[摘要]追隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)程，從Web1.0到Web2.0直至今日Web3.0構(gòu)想的提出，探討網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中、尤其是到當(dāng)前Web2.0時代，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐、信息內(nèi)容提供、經(jīng)濟(jì)服務(wù)管理模式與市場需求等方面存在的泡沫成分。從泡沫問題及其成因入手，對比Web1.0，立足Web2.0現(xiàn)狀，剖析未來Web3.0的實(shí)質(zhì)，把握網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，對網(wǎng)絡(luò)的未來走勢作一些理性思考。
　　[關(guān)鍵詞]Web 2.0 Web 3.0　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展　泡沫
　　[分類號]G250
　　
　　20世紀(jì)90年代末期，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐加速，它從Web1.0進(jìn)化到如火如荼的Web2.0時代，直至Web3.0愿景的呼聲漸起，這到底是概念的炒作，還是實(shí)質(zhì)性變革，是虛擬泡沫還是貨真價實(shí)的歷史分期呢?以下，筆者就將從Web1.0說起，立足Web2.0時代現(xiàn)狀，縱觀網(wǎng)絡(luò)發(fā)展各分期的特點(diǎn)及功能，借用泡沫的概念，探討互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中主導(dǎo)技術(shù)、內(nèi)容提供、經(jīng)濟(jì)收益等方面的難點(diǎn)問題，以期為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有所裨益。
　　
　　1　縱覽：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程
　　
　　1.1　從Web1.0到Web2.0
　　
　　2004年，美國人提姆?奧萊理提出Web2.0的概念，為與之區(qū)分又出現(xiàn)Web1.0的概念。實(shí)際上，web2.0無嚴(yán)格定義或確定的事物指向，與Web1.0時代比較，它所描述的是一種應(yīng)用環(huán)境，以Bl0g、Tag、SNS、RSS、Wiki等應(yīng)用為核心，依據(jù)六度分隔、Ajax等理論技術(shù)來支持互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營。Web2.0應(yīng)用崛起于2005年下半年，這種強(qiáng)調(diào)人本思想的新型網(wǎng)絡(luò)信息組織方式，強(qiáng)調(diào)互動參與、共建共享，受到越來越多風(fēng)險投資的支持。不論是專業(yè)化的Web2.0網(wǎng)站還是傳統(tǒng)門戶的Web2.0重構(gòu)，2.0時代典型應(yīng)用制造著高效的眼球經(jīng)濟(jì)。
　　如火如荼的Web2.0搭建全民智慧平臺的同時，其信息信度、效度、價值含量等也受到質(zhì)疑。盡管RSS等服務(wù)也試圖為個性化、智能化提供技術(shù)支持，但囿于成熟度，人們對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)還有更多期待，Web3.0的概念應(yīng)運(yùn)而生。
　　
　　1.2　Web3.0的提出
　　Web3.0作為未來網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展期望，也沒有明確概念，G00gle CE0埃里克施密特認(rèn)為，Web3.0是一系列組合應(yīng)用，由一系列標(biāo)準(zhǔn)化Web組件拼裝以實(shí)現(xiàn)用戶對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的有效管理。不管是出于商業(yè)運(yùn)作考慮還是對網(wǎng)絡(luò)概念的追捧，Web3.0表達(dá)了人們對未來網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的寄托，商業(yè)利益驅(qū)動下的Web3.0，或稱之為語義網(wǎng)，真正興盛起來。表1是三種網(wǎng)絡(luò)時代的多維度比較，從理論技術(shù)到典型應(yīng)用，三者的功能特點(diǎn)等都有交叉。不論是歷史驗(yàn)證的還是發(fā)展?jié)摬氐�，WebX.0較之商家宣傳抑或用戶期望都存在泡沫成分。
　　2　現(xiàn)狀：“新”網(wǎng)新泡沫
　　
