滕華濤覺(jué)得，失戀絕對(duì)比戀愛(ài)更容易引發(fā)人們的共鳴�！皫缀趺總�(gè)人都失戀過(guò)，愛(ài)情尚有門(mén)檻，失戀卻簡(jiǎn)直逃避不過(guò)�！彪�華濤一直認(rèn)為，電影的存在，就是“讓一群人坐在黑暗之中，為同一種情緒共鳴，一起哭一起笑，人永遠(yuǎn)需要這種情緒的發(fā)泄，這是在電腦前一個(gè)人看直播帖代替不了的。”
　　演員的選擇他費(fèi)了番思量。男主角王小賤，言語(yǔ)刻薄，打扮時(shí)髦，強(qiáng)迫癥和潔癖嚴(yán)重，一句話，疑似gay。滕華濤第一時(shí)間想到了和他合作過(guò)的文章，雖然文章在他片里多演含辛茹苦的隱忍派直男，但他有次看到文章穿一身小緊身西裝，剎那賤氣撲面―有種變態(tài)的吸引力。文章推薦他的大學(xué)同學(xué)白百何演女主角黃小仙，白百何氣質(zhì)清爽，個(gè)性大大咧咧，不足之處是還缺一點(diǎn)原作中黃小仙的尖刻潑辣勁兒。滕華濤觀察了白百何一年，中間也和幾個(gè)更大牌的女明星接觸過(guò)，最終他還是選了名氣平平的白百何。大明星更容易讓觀眾形成刻板印象，而他希望銀幕上出來(lái)的是一個(gè)活脫脫、宛如身邊人的黃小仙。
　　憑借幾年拍電視劇成功積累下的資源，滕華濤要說(shuō)服人為他五年后再次出山的電影投資并不難。但是這樣一部從編劇到主演都默默無(wú)聞的小成本制作，仍然讓他費(fèi)了點(diǎn)口舌。“小切口，好故事，本土化的主題，合適的演員，我這幾年來(lái)一直是用這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)做事，電視劇都成功了，電影沒(méi)道理不成功。”
　　在影評(píng)人圖賓根木匠看來(lái)，《失戀33天》的成功在于它準(zhǔn)確地迎合了大面積存在的“小清新”情懷。比起徐靜蕾版昂揚(yáng)上進(jìn)的杜拉拉、章子怡在《非常完美》中飾演的面目模糊的漫畫(huà)家蘇菲，尖牙利嘴卻又本質(zhì)善良的黃小仙兒顯然辨識(shí)度更高，也更能呼應(yīng)“小清新”們看似個(gè)性十足、內(nèi)心匍匐的脆弱情緒。這是一張打得穩(wěn)健的“共鳴牌”。盡管滕華濤否認(rèn)人物設(shè)定中文章的角色為gay，但刻薄搞笑又娘氣十足的王小賤毫無(wú)疑問(wèn)讓大批提倡“信GAY蜜、得永生”的腐女看得心滿意足。
　　滕華濤習(xí)慣用開(kāi)放式的結(jié)尾為作品留下遐想空間。《失戀33天》的結(jié)尾，并未指明黃小仙和王小賤從此真正走到了一起，但無(wú)論如何，在黃小仙失戀的這段日子里，她感受到的溫暖是真真切切的。在大部分華語(yǔ)愛(ài)情片里，女主角最終都遇到了高大、完美的男人來(lái)將她解救，灰姑娘穿上了水晶鞋，從此有了幸福結(jié)局。而《失戀33天》并沒(méi)有提供這樣一個(gè)男人�；蛟S正因?yàn)樗�并非童話，才讓更多人覺(jué)得它說(shuō)的是自己的故事。
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)
　　一年前，滕華濤就定下了上映檔期：今年光棍節(jié)。他覺(jué)得“失戀”是這個(gè)節(jié)日里一個(gè)非常好的賣(mài)點(diǎn)。到了今年下半年，得知四部好萊塢大片都在該檔期上映，有人勸滕華濤把《失戀33天》延后，滕拒絕了。一方面他對(duì)這部片子素來(lái)自信：好萊塢可以提供猩猩大戰(zhàn)的故事，但不可能提供他的黃小仙和王小賤。另一方面，他甚至期待這種硬碰硬的正面直擊。
