《阿凡達(dá)》啟示錄 　　就在2009年即將結(jié)束的時(shí)候,一部美輪美奐的科幻大片《阿凡達(dá)》登陸中國(guó),徹徹底底地火了一把。夢(mèng)幻般的潘多拉星和3米高的藍(lán)色納美人深入人心。除了讓人在電影院里心潮澎湃,它們的熱度已經(jīng)從大銀幕擴(kuò)散到玩偶、服裝、游戲等等電影周邊產(chǎn)品。就在影迷們津津樂道于影片的視覺沖擊、3D 效果和超高票房時(shí),參加山東省兩會(huì)的代表委員們卻從中看到了更多。
　　在山東省“兩會(huì)”上,“文化”一詞成為代表委員們最為熱議的話題之一�！懊绹�(guó)一部《阿凡達(dá)》,上映一個(gè)月全球票房收入達(dá)到14.26億美元,從中國(guó)就斂走了6億多元人民幣,這頂我們一個(gè)大企業(yè)全年的利潤(rùn)�！敝泄采綎|省委常委、宣傳部長(zhǎng)李群在參加濰坊市代表團(tuán)的分組審議時(shí)感慨道。他說(shuō),在全省經(jīng)濟(jì)“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的同時(shí),應(yīng)該轉(zhuǎn)變對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí),文化產(chǎn)業(yè)振興刻不容緩,不容小覷。
　　一部電影讓我們領(lǐng)略了文化產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)涵的無(wú)限商機(jī),應(yīng)該說(shuō)這張電影票不算貴!
　　與經(jīng)濟(jì)、科技等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不同,文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)際公認(rèn)的21世紀(jì)最有發(fā)展前途的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,體現(xiàn)的是一個(gè)國(guó)家的“軟實(shí)力”。文化產(chǎn)業(yè)又是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一,加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用,文化產(chǎn)業(yè)方面投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在,文化產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。
　　以日本為例,在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)低迷之后,日本經(jīng)濟(jì)加快了從傳統(tǒng)的制造業(yè)向新興的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。目前,日本的文化產(chǎn)業(yè)體系已較為完整, 以音樂、動(dòng)漫、時(shí)裝、廣告為代表的日本“酷文化”更是風(fēng)靡全球,已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前,日本的這些文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模已達(dá)到1300億美元,超過了汽車業(yè),在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中成為僅次于制造業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。
　　2009年7月,國(guó)務(wù)院通過并頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),納入黨和國(guó)家的重要工作目標(biāo)。在一系列政策、措施的有力推動(dòng)下,文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng),對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用日益明顯。2009年上半年,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)平均增幅高達(dá)17%,速度遠(yuǎn)超過GDP和第三產(chǎn)業(yè)的增速。
　　文化產(chǎn)業(yè)也在政府推動(dòng)和政策扶持下,逐漸成為一些地方經(jīng)濟(jì)的重要支柱。
　　中共山東省委副書記、省長(zhǎng)姜大明在山東省第十一屆人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上所作的政府工作報(bào)告中指出,2009年,山東文化事業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng),文化體制改革加快推進(jìn),全省有22家出版單位、129家發(fā)行單位、74家電影公司和電影院、14家文藝院團(tuán)完成轉(zhuǎn)企改制。繼2008年成功舉辦了第二屆山東文博會(huì)之后,2009年,山東省又成功舉辦了第十九屆全國(guó)書博會(huì)、第七屆全國(guó)園博會(huì)和第七屆全國(guó)花博會(huì)。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速膨脹,實(shí)現(xiàn)增加值超過1000億元,增長(zhǎng)15%以上。
　　為加快實(shí)現(xiàn)文化大省向文化強(qiáng)省的跨越,山東把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局,確定了文化產(chǎn)業(yè)增加值到2015年占GDP比重達(dá)到或超過5%的目標(biāo)。2008年以來(lái),山東省先后出臺(tái)了10多個(gè)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的政策文件,省市兩級(jí)設(shè)立2億多元專項(xiàng)資金,扶持轉(zhuǎn)企改制單位和重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展。
　　
　　文化產(chǎn)業(yè)振興 體制改革先行
　　新年的第一個(gè)晚上,愛看雜技的張先生就帶著孩子早早來(lái)到了文化東路上的山東雜技演藝廳。山東省雜技演藝有限公司最新創(chuàng)作的大型雜技主題晚會(huì)《飛旋》在這里連續(xù)上演。演出開始后張先生驚訝地發(fā)現(xiàn),與以前傳統(tǒng)的雜技表演不同,《飛旋》是以雜技為主體,吸收舞蹈、音樂、武術(shù)等多種藝術(shù)因素,調(diào)動(dòng)現(xiàn)代燈光、音響、舞美多種藝術(shù)手段相互配合,打造而成的一臺(tái)個(gè)性獨(dú)特的新概念晚會(huì)。晚會(huì)中的《車技》《蹬人》等節(jié)目,都曾在國(guó)際雜技比賽中屢獲大獎(jiǎng)�！讹w旋》將雜技與底蘊(yùn)深厚、大氣磅礴的齊魯文化相結(jié)合,在聽覺和視覺上都充滿了生命的活力,親切的《沂蒙山小調(diào)》更是讓這臺(tái)雜技晚會(huì)帶有明顯的齊魯韻味,精彩的雜技表演讓全場(chǎng)的觀眾大呼過癮。
　　這場(chǎng)晚會(huì)就是剛剛成立的山東省雜技演藝有限公司給觀眾們奉獻(xiàn)的第一道雜技藝術(shù)盛宴。
　　進(jìn)入2009年,打造經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的山東以院團(tuán)轉(zhuǎn)企業(yè)改制為重點(diǎn),全面推開轉(zhuǎn)制試點(diǎn)工作,同時(shí)積極推進(jìn)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革、經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制和公益性文化單位內(nèi)部機(jī)制改革,尤其是省直文化單位體制改革取得了突破性進(jìn)展。
　　深化文化體制改革,是黨中央的重大決策部署,山東省委、省政府高度重視。山東省雜技團(tuán)、山東劇院等6家國(guó)有文藝演出院團(tuán)和經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位體制改革同步進(jìn)行,參與改革的單位數(shù)量占省直文藝院團(tuán)和經(jīng)營(yíng)性文化單位的近一半。山東省委、省政府為3家企業(yè)的改制提供了有力的政策扶持,不僅可以按規(guī)定享受稅收優(yōu)惠政策和宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金及文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)專項(xiàng)資金的政策支持,省財(cái)政還一次性補(bǔ)助公司專項(xiàng)經(jīng)費(fèi),一個(gè)個(gè)制約山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題迎刃而解。
　　2009年12月23日,山東演藝集團(tuán)有限公司、山東省雜技演藝有限公司、山東文化傳媒有限公司等三家省直文化企業(yè)揭牌成立,旨在開發(fā)山東豐富的文化資源,打造既有傳統(tǒng)底蘊(yùn)又有現(xiàn)代氣息的齊魯文化品牌,努力實(shí)現(xiàn)成為一流文化傳媒企業(yè)的目標(biāo),山東省直演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新階段。
　　2009年7月,新中國(guó)成立60周年獻(xiàn)禮影片《沂蒙六姐妹》公映,這是繼電視劇《闖關(guān)東》等“魯劇”成功播出后,山東文化體制改革結(jié)出的又一碩果。在上世紀(jì)80年代《武松》、《今夜有暴風(fēng)雪》、《高山下的花環(huán)》以英雄敘事與時(shí)代主題的契合創(chuàng)造了“三連冠”的輝煌之后,山東影視劇創(chuàng)作曾陷入10余年的沉寂。2008年12月31日,山東影視集團(tuán)有限公司揭牌成立。新集團(tuán)實(shí)行制播分離,薪酬與業(yè)績(jī)掛鉤,山東影視集團(tuán)活力倍增,其斥資4000萬(wàn)制作的《南下》正在全國(guó)各衛(wèi)視臺(tái)掀起收視狂潮,成為建國(guó)60周年獻(xiàn)禮劇中的翹楚之作。山東廣播電影電視局局長(zhǎng)劉長(zhǎng)允說(shuō):“山東電視臺(tái)還把少兒頻道、‘新杏壇’欄目制作班子拉到北京,借助首都大舞臺(tái)的優(yōu)勢(shì),推出一個(gè)個(gè)膾炙人口的節(jié)目�！�
　　
　　各具特色的地方文化產(chǎn)業(yè)
　　就在山東省加快推進(jìn)省直文化單位產(chǎn)業(yè)改革的同時(shí),各地市也在積極結(jié)合地域文化特色,大力實(shí)施文化品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略,努力培育文化內(nèi)涵豐富、附加值高的文化品牌。
　　作為儒家文化的發(fā)源地,曲阜立足豐厚的孔子文化資源,通過政府引導(dǎo)、市場(chǎng)開發(fā)、企業(yè)運(yùn)營(yíng),打破單一的“三孔”文化發(fā)展格局,充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢(shì),提出“以孔子文化品牌為依托,以重大文化項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)為重點(diǎn),以旅游、會(huì)展、演藝等文化產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容,建設(shè)以現(xiàn)代城區(qū)和未來(lái)城區(qū)為中心的文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)”的設(shè)想,著力培育多元的文化產(chǎn)業(yè)品牌。
　　曲阜市先后成立了曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資集團(tuán)有限公司,圍繞“孔子”品牌衍生的文化企業(yè)、文化產(chǎn)品更加推動(dòng)了曲阜文化產(chǎn)業(yè)聚集�？鬃庸世镄迣W(xué)游、尋根朝覲游等開辟了現(xiàn)代人感受儒家文化的新視角。曲阜民營(yíng)文化公司由十幾家一下子發(fā)展到七十多家。第十九屆書博會(huì)曲阜分會(huì)場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)5400多萬(wàn)元,社會(huì)綜合效益達(dá)1.6億元,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏,2009年文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到22.6億元。全球首部102集大型儒學(xué)文化系列片《演說(shuō)論語(yǔ)》即將公映、電影《孔子》首映式在曲阜孔廟隆重舉行、連續(xù)14年獲得全國(guó)文化先進(jìn)縣,曲阜市不斷整合資源、創(chuàng)新機(jī)制、積極培育特色文化產(chǎn)業(yè)集群取得了一個(gè)個(gè)碩果。
　　地處魯中的淄博則圍繞魯商文化做文章,著力培養(yǎng)“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”,擴(kuò)大了節(jié)慶品牌的影響力。中國(guó)(臨淄)第六屆國(guó)際齊文化旅游節(jié)、第六屆中國(guó)(周村)旱碼頭旅游文化節(jié)、第二屆中國(guó)(沂源)七夕情侶節(jié)、第三屆中國(guó)(淄博?博山)孝文化旅游節(jié)等相繼成功舉辦,引領(lǐng)力和輻射力不斷增強(qiáng)。大力培植地域特色鮮明的文化品牌,深入挖掘地域文化資源,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。齊文化、聊齋文化、鬼谷子文化、孟姜女傳說(shuō)文化、孝文化、商埠文化、五音戲劇文化等一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的地域性文化品牌知名度不斷提高。
　　泰安市具有鮮明的地域特色和歷史文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì),巍巍泰山給予了泰安文化產(chǎn)業(yè)無(wú)限的想象力。泰安以打造泰山文化品牌為重點(diǎn),做好“文化產(chǎn)業(yè)與旅游的結(jié)合,文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合”的文章,著力發(fā)展文化旅游業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、影視動(dòng)漫業(yè)等八大重點(diǎn)門類,全力打造泰山文化、水滸文化、旅游文化等知名文化品牌,構(gòu)建具有泰安特色的文化產(chǎn)業(yè)體系。目前,作為全國(guó)第一場(chǎng)涵蓋五朝歷史的高科技大型實(shí)景演出――《中華泰山?封禪大典》項(xiàng)目、全國(guó)最大的文化科技公園――泰山方特歡樂世界項(xiàng)目等一大批投資規(guī)模大、帶動(dòng)能力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正在建設(shè)之中。
　　毋庸置疑,博大精深的歷史文化、海洋文化、革命文化在齊魯大地上激情碰撞、融會(huì)貫通,有禮儀之邦美譽(yù)的山東如何將厚重的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),最終形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條,實(shí)現(xiàn)山東從經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省到經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的跨越,將是山東省未來(lái)發(fā)展的重要課題。
　　
　　In 2009, despite the global financial crisis, China’s culture and recreation industries, such as animated cartoons, movies and network games secured remarkable achievements in such disadvantaged conditions. Seizing the opportunities, Shandong Province launched a series of reforms, such as reforming the cinema systems and establishing groups for publishing, newspapers and radio & television, which become the catalysts to activate the culture industry.
　　At the meetings of the People’s Congress and the Political Consultative Conference of Shandong Province held this year, “culture” was the hottest word discussed by deputies to the meetings. When participating in the discussion of the Weifang municipal delegation, Li Qun, Member of the Standing Committee and Director of the Publicity Department of the CPC Shandong Provincial Committee said that while transforming the mode and adjusting the structure, Shandong should change the traditional understanding of the culture industry. It was urgent for Shandong to invigorate the culture industry.
　　In 2009, Shandong made energetic efforts to reform the cultural mechanism. Throughout the province, 22 publishing houses, 129 distribution units, 74 movie companies and cinemas, and 14 troupes were incorporated as enterprises. After successfully holding the Second Shandong Culture Industry Fair, in 2009, Shandong Province successfully held the 19th National Book Expo, the Seventh National Gardening Expo and the Seventh National Flower Expo. With the expansion of culture industry scale, in 2009, Shandong’s culture industry turned over added value amounting to 100 billion yuan, an increase of 15% over the previous year.
　　To realize the transformation from a large province of culture to a powerful province of culture, Shandong has put the development of the culture industry into the overall development pattern of the economy and society and has determined the goal of making the added value of culture industry account for or exceeds 5% of the GDP by 2015. Since 2008, Shandong Province has promulgated more than 10 polices concerning promoting the reform and development of the culture industry. More than 200 million special funds at the provincial and municipal levels have been established to support the incorporation of cultural enterprises and the development of key cultural industrial projects.

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