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域是借用泡沫概念并將其引申成為一大研究領(lǐng)域的學(xué)界代表。經(jīng)濟(jì)泡沫描述了價格超高現(xiàn)象，即對未來價格看漲的強(qiáng)烈預(yù)期所導(dǎo)致的價格暫時性上漲以致偏離一般均衡穩(wěn)定穩(wěn)態(tài)均衡的現(xiàn)象。這里筆者借用經(jīng)濟(jì)泡沫的概念，相應(yīng)的，互聯(lián)網(wǎng)泡沫是對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中一些非理性期望值高于實(shí)際狀況現(xiàn)象的統(tǒng)稱。伴隨著2002年前后大量網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉，Web1.0時代泡沫論興盛一時。此后，互聯(lián)網(wǎng)復(fù)蘇并迎來Web2.0主流時代，泡沫依然存在。以下筆者將立足Web2.0現(xiàn)狀，多角度分析新一輪互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的泡沫問題。
　　
　　2.1　技術(shù)泡沫
　　
　　Web2.0技術(shù)泡沫表現(xiàn)在兩點(diǎn)：①部分支撐技術(shù)沿用既有，革新不多。實(shí)際上，我們稱之為2.0的大多數(shù)信息技術(shù)早在Web2.0提出前就已存在。②所謂的Web2.0特色理論技術(shù)，在設(shè)計、應(yīng)用等方面又尚顯粗糙。下面，筆者僅舉幾例說明：
　　2.1.1 流行概念“本體”理論與實(shí)踐脫節(jié)　哲學(xué)概念的引入為網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建帶來更深層次的探討，但同時也使得網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建理論與實(shí)踐之間產(chǎn)生差距。就本體概念，國內(nèi)外來自計算機(jī)、人工智能、知識工程、圖書情報領(lǐng)域的專家學(xué)者都提出了不同看法。僅IS0認(rèn)可的本體表示語言就超過十種。中國期刊全文庫搜索結(jié)果顯示(截至2008－01－26)，探討網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中本體問題的1150篇文獻(xiàn)中，涉及應(yīng)用的約300篇，具體討論領(lǐng)域本體設(shè)計的不足180篇。綜合比較，理論指導(dǎo)尚顯不足，各領(lǐng)域本體的建立和映射難題進(jìn)展緩慢，參差不齊的構(gòu)建方法、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計上的不統(tǒng)一與評估標(biāo)準(zhǔn)的缺失成為本體構(gòu)建活動的瓶頸。
　　2.1.2　本體的實(shí)現(xiàn)空間――語義網(wǎng)難題值得關(guān)注 自2001年正式提出，語義網(wǎng)就受到業(yè)界、學(xué)界和政府的高度關(guān)注。萬維網(wǎng)聯(lián)盟W3C、國際語義網(wǎng)年會及國家語義網(wǎng)建設(shè)項(xiàng)目即為例證�，F(xiàn)有的語義網(wǎng)應(yīng)用三大關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)技術(shù)包括XML、RDF和本體，而前兩者并不是2.0時代的技術(shù)特產(chǎn)。當(dāng)前語義網(wǎng)仍停留在研究階段，Mindswap等國外研究成果成熟度尚不夠，語義網(wǎng)的內(nèi)涵和技術(shù)支撐及其實(shí)現(xiàn)亟待發(fā)展。
　　再次是和語義網(wǎng)緊密相聯(lián)的網(wǎng)格技術(shù)。1960年提出的網(wǎng)格計算思想在最近十年間廣泛覆蓋網(wǎng)絡(luò)設(shè)計領(lǐng)域。美國I-WAY項(xiàng)目、英國e-Science網(wǎng)格項(xiàng)目、日本的“國家研究網(wǎng)格”及中國教育科研網(wǎng)格等，都表現(xiàn)出國家對網(wǎng)格研究的高度重視。而網(wǎng)格的支撐理論為本體和語義網(wǎng)，但上述兩者的研究從理論到實(shí)踐都不夠成熟，基于上述理論的網(wǎng)格技術(shù)科技含量也就可想而知。其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)則沿用Web1.0時代的XML數(shù)據(jù)整合、P2P、數(shù)據(jù)挖掘、推理等。網(wǎng)格所倡導(dǎo)的智能環(huán)境構(gòu)建，作為互聯(lián)互通思想的重現(xiàn)，新意尚顯不足。
