【摘要】媒體對(duì)農(nóng)民這個(gè)群體的塑造直接影響到廣大讀者對(duì)其形象的認(rèn)知。然而，在現(xiàn)在很多對(duì)農(nóng)報(bào)道中，媒介所塑造的農(nóng)民形象卻出現(xiàn)了主角形象配角化的問題。 　　【關(guān)鍵詞】新聞報(bào)道；農(nóng)民形象；配角化
　　【中圖分類號(hào)】G21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
　　【文章編號(hào)】1003-6652（2011）09-00-
　　
　　三農(nóng)問題一直是國(guó)家建設(shè)中的重要問題，伴隨著眾多三農(nóng)報(bào)道的見諸報(bào)端，農(nóng)民形象在眾多讀者的頭腦中由模糊漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)榍逦��！按蟊娒襟w是人們間接形成角色圖示的重要途徑，通過觀看媒介內(nèi)容對(duì)社會(huì)各群體的描述，人們形成了對(duì)各社會(huì)群體概括而固定的看法，即刻板印象。刻板印象一旦形成，就具有較高的穩(wěn)定性，很難隨現(xiàn)實(shí)的變化而變化。”同樣，媒體對(duì)農(nóng)民這個(gè)群體的塑造直接影響到廣大讀者對(duì)其形象的認(rèn)知。然而，在現(xiàn)在很多對(duì)農(nóng)報(bào)道中，媒介所塑造的農(nóng)民形象卻出現(xiàn)了主角形象配角化的問題。
　　一、農(nóng)民主角形象配角化這一現(xiàn)象凸顯
　�。ㄒ唬┰趯�(duì)農(nóng)報(bào)道中，農(nóng)民處于被動(dòng)引導(dǎo)的地位較多，主觀能動(dòng)性表現(xiàn)較少
　　眾所周知，處于被動(dòng)引導(dǎo)地位的一般都是弱者，而擁有較強(qiáng)主觀能動(dòng)的大都處于強(qiáng)者的地位。在報(bào)紙這個(gè)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行了重新結(jié)構(gòu)的媒體中，我們所看到的農(nóng)民個(gè)體或群體有很多被塑造成為處于被動(dòng)引導(dǎo)的弱者，而處于主觀能動(dòng)地位的農(nóng)民強(qiáng)者形象在相當(dāng)大程度上面臨著缺失。
　　（二）在對(duì)農(nóng)報(bào)道中，黨政干部占主角地位的較多，普通農(nóng)民占主角地位的較少
　　在眾多對(duì)農(nóng)報(bào)道中，有很多盡管都在談農(nóng)民、農(nóng)村，但主題是在強(qiáng)調(diào)各級(jí)政府及各種團(tuán)體、組織對(duì)農(nóng)民的引導(dǎo)和幫助，從另一角度看，似乎儼然成了為政府干部政績(jī)的宣揚(yáng)者，而不是“農(nóng)民朋友”的代言者，就連最基本最常規(guī)的生產(chǎn)活動(dòng)中，都少不了作為主角出現(xiàn)的“引導(dǎo)者”的形象。農(nóng)民出場(chǎng)時(shí)，作為主角的機(jī)率很小，往往扮演著被引導(dǎo)和受幫扶的“弱者”角色，出現(xiàn)了農(nóng)民本該“主角”的“配角”化。
　�。ㄈ�）在對(duì)農(nóng)報(bào)道中，傳播經(jīng)驗(yàn)技術(shù)的較多，表現(xiàn)農(nóng)民群體觀念變革的較少
　　經(jīng)驗(yàn)技術(shù)只是農(nóng)民這個(gè)群體在生產(chǎn)勞作方面的一個(gè)體現(xiàn)，而觀念變革則可以反映其生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。隨著時(shí)代的發(fā)展，農(nóng)民不可避免地也受到了新事物、新思想的熏陶，其觀念也在慢慢地發(fā)生著變化，這其中肯定也發(fā)生了許多鮮為人知的農(nóng)民新形象、新事件。但從實(shí)際來(lái)看，現(xiàn)在有相當(dāng)多的報(bào)道仍然處于只關(guān)注技術(shù)，不關(guān)注觀念的狀態(tài)之中。
　　二、剖析出現(xiàn)農(nóng)民主角形象配角化的內(nèi)在原因
　�。ㄒ唬╅L(zhǎng)期以來(lái)的農(nóng)民議程設(shè)置所帶來(lái)的刻板印象
