2005年10月13-16日，“2005’中國（淄博）國際陶瓷博覽會?第13屆世界瓷磚大會”在中國陶瓷名城淄博舉行，琳瑯滿目的各色陶瓷品讓4000多名中外客商爭睹了北方瓷都的風(fēng)采，領(lǐng)略了陶瓷的魅力。
　　就在1個月前，“2005中國名牌產(chǎn)品”評選揭曉，淄博的華光陶瓷、硅苑“中華龍”和銀鳳陶瓷3個產(chǎn)品榜上有名。淄博陶瓷的品牌推進(jìn)初結(jié)碩果。
　　淄博陶瓷文化源遠(yuǎn)流長，至今已有8000年的歷史�！昂罄钗幕�”時期的陶釜、“龍山文化”時期的蛋殼陶、北朝的青瓷蓮花尊、唐代的茶葉末釉、宋代的雨點(diǎn)釉，一個個時代的杰作代表了淄博陶瓷業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。經(jīng)過長期的發(fā)展，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已擁有日用陶瓷、美術(shù)陶瓷、建筑陶瓷、化工陶瓷、電瓷、高技術(shù)陶瓷、陶瓷機(jī)械及高級耐火材料等產(chǎn)品門類，幾乎涵蓋了所有陶瓷領(lǐng)域，年銷售額過百億元。
　　單就陶瓷單項(xiàng)而言，淄博陶瓷沒有絕對的優(yōu)勢，日用陶瓷在技術(shù)水平上有很大優(yōu)勢，但是規(guī)模較�。唤ㄖ�陶瓷的規(guī)�？捎^，卻缺少品牌、技術(shù)優(yōu)勢；高技術(shù)陶瓷正在快速發(fā)展，但時間較短。然而這些因素同時也使淄博具備了其他陶瓷產(chǎn)區(qū)所沒有的在多個陶瓷領(lǐng)域都保持前列的綜合性優(yōu)勢。
　　一個缺憾是，淄博陶瓷的優(yōu)勢并未充分轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。與景德鎮(zhèn)、佛山等陶瓷產(chǎn)地相比，“淄博陶瓷”這個地域品牌不夠響亮，尤其是叫得響的品牌產(chǎn)品更是鳳毛麟角。在國內(nèi)，提起淄博陶瓷，多數(shù)人認(rèn)為是低檔陶瓷，而南方景德鎮(zhèn)、佛山的陶瓷才是品牌的代表，淄博陶瓷的發(fā)展因此受限不少。
　　目前，淄博有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)和相關(guān)行業(yè)計(jì)600多家，除了皇冠、華光、硅苑、銀鳳等少數(shù)的知名品牌外，大多數(shù)陶瓷企業(yè)沒有自己的品牌，靠低檔次、大眾貨以及為外地企業(yè)做“貼牌”產(chǎn)品來推銷自己的產(chǎn)品，僅有10％的企業(yè)擁有自己的技術(shù)開發(fā)、品牌推廣部門。專家預(yù)計(jì),今后3年內(nèi)，國家將強(qiáng)制執(zhí)行建陶生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)入門檻標(biāo)準(zhǔn)，淄博陶瓷將有30％至40％的企業(yè)自然減損，建陶工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力進(jìn)一步加大。加之整個淄博建陶產(chǎn)區(qū)整體競爭力不夠突出，如遇市場波動，必將遭遇強(qiáng)烈沖擊。
　　一個現(xiàn)實(shí)是，淄博陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備多是一流的，而陶瓷的工藝和檔次卻遠(yuǎn)低于南方的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。企業(yè)缺乏品牌意識，不注意品牌的建樹，同業(yè)之間的惡意競爭，致使淄博陶瓷在價(jià)格、品牌方面遲滯不前，南方的企業(yè)則趁機(jī)以低價(jià)買進(jìn)淄博陶瓷產(chǎn)品，進(jìn)行精美的包裝，貼上自己的品牌，結(jié)果身價(jià)大大提高。另一方面，淄博陶瓷過去一直是家庭作坊式的企業(yè)居多，銷售方式也多是一些比較原始，無論從展示水平還是銷售策略上都顯得落后。淄博陶瓷需要一個充分展示自己的平臺。