　　總之，Web2.0技術(shù)在新穎性、成熟度等的突破上并未達(dá)到概念宣傳的期望值，延續(xù)Web1.0基礎(chǔ)的同時，概念創(chuàng)新與實(shí)踐改進(jìn)并無實(shí)質(zhì)性變革。“我們標(biāo)榜為2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不過是些許改進(jìn)應(yīng)用到更加廣闊的空間環(huán)境”。面對媒體的大力宣傳，技術(shù)泡沫真實(shí)存在。
　　
　　2.2 內(nèi)容泡沫
　　內(nèi)容泡沫即Web2.0信息商品服務(wù)質(zhì)量與期望的差距，尤其表現(xiàn)在Web2.0典型應(yīng)用中：①大眾參與的盲目性。去中心論為草根文化帶來了生機(jī)，卻也使參與變得盲目，網(wǎng)絡(luò)行為的價值降低，消極因素增加。以Web2.0典型應(yīng)用博客為例，作為對互動參與最好的詮釋，博客創(chuàng)造著眼球經(jīng)濟(jì)：標(biāo)新立異的內(nèi)容誘導(dǎo)，盲從者的不斷參與，跟貼和回復(fù)詮釋著網(wǎng)絡(luò)傳播的放大效應(yīng)。②內(nèi)容質(zhì)量難于保證。如維基百科，貢獻(xiàn)智慧的參與者沒有完善的經(jīng)濟(jì)激勵機(jī)制支撐，僅靠主動參與形成的自發(fā)性松散信息集合，在效度和信度方面受制于時間、資金、精力等，難于維持貢獻(xiàn)活動的長久穩(wěn)定與質(zhì)量恒常�？傊�，Web2.0環(huán)境為我們提供了參與互動的平臺和急劇膨脹的信息，但是知識發(fā)現(xiàn)活動反而變得更加困難，信息的真實(shí)性、及時性、有效性因一些組織或個人的惡意導(dǎo)引而大打折扣，網(wǎng)絡(luò)傳播的放大效應(yīng)更多施力于負(fù)面新聞傳播速度和廣度的繼續(xù)加強(qiáng)。一些不健康、不合法信息也在Web2.0開放共享的寬松環(huán)境中找到了繁衍生息的空間。那些標(biāo)榜 2.0的新奇信息服務(wù)在某種程度上反而使網(wǎng)絡(luò)信息總體質(zhì)量滑坡、性價比降低，內(nèi)容泡沫開始積聚。
　　
　　2.3 經(jīng)濟(jì)泡沫
　　2.3.1 盈利模式　Web2.0受風(fēng)險投資青睞有加，有數(shù)據(jù)顯示，我國2007年上半年Web2.0領(lǐng)域累計投資4100萬美元，美國同期投資額更高達(dá)3.57億美元。大量資金追捧下的網(wǎng)絡(luò)2.0經(jīng)濟(jì)卻缺乏有力的盈利模式支持。以我國Web2.0典型網(wǎng)站為例(見表2)，廣告收入成為Web2.0網(wǎng)站主要盈利方式之一，甚至是唯一，作為企業(yè)盈利模式的主體，未免單薄。有數(shù)據(jù)顯示，Web2.0企業(yè)通過G00gle AdW0rds等廣告系統(tǒng)獲得的網(wǎng)絡(luò)廣告營收僅相當(dāng)于Web服務(wù)器硬件成本。即使廣告和作為廣告“變種”的植入式營銷尚有商業(yè)潛力，但與固定用戶直接“貢獻(xiàn)”收入相比仍顯不足。據(jù)騰訊2007年財報顯示，其一季度總收入64.9％來自互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，種類包括QQz0ne、虛擬產(chǎn)品和社區(qū)服務(wù)等。如果高額的風(fēng)險投資僅靠單一的廣告方式盈利無疑為網(wǎng)絡(luò)泡沫的形成營造了空間。
　　2.3.2　管理模式 管理模式上的泡沫尤其體現(xiàn)在開放、互動參與理念下的用戶角色定位，這在維基百科中表現(xiàn)最為明顯。通過用戶參與貢獻(xiàn)智慧的結(jié)晶，百科成為真正的百科全書，使得知識能夠聚集積累以便于廣泛傳播。但是參與其中、貢獻(xiàn)智慧的勞動卻并沒有實(shí)質(zhì)性獎勵機(jī)制的支撐。從長遠(yuǎn)來看，其后果也許是數(shù)量急劇膨脹下信息內(nèi)容的質(zhì)量稀釋、甚至是維基業(yè)務(wù)的擱淺。Web2.0倡導(dǎo)互動參與的理念十分難能可貴，但如果僅靠所謂的“自我價值”實(shí)現(xiàn)來維持知識積累這項(xiàng)浩瀚的工程尚顯保障不力。此外，對于點(diǎn)擊率、流量等的過度關(guān)注和對企業(yè)運(yùn)作整體管理經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐的不足也是網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)經(jīng)濟(jì)泡沫產(chǎn)生的源頭，費(fèi)力而無利。