　　大眾媒體是人們間接形成對(duì)角色圖示的重要途徑，通過觀看媒介內(nèi)容對(duì)社會(huì)各群體的描述，受眾形成了對(duì)各社會(huì)群體概括而固定的看法，也就是刻板印象。在我國(guó)的對(duì)農(nóng)報(bào)道中，由于在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，相當(dāng)數(shù)量的報(bào)道都把農(nóng)民塑造成為軟弱的、落后的、需要被救助的群體，當(dāng)那些被影響的受眾其中也不可避免地包括新聞編輯、記者，他們將這些刻板印象帶入各自的實(shí)際生活時(shí)，面對(duì)那些已經(jīng)被刻板化的農(nóng)民群體中的成員時(shí)，這些固定的成見便開始發(fā)揮作用，進(jìn)而影響他們的行為。編輯在頭腦中把農(nóng)民作為配角地位來(lái)看待并加以傳播，而當(dāng)大眾媒介對(duì)農(nóng)民“配角”地位的重現(xiàn)，也使得讀者在認(rèn)識(shí)中想當(dāng)然地把農(nóng)民當(dāng)作依附到其他群體的“配角”地位，也就是不可避免的結(jié)果了。
　�。ǘ�）報(bào)道視角上：官本位思想作祟
　　對(duì)建設(shè)新農(nóng)村的報(bào)道，理所當(dāng)然要把農(nóng)民作為報(bào)道主角，而不是報(bào)道的配角。但是由于一些新聞工作者對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)識(shí)模糊，不懂或不注重新聞規(guī)律，過分強(qiáng)調(diào)和突出了領(lǐng)導(dǎo)的形象。我們更多的時(shí)候看到的只是圍著官員、政府轉(zhuǎn)，成為了某種宣傳個(gè)人政績(jī)的工具，而不是客觀的為農(nóng)所思所想一些迫在眉睫的公共事務(wù)。雖然有的報(bào)道中不乏有價(jià)值的信息，但過多的從領(lǐng)導(dǎo)層、政府工作的角度報(bào)道，使新聞純粹成為領(lǐng)導(dǎo)講話紀(jì)實(shí)、工作匯報(bào)、會(huì)議記錄，沒有突出關(guān)系群眾切身利益的信息。這樣的文章一旦多了就會(huì)引起讀者的反感，得不到應(yīng)有的關(guān)注程度，結(jié)果適得其反。
　�。ㄈ�）報(bào)道題材上：脫離農(nóng)民群體，缺乏深入實(shí)際的觀察
　　俗話說(shuō)的好，腳板底下出報(bào)道。扎根于群眾之中，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼，為群眾提供想看愛看、健康向上的精神文化產(chǎn)品，更好地代表人民群眾的利益，表達(dá)最廣大人民群眾的根本利益，提好地對(duì)農(nóng)報(bào)道。作為新聞工作者，應(yīng)該清楚的意識(shí)到，好的作品不是靠坐在賓館里聽匯報(bào)聽出來(lái)的，也不是坐在辦公室里抄資料抄出來(lái)的，而是經(jīng)過深入調(diào)查研究用心寫出來(lái)的，因此，作為報(bào)道農(nóng)業(yè)新聞的記者應(yīng)長(zhǎng)期無(wú)條件地深入廣大農(nóng)村，與農(nóng)民保持密切的聯(lián)系，真正地把體現(xiàn)黨的意志和反映他們心聲的內(nèi)容統(tǒng)一起來(lái)，寫出廣大農(nóng)民的真正感受。
　�。ㄋ模﹫�(bào)道手法上：長(zhǎng)期以來(lái)的固定模式化寫作
　　多年來(lái)，對(duì)農(nóng)報(bào)道一直處于觀念先行、宣傳意圖明顯、輿論單一化的傾向，許多農(nóng)村報(bào)道用俯視的報(bào)道視角，定位于領(lǐng)導(dǎo)、政府機(jī)關(guān)，報(bào)道內(nèi)容主要局限在成就報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)介紹，大部分文字、版面給予領(lǐng)導(dǎo)、政策，實(shí)質(zhì)性內(nèi)容幾乎沒有或很少。尤其是官話多、套話多。寫到某地農(nóng)民富裕就是領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)好，寫到農(nóng)民的先進(jìn)事跡就是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，這些報(bào)道大量地把主人公定位在那些所謂的“強(qiáng)勢(shì)”群體，而把農(nóng)民作為對(duì)農(nóng)報(bào)道的配角和承受者。這種錯(cuò)誤的模式化寫作在報(bào)道方法上不能不說(shuō)是一個(gè)誤區(qū)。因此必須要增強(qiáng)群眾觀念，端正報(bào)道動(dòng)機(jī)，摒棄只“惟上”的報(bào)道思想和工作作風(fēng)，自覺按新聞規(guī)律辦事。
　　三、探討解決這一問題的現(xiàn)實(shí)做法
　　（一）弱化農(nóng)民群體的刻板印象
