策劃：本刊編輯部 執(zhí)行：本刊記者 周忠 　　編者按: 制造熱點(diǎn)事件、挖掘提煉新聞、創(chuàng)造新奇概念,繼而進(jìn)行媒體炒作,捕獲消費(fèi)者的注意力---這已成為90年代以來(lái)中國(guó)企業(yè)發(fā)展中一道獨(dú)特的風(fēng)景。巨人炒作"腦黃金",南德炒作"99°+1°",科利華炒作《學(xué)習(xí)的革命 》,飛龍炒作"偉哥",愛(ài)多、秦池炒作"標(biāo)王 ",搜狐借助尼葛洛龐蒂、風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行炒作,長(zhǎng)虹、格蘭仕炒作降價(jià)與振興民族工業(yè),娃哈哈非常可樂(lè)打"中國(guó)人自己的可樂(lè)"進(jìn)行炒作,遠(yuǎn)大買(mǎi)飛機(jī)成了媒體炒作對(duì)象,海爾炒作"克隆休克魚(yú)"和張瑞敏的"哈佛演講 ",亞細(xì)亞炒作商業(yè)文化,瀛海威炒作互聯(lián)網(wǎng),金山炒作"與微軟作戰(zhàn)",更有一大批策劃、廣告、公關(guān)、顧問(wèn)公司紛紛出書(shū)撰文演講授課進(jìn)行"自我炒作"……企業(yè)炒作熱大有風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì),但細(xì)心的人們會(huì)發(fā)現(xiàn),不少善于炒作的企業(yè)卻紛紛出現(xiàn)問(wèn)題或敗走麥城。
　　同是炒作,為何結(jié)果迥異?企業(yè)發(fā)展到底需不需要媒體炒作?合理炒作與危險(xiǎn)炒作、適度炒作與過(guò)度炒作的根本區(qū)別在哪里?企業(yè)應(yīng)該懷著什么心態(tài)、在什么基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體炒作?為何企業(yè)家總是發(fā)出"成也媒體,敗也媒體"的感嘆?媒體應(yīng)對(duì)企業(yè)成敗持什么態(tài)度?
　　馬克思在《資本論》里講到,從商品轉(zhuǎn)化為貨幣是驚險(xiǎn)的一躍,這一躍如果躍不過(guò)去的話,丟掉的不僅是商品,而且是商品生產(chǎn)者本身。媒體炒作其實(shí)也是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中" 驚險(xiǎn)的一躍",如果跳躍時(shí)不得要領(lǐng)的話,企業(yè)丟掉的不僅是市場(chǎng),而且是企業(yè)本身。

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