　　2.3.3　市場需求　在市場開拓方面，由于盈利模式、提供信息內(nèi)容質(zhì)量等的欠缺，市場泡沫在所難免，它主要體現(xiàn)在對客戶網(wǎng)絡(luò)行為研究成熟度的亟待提高。現(xiàn)有研究多關(guān)注日志等既有數(shù)據(jù)，基于歷史的分析勢必使得市場推廣具有歷史重復(fù)性，擴(kuò)展用戶群局限于現(xiàn)有客戶的相似群體，不利于新市場開拓。此外，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為研究尚在初期，真實(shí)信息需求的難于描述與把握都促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫形成。
　　隨著網(wǎng)民信息素養(yǎng)的提高、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日趨理性，逐漸失去盲目追捧的2.0時代終將結(jié)束。
　　
　　3　未來：超越Web2.0
　　
　　2008年1月，Web2.0之父蒂姆奧萊利預(yù)言，Web2.0領(lǐng)域的收購交易將會繼續(xù)增加，大量未形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模的公司將在本年度關(guān)門大吉；商業(yè)周刊也預(yù)言Web2.0市場新年崩盤。網(wǎng)絡(luò)泡沫是否會在新一年升級為泡沫網(wǎng)絡(luò)暫且不論，預(yù)言從一個方面反映出人們對Web2.0現(xiàn)狀的擔(dān)憂和警醒�；�2.0，還需超越2.0。
　　Web3.0就是為改變2.0時代眾多不盡人意之處而提出的未來構(gòu)想�；�2.0時代愈加成熟的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息技術(shù)發(fā)展(見表1)，Web3.0并非徹底的技術(shù)革新，而是理念的深入，包括對哲學(xué)基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)信息組織本源的深入探討，強(qiáng)調(diào)理念上的變革和滲透；在贏利模式的選取上，將完全遵循商業(yè)法則，實(shí)現(xiàn)多元化、靈活性的利潤挖掘來有效支撐業(yè)務(wù)展開；內(nèi)容資源的提供上會更加多維化，尤其是三維立體式圖像等的廣泛應(yīng)用使虛擬世界現(xiàn)實(shí)化，使物理分隔實(shí)體實(shí)現(xiàn)更加廣泛而深刻的互聯(lián)；服務(wù)方式更加積極主動，推送服務(wù)較RSS更為成熟，可跟隨用戶不受時空約束，實(shí)時監(jiān)控也變得更加智能化，需求導(dǎo)向服務(wù)更加規(guī)范。高效的商業(yè)模式的推動下，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的市場需求定位也將精準(zhǔn)而富于前瞻性。Web3.0最大價值就在于能夠提供面向市場，提供滿足不同需求的過濾器，而每一種需求過濾都可能成為一種贏利的商業(yè)模式而延續(xù)Web3.0。
　　也許3.0還不夠，仍會有超越3.0以實(shí)現(xiàn)真正意義上的語義互聯(lián)和泛在智能化。但不論何種新概念，超越2.0現(xiàn)狀、完善網(wǎng)絡(luò)交流共享理念下信息服務(wù)質(zhì)量與信度的保障、提供高質(zhì)有效的商業(yè)運(yùn)行機(jī)制將是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大勢所趨。
　　
　　4　結(jié)語
　　
　　綜上所述，筆者借用經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的泡沫概念，從技術(shù)支撐、內(nèi)容提供、經(jīng)濟(jì)服務(wù)等方面分析了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到Web2.0時代存在的一些泡沫現(xiàn)狀，對比2.0又進(jìn)一步介紹了人們對Web3.0的構(gòu)想和期冀，描畫出超越Web2.0的新一代網(wǎng)絡(luò)。正如經(jīng)濟(jì)泡沫是一個中性詞，互聯(lián)網(wǎng)泡沫到了Web2.0時代也是正�，F(xiàn)象，而且看待各類問題泡沫時也需要一些重要性排序。比如技術(shù)泡沫，雖然存在夸張宣傳的地方，但這并非Web2.0的核心，我們應(yīng)該更加關(guān)注理念、態(tài)度的變化而不是技術(shù)的改良。而經(jīng)濟(jì)管理泡沫則應(yīng)受到足夠重視，它將直接關(guān)系到Web2.0的延續(xù)發(fā)展。我們需要清醒的認(rèn)識泡沫問題存在的現(xiàn)實(shí)以便防微杜漸。而包括對Web3.0及更高階段網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的思考則是人們對Web2.0時代現(xiàn)狀不足之處的完善設(shè)想。
　　
　　責(zé)任編輯：王傳清

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