　　但前期營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)不好做。大明星和話題性的缺乏讓媒體對(duì)《失戀33天》普遍不感興趣，滕華濤在關(guān)機(jī)儀式的媒體見(jiàn)面會(huì)上深感這種壓力�！半娪靶麄魍茝V早已經(jīng)演變成渠道之爭(zhēng)，而且競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，大片的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯�！薄妒�戀33天》的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張文伯告訴記者。拿著僅200萬(wàn)左右的宣傳經(jīng)費(fèi)，他決定做一次“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移”，繞開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)媒體的大力宣傳投放，借助微博和人人網(wǎng)這樣的社交媒體平臺(tái)，直接發(fā)布有效信息，直接與目標(biāo)人群進(jìn)行互動(dòng)。又由于明確了這部片子的目標(biāo)消費(fèi)者是大學(xué)生、辦公室白領(lǐng)，張文伯試圖通過(guò)系列創(chuàng)意和策劃，讓片子在新媒體平臺(tái)上形成“教室話題”和“辦公室話題”。
　　滕華濤認(rèn)為，對(duì)小成本電影而言，能否巧用新媒體為自己造勢(shì)具有決定性的意義。5月份，他和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)一起想了個(gè)方案：在微博上號(hào)召大家對(duì)著鏡頭講自己的失戀故事，去幾大票房重鎮(zhèn)拍攝各個(gè)城市版的《失戀物語(yǔ)》。
　　兩個(gè)紀(jì)錄片拍攝小組分赴廣州、成都、西安、沈陽(yáng)等地，滕華濤強(qiáng)調(diào)，盡量讓人們用他們的方言來(lái)講―母語(yǔ)才能講得投入。最終他們?cè)谏先f(wàn)的報(bào)名者中拍了300多人。
　　張文伯承認(rèn)這一招并非首創(chuàng)。年初《將愛(ài)》上映時(shí)就曾拍過(guò)校園情侶的初戀片段�！暗�是兩部片子的目標(biāo)人群不一樣�！睆埼牟�說(shuō)，《將愛(ài)》強(qiáng)調(diào)的是懷舊，目標(biāo)人群多為30多歲的中年人―十年前他們看著電視劇《將愛(ài)情進(jìn)行到底》度過(guò)青春。而《失戀33天》的目標(biāo)受眾更為年輕，這決定了投放平臺(tái)的不同。于是，除了各大視頻網(wǎng)站，張文伯們集中在人人網(wǎng)和新浪微博兩個(gè)平臺(tái)推廣《失戀物語(yǔ)》。造勢(shì)的效果是顯著的，到上映前一個(gè)月、《失戀33天》的地面宣傳正式啟動(dòng)時(shí)，《失戀物語(yǔ)》在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)了1800萬(wàn)次，“尤其對(duì)于人人網(wǎng)的用戶、大量在校學(xué)生和年輕白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，《失戀33天》已經(jīng)深入人心�！�
　　這讓傳統(tǒng)媒體報(bào)道寥寥、一開(kāi)始也并不為影院看好的《失戀33天》為自己在首日爭(zhēng)取到了近10000場(chǎng)排片，而到11月11日當(dāng)天，排片率更高達(dá)40%。前期的微博營(yíng)銷(xiāo)之后，剩下的便靠口碑相傳了。“電影最終拼的還是故事本身�！彪�華濤說(shuō)。“《失戀33天》是一個(gè)好故事，這么好看的故事，又是一個(gè)跟觀眾非常有共鳴的情感故事，并且是我擅長(zhǎng)拍的類(lèi)型，我又有合適的演員來(lái)演這個(gè)故事。我就不明白怎么可能出問(wèn)題呢？所以后來(lái)不管大家說(shuō)什么，給我什么意見(jiàn)，我都相信自己的推斷是對(duì)的。你不能永遠(yuǎn)想著拉哪個(gè)明星進(jìn)來(lái)，用什么樣的宣傳方式，忽悠觀眾進(jìn)電影院，而不是琢磨著怎樣把故事講好。其實(shí)從買(mǎi)下鮑鯨鯨小說(shuō)的那一刻起，我就想著要在目前大家流行的這種拍電影現(xiàn)狀上做一些改變�！�

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