　　新農(nóng)村報(bào)道采取平民視角，應(yīng)該全面展現(xiàn)農(nóng)民形象，不但批評(píng)農(nóng)民生活中存在的問題，也要贊美農(nóng)民的優(yōu)良品質(zhì)，展現(xiàn)他們身上那些超出一般人經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)的堅(jiān)韌、善良和正義。在眾多報(bào)紙對(duì)農(nóng)民形象普遍帶有弱勢(shì)地位的刻板印象時(shí)，作為新聞?dòng)浾�、編輯等把關(guān)人在今后的工作中，不能沿襲這種已有的傾向，要善于抓住采訪對(duì)象鮮明的個(gè)性特征，全面展示被報(bào)道的新聞事件中所涉及的農(nóng)民個(gè)體或群體的特征，使之具有獨(dú)特性，從而避免報(bào)道同質(zhì)化。 同時(shí)在新聞報(bào)道確定選題期間就要把握整個(gè)報(bào)道的基調(diào)，力求客觀公正，避免單個(gè)個(gè)體的報(bào)道給整個(gè)群體帶來(lái)負(fù)面的影響。
　�。ǘ�）官本位思想要轉(zhuǎn)換為民本位思想
　　官本位思想就是說(shuō)在新聞報(bào)道中，不是站在廣大讀者受眾的立場(chǎng)去思考問題、報(bào)道事件，而是站在廣大政府機(jī)構(gòu)、官員的立場(chǎng)。而新聞的民本位，是指新聞采編過程中那種以"民"字來(lái)衡量和評(píng)判新聞價(jià)值的思想理念，亦即以民為本的思想理念。在農(nóng)村報(bào)道尤其是以農(nóng)民為報(bào)道對(duì)象的新聞中應(yīng)該采取以民為本的視角，報(bào)道那些廣大農(nóng)民關(guān)注的人和事，而且報(bào)道最好是能夠反映他們身邊的故事，關(guān)注與自己相似的普通人的命運(yùn)和想法。在整個(gè)社會(huì)的大環(huán)境下，注重以人為本，把農(nóng)民作為報(bào)道主角放在突出位置，報(bào)道農(nóng)民中的大多數(shù)，就能從根本上獲得良好的傳播效果。
　�。ㄈ�）深入到農(nóng)村、農(nóng)民生活中去
　　作為一名從事農(nóng)村問題報(bào)道的記者，關(guān)注農(nóng)村，關(guān)心農(nóng)業(yè)，關(guān)愛農(nóng)民，理應(yīng)為“三農(nóng)”問題鼓與呼。只有和農(nóng)民打成一片，關(guān)心他們的疾苦，農(nóng)民才跟你交真心，談實(shí)話，你就會(huì)了解真實(shí)情況，能捕捉到好的選題，寫出有力度切合實(shí)際的報(bào)道。新聞是真實(shí)生活的寫照，記者不深入到農(nóng)民真正的生活中，不研究老百姓的心理，不研究社會(huì)潮流，是寫不出好的新聞作品的。因?yàn)橛浾卟粌H是記錄者，更是思考者。什么是農(nóng)民最關(guān)心的問題，什么是農(nóng)民最想表達(dá)的東西，這些都需要記者、編輯真正站在農(nóng)民的立場(chǎng)想問題，看事物，想農(nóng)民所想，樂農(nóng)民所樂，才能寫出好文章。不深入到農(nóng)民中去，就無(wú)法了解他們心中在想什么，最關(guān)心什么，也就無(wú)法寫出引發(fā)農(nóng)民共鳴的好文章。
　�。ㄋ模┻M(jìn)行改革創(chuàng)新，改變文風(fēng)
　　文風(fēng)的改革，是一個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)值得關(guān)注的問題。改變文風(fēng)，不僅是一個(gè)報(bào)道觀念的問題，更重要的是一種對(duì)待農(nóng)民的態(tài)度，改變文風(fēng)，更加符合新聞工作以人為本的觀念。用農(nóng)民的話說(shuō)農(nóng)民的事，語(yǔ)言力求通俗化、口語(yǔ)化，堅(jiān)決摒棄廢話、套話，不做官樣文章，真誠(chéng)、真實(shí)、真情地面對(duì)農(nóng)民，這是媒體人的一種責(zé)任。農(nóng)民有農(nóng)民自己的語(yǔ)言。在報(bào)道新農(nóng)村建設(shè)中，力求用農(nóng)民的語(yǔ)言以及農(nóng)民容易接受的報(bào)道方式，讓廣大農(nóng)民喜聞樂見、易于接受，使新聞報(bào)道體現(xiàn)主體性、廣大農(nóng)民群眾得到尊重感。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　[1]劉曉紅，卜衛(wèi)著，《大眾傳播心理研究》中國(guó)廣播電視出版社，2001年
　　[2]《新農(nóng)村報(bào)道的三個(gè)“視角轉(zhuǎn)換”》 楊彬《青年記者》2006年2月
　　[3]《“民本位”：新聞改革的重中之重》《報(bào)刊之友》2002年第4期
　�。ㄘ�(zé)任編輯：崔少梅）
　　收稿日期：2011-8-11

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