奧巴馬走了,王紫菲紅了。我一點也不感到奇怪。當天網(wǎng)絡直播的時候,就有網(wǎng)友說,這個姑娘一定會火起來。王紫菲本人感到驚訝,是因為她不夠了解中國的媒體環(huán)境。 　　王紫菲當天只做了一件事,那就是出席奧巴馬與上海青年“市政廳式”對話。她安靜地坐在那里,一周以后就成了新聞的主角。不是因為她做的事情太多了,而是因為媒體可以報道的東西太少了。至于她脫外衣、與奧巴馬大方握手,都是媒體的八卦。
　　媒體太八卦了。沒錯,新聞的娛樂化是一個世界潮流。它讓有識之士感到擔憂,害怕人類會娛樂至死。這是后工業(yè)化時代的產(chǎn)物,眼球經(jīng)濟主宰了我們的認知。它會在多大程度上影響人們的嚴肅思考,這是一個不得不面對的問題。
　　不過,我一向認為,有些學者順手從世界潮流中舀出幾瓢水來,澆灌自己這片雜草叢生的土地,就太有些偷懶了。中國的情景很不一樣,混合了前現(xiàn)代與后現(xiàn)代的問題,需要做具體的分析。
　　“娛樂至死”這兩年在中國成為時髦的詞語,它來自美國學者尼爾?波茲曼于1986年出版的一本同名書,該書說的是后現(xiàn)代消費主義對新聞專業(yè)主義的沖擊�！拔覀兊恼�、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種�！�
　　但是,一些論者有意無意間忽略了,波茲曼在該書前言中比較了兩個預言,該書的內(nèi)容是建立在其中一個預言沒有能夠成為現(xiàn)實的前提之下的。這兩個預言,一個是奧威爾在《一九八四》中警示的強權壓迫,一個是赫胥黎在《美麗新世界》中警示的娛樂至死。
　　這本書的前提就是:“自由民主的根得以延續(xù),不管奧威爾筆下的噩夢是否降臨在別的地方,至少我們(美國人)是幸免于難了�！�
　　波茲曼在該書別的章節(jié)中也多次提到,他只是討論美國的情形。
　　那么中國當下的嚴肅新聞,有沒有“娛樂至死”問題?它和美國的情形是否一樣?我的回答是,嚴肅新聞娛樂化相當普遍,但是其原因并不能完全套用波茲曼的觀察和分析,更在于中國自己的特殊新聞環(huán)境。為什么娛樂新聞和體育新聞在近年來的中國媒體中表現(xiàn)得如此突出?道理其實很簡單:因為這兩個領域的新聞開放得最早也最充分。
　　在涉及奧巴馬女郎的報道中,媒體中有這樣一段話:“美國總統(tǒng)奧巴馬訪華,在上海與中國青年對話,不知為什么沒能留下幾句值得記住的話,倒是無意間捧紅了現(xiàn)場一位沒有獲得提問機會的女大學生王紫菲�！边@段話記錄了十分典型的中國情景。奧巴馬此行真的沒有說過什么值得討論的話嗎?沒有做過什么讓人記得住的事嗎?你到一些較為開放的網(wǎng)絡論壇上去看一下,就不會同意這個判斷了。但是,在傳統(tǒng)媒體中,人們的印象就是這樣子的,于是八卦自然有理了,這種打破沉悶的報道就有功了。
　　國外的娛樂化有一些邊界。第一是這個人的確是做了點什么,比如美國的佩琳女士,成了政壇的“芙蓉姐姐”,是因為她真的參與競選了。第二,征用性別因素的時候,要特別小心,不能僅僅因為性別和長相就成為新聞。而在中國,這方面幾乎肆無忌憚。

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