　　于是淄博開始了陶瓷在技術(shù)含量和品牌培育上的開拓。淄博市首先出臺名牌獎勵政策，整合全市陶瓷生產(chǎn)資源，對優(yōu)勢陶瓷生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，一種爭創(chuàng)名牌的意識和行動加速了淄博陶瓷名牌的孕育和誕生。經(jīng)過細(xì)致考察，總投資30億元的招商引資項(xiàng)目――中國陶瓷科技城在本次陶博會前夕開館�？萍汲墙ㄖ�面積123萬平方米，集展會交易、廠商辦公、倉儲物流、五星酒店、高檔住宅等綜合功能，為淄博陶瓷搭建了一個貿(mào)易、交流、技術(shù)合作的平臺。
　　2002年11月，國家科技部正式批準(zhǔn)淄博市為“國家新材料成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化基地”。為淄博陶瓷爭取了一個寶貴的契機(jī)，陶瓷新材料產(chǎn)業(yè)成為調(diào)整工業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的突破口。淄博市先后與中科院、北大、清華、上海交大等著名科研機(jī)構(gòu)、高校簽署合作協(xié)議，成為他們的成果孵化器，100多項(xiàng)成果被迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。強(qiáng)大的科研力量、快速的轉(zhuǎn)化能力和優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境促進(jìn)了淄博新材料產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。其中，無機(jī)非金屬材料、有機(jī)高分子材料、金屬新材料、納米材料、稀土材料、人工晶體等產(chǎn)業(yè)形成，高技術(shù)陶瓷迅速在淄博興起。
　　高技術(shù)陶瓷由于具有高強(qiáng)度、高硬度、耐磨及良好的光、熱、聲、瓷、化學(xué)等方面的性能，為任何金屬材料所不能代替，是一種新的節(jié)能環(huán)保材料。經(jīng)過幾年的發(fā)展，淄博市高技術(shù)陶瓷已經(jīng)初顯成果。以“中國龍”入選“2005’中國名牌產(chǎn)品”的山東硅苑新材料科技公司，早在上世紀(jì)90年代就開始在無機(jī)非金屬材料的研究和開發(fā)方面向多領(lǐng)域的高精尖產(chǎn)品擴(kuò)展，目前公司的機(jī)械、造紙、化工、電子等工業(yè)用古化鋁及氧化鋯、碳化硅耐磨材料，以及特種耐火材料的研究開發(fā)及推廣應(yīng)用都達(dá)到國際先進(jìn)水平。山東硅苑被認(rèn)定為國家新材料產(chǎn)業(yè)基地技術(shù)支撐企業(yè)。
　　與山東硅苑新材料科技公司一起撐起淄博高科技陶瓷產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)已有近10家。淄博工陶集團(tuán)與世界500強(qiáng)企業(yè)日本旭硝子公司合作生產(chǎn)電熔耐火材料，使企業(yè)躍居全國重點(diǎn)陶瓷企業(yè)首位。2004年淄博市高技術(shù)陶瓷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入10億元，在特種陶瓷、工業(yè)陶瓷、高檔耐火材料等領(lǐng)域形成了自己的技術(shù)優(yōu)勢。
　　高技術(shù)陶瓷企業(yè)的興起推動淄博陶瓷業(yè)走向了一個新的高度。淄博市為陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了新的調(diào)整和規(guī)劃：以陶瓷新材料為主的新材料是淄博市新材料產(chǎn)業(yè)基地的支柱產(chǎn)品，新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展將以陶瓷為主，廣泛開發(fā)航空、日常生活、機(jī)械等領(lǐng)域的應(yīng)用材料及邊緣性的新材料產(chǎn)品。淄博陶瓷正由科技而步入品牌